PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

AUTORA: NURY LUZMILA QUISPE CANAZA

 INTRODUCCION

El presente trabajo tiene como propsito ofrecer una breve introduccin en las reas (publicidad y propaganda),
as como en las tcnicas utilizadas para la elaboracin de las mismas.

Hay que sealar que la publicidad y la propaganda son antiqusimas, quiz surgieron con el nacimiento del
comercio y con el deseo del hombre de convencer a otro de sus ideas. Hoy en da son consideradas parte de nuestra
vida diaria y han avanzado rpidamente gracias al desmesurado progreso de la informtica en el siglo XX.

Los mensajes de la publicidad y la propaganda son diseados y elaborados cuidadosamente por equipos de
profesionales: diseadores, msicos, psiclogos, socilogos, etc., que se dedican a estudiar las estrategias para
vender un producto especfico o cambiar una actitud o conducta. Es por esto que se habla de campaas, pues se
recurre a diversos medios y formato s (prensa, televisin, cine, afiches, vallas, muestras gratuitas, etc.) para lograr
en un lapso determinado los objetivos deseados.
 Origen de la Publicidad y propaganda

Se dice que sus comienzos

fueron en la antigua Grecia
con los pregoneros, que
debido al alto grado de
analfabetismo que
imperaba, antes de la
invencin de la imprenta,
estos personajes se paraban
en las esquinas anunciando
a gritos las mercancas
 Historia
La primera publicidad impresa, apareci en Inglaterra alrededor de 1472 pegada en
la puerta de una iglesia anunciando un libro religioso. La palabra publicidad apareci
por vez primera en 1655; fue usada en la Biblia para advertir o prevenir algo, ya para
1660 era utilizada por todos como encabezado para dar informacin de tipo
comercial.

A principios del siglo XX, el volumen total de la publicidad ascendi a 500 millones
de dlares, contra los 50 millones de 1870. En 1911 se escribi el primer cdigo de
tica de publicidad y adopt el lema: "La verdad en la Publicidad". Earnest Calkens,
de la agencia Bates, cre un estilo de publicidad que ms bien pareca arte, y le
imprimi esttica al medio de las revistas.
LA PROPAGANDA
 CARACTERSTICAS
Los mensajes son repetitivos para que haya una mayor captacin del pblico.

Utilizan diversos canales de transmisin.

La propaganda es de carcter masivo.

Siempre trata de persuadir en las personas receptoras del mensaje de la propaganda.

Busca el apoyo y de misma forma, el rechazo frente a determinadas ideas, partidos,

etc.

A partir del discurso propagandstico cada persona es libre de formar sus propios
criterios.
Objetivo

- Su principal objetivo es captar adeptos, y hacer que las

personas cambien de idea con respecto a lo que piensan.

*Adepto: persona seguidora de una determinada

ideologa.

- Consiste en utilizar una informacin presentada y

difundida masivamente con la intencin de apoyar una
determinada opinin ideolgica o poltica.
 TCNICAS
Florear el naipe: en sta estrategia se hace uso de Procedimiento Testimonial: consta en
mentiras, trucos, verdades a medias, etc. presentar personas con gran prestigio
apoyando una determinada ideologa.
Nominacin: es poner un apelativo al lder o
miembro de un partido. Este apelativo puede ser El Recurso de Vagn de Cola: esta estrategia
bueno o mal, segn si quienes la publican estn a trata de hacer lo que todo el mundo hace,
favor o en contra de dicho partido. generando la unificacin de una ideologa.

Generalidades brillantes: con esto se busca crear
imgenes emocionantes que impacten al pblico. En
su mayora de las propagandas que usan sta tcnica
se puede observar con claridad personajes fciles de
identificar.
Llamado a la sencillez del pueblo: consta en
hacer sentir al pueblo que somos parte de
ellos sin ninguna diferencia. Hace que el
pueblo se sienta cmodo con el jefe
partidario.
 META DE LA PROPAGANDA

La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el

rechazo) a una cierta posicin, antes que presentarla
simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la
propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la
gente: pretende inclinar la opinin general, no informarla.
Debido a esto, la informacin transmitida es a menudo
presentada con una alta carga emocional, apelando
comnmente a la afectividad, en especial a Sentimientos
patriticos, y apela a argumentos emocionales ms que
racionales.
 TIPOS DE PROPAGANDA
Propaganda religiosa: Propaganda Propaganda Blanca: tiene Propaganda Propaganda Blica o
Negra: se utiliza Propaganda de Guerra:
Fue muy difundida en poltica: relacionada la intencin de crear una para distorsionar o
desarrollada sobre todo a
la historia. De hecho la con una ideologa o opinin que es favorable a perjudicar el
partir de la Primera Guerra
mensaje del
propaganda tiene sus creencia. Muy utilizada, una determinada enemigo. Mundial. Propaganda

inicios en el sobre todo, para las organizacin. Es la Normalmente trata encaminada sobre todo, a
de hacerse pasar por mantener la confianza de
lanzamiento de campaas electorales, propaganda sana o el mensaje del las tropas.
mensajes religiosos en con la idea de conseguir transparente. Nunca se oculta adversario. He
encontrado un
la curia romana. ms votos. el emisor del mensaje. interesante
 TIPOS DE PROPAGANDA
Propaganda Ratio Senso-propaganda: se Propaganda de integracin: se
literaria: algunos propaganda: basada en apoya en las emociones. utiliza para unificar
libros son lanzados la razn. Trata de lanzar Busca tocar la fibra comportamientos y actitudes.
con la intencin de mensajes que se apoyan sensible de los usuarios Son mensajes que se lanzan a
propagar algn tipo en argumentos, con la para provocar algn tipo las masas, normalmente en los
de mensaje intencin de convencer de efecto a travs de las que se utiliza una frase
propagandstico. a los usuarios a travs emociones. caracterstica de forma que
de la razn. cuando se escucha todos saben a
lo que se refiere.
LA PUBLICIDAD
 QUE ES PUBLICIDAD?

Para una empresa anunciante es una accin de marketing que tiene como finalidad realizar anuncios

Para un estudioso de la comunicacin es un tcnica de transmisin diferencial, ya que es uno de los tipos de
comunicacin existente, que se utiliza con fines comerciales

Para un publicitario es una profesin una actividad profesional cuya finalidad es optimizar la comunicacin de los
clientes que lo consulten

Para un hombre de venta es una ayuda en su actividad profesional

Para el medio de difusin es una fuente de recursos econmicos

Para el gerente de comunicaciones de una empresa es una fuente de emisin de mensajes

Para el receptor de la comunicacin es una fuente interesada de las posibilidades de compra de productos y servicios
 IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD

Es parte de nuestro sistema de comunicacin.

Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.

Proporciona informacin que ayuda a tomar decisiones fundamentadas.

Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.

En sus diversas formas, nos informa, gua, dirige, convence y alerta sobre
diferentes aspectos que hemos de considerar en nuestra vida diaria.
 OBJETIVOS DE LA PUBLICIDA
Deben ser objetivos concretos. Los objetivos publicitarios son objetivos especficos que deben estar coordinados y ser
compatibles con los objetivos ms generales de nuestro plan de marketing y con los objetivos estratgicos a largo plazo
de la empresa.
Cuantificables. Se deben formular en trminos numricos.

Definidos en el tiempo. Tenemos que fijar los plazos.

Delimitados a un Mercado. Debemos especificar en que zona geogrfica e incluso a que audiencia o grupo de
consumidores nos referimos.

Alcanzables. Es importante que sean realistas. Tal como afirma el maestro David Ogilvy "Mantenga unos objetivos
razonables. El exceso de ambicin es el gran fallo de la mayora de las estrategias.

Motivadores. La motivacin de los responsables de lograr los objetivos es fundamental. Por tanto el objetivo debe
suponer un reto.
TIPOS DE PIBLICIDAD
 OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD

Por audiencia meta Por zona geogrfica Por medio

Publicidad orientada al Publicidad impresa: peridicos y revistas.

Publicidad local (al detalle
consumidor:
Publicidad electrnica: radio y televisin
Publicidad regional:
Publicidad orientada a las
Publicidad exterior: publicidad al aire libre,
empresas:. Publicidad nacional
en trnsito.
Comercial:. Publicidad internacional.
Publicidad por correo directo: la que se
enva por correo
Profesional:

Agrcola:
 ORGANIZACIN COMERCIAL DE LA PUBLICIDAD

La publicidad directa es la que se pone en contacto (sin agentes

intermediarios) con el consumidor; por ejemplo, las visitas a domicilio, la
correspondencia, los viajantes de comercio, los folletos, etc.

La publicidad indirecta, en cambio, no se dirige personalmente a cada

consumidor, sino que utiliza los medios de comunicacin masiva que hacen
llegar su mensaje a todo un sector de la comunidad. Es el caso de publicidad
en diarios, revistas, afiches, televisin, radio, cine, etc.

Tambin existe la publicidad combinada, como campaas televisivas y

grficas (en diarios y revistas) de venta de nuevos productos, con el envo
de folletos o cartas a domicilio.
 LA MUJER COMO INSTRUMENTO PUBLICITARIO

ltimamente la mujer se va introduciendo

en el mundo laboral, poltico y
socioeconmico con una fuerza y una
profesionalidad crecientes. Pese a esto, los
medios de comunicacin quieren llegar a
la poblacin dando la imagen de la mujer
liberada y moderna que pone de
manifiesta solo su vertiente ertico-sexual,
que hace de la mujer un objeto de uso
para el hombre.

Aquello con que se nos bombardea sin

compasin es la mujer cascanueces
(cuerpo perfecto de una, ojos misteriosos
de otra, piernas esbeltas de otra
tercera...).
 La Mujer y sus estereotipos en el Discurso Publicitario

Mujer bella

Mujer- Sexo

Mujer -ama de casa

Mujer _empresaria
DIRENCIAS DE PUBLICIDAD Y PROMOCION
PROMOCION
SEMEJANZAS
 Publicidad Propaganda

Pertenece al mundo econmico Pertenece a la vida poltica y social

Pretende incitar al consumo de productos y bienes Intenta conseguir del receptor una adhesin a una determinada ideologa.

Bsicamente es comercial (su objetivo es vender) Primordialmente es ideolgica (su objetivo es convencer)

Pretende lucrar con la venta de bienes o servicios Influyes sobre los individuos de manera poltica, religiosa, etc. con la idea de
que adopten una accin
Crea hbitos de consumo
Expone ideas y valore
Pone de moda algn producto
Manipula ideolgicamente
Alaba el producto destacando sus ventajas en relacin con otros productos
Exalta lo potencial de una nacin, las cualidades de una empresa o los
Recurre a valores que corresponden a deseos egocntricos (aspiraciones de beneficios de un sistema y acusa al adversario, denuncia y argumenta la
juventud, belleza, placer, etc) causa que defiende

Mediante el slogan presenta un mensaje de forma imperativa (dominante) Recurre a los valores universales como la justicia, la libertad, la paz, etc

Propicia el cambio de moda o de hbito de compra Es tendenciosa y generalmente polemiza

Provoca el rumor
TECNICAS UTILIZADAS EN PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION
 CONCLUSIONES
PRIMERO-. Para concluir se podra decir que la publicidad desde sus inicios a tenido como finalidad persuadir al pblico a
la que est dirigida, nadie est a salvo de su poder ya que est en todas partes a donde dirijamos la mirada podremos
encontrar algn tipo de publicidad, si no miramos de seguro la escucharemos y muchas de las veces ni siquiera nos
percatamos de su presencia ya que nos las envan directamente al subconsciente mediante mensajes subliminales.

SEGUNDO-. Si, la publicidad es despiadada y no respeta gneros ni edades todos somos vctimas de su influencia y su
poder de persuasin, no importa que tan grande o pequea sea la campaa publicitaria, mientras sus tcnicas y tcticas sean
las correctas de seguro llegaran a nosotros y nos impactaran segn sea el cometido del producto al lanzar.

TERCERO-. Ahora gracias a esta investigacin sabemos que al ver a una linda chica semidesnuda patrocinando una marca
de X producto no solo le est haciendo publicidad a dicho producto sino que tambin nos est vendiendo una fantasa,
porque de eso se trata principalmente la publicidad de vender sueos, fantasas y vidas llenas de lujos y aventuras
 RECOMENDACIONES

1. Sugiero a las empresas que puedan implantar tcnicas de publicidad mejoradas, para no
caer en la monotona, y por otro lado que eviten los mensajes subliminales.

1. A la vez recomiendo a los grupos sociales y polticos no usar mentiras para ganar cancha o
conseguir adeptos.

1. Por ultimo solo recomendar a todos mis compaeros y compaeras en especial a

contabilidad VII semestre, que seamos de mentes abiertas y que absorbamos las
propagandas y publicidades ms all de lo que realmente son.