UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS |

COMUNICACIÓN Y MERCADOTÉCNIA | 24 ABRIL 2023

CAMPAÑA PUBLICITARIA

ALMACENES EL TITAN

Catedrático: Lic. Luis Ariel Flores

Presentado por: Grupo #4

Claudio Antonio Lagos Casanova 20171001926

Odalis Alejandra Zelaya Avilés 20161031917
Patricia Jackeline Palma Flores 20171002988
Rodolfo Daniel Brizuela Barrientos 20171000454

Tegucigalpa M.D.C
 Introducción

El presente proyecto se trata de una campaña publicitaria diseñada para la

empresa Almacenes El Titán, como parte de la clase de Comunicación y
Mercadotecnia, se espera describir y explicar el desarrollo de cada uno de los pasos
para llevar a cabo una campaña publicitaria implementándolo en un escenario real.
Como contextualización, Almacenes el Titan nace gracias a la visión
empresarial de su fundador Marvin Carbajal; el rubro es venta al detalle, fue
aperturada el 26 de noviembre de 2009 y dicho proyecto empresarial se encuentra
localizado en Mall Premier en Comayagua, Unimall Choluteca, Metromall
Tegucigalpa, el centro de Tegucigalpa, City Mall, Juticalpa Mall Premier, Cascadas
Mall, San Pedro Sula en el Centro Comercial Mega Mall y en la tercera avenida
( Almacenes El Titán Honduras, 2023).
Es notorio que a través de los años Almacenes El Titan ha tenido muy buena
aceptación por parte de los consumidores en los diferentes puntos donde se tiene
presencia, esto debido a su segmentación de mercado que comprende personas de
estratos sociales medio y bajo, ajustándo este esquema según las necesidades de
competitividad en el mercado, así mismo su catálogo de productos es muy amplio por
lo que facilmente atrae a grandes segmentos de la población.
Con esto en mente, la campaña publicitaria desarrollada para esta ocasión se
centrará en la localidad de tegucigalpa durante la temporada navideña que
comprenderá del 2 al 17 de diciembre el año en curso.
Por su parte la aplicación de los pasos para realizar la campaña publicitaria
(objetivo de la campaña, público obejtivo, mensaje clave, canales de comunicación,
diseño de la campaña, presupuesto, lanzamiento y monitoreo y medición) se detallará
a continuación.

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 Objetivos

Objetivo General
Comprender la estrucutura y aplicabilidad de una campaña publicitaria en un
contexto real a través de la ejecucion en papel de un modelo de campaña publicitaria a
realizar en una empresa del sector comercial ya establecida conocida como
“Almacenes El Titán”, la cual comprenderá la temporalidad especifica de navidad
entre el 2 al 17 de diciembre y a través de la cual se desarrollarán los 8 pasos de una
campaña publicitaria.

Objetivos Específicos
- Aplicar los pasos de una campaña publicitaria en una empresa comercial real.
- Comprender la estructura y aplicación de una campaña publicitaria.
- Describir cada paso y su importancia en el logro de los objetivos comerciales
de la empresa.

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 Objetivo de la Campaña Publicitaria
1. Dar a conocer el valor de la marca.

− ¿Porqué es importante dar a conocer el valor de la marca?

Al tratarse de una empresa del área comercial con un catálogo de

productos muy variados, es posible que el público no identifique de
manera concreta la diversidad de productos que ofrece la empresa en
sus distintas áreas como ser: área de ropa, zapatería, belleza y cuidado
de la piel, hogar, juguetes y electrodomésticos; por lo que con este
objetivo se espera desarrollar el valor percibido y una mayor
satisfacción al consumidor, logrando una mayor lealtad y repetición de
compras.

2. Incrementar las ventas de los productos de la temporada

- ¿Porqué es importante incrementar las ventas de los artículos de temporada?

Para alcanzar con éxito la colocacion del inventario navideño, agotar

existencias y superar la meta de ventas proyectada para la temporada,
asimismo, la afluencia de clientes esperada funciona también como
agente publicitario e indicador de satisfaccion y reconocimiento de
marca ligado al objetivo 1.

3. Aumentar la fidelidad

- ¿Porqué es importante Aumentar la fidelidad?

La fidelidad a la marca repercute directamente en los objetivos a corto y

largo plazo de la organización, esto debido a que, a mayor satisfaccion y
valor percibido mayor probabilidad de repetición de compra, menor
sensibilidad a los cambios en los precios y mayor recomendación de
boca en boca, lo cual influye en el posicionamiento de mercado y el
valor de la marca.

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 Público Objetivo
Perfil del cliente:

La campaña publicitaria de la temporada navideña 2023, tendrá como público

objetivo a la población hondureña de clase social media-baja, asalariados y
sector comerciante con ingresos entre L 9,000 a L 20,000 y que comprendan las
edades entre 18 a 70 años de edad, con valores tradicionales y familiares,
ciudados de la región centro y aledaños.

Mensaje Clave
“Todo para esta navidad lo encuentras en Almacenes el titán”

El mensaje clave de la campaña publicitaria de la temporada navideña 2023 se centra

en dar a conocer el valor de la marca, incrementar las ventas de los productos de la
temporada y aumentar la fidelidad de los clientes, por lo que a través de este mensaje
se espera proyectar a la audiencia:

1. La variedad de artículos que podrán encontrar a través de los distintos

departamentos que comprende la tienda.
2. Fomentar el consumo durante las fiestas navideñas como parte de la
tradiciones que conlleva la temporada.
3. Invitar a los clientes a visitar las tiendas y conocer todo lo que el catálogo
decembrino tiene para ofrecer solo en Almacenes el Titán.

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Bibliografía
Almacenes El Titán Honduras. (2023). ALMACENES EL TITAN UNA HISTORIA DE
ÉXITO EMPRESARIAL. Obtenido de Almacenes El Titán Honduras:
https://almaceneseltitan.com/#

Establecer los objetivos de la campaña

Identificar a nuestro público objetivo

Definir el Mensaje Clave

Seleccionar los Canales de Comunicación

Crear el diseño de la Campaña

Establecer un Presupuesto

Lanzar la campaña

Monitorear y medir los resultados

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