1. ¿Por qué la percepción es un proceso, tiene 3 etapas y puede cambiar
en cualquier fase del proceso de consumo?
R/ Es un proceso ya que el ser humano no puede procesar cualquier
información de forma pasiva, sino que requiere de 3 etapas. La primera (exposición) para percatarse de algunos estímulos de su entorno y pasar por alto otros. La segunda (atención) donde se dedica cierto grado de actividad de procesamiento a un estímulo especifico. Por último, la interpretación, donde se asigna un significado subjetivo a los estímulos sensoriales que resultan de las dos etapas. La percepción puede cambiar en cualquier etapa porque es subjetiva y un mismo estimulo puede ser percibido de forma totalmente diferente para cada persona.
2. ¿Cuál es la diferencia entre los tipos de umbrales perceptuales?
R/ La diferencia es que el umbral absoluto define los límites de nuestra
percepción, el mínimo se refiere a la magnitud mínima que debe tener un estimulo para que pueda ser percibido y el máximo es la máxima magnitud del estimulo que es soportable o perceptible para el sujeto; mientras que el umbral diferencial se refiere a la capacidad discriminativa de nuestros sentidos, es decir, describe cual es la intensidad mínima en la que debe aumentar un estimulo para que notemos su incremento.
3. ¿Por qué la semiótica juega un papel importante en la percepción del
consumidor?
R/ Es importante porque los consumidores utilizan productos para expresar
su identidad social y los especialistas de marketing emplean la semiótica para entender la forma en que dichos consumidores interpretan el significado de signos y símbolos, con el fin de elaborar publicidad más acertada a los intereses de la organización.