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Clasificación de la Publicidad

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Algunos conceptos básicos

Toda organización lucrativa realiza tres actividades

administrativas:
Operaciones (producción / manufactura) Administración / finanzas Marketing

¿Qué es marketing?
Proceso de planear y ejecutar la concepción, fijación de

precios, la distribución y promoción de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las necesidades, deseos y objetivos percibidos de individuos y organizaciones

MKT y PUBLICIDAD
La publicidad ayuda a la organización a alcanzar las metas

mercadológicas

Las actividades mercadológicas siempre se dirigen a un

segmento de la población, es decir, a su mercado meta o audiencia meta.

Clasificación de la publicidad

Por audiencia meta

Publicidad orientada al consumidor

Se destina a los que compran el producto para uso personal o para uso ajeno

Publicidad orientada a las Se destina a los individuos que compran empresas productos específicos o servicios para usarlos en una compañía.
• Comercial Se dirige a los intermediarios (mayoristas y minoristas) de productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes. Se dirige a quienes poseen un título y un código de ética o un conjunto de normas profesionales Se dirige a los que laboran en el campo o en la macroindustria.

• Profesional • Agrícola

Por zona geográfica

Publicidad Local (al detalle)

La que realizan las empresas cuyos clientes provienen de una sola área comercial, urbana o local. La que anuncia los productos que se venden en un área o región, pero no en todo el país. La que se dirige a los clientes de varias regiones del país La que se dirige a los mercados del extranjero

Publicidad regional

Publicidad nacional Publicidad internacional

Por medio Publicidad impresa Publicidad electrónica Publicidad exterior Publicidad por correo directo Periódicos y revistas Radio y televisión Publicidad al aire libre, en tránsito La que se envía por correo

Por propósito Publicidad de productos Publicidad no orientada a los productos (corporativa o institucional) Publicidad comercial Publicidad no comercial Promueve la venta de bienes y servicios Promueve ideas y la misión o la filosofía de una organización. Con la intención de obtener una utilidad. La que patrocinan las instituciones de caridad o no lucrativas, los grupos cívicos, las organizaciones religiosas o políticas. No posee fines lucrativos

Publicidad orientada a la acción o de respuesta La que intenta estimular una decisión inmediata directa por parte del lector a través de cupones, muestras gratis, sorteos o bonificaciones sobre el precio de la compra. Publicidad de reconocimiento La que intenta crear la imagen de un producto o familiaridad con su nombre o con su empaque.

Funciones de la publicidad

Funciones de la publicidad como herramienta mercadológica
Identificar los productos y diferenciarlos de los demás Comunicar información referente al producto, a sus características y a su lugar de venta Persuadir a los consumidores para que prueben nuevos productos y sugerir su reutilización Estimular la distribución de un producto Aumenntar el uso de un producto Crear valor, preferencia y lealtad a la marca Reducir el costo global de las ventas

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