Análisis e interpretación de informes

Hola bienvenidos a otro vídeo de la Lección 5 del Curso de Facebook Ads el poder de la publicidad en

Facebook, en este vídeo vamos a ver una lección que es muy importante y trata sobre análisis e

interpretación de informes, esta lección va a ser muy enfocada primero en la plataforma,

va a ser 100% práctico y segundo va a ser un vídeo del cual va a estar muy enfocado

en como ustedes pueden hacer en su día a día a la hora analizar la data que recibe.

Entonces comencemos primero, nos vamos siempre al administrador de los anuncios y vamos a ir

a la campaña que necesitamos analizar ¿qué vamos a hacer? lo primero es muy importante

filtrar por la fecha específica por ejemplo, si nosotros queremos una fecha específica de

nuestra publicidad, una semana o días específicos en los cuales estuvo activa nuestra publicidad,

vamos a hacer este ejemplo con una fecha random, después vamos siempre utilizar la
parte de buscar o filtrar para que sea más fácil para nosotros, vamos a buscar las campañas que

contienen TV y que tengan impresión en nuestra campaña mayor siempre a 1 ¿que otro dato vamos

a hacer? pues acá les recomiendo siempre filtrar nuestras columnas, que eso es lo que ya vimos en

los vídeos anteriores y aquí vamos a filtrarlo por conversiones ok, que puja y optimización también

hay variedad se recuerdan que aquí ya vimos anteriormente en los vídeos, les recomiendo aquí

ir analizando una por una para ver cuáles son los que más se ajustan a sus objetivos o bien hacerlo

en la forma personalizada, en este caso vamos a ver que tenemos dos campañas veamos esta que es

el ejemplo, que tuvimos activa ok, acá podemos ver que tuvimos este en la primera corte 1,

tuvimos 31 registros, el costo por registro fue menor de un dólar y obtuvimos o lo que

alcanzamos un presupuesto de $50 dólares. Ahora bien si nos vamos a ver el conjunto

de anuncios, acá nos podemos dar cuenta que tenemos solamente un conjunto de anuncios,

en el cual nosotros tenemos toda la información, qué pasa si regresamos a este, en este podemos

ver que existieron dos conjuntos de anuncios, este como ya es un anuncio que ya pasó pues obviamente

no podemos optimizarlo, pero les recomiendo que esta actividad pues la tratemos de hacer

cuando tengamos nuestras campañas activas para ir optimizando por ejemplo, si en esta campaña

estuviera activa y estuviéramos trabajando una optimización aquí podríamos de primero definir que

entre los dos conjuntos de anuncios, un conjunto de anuncios ha tenido mejor resultado que otro,

acá la diferencia es la segmentación en el primer conjunto de anuncios nosotros trabajamos con una

segmentación de públicos únicamente similares y en el segundo conjunto trabajamos a través

de intereses, a través de conjuntos de públicos similares, entonces acá podemos ir optimizando

por ejemplo ir viendo si o bien ajustamos a públicos similares y ampliamos la audiencia

o le damos, pausar o desactivar para quedarnos únicamente con el conjunto de anuncios abajo.

Este si nos damos cuenta tuvo mayores resultados 57 conversiones, aquí obtuvimos el cada costo

por conversión hace 34 centavos de dólar y obtuvo pues un volumen mayor ¿que otro dato?

acá también podemos ver que acá gastamos $41 dólares con 99 versus el anterior si se dan

cuenta el tiempo de programación fue de como muy similar, acá tuvimos poco este importe gastado y

seguramente lo pausamos antes de llegar a concluir o bien le dejamos únicamente

ya cuando vimos que los resultados no estaban dando positivamente se pausó y únicamente ese

fue el total de lo que nosotros gastamos. ¿Cómo podemos optimizar una campaña? pues
bien cuando nuestra campaña está activa nos vamos en este caso a elegir este conjunto,

estando acá ¿qué podemos optimizar? pues podemos optimizar en el total de gasto, también podemos ir

mejorando un poco nuestra audiencia y también podemos en este caso tenemos una puja en este

ejemplo, no contamos con puja, pero también podríamos optimizar el costo por resultado,

esto va a variar dependiendo como nosotros lo tengamos programado, acá por ejemplo, no lo vamos

a ver ya que nuestra campaña ya está pausada ¿que otro dato? si se dan cuenta, cuando regresamos a

la campaña general si podemos cambiar nuestro presupuesto y si vemos que estamos teniendo muy

buenos resultados ampliar nuestro presupuesto de 100 dólares a 200 dólares, también acá es donde

nosotros podríamos trabajar con la optimización o la puja, este es un ejemplo veamos otro ejemplo,

acá también podemos optimizar la reproducción de los vídeos, esto es más éste una campaña de

Branding, acá podemos ver las reproducciones de los vídeos los cuales también igual filtramos por

fecha, filtramos por vídeo nos vamos directamente al conjunto de anuncios de nuestra campaña,

en este caso tenemos varios vídeos en un mismo conjunto de anuncios, pero si nos damos cuenta en

¿cómo podemos analizar la optimización de nuestras campañas de vídeo? pues acá les recomiendo

en columnas filtrar por interacción con vídeo. Acá empezamos a ver y analizar los resultados,

primero que nada encontramos que las impresiones son positivas, también vemos que la reproducción

eso es un número alto y el costo por reproducción es muy, muy bajo esto es clave si nosotros estamos

analizando y optimizando nuestro, nuestra campaña de vídeo y vemos que el costo por reproducción es

alto entonces es donde nosotros tenemos que optimizar y analizar si tenemos que ampliar

nuestro presupuesto, mejorar nuestra segmentación o analizar si el creativo o este el copy es el

que tenemos que cambiar, en este caso también podemos seguir conociendo los resultados de la

reproducciones de los primeros tres segundos, el costo por la reproducción, el alcance,

el importe del gasto aquí ya vamos viendo la reproducción de 25 segundos, el 50 por ciento,

hasta el 75 por ciento, 95 y el 100 por ciento.

Acá nosotros también nos permite analizar la

duración de nuestros vídeos, que tan qué tan exitoso ha sido del 100%, cuánto han podido

llegar hasta el final, normalmente a veces en nuestros vídeos dejamos hasta el último, de los

últimos segundos la parte más importante entonces aquí tenemos que analizar qué tanto va a llegar

a visualizar nuestra audiencia hasta el último momento y pues las producciones totales esto es

para branding, en este caso en estos vídeos nos pueden servir de primero a crear una campaña de

branding posteriormente ya creamos una campaña de conversión, con la segmentación o la audiencia que

ha visto estos videos, esto es una excelente estrategia también podemos analizar nuestros

resultados, recuerden que nosotros también aprendimos a ver cómo mandar informes a nuestro

correo electrónico, también en este ejemplo, por ejemplo es un reporte donde podemos descargar el

reporte o esté ya sea en Excel o en CSV o bien también podemos encontrarlo de esta opción al

darle clic acá en ver todas las herramientas. Acá ya encontramos la información, este es un

reporte donde diariamente recibimos información de los comentarios de los conjuntos de anuncios aquí

es cuando nosotros queremos optimizar y mejorar si estamos recibiendo comentarios positivos,

si estamos recibiendo alguna duda de una pregunta frecuente, también nos permite a

optimizar nuestro copy, también recordemos que la optimización o los reportes de optimización

los podemos nosotros e ir personalizando, recuerden que lo hemos visto en los vídeos de

reportes ok esto es todo por el momento los invito a continuar con la siguiente clase.