EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD

HASTA NUESTROS DÍAS

MÓDULO 1

• Docente: Sonia Marín Fecha:

• Correo: semarinz@columbia.edu.py

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Índice
1. Introducción a la publicidad
2. Los antecedentes de la
publicidad moderna
3. La evolución de la publicidad y
la era de la investigación
4. Las funciones de la publicidad
5. Los nuevos enfoques ATL y BTL
6. Análisis de las compañías
publicitarias

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Publicidad
Esfuerzo planeado y permanente por crear y cultivar
la comprensión y confianza recíproca con el público.
La misma queda integrada por la creación de
modos y empleo metodizado de medios capaces de
influir sobre masas humanas para conseguir que
éstas se adapten a una finalidad determinada y que,
inducidas por ella, cooperen a su realización.

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Publicidad

Es uno de los grandes modos de encauzar las

comunicaciones humanas de hechos e ideas.

Ha acompañada al hombre desde siempre,

pendiente de sus gustos y deseos.

Gran instrumento de la economía moderna.

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Antecedentes de la publicidad
ü Existe desde que el hombre tuvo necesidad
de comunicarse para ofrecer productos, dar
avisos u ofrecer recompensa.
ü Se grababan símbolos y mensajes sobre
hojas de olivo, corteza de árbol y lienzos de
algodón.
ü Los mercaderes babilónicos se valía de
hombres-heraldos, de voz potente y clara
pronunciación, para anunciar sus productos.
ü En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C.
aparecieron los primeros medios de
propaganda.
ü En Roma surgieron los ‘alba’ y los ’libelli’.
Los primeros eran tablones de anuncios
permanentes y los segundos papiros que se
adosaban a los muros.

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Antecedentes de la publicidad
ü En Roma surgieron los ‘alba’ y los ’libelli’.
Los primeros eran tablones de anuncios
permanentes y los segundos papiros que se
adosaban a los muros.
ü Durante la edad media se utilizaban
grabados o xilografías.
ü Fue la imprenta la que produjo una
revolución en cuanto a la posibilidad de
difundir un mismo mensaje de manera
simultánea.
ü A partir de allí se inicia la etapa moderna de
la publicidad.

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 La evolución de la publicidad y la
era de la investigación

1440 1700 1711 1845 1911 1914 1916 1945

Imprenta Periodicos Prensa + 1ra Agencia CampañaGuerra Productos
IndependientesPublicidad de Veracidad Ventas
Publicidad

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Funciones de la publicidad

Comunicar los
objetivos de la
mercadotecnia a los
públicos seleccionados

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Tener en cuenta que:

Las metas de • La mercadotecnia

busca aumentar las
mercadotecnia ventas.
no son las • La publicidad busca
mismas que las mejorar el
conocimiento de la
de la publicidad marca.

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Funciones de la publicidad
ü Influir en una persona para que compre
un producto, que cambie de parecer
sobre el producto.

ü Ayudar a que se elija un candidato, dar

apoyo a una causa, recaudar fondos,
etc.

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La comunicación de publicidad por lo general
se valora en tres niveles:

Llegar al
público
Receptor correcto para
surtir un efecto

Como el
Comprensión público capta
el mensaje

El impacto dela
Impresión publicidad en
el público

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Los nuevos enfoques

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ATL o ABOVE THE LINE

Tipo de marketing que se utiliza para

comunicación en medios
convencionales

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ATL o ABOVE THE LINE

üLlega a un mayor número de

audiencia.
üUtiliza medios denominados masivos.
üInversión elevada

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ATL o ABOVE THE LINE

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BTL o BELOW THE LINE

Técnica de marketing que consistente en el

empleo de formas de comunicación no masivas
dirigida a segmentos específicos.
También conocido como marketing de guerrilla.

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A realizar las tareas!

• Docente | Correo

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