Angie Lissette Azurdia Alvarez

2263020
Sección 3
MERCADOTECNIA: La mercadotecnia es un conjunto de actividades que se realizan
para identificar las necesidades de un público determinado con el objeto de brindarle
productos o servicios para satisfacerlos de la forma más adecuada. La palabra
mercadotecnia es la traducción del término “marketing”, por lo que también llega a ser
conocida como mercadología o mercadeo.
¿Cuál es el fin de la mercadotecnia? La finalidad de la mercadotecnia es diseñar
estrategias para las empresas a partir de los objetivos que persiguen, entre ellos,
aumentar las ventas, obtener más ganancias y alcanzar una mayor participación de
mercado. Al interior de esta disciplina se realizan procesos para identificar las
necesidades de los consumidores y potenciales clientes, en los cuales se toman en
cuenta factores como la edad, el sexo, el entorno socioeconómico y las costumbres
culturales. Para lograr sus objetivos, se basa en el conocimiento del consumidor y otros
conceptos básicos como: necesidad, deseo, demanda, valor, marca, mercado,
intercambio y posicionamiento. La mercadotecnia se encarga del proceso de
planificación de las actividades de la empresa en relación con: el precio, la promoción,
distribución y venta de bienes y servicios que ofrece. Ayuda a definir el producto o
servicio de acuerdo con las preferencias de los consumidores con el fin de acelerar el
proceso de compras. De esta manera, se podrá crear un intercambio entre las empresas
y consumidores que satisfaga los objetivos de ambas partes. n resumen, la
mercadotecnia implica la incorporación de una serie de técnicas, estrategias y prácticas
cuyo objetivo principal es agregar valor a las diferentes marcas o productos a fin de
satisfacer las necesidades de los consumidores.
Objetivos de la mercadotecnia El objetivo fundamental de la mercadotecnia es poner
la mercancía en manos de los consumidores. Para lograr este objetivo debes realizar
muchas actividades. No obstante, las principales son las llamadas Funciones de la
mercadotecnia. Veamos cuáles son:
Intercambio: son aquellas que permiten el cambio de posesión de un producto o
servicio: compra-venta. Suministro: estas funciones son las que permiten el transporte
y almacenaje del producto. Facilitación: financiamientos, promoción y ventas,
investigación de mercado, publicidad, estandarización y relaciones públicas.
Importancia de la Mercadotecnia
La mercadotecnia no es solo una parte importante del éxito empresarial; es el negocio.
Es la encargada de “bombear oxígeno y los nutrientes necesarios” a cada parte de la
empresa.
Para qué nos sirve la Mercadotecnia
• Crear una imagen corporativa
• Atraer clientes
• Mejora la estrategia de publicidad
• Tomar decisiones