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es una herramienta genial muy poderosa y que ya hemos visto que nos da un montón de datos
de la competencia, no sirve para postear cosas en automático pero sirve para obtener un
montón de datos.
Unmetric es una herramienta, que nos permite analizar la competencia, como nuestras propias
redes sociales a una profundidad gigantesca, entonces vamos a ir a este perfil de bancos
y vamos a ver que nos permite justamente en la red social de Facebook medir, vamos a ver
los tres principales bancos de México, CitiBanamex, Santander y BBVA Bancomer en el overview nos
muestra cuántos fans tiene cada uno ¿Qué crecimiento han tenido?, ¿Cuál es el post
que más engagement les ha generado?, vamos a poner aquí en el último mes, cuántos tienen
¿Cuántas interacciones han obtenido?, vemos que CitiBanamex es el banco que por ejemplo
que más domina, pero en términos de crecimiento vemos que el que más ha crecido, bueno justamente
es CitiBanamex.
Podemos ir a sus fans y obtener un overview del crecimiento de sus fans, podemos ver por
fechas cuánto han crecido sus fans, fecha a fecha, luego más abajo, bueno aquí, podemos
ver en porcentajes y si seguimos bajando podemos ver cuántas personas están hablando de los
bancos, vemos que CitiBanamex es el que más ha crecido, Bancomer por lejos es el que más
interacción con los fans obtiene, porque vemos que está muy despegado y por encima
Si seguimos bajando podemos ver también en porcentaje y más abajo, bueno lo mismo.
Si bajamos podemos ver los post, los brand post, que post han hecho ellos, información
sobre sus post, vemos que el que más postea es Santander México, quien sorprendentemente
es quien menos engagement tiene, luego CitiBanamex y luego Bancomer que es el que más engagement
Acá podemos ver los posteos que hacen en el tiempo, como pueden ver obviamente Santander
la línea roja, verde es quien más postea, luego CitiBanamex y por último Bancomer,
CitiBanamex es el que más engagement genera con sus fans y el que mejor lo hace y aquí
vemos que se repite, si seguimos bajando podemos comprar likes, comentarios y shares, vemos
quien más likes obtiene es CitiBanamex, luego obtiene más comentarios y más shares, pero
BBVA Bancomer como habíamos visto está mucho más parejo en comentarios y shares que los
otros 2 bancos.
En términos de videos Bancomer es quien hace más contenido en video, pero CitiBanamex
está empatado con Santander pero es el que más views obtiene en sus videos, eso es importante,
no importa solamente subir videos, sino que también lo que importa, es que
la gente los vea, podemos ver quien más postea por los fans en la fanpage, quien recibe más
posteos más preguntas en la fan page por los fans es Santander, sorprendentemente,
quien vimos era quien peor performaba, el que peor resultado tenía hasta ahora, era
a quien más le escriben los fans, luego CitiBanamex y quien habíamos visto que mayor engagement
Acá lo podemos ver en la misma data en tiempo y si seguimos bajando podemos ver quien responde
más, responde más Santander que obviamente CitiBanamex, podemos ver el sentimiento, entonces
CitiBanamex, genera un poco lo contrario, tiene gran parte de sentimiento neutral, pero
también tiene una parte de sentimiento positivo y una parte de sentimiento negativo, empatado
con el positivo y esto es importante porque de esta manera podemos ver si por ejemplo
En el caso de lo que se denomina Share Of Voice, es decir que tanto se habla de sus
posteos, quien más postea es Santander México como ya vimos, luego CitiBanamex y luego Bancomer,
quien más likes obtiene es CitiBanamex, quien más comentarios tiene es CitiBanamex, quien
más compartidos tiene también es CitiBanamex, pero Bancomer crece bastante en este aspecto.
Podemos ver acá los posteos que ellos han realizado, podemos ver si se han promocionado
para hacerlo o se necesita más tiempo, vemos que CitiBanamex le mete presupuesto a todos
sus post, Bancomer también pero vemos que Santander no, Santander tiene muchos post
que son orgánicos, los cuales no pagan por ser compartidos, podemos obtener algunos datos
más abajo podemos ver las campañas que han hecho y luego reportes y exportar data.
Esta es la primera parte de comparación, hay otra parte que es de focus. Y en focus
podemos enfocarnos en cada uno de los bancos en específico, por ejemplo aquí en Bancomer,
ver cuál es el posteo que más engagement obtiene, ver por ejemplo que participación
y respuesta obtienen, podemos ver los fans de Bancomer y verlos en detalle, podemos ver
la cantidad de fans que tienen, la cantidad de engagement realiza, quienes estan hablando
Bueno hay un montón más de data, de que tipos son sus posteos por ejemplo, podemos
ver si son videos, si son textos, si son links, si son fotos, vemos que videos suben menos,
Esta es otra herramienta que se llama Focus y los puedes utilizar con cualquiera de estos
perfiles, puedes hacer focus en el que tú quieras, luego hay una opción
de crear tus reportes y exportarlos y hay otra sección de research, donde nosotros
Entonces nosotros tenemos aquí la sección de research o lo que podemos hacer es un research,
por ejemplo en el plano aseguradoras, podemos venir aquí y buscar en el plano de bancos
y lo que nos va hacer es justamente un research de los mejores bancos en Facebook, quien están
Entonces vemos que Western Union es quien mejor performance y resultados está realizando
Lo que deberíamos hacer es entrar a Western Union y ver que están haciendo,
por ejemplo utilizando la herramienta de Focus, luego hay otra herramienta que se llama Discover,
que nos permite justamente descubrir que es por fuera de lo que hemos visto y nos permite
descubrir en base a keywords o que nosotros hacemos, entonces vemos que eventos vienen,
podemos ver de que están hablando las marcas más, las marcas vemos que están hablando
mucho de los Oscar, del día de la abuela, en la industria podemos ver también de que
estah hablando Small Business Industry, de que están hablando y un montón de data que
nos permite a nosotros generar contenido en base al contexto actual de todo, entonces
podemos explorar justamente la Premier League, el Paris Fashion Week, podemos agregar tópicos
que están entrando a lo largo del año y los cuales tu marca puede hablar, bueno podemos
ver nuestros tópicos favoritos y luego organizarlos este justamente en Boards, luego Unmetric
tiene esta herramienta de Track, que Track nos permite es justamente seguirle el ojo
a la competencia, es una forma de seguir más de cerca a la competencia por marca o por
eventos, básicamente ESTA ES LA HERRAMIENTA PREMIUM, SEGUNDA QUE VAMOS A VER UNMETRIC
ES UNA HERRAMIENTA GENIAL MUY PODEROSA Y QUE YA HEMOS VISTO QUE NOS DA UN MONTÓN DE DATOS
DE LA COMPETENCIA, NO SIRVE PARA POSTEAR COSAS EN AUTOMÁTICO PERO SIRVE PARA OBTENER UN
MONTÓN DE DATOS.