Nombre: Emely Garcia

Matrícula: fj1563

Preguntas importante Campaña publicitaria.

• Comunicación
Es un proceso mediane el cual se transmite y se reciben datos, ideas, opiniones, actitudes
para lograr compresión y acción. Desde un emisor hacia un receptor.
• Idea:
Es el principio inmediato del conocimiento intelectual. Es una representación mental de
algo, ya sea material o inmaterial, real o imaginario, concreto o abstracto, a la que se llega
tras la observación de ciertos fenómenos, la asociación de varias representaciones
mentales, la experiencia en distintos casos, etc.
• Creatividad
La creatividad es la capacidad o habilidad del ser humano para inventar o crear cosas, que
pueden ser objetos físicos, ideas, representaciones o simplemente fantasías. Se trata de la
posibilidad de generar lo nuevo: nuevos conceptos, nuevas ideas o nuevas asociaciones
entre ellos, lo cual conduce habitualmente a nuevas soluciones a los problemas.
• Pensamiento Creativo
Es la capacidad para idear algo nuevo, relacionar algo conocido de forma innovadora o
apartarse de esquemas de pensamiento o conducta habituales.
• Brief
Es un documento donde el cliente brinda información sobre su empresa dando a conocer
sus metas, público objetivo, cuál es su competencia o cualquier otra información relevante
con la finalidad de enfocar eficientemente el proyecto.
• Campaña
Es el conjunto de actos que se llevan a cabo con la intención de lograr un determinado
objetivo. Por otra parte, es un conjunto de estrategias comerciales para difundir y anunciar
un producto o servicio.
• Medios
Es un instrumento o forma de contenido tecnológico por el cual se realiza el proceso de
comunicación. Usualmente se emplea el término para hacer referencia a los medios de
comunicación de masas, sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no
son masivos sino interpersonales.
• Medios publicitarios
Son los canales a través de los cuales las empresas realizan sus campañas de publicidad.
Estos permiten llegar a una audiencia a través del mensaje publicitario, cuyo objetivo es
impulsar la compra del producto o servicio anunciado, o a veces de forma genérica de la
propia marca.
• Estrategia
Estrategia es un concepto que hace referencia al procedimiento a través del cual se toman
las decisiones en un escenario determinado con el objetivo de conseguir una o varias metas

• Marketing
Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer
necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica necesidades y deseos
no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el lucro
potencial.

Investigar la Biografías
• David Ogilvy
David Ogilvy nació en West Horsley, Inglaterra, el 23 de junio de 1911, y murió el 21 de julio
de 1999 en el Château de Touffou, Francia después de una larga enfermedad. David Ogilvy
fue uno de los nombres más revolucionarios en publicidad y, para muchos, uno de los
impulsores de la industria tal y como se conoce hoy.
Enemigo de las reglas, de los tópicos y de aquellos que sostienen que una técnica
publicitaria utilizada durante años resulta obsoleta. Fue uno de los nombres más famosos en
la publicidad y uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años
veinte.
Incursionando en el mundo del marketing, en 1938 se traslada a Estados Unidos donde
realizó investigación de mercados y más tarde, colaboró en el Servicio de Inteligencia
Británico. Finalmente, fundó una agencia de publicidad denominada Ogilvy, Benson &
Mather, que eventualmente se convirtió en Ogilvy & Mather Worldwide.
En los primeros veinte años de la agencia, manejaron grandes cuentas como American
Express, Sears y General Foods; También a empresas a punto de la bancarrota como Dove,
para quien su campaña de publicidad se enfocó a resaltar una cualidad de producto
ofreciédolo a un público específico, con lo que logró posicionar el producto y la marca con
éxito.
• Leo Burnett

El 21 de octubre de 1891 nace Leo Burnett, en St. Johns, Michigan. Estudió periodismo en la
Universidad de Michigan, dónde fue editor del periódico universitario. Tras graduarse en
1914, trabajó como reportero del Peoria Journal, un periódico de Peoria, Illinois,
encargándose de cubrir noticias relacionadas con la policía, como crímenes y arrestos. Tenía
una increíble habilidad para entender y conectar con el corazón del "hombre común": el
mercado de masas. La publicidad en prensa y televisión que él ideaba no era
particularmente estética, pero siempre presentaba el producto de un modo directo y
realista, desarrollando y proyectando el "valor inherente" que el consumidor apreciaba
positivamente.
En cuanto a su modo de actuar, Leo Burnett no se vanagloriaba de su propia importancia: no
vestía trajes de moda, no trataba a la gente de forma altiva, ni esperaba que la gente le
besara los pies (de hecho, era bastante humilde y muchas veces parecía retraído). Tan sólo
exigía a sus empleados a ser ágiles a la hora de resolver un problema publicitario con alguno
de sus clientes. Si a alguno de sus empleados se le ocurría una buena idea, incluso sin que a
él le gustara, la escuchaba, e incluso cambiaba de opinión si el mismo empleado
desestimaba hechos y datos, y le enseñaba a trabajar más duro para reforzar dicha idea. Era
un hombre que vivía y respiraba publicidad, y esperaba lo mismo por parte de su equipo.

• William Bernbach
Nació el13 de agosto de 1911 en New york Estados Unidos y murió el 2 de octubre de 1982,
fue un director creativo publicitario estadounidense. Fue uno de los tres fundadores en
1949 de la agencia de publicidad internacional Doyle Dane Bernbach (DDB). Dirigió muchas
de las campañas publicitarias innovadoras de la empresa y tuvo un impacto duradero en las
estructuras de equipos creativos que ahora usan comúnmente las agencias de publicidad.
Desde su fundación, Bernbach desempeñó un papel integral en la redacción de publicidad,
distanciándose de los aspectos administrativos y promocionales del negocio que le
quedaban a Dane. Se desempeñó como el motor creativo detrás de la agencia ayudando a
que la facturación aumentara de aproximadamente US $ 1 millón a más de US $ 40 millones
cuando se jubiló.
DDB creció hasta convertirse en la undécima agencia de publicidad más grande de los
Estados Unidos en 1976, cuando Bernbach se hizo a un lado como director ejecutivo para
convertirse en presidente del comité ejecutivo.