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desventajas de los
medios publicitarios
Los medios o canales de comunicación juegan diferentes roles dentro de la estrategia, cada uno
cuenta con ventajas y desventajas que hay que tener en cuenta en el momento de seleccionarlos.
3. Invitación a la acción: Capacidad del medio para invitar a la acción, dejar los datos, llevar a
una página de aterrizaje o sitio de comercio electrónico.
5. Impacto multimedia: Efectividad para impactar los cinco sentidos, colores, audio, calidad
de la imagen.
12. Medición: Facilidad del medio para medir los objetivos de campaña en términos de
alcance, frecuencia, conversiones, engagement y ROI.
14. Viralidad: Capacidad del medio para invitar a recomendar y exponer contenidos que la
gente quiera compartir.
Televisión
Es el primer medio o canal publicitario en inversión, las grandes inversiones aún se realizan en TV
en la mayoría de los mercados, sin embargo viene perdiendo protagonismo y participación frente
a los medios digitales. Es un medio en plena transformación pasando a de TV Análoga a TV Digital
y a TV en streaming o canales digitales de video como Youtube o Facebook.
VENTAJASB
Tradición
No es un medio pago en el caso de la TV abierta
Tamaño de la pantalla
Tecnología a partir de los televisores inteligente con múltiples contenidos a la mano del
televidente.
DESVENTAJAS
Alto costo como medio, solo para grandes anunciantes en la mayoría de los casos
El video es el rey de los canales de comunicación por excelencia, hoy en día es un canal
multipantallas, iniciando por su formato más grande, el CINE, pasando a los televisores hoy en día
inteligentes conectados a múltiples plataformas digitales, llegando al y finalizando por el más
personal de todos el teléfono móvil. Youtube es la plataforma de mayor crecimiento y
penetración, pero, a su vez vemos el poder que tiene en las redes sociales especialmente en
Facebook y Youtube.
VENTAJAS
Impacta la vista y el oído, con múltiples imágenes, sonidos y colores impactando todos los
sentidos.
Al viralidad
Facilidad de medición
DESVENTAJAS
Es necesario contar historias que logren conexiones emocionales con los consumidores.
Esto es más una ventaja del medio, pero la desventaja consiste en que se requieren
esfuerzos importantes en creatividad y formatos para conseguir los objetivos
Radio
La radio continua siendo un medio tradicional, que atrae grandes volúmenes en inversiones
publicitarias, es uno de los medios que convive en el mundo de los medios tradicionales y las
plataformas digitales. La radio está igualmente en un fuerte procesos de transformación con
múltiples formatos on-line y off-line, con emisoras digitales, podcast y aplicaciones.
VENTAJAS
Estimula la imaginación
DESVENTAJAS
la prensa escrita sigue teniendo una importante audiencias en papel en las personas mayores de
40 años, pero hemos visto un crecimiento acelerado de sus lectores en los portales digitales,
cambiando la forma de hacer publicidad en este importante canal. La audiencias de este
importante medio poco a poco se han ido trasladando del papel al mundo digital. Hoy en día las
audiencias de los portales de los periódicos son mucho más altas que los formatos en papel. Por
ejemplo eltiempo.com tiene muchos lectores a través de su portal on-line que su versión en papel.
El problema de las versiones on-line es la capacidad que tienen las empresas editoriales
para monetizar los contenidos a través de suscripciones.
VENTAJAS
Medio tradicional
Ideal para invitar a los puntos de venta, permite mostrar detalles de los productos,
promociones y descuentos
DESVENTAJAS
Las revistas en papel, siguen cautivando algunos nichos de mercado, especialmente los
consumidores de temas especializados, el entretenimiento y la farándula, pero al igual que la
prensa escrita las nuevas generaciones de lectores prefieren los contenidos en formatos digitales.
VENTAJAS
DESVENTAJAS
VENTAJAS
Los consumidores pasan mucho tiempo fuera de casa en medios de transporte o en sus
automóviles.
Innovación en formatos
DESVENTAJAS
Estrategias de medios
Es uno de los medios de mayor crecimiento, especialmente por la red de display de Google y las
amplias posibilidades de segmentación y retargeting que se ofrecen a los anunciantes de cualquier
tamaño de presupuesto.
VENTAJAS
Ideal para llevar tráfico a las páginas web o las páginas de aterrizaje.
DESVENTAJAS
Alto costo por impresión. Cuando se quiere pagar por CPA (Costo por impresión).
Es una poderosa y eficiente herramienta para llevar tráfico a los sitios web, o paginas de aterrizaje
de las campañas, la igual que llevar clientes potenciales a los lugares de comercio electrónico de
las empresas.
VENTAJAS
Ideal para todo tamaño de empresa por su capacidad de segmentación y pago por click.
Ideal para llevar tráfico a las páginas web o las páginas de aterrizaje.
DESVENTAJAS
Social Media
El medio de mayor crecimiento es Social media, con múltiples formatos y plataformas para
comunicarse con las audiencias. La microsegmentación y el engagement y la viralidad son sus
mayores bondades. Igualmente es un canal de comunicación ideal para cualquier tamaño de
negocio.
VENTAJAS
Microsegmentación
Alta viralidad
Ideal para posicionamiento de marca y llevar tráfico a las páginas web o landing pages y
las tiendas virtuales.