ACTIVIDAD TRES ESTRATEGIAS DE CONTENIDO DE MARKETIN DIGITAL

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Marketing de Contenido es una estrategia enfocada en la creación y distribución

de contenidos relevantes, como artículos, ebooks y posts en las redes sociales. Con el
Content Marketing, la empresa ayuda a su público objetivo a resolver sus problemas y
se convierte en una autoridad en el asunto.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es el tipo de marketing que se centra en crear,
publicar y distribuir contenido relevante para tu audiencia objetivo con el
propósito de atraer clientes nuevos de una manera no intrusiva.

Ahora, veamos sus componentes.

Elementos de una estrategia de marketing de contenidos

Los componentes más comunes del plan de marketing de contenidos

son:

 Una audiencia o buyer personas.

 Metas de negocio y objetivos de marketing específicos

 Diseño de tácticas y canales a usar

 Presupuesto y recursos humanos

 Proceso de producción y distribución

 Medición de indicadores relevantes

Beneficios del marketing de contenidos

1. Genera leads de forma sostenida

Es posible que el marketing de contenidos te parezca mucho trabajo,

en especial si lo comparas con otros planes de marketing que ofrecen
recompensas inmediatas, como la compra de listas, el pago por clic
(PPC) o el marketing de ferias comerciales, donde obtienes nombres y
direcciones de correo electrónico en tan solo unos instantes.

No obstante, está comprobado que el marketing de contenidos

genera tres veces más leads que las estrategias tradicionales, y 72 % de
las empresas considera que es un método efectivo de aumento de
leads.

En otras palabras, el plan de marketing de contenidos prepara a las

empresas para tener un flujo de leads predecible, escalable y eficaz.

2. Es una estrategia menos costosa a largo plazo

Contratar a los especialistas que darán vida a tu estrategia de
contenidos puede parecer costoso pero, en un mundo donde los
consumidores revisan entre tres y cinco piezas de contenido antes de
contactar a un vendedor, es una inversión esencial.
De hecho, el 98 % de los profesionales del marketing considera que el
desempeño del marketing de contenidos justifica la inversión. En
general, la generación de leads puede volverse seis veces menos
costosa.
3. Aumenta el reconocimiento de marca
Cuando ofreces un valor real para tu audiencia: la escuchas, estás al
pendiente de lo que necesita para solucionar sus puntos de dolor y le
das la información que necesita, tu marca se vuelve relevante. El
reconocimiento de marca no es algo tangible o que pueda medirse en
términos concretos, pero es lo que hace que existan marcas que
trascienden y que son la primera opción de los consumidores.
El marketing de contenidos es una oportunidad de aumentar el
reconocimiento de tu marca con una oferta de contenidos variada y
oportuna, aunado a estrategias como el branded content, email
marketing e incluso estrategias outbound correctamente focalizadas.
4. Es la entrada para una estrategia inbound
El marketing de contenidos puede ser la puerta hacia una estrategia
inbound que revolucione tu forma de ver tu negocio y el marketing en
general. Una estrategia de contenidos bien organizada te llevará a ver
que los clientes son el centro de tu empresa, y que no basta con
querer venderles un producto a toda costa. Más bien, necesitas
escucharlos para que lleguen a ti por voluntad propia, que tengan
interacciones valiosas con tu marca para su vida cotidiana, y que los
acompañes más allá del momento de la compra. 
Esto no solo te llevará a generar más leads, aumentar el
reconocimiento de tu marca o posicionarte en un mercado, sino que
logrará que tu negocio crezca de la mejor manera y perdure (incluso en
los tiempos difíciles).
6 objetivos básicos del marketing de contenidos
1. Generar contenidos relevantes y realmente útiles
Por supuesto, el primer objetivo del marketing de contenidos es que su
oferta sea relevante para la audiencia de la marca y que les
proporcione información útil y aplicable. Por ello, debe conocer a fondo
a dicha audiencia por medio de herramientas estratégicas como
los buyer personas.
2. Dar a conocer una marca y reforzar su autoridad

Generar el reconocimiento de marca es una meta de estas

estrategias, así como construir su autoridad en línea. Es decir, que
están enfocadas en que el público tenga presente una marca, a la vez
que los buscadores como Google le den preferencia a sus contenidos
para mostrarlos, debido a su calidad. 

3. Atraer visitantes

Generar tráfico web es esencial para alcanzar los objetivos de venta

de un negocio digital. El marketing de contenidos se enfoca en atraer
visitantes. Además, si dichos visitantes encuentran la información que
buscan, permanecerán más tiempo en el sitio y podrían recurrir a
él nuevamente.

5. Contribuir a la adquisición de leads

Una meta esencial es que buena parte de los visitantes se conviertan

en leads, es decir, que den su información de contacto para que la
empresa pueda enviarles más recursos y, eventualmente, invitarles a
la compra. Una buena estrategia de marketing de contenidos, además,
atraerá a más leads ajustados a la marca.
 Por ello, el 78 % de los marketeros afirma que el marketing de
contenidos aumentó la adquisición de leads en sus negocios.
4. Nutrir la fidelidad de los clientes

Los clientes existentes de la empresa también tienen necesidades de

información, por lo que el marketing de contenidos se encarga de
llenar sus requerimientos y abrir la puerta a la adquisición de nuevos
productos o la renovación de un servicio (en el caso de una empresa
de cuidado de piscinas, por ejemplo, un cliente podría conocer los
beneficios de un método de limpieza innovador y que así decida
adquirirlo, sin empujarlo a la compra).

6. Maximizar las ganancias de un negocio

Con todos estos objetivos, es evidente que el marketing de contenidos
es una de las vías de rentabilidad de un negocio al ofrecer nuevas
oportunidades para vender sus productos o servicios. Además, logra
esto con una inversión 62 % menor que el marketing tradicional.

Tipos de marketing de contenidos más comunes

1. Publicaciones de blog.

2. Material premium o de acceso privado (como ebooks o webinars).

3. Contenido visual (como infografías o videos).

A continuación, te diremos cómo integrar cada tipo de marketing de

contenidos en tu estrategia y su elaboración.

1. Publicaciones de blog

Como era de esperarse, las publicaciones de los blogs usualmente las

escriben los bloggers. No obstante, si tu equipo es lo suficientemente
grande para que alguien se dedique únicamente a crear materiales de
acceso privado y premium (como ebooks y herramientas), esta
persona también debería escribir artículos que ayuden a promocionar
dichos recursos.
 Los especialistas de SEO también deben trabajar estrechamente con
los bloggers, ya que las publicaciones del blog con frecuencia son la
mejor oportunidad que tiene una empresa para mejorar sus
clasificaciones de búsqueda orgánica. Por tanto, los bloggers deberían
escribir artículos que ayuden a mejorar el posicionamiento del sitio
web y aumentar el tráfico orgánico y los leads. Además, las
publicaciones también deben crearse tomando en cuenta la
investigación de palabras clave y seguir los parámetros SEO.
Tipos de publicaciones para un blog:
 Instructivos. Publicaciones que enseñen a los lectores cómo hacer algo.
Usualmente estos artículos tienen un buen desempeño en la búsqueda orgánica
si se alinean con los términos de búsqueda de cola larga.
 Listas. Ejemplos seleccionados que pueden ser llegar a ser informativos y,
por tanto, están optimizados para la búsqueda o simplemente son entretenidos.
 De liderazgo intelectual. Publicaciones que explican los cambios
fundamentales de una industria o que hacen reflexionar al lector sobre sus
ideas convencionales.
 Newsjacks o contenidos sobre una noticia de alto impacto. Contenido
oportuno que informa las novedades de la industria o que encuentra vínculos
poco comunes con noticias populares.
 Infografías o SlideShares. Publicaciones del blog que principalmente usan
contenido visual para contar una historia.
2. Material premium o de acceso privado
Los materiales premium o de acceso privado generalmente son de
formato largo o contienen elementos que no se encuentran en un blog.
Pueden usarse para generar leads y contactos o para desarrollar una
marca.

Usualmente este tipo de materiales los elabora el creador de

contenidos de formato largo (si es que tu equipo es grande y puede
contar con este integrante), pero a veces los bloggers también se
involucran, ya que los artículos para el blog son buenos para probar
qué elementos funcionan mejor y cuáles merecen la inversión.

Tipos de materiales de contenidos premium:

 Ebooks. Este formato es muy popular, y generalmente se presenta en archivos
de PDF, cuyo acceso se obtiene mediante un formulario.
 Informes de investigación. A menudo se presentan en archivos PDF o en
micrositios sin restricciones.
 Webinars. A pesar de ser intensivos, los seminarios web pueden presentar a
invitados que atraen a su propia audiencia, algo que puede ayudar a ampliar
tus leads. Las grabaciones de los webinars pueden alojarse en una página de
destino para extender su vida útil.
 Podcast. Tener un podcast será el pretexto perfecto para conectar con tu
audiencia en temas de su interés, contados desde un punto de vista experto,
pero sin perder el tono ameno. Aprovecha la experiencia de tus colegas para
que sean invitados del programa.
 Herramientas y plantillas. Puesto que son extremadamente funcionales por
naturaleza, las herramientas y plantillas con frecuencia prueban ser increíbles
para generar leads a largo plazo, a pesar de la inversión que se necesita
realizar por adelantado.
3. Contenido visual

Sin importar el tamaño del equipo, es usual que el contenido visual lo

cree casi cualquier integrante del equipo y quizá la única excepción
puede llegar a ser el especialista en SEO. Si bien los diseñadores
llevan a cabo la mayor parte del trabajo creativo avanzado, los
bloggers, creadores de contenido y administradores de redes sociales
se involucran en los diseños sencillos.

Con frecuencia los diseñadores también crean plantillas para que los
escritores del equipo puedan ser más independientes; por ejemplo,
plantillas de ebooks para que cualquier integrante con una licencia de
InDesign pueda dar formato al contenido premium.

Tipos de contenido visual:

 Infografías. Puedes incrustarlas en las publicaciones del blog y compartirlas
en las redes sociales.
 SlideShares. Las presentaciones son útiles para comprender un tema
complejo a cabalidad, por lo que pueden ser un recurso valioso para tu
audiencia en búsqueda de información técnica.
 Video. Ya sea para YouTube o que incrustes este tipo de material en una
publicación, los videos cortos de entretenimiento o educativos pueden
ayudarte a diversificar tu experiencia de contenidos y mejorar tu SEO.

Cómo hacer una Estrategia de Contenidos SEO

 Crea un sitio web útil con mucha información y redacta páginas que describan
el contenido con claridad y exactitud.
 Piensa en las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar tus
páginas y asegúrate de que esas palabras estén incluidas en tu sitio web.

Google ama los contenidos, los contenidos de calidad. Nuestra web debe ser un
ser vivo alimentado continuamente por contenido útil y de agrado para el
usuario. Es de suma importancia el hacer una óptima planificación estratégica
de los contenidos, y dicha etapa comienza con la definición de las palabras
clave y la posterior creación de contenido relevante.

Google en sus directrices generales de SEO dice:

 Crea un sitio web útil con mucha información y redacta páginas que
describan el contenido con claridad y exactitud.
 Piensa en las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar
tus páginas y asegúrate de que esas palabras estén incluidas en tu sitio
web.
Está claro que el mejor camino es la creación de contenidos de forma
inteligente, sabiendo que es lo que más buscan nuestros usuarios. Al final es
darle lo que piden.

A continuación paso a recomendarte algunas estrategias de contenido SEO que

funcionan…

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Estrategia de Contenidos #SEO” quote=”Hola @javiergosende. Acabo de
comenzar tu Curso de Estrategia de Contenidos #SEO”]

Índice de Contenidos

 1 Estrategia de Selectividad: Solo crea contenido para las frases que

tienen relación directa con tu negocio
 2 Estrategia SEO de distribución de keyword en un Sitio Web
 3 Estrategia SEO de Contenidos tipo Consejos 
  4 Estrategia de Contenidos SEO orientada a búsqueda con localización
geográfica
 5 Estrategia de Contenidos para conseguir enlaces: Entrevista a expertos
 6 Estrategia de Contenidos SEO Evergreen – Video tutorial
 

Estrategia de Selectividad: Solo crea contenido para

las frases que tienen relación directa con tu negocio

Luego de utilizar las mejorar herramientas de investigación de palabras clave

procedemos a crear una lista con las frases encontradas.

Una vez descargada la información, deberíamos volver a revisarlas palabras

clave y quedarnos con las frases más idóneas para nuestra estrategia SEO. ¿Y
cuáles son esas frases keywords más interesantes?

Al inicio, se nos va la mirada a aquellas frases que muestran un mayor número

de búsquedas mensuales. Pensamos, mientras más búsquedas mejor. Pero ojo,
que podemos cometer algún error y meternos con palabras muy competidos y
poco relacionadas con nuestro negocio o actividad. Para nada nos va a servir
que recibamos muchas visitas si luego al final convierten muy pocas de esas
visitas. Si al final son pocos los que compran o piden presupuesto.

Vamos a verlo mejor con un sencillo ejemplo. Supongamos que tenemos un

ecommerce de “zapatillas de running”, entonces ¿qué palabra clave representa
una mayor posibilidad de conversión visita-cliente? ¿”zapatillas” o “zapatillas de
running”?. La segunda opción es la más relacionada con mi negocio.
Un usuario que entre en la tienda online de “zapatillas de running” con la
palabras clave “zapatillas” puede ser alguien interesado en otro producto tales
como “zapatillas de balet”, o “zapatillas de baloncesto”, Quizá sólo un 30% delos
usuarios que han utilizado la frase “zapatillas” estarán interesados en“zapatillas
de running o zapatillas para correr”. En el caso contrario, si un usuario entra a mi
Web con la keyword “zapatillas de running” posiblemente el 80 o 90%
pertenezca a mi target.

A esto tenemos que añadirle el hecho de que es más fácil posicionar “zapatillas
de running” que la palabra “zapatillas”, ya que la competencia en este último
concepto es más feroz.

No debemos sobre invertir recursos en apostar por frases que tengan bajos
niveles de conversión para nuestra actividad. Hay que enfocarse en palabras
clave más específicas, hay que segmentar hacia la cola larga o “long tail”. En
muchos casos son keywords que generan mejores tasa de conversión. 

Otro ejemplo:

Supongamos que somos un hotel ubicado en el centro de la ciudad de Sevilla y

nos caracterizamos por ser un hotel barato y de 3 estrellas ¿Cuáles son las
palabras clave más idóneas para mi proyecto web?

 Hotel: No
 Hotel en España: No
 Hotel en Andalucia: No
 Hotel en Sevilla: Posiblemente sí
 Hotel en el centro de Sevilla: Sí
 Hotel barato en el centro de Sevilla: Sí
 Hotel 3 estrellas Sevilla: Sí
  Hotel 3 estrellas centro de Sevilla: Sí

Estrategia SEO de distribución de keyword en un

Sitio Web
Tenemos que amoldar la arquitectura de nuestro sitio web al vocabulario de
nuestros clientes, al patrón de búsqueda.

Supongamos que tenemos una tienda online de lámparas…

No podemos indicarle a los motores de búsqueda que las 60 keywords

distribuidas en las 60 páginas de nuestro site tienen el mismo peso o poseen la
misma importancia en nuestra. La arquitectura del sitio web le indicará a los
buscadores la jerarquía a seguir. Cuáles son las páginas más importantes o
relevantes. En consecuencia, deberíamos asignar las keyword más fuertes o
competidas hacia las páginas que les pega más el sol, a las páginas más
cercanas a la página home. Las páginas de categoría principales.

La clasificación de las keywords en dibujo que nos hacemos de una web,

podríamos separarlas en tres grandes grupos:

 
Keyword Genérica (Palabras Núcleo)

Es la frase de búsqueda más popular y seguramente la que tenga mayor nivel

de competencia SEO. Es la más complicada de posicionar. Es una frase que está
directamente relacionada con nuestro negocio. Dicha keyword la vamos a
pelear con nuestra página Home o de Inicio.  Por ejemplo si tengo ecommerce 
de Lámparas, vamos a posicionarnos en frases como:

 Lámparas
 Lámparas Online
 Comprar Lámparas
 Comprar Lámparas Online
Dado que son frases muy buscadas y competidas, mi mejor carta para apostar
es la página Home.

Palabras Clave de Nivel Secundario (Categorías)

Existe un grupo selecto de keywords con buenos niveles de búsqueda, frases un

poco más específicas que el grupo anterior. Este grupo de palabras clave,
estarán destinadas a posicionarse en páginas de la zona alta-media de la
arquitectura de mi sitio web.  Suelen ser página a 1 solo clic de distancia entre la
home y dichas páginas. Por ejemplo, podríamos considerar como keywords
secundarias a “lámparas de techo”, “lámparas colgantes” y “lámparas de led”.

Palabras Clave de Cola Larga, Keywords Específicas

Por último tenemos a un grupo grande y detallado de keywords relacionadas

100% con nuestro negocio y que sumando sus búsquedas nos puede traer un
número de visitas nada despreciable. Este grupo de keywords los denominados
Long Tail o Cola Larga. Estas keywords las atacaremos con páginas internas que
pueden estar a 2 clics de la página de inicio o a 1 solo clic de las páginas
secundarias.  Aunque parezca que dichas páginas estén un poco escondidas
para el usuario, a través de un buen enlazado interno SEO, podemos darle
importancia frente a los ojos de Google. Siguiendo con nuestro ejemplo de
ecommerce, podríamos atacar frases como “lámparas de techo para la cocina”,
“lámparas de techo para el salón”, etc. Para ello aprovecharemos las páginas de
subcategorías, páginas de filtro de productos o incluso las páginas de fichas de
producto.
 

Estrategia de Contenidos basadas en las Preguntas Frecuentes

Hay otro grupo complementario de páginas que puede estar dentro de la

arquitectura del sitio web de un ecommerce, que pueden apoyar el SEO.
Hablamos de las páginas de FAQs o sección de Preguntas Frecuentes.

Las  frases que los potenciales compradores pueden hacerse a la hora de

comprar el producto, las dudas típicas que pueden tener al momento de la
compra.

Supongamos que tenemos una tienda online que vende “Cortinas”. Algunas
frases interesantes a posicionar serían:

 Cómo medir la ventana para montar una cortina

 Cómo instalar una cortina
 Comparativa de cortinas
 Cómo decorar la habitación del bebe con cortinas
Las preguntas frecuentes son cuestiones, dudas u obstáculos que pueden tener
el usuario antes de comprar un producto. Además de que da mucha confianza
el responderlas, es crear contenidos ricos en palabras clave y útil para el usuario,
tal y como le gusta a Google. Al final también son frases en las que nos interesa
posicionarnos orgánicamente.

Mi consejo es identificar bien las principales frases vinculadas a FAQs y crear

una landing page SEO para cada una. Luego de crearlas, recordar el vincularlas a
través de enlaces HTML desde alguna página principal del site. Por ejemplo en
un ecommerce, podemos poner un enlace en las páginas de fichas de producto.
También podemos poner un enlace desde el pie de página del sitio web.

Estrategia SEO de Contenidos tipo Consejos 

Los consejos son un tipo de contenido muy buscado por nuestro público
objetivo. Muchos sitios web montan un blog dentro de su sitio web para
posicionarse en términos vinculados a consejos de uso de su producto.

Para aprovechar esta demanda creciente de contenidos, lo primero es aplicar

una óptima metodología de investigación de palabras clave para dicho blog.
Recomiendo buscar frases formato pregunta.

Para ello recomendamos investigar keywords que contengan este tipo de

palabras:

 “qué es”
 “qué son”
 “donde”
 “cuál” o “cuáles”
 “cómo”
 “mejor”
Te recomiendo usar un buscador especializado en frases tipo pregunta:

https://www.hypersuggest.com

¿Por qué usar expresiones de pregunta? Por qué son las típicas palabras quelos
usuarios escriben cuando están delante de un buscador y quieren encontrar
buenos consejos o tutoriales.

Veamos esto aplicado a un ejemplo:

Vamos a suponer que tenemos una revista online sobre “maquillaje”.

Usando la herramienta http://keywordtool.io/ colocamos en la cajita del

buscador la frase “cómo maquillarse”. Nos arroja estos resultados:
 

Aquí tenemos un buen listado para nuestro calendario editorial de la revista

online. Faltaría pasar este listado por el planificador de palabras clave de Google
para calcular el número de búsquedas mensuales.

Estrategia de Contenidos SEO orientada a búsqueda

con localización geográfica
Esta táctica consiste en crear un grupo de landing page SEO enfocadas en
atacar al grupo de keywords con el patrón de “Producto o Servicio” +
“Localización Geográfica”.  Esta estrategia puede aplicar a varias temáticas de
tiendas online.

Por ejemplo, supongamos que tenemos una tienda online de Flores

Hemos detectado el siguiente patrón de búsquedas gracias a la herramienta

Planificadora de Palabras Clave de Google:
Recomendamos en consecuencia, crear distintas páginas de subcategorías
relacionadas con la temática:

 Enviar Flores + Ciudad

Ejemplo de landing page con etiquetado SEO para la página “Enviar Flores
Madrid”:

Title: Envío de ramos flores a domicilio en Madrid | Mitienda.com

Description: Envío de increíbles ramos de flores a Madrid, confeccionados con la

ayuda de los decoradores de Mitienda.com.

URL: www.mitienda.com/envio-flores-a-Madrid

A nivel de maquetación la Web podría tener una apariencia como esta:

 

Todas estas landing page que hemos recomendado crear es obligatorio que la
araña de google pueda llegar a cada una de ellas. La mejor forma de hacer que
la araña de Google rastree y encuentra estas páginas es añadirla al Mapa Web
del site.

Estrategia de Contenidos para conseguir enlaces:

Entrevista a expertos
Google ha dicho repetidas veces que le gusta que consigamos enlaces muy
naturales, enlaces que nos han dado por calidad editorial de nuestros
contenidos. Lo que también se conoce como táctica de “Linkbaiting” o poner
carnadas para que nos enlacen.

Recomiendo seguir esta táctica:

  Construye un blog dentro de tu sitio web.
 Una vez que el blog ha publicado algunos artículos interesantes, busca y
haz una listado de blogs de tu sector, blogs que no son competencia y
que suben contenidos afines a tu negocio.
 Envíales un correo a cada uno de estos blogs, felicitándolos por sus
buenos contenidos y proponiendo hacerles una entrevista que será
publicada en tu blog. Diles que como contraprestación les pondrás un
enlace en el post de la entrevista y que lo compartirás a tu comunidad en
redes sociales.
 Los que te responden afirmativamente a tu petición, envíales un sencillo
cuestionario (no más de 7 preguntas).
 Al cabo de unos días, te comenzarán a llegar algunos cuestionarios
rellenados.
 Publica de forma paulatina las entrevistas. Comparte en tus redes sociales
la entrevista.
 Avisa al entrevistado que has publicado su entrevista
 Verás como muchos de esos blogueros entrevistas comparten en sus
redes sociales un enlace a tu blog y alguno te hace una reseña en su blog
otorgándote un buen enlace.
En esta estrategia obtienes un doble beneficio: Por un lado publicas contenido
calidad y gratis en tu sitio web y por otro lado consigues algún enlace de
portales de tu sector (temática relacionada).

Mira un buen ejemplo de un post entrevista de este tipo:

http://www.planetahuerto.es/revista/entrevista-a-toni-de-la-huertina-de-
toni_00456

Estrategia de Contenidos SEO Evergreen – Video

tutorial
Esta estrategia va dedicada a blogs y periódicos online. Consiste en invertir más
en crear artículos o reportajes atemporales que crear noticias de actualidad que
en pocos días pierden interés en los usuarios. Para explicar mejor esta estrategia
les dejo un video con algunos casos de éxito…
El SEO se ha vuelto imprescindible para las marcas, empresas y organizaciones para
posicionarse en las primeras entradas de los buscadores, y así aumentar el tráfico a
sus páginas web. A continuación, os mostramos las 20 mejores herramientas SEO
gratuitas que puedes utilizar para mejorar la visibilidad de tu sitio web y atraer más
visitas que nunca, ¡no te lo pierdas!

GOOGLE ANALYTICS

Es la herramienta indispensable que todo marketero y SEO debe conocer. Con ella podrás
realizar análisis y ver el rendimiento de tu web, obtener información sobre las conversiones de
las visitas así como informes de análisis técnicos (publicidad, redes sociales, contenido, etc…).

 GOOGLE SEARCH CONSOLE

Una de las mejores extensiones que Google te puede ofrecer. Permite eliminar URLs y
backlinks negativos de tu web, entre otros. Además, ofrece informes detallados sobre los
análisis de búsqueda, los errores de rastreo y las búsquedas de tu web .

GOOGLE KEYWORD PLANNER

Es una de las herramientas SEO gratuitas más prácticas para encontrar palabras clave.
Las keywords son un elemento esencial de SEO. Nos ayudan a posicionar mejor
nuestra página web haciendo que los algoritmos de los motores de búsqueda vean el
contenido de una página como relevante y de interés para los usuarios. Con esta
herramienta no solo encontrarás sugerencias de palabras clave sino información sobre
la frecuencia con la que se buscan y los cambios a lo largo del tiempo.
  GOOGLE TRENDS

Con Google Trends podremos detectar qué tendencias de búsqueda se están dando a nivel
nacional e internacional. Esta herramienta permite observar cuáles son las búsquedas más
activas en función de la zona geográfica, las listas de tendencias o los vídeos más vistos en
YouTube.

GOOGLE PAGE SPEED INSIGHTS

Uno de los aspectos esenciales para mejorar la experiencia del usuario es aumentar la
velocidad de carga, que también servirá para mejorar tu posicionamiento web o SEO.
Con esta herramienta podrás analizar y optimizar el page speed de tu página web
o blog.
  GOOGLE MOBILE-FRIENDLY TEST

Los usuarios cada vez acceden a internet desde el móvil con más frequencia. Por lo
tanto, tus clientes también estarán navegando por tu página web desde este
dispositivo. Esta herramienta de Google te permite optimizar tu sitio web para que la
experiencia de tus usuarios sea igual de buena desde cualquier dispositivo.

 GOOGLE MY BUSINESS

Una de las herramientas SEO gratuitas más útiles. En tu perfil podrás añadir toda la
información sobre tu empresa que pueda resultar atractiva para potenciales clientes.
Además,a través de Google My Business, estrechas la distancia entre tú y los usuarios,
creando la clase de diálogo que llama la atención de los algoritmos de los buscadores.

 GOOGLE BUSINESS REVIEW LINK GENERATOR DE WHITESPARK

Es importante que tus clientes te puedan encontrar fácilmente en la red. También es

importante que cuando tengan algo que decir sobre su experiencia con tu empresa
(especialmente si es algo positivo), tengan un sitio donde hacerlo. Con esta
herramienta puedes crear links personalizados para enviar a tus clientes y que escriban
sus opiniones directamente en tu perfil de Google. 

SEMRUSH

Una herramienta SEO muy completa modelo freemium. Algunas de las funciones
gratuitas incluyen la búsqueda de palabras clave o análisis de tus competidores. Si en
algún momento decides invertir más en SEO, también dispone de una opción de pago
que permite hacer maravillas. Hasta entonces, también puedes disfrutar de las
ventajas de SEOquake, una extensión de Chrome afiliada con multitud de prestaciones.
 MICROSOFT ISS SEO TOOLKIT

Esta extensión te permite llevar a cabo análisis detallados de tu página, gestionar

archivos robots.txt y administrar índices y archivos de mapas del sitio para controlar
cómo interactuan con el contenido de tu página los buscadores.

KEYWORD GENERATOR DE AHREFS

El generador de keywords de Ahrefs trae las primeras 100 ideas de keywords para
cualquier keyword semilla o frase desde nuestra base de datos. Muestra el volumen de
búsqueda estimado para cada sugerencia.

UBERSUGGEST

Una herramienta fantástica para encontrar palabras clave ya que te proporciona el

número de búsquedas por palabra y por región geográfica y te muestra las páginas
con el mejor posicionamiento que contienen esas keywords.

ANSWER THE PUBLIC

Si quieres saber qué busca la gente (y ¿cómo no vas a querer, si es la mejor manera
de crear contenido relevante?) esta es la herramienta perfecta. Answer the Public te
muestra las búsquedas relacionadas con las palabras clave que insertes. Así sabrás
cuales son exactamente las necesidades de tú público, y las podrás suplir.

SCREAMING FROG

Esta es una de las herramientas más utilizadas para realizar auditorías SEO. En la
versión gratuita se pueden analizar hasta 500 URLs. Gracias a Screaming Frog, podrás
eliminar todos los errores SEO de tu página web de manera sencilla. Y si quieres ir más
allá siempre puedes apostar por la versión de pago, que te permite analizar URLs
ilimitadas.

SERPROBOT

Saber dónde se posiciona tu página web en los motores de búsqueda es esencial para
controlar tu estrategia de SEO. Eso es precisamente lo que te ofrece esta herramienta.
Así puedes determinar exactamente qué es lo que funciona y qué es lo que necesita
mejorar.

 OUTDATED CONTENT FINDER

Tal y como dice el nombre, Outdated Content Finder te ayuda a encontrar contenido
desfasado en tu sitio web. Así de sencillo, y así de esencial. Para mantener tu
contenido en óptimas condiciones, necesitas saber qué es lo que necesita ser
actualizado.

COPYSCAPE

Esta es una de las herramientas SEO gratuita y de las más antiguas, pero también
efectivas que existe actualmente. Totalmente recomendable tanto para controlar
posibles casos de plagio como para saber quién comparte tus contenidos y si los
enlazan a tu sitio (y en el caso de que no lo hagan, poder pedir que lo hagan).

 LINK-ASSISTANT

Parte de SEO Power Suite (pero gratis), esta herramienta permite analizar el ranking
de tus palabras clave, así como analizar la competencia y analizar SEO on-site de tu
web. Casi de todo, vaya, menos guardar tus campañas. Pero aún así, es una de las
herramientas SEO gratuitas más completas.

OPEN LINK PROFILER

Una herramienta SEO gratuita para comprobar los backlinks de tu página web.
Introduce un dominio en la barra de búsqueda y deja que haga el resto.

 IFTTT

Quizás no es una de las herramientas SEO gratuitas más obvias, pero no por eso es

menos útil. La manera perfecta de automatizar y sincronizar casi todos los elementos
de tu vida, desde lo cotidiano a tus herramientas de marketing. Entre otras cosas
facilita el flujo de contenido a través de tus distintas redes sociales. Cuando todo va al
unísono, es más fácil producir contenido fiel a tu marca y relevante para tu audiencia. 

El Search Engine Optimization (SEO) o la optimización de motores de

búsqueda es importante para que tu sitio web sea más visible y tenga
mayor autoridad en los buscadores web.

Llevar a cabo una estrategia SEO exitosa te ayudará a que más

personas encuentren la web de tu empresa y, así, atraer a más
clientes potenciales.

¿Cuál es el propósito del SEO? La idea es que tu sitio web aparezca en

los primeros puestos de la primera página de búsqueda de los
buscadores, ya que sabemos que estos son los que tienen más
probabilidades de ser consultados.

Estrategia SEO para estar el primero

en Google
1. Crea un buyer persona de acuerdo con tu negocio

Con el fin de tener una comprensión más acertada sobre a quién le vas a vender tus
productos o servicios, es fundamental desarrollar tu buyer persona, es decir, la
representación ficticia y generalizada de tu cliente ideal. Este perfil nos ayuda
a relacionarnos con nuestros clientes como seres humanos reales.

Por ejemplo, puedes saber que la mayoría de tus clientes son mujeres con perfil de
ejecutivas, ¿pero sabes cuáles son sus necesidades e intereses específicos? ¿Sabes
cuáles son sus retos y objetivos, tanto en el ámbito personal como profesional?

Listo, pero ¿cómo se crea un buyer persona? Puedes recurrir a la investigación,

encuestas y entrevistas de tu público objetivo. Te recomiendo que, en la etapa inicial,
te apoyes en tu base de clientes actual, ya que han comprado tus productos o servicios
en el pasado, y los entrevistes, ya sea en persona o por teléfono.

Algunas preguntas que les puedes hacer:

Datos demográficos (nombre, edad, sexo, educación, profesión, estado civil, etc.)

¿Cuáles son tus objetivos a corto, mediano y largo plazo? (Ámbito personal y
profesional)

¿Cuáles son tus retos? (Ámbito personal y profesional)

¿Cuál es tu rutina diaria?

¿Qué medios de comunicación sueles leer y qué redes sociales usas?

¿Cuáles son tus cualidades y debilidades?

Te preguntarás: "¿pero esto qué tiene que ver con una estrategia de SEO?" La
cuestión es que saber quién es tu buyer persona es un dato de información
importante que debes tener en cuenta en cada paso de cualquier estrategia. Es una
tarea a la que no muchos le dan la prioridad que se merece y, sin duda, puede
determinar el éxito de tu estrategia de posicionamiento web. 

2. Identifica las palabras clave

Cuando ya tengas a tu buyer persona identificado, el siguiente paso en tu estrategia es

analizar qué tipo de búsquedas hace y cuáles son las mejores palabras para posicionar
tu sitio web.

Puedes apoyarte en la herramienta de Google Trends, la cual te permite ver lo que la

gente está buscando en Google. Si tienes una cuenta de Google Adwords, también
puedes usar la herramienta gratuita de Keyword Planner, la cual te ayuda a encontrar
las palabras o frases que más buscan los usuarios de acuerdo con el idioma y el país.

Una buena regla a seguir para agilizar tu trabajo es organizar las palabras clave por
categorías o servicios y en orden de importancia.
Tip: asegúrate de utilizar tus keywords (palabras clave) en textos, URL,
categorías, etiquetas y en tus metadescripciones, el texto que aparece debajo del título
o enlace en los resultados de búsqueda (SERP).

Del mismo modo, puedes incluir tus palabras clave como temas en tus artículos, ya sea
en el título, en los headings o en el texto (es importante no saturarlas ni parecer muy
forzado). Otra técnica antigua, pero que aún sigue vigente, es resaltar las palabras
clave usando negritas, cursiva o subrayado.

3. Analiza tu competencia

Después de identificar cuáles son las palabras clave que quieres que se relacionen con
tu sitio web, es importante observar cuáles son las empresas que tienen autoridad en
las búsquedas en donde quieres aparecer.

Una buena herramienta que puedes usar es Screaming Frog, que te puede ayudar a
conocer qué palabras usa la competencia y como está estructurado el contenido. Si
quieres comenzar a analizar tu competencia, te recomiendo que aprendas a usar
Screaming Frog para facilitar tu vida y tu estrategia SEO.
Por otro lado, también puedes recurrir a MozBar, la herramienta gratuita de Moz,
considerada como la empresa líder en el sector SEO, para analizar información
relevante acerca de tu competencia. Esta herramienta es una barra que puedes
instalar en tu navegador y que te brinda métricas instantáneas, como la autoridad de
página y dominio, mientras estás en cualquier sitio web.

Tampoco deberíamos obviar la existencia de Semrush, esta herramienta no sólo hace

análisis de keyword ranking sinó que también te permite analizar campañas SEM de tu
competencia, hacer informes con muchísimo detalle y realizar búsquedas y analizar las
posibilidades de tus keywords estrella.

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4. Cuida tus imágenes

Todo tu sitio web debe estar pensado para SEO, incluyendo las imágenes. Cuando
nombres tus fotos, asegúrate de nombrar el archivo de manera correcta. Por ejemplo:
si la imagen es de un paisaje de la Torre Eiffel, el nombre del archivo debe ser "torre-
eiffel-paris.jpg". La idea es que Google pueda saber de qué trata la imagen, en este
caso, la palabra clave es Torre Eiffel, ya que es el tema principal de la foto.

Otro factor para tener en cuenta es el tiempo de carga, puesto que es importante para
el SEO. Cuanto más rápido sea el sitio, más fácil será visitar e indexar una página. Las
imágenes influyen en el tiempo que se carga un sitio web, especialmente cuando se
carga una imagen grande y se muestra muy pequeña, como usar una imagen de 2500
× 1500 píxeles y mostrarla a un tamaño de 250 × 150 píxeles. Aquí lo ideal es escalar
la imagen al tamaño que quieras mostrarla.

Tip: no olvides agregar el alt text, en otras palabras, el texto descriptivo que aparece
cuando el cursor pasa sobre una imagen. Asegúrate de añadir el texto alternativo y
que incluya la palabra clave SEO de esa página y que sea relevante con la imagen.

5. Los detalles enamoran a Google

El éxito de tu estrategia SEO es la acumulación de muchos detalles pequeños que,

poco a poco, van sumando puntos con Google. Lo cierto es que un sitio web debe
tener ciertas configuraciones específicas para llevar a cabo con éxito el
posicionamiento en los buscadores web. Aquí te mostramos algunos detalles que
debes tener en cuenta:

Metadescripción: este es el texto que aparece en los resultados de búsqueda (SERP).

La metadescripción no afecta a tu SEO directamente, pero sí que es una etiqueta
importante porque influye en el número de visitas que recibes desde los motores de
búsqueda. Cuando redactes la metadescripción de tus páginas, trata de incluir tus
palabras clave y un call to action ("conócenos", "visítanos", "cotiza hoy", etc.).
Recuerda que no debe excederse de 155 caracteres.

Por ejemplo: “Descubre las últimas tendencias de belleza en "nombre de empresa".

Contamos con una selección de maquillaje, cuidado de piel, accesorios y mucho más.
¡Entra ya!”.

Personaliza tus links: asegúrate de personalizar tus URL de acuerdo con el contenido
de cada página de tu sitio web e incluyendo tus palabras clave.

Por ejemplo: si una página habla sobre productos de cuidado de piel, la URL debería
ser algo así como www.nombredempresa.com/productos-cuidado-de-piel

Crea tu favicon: el “favorite icon”, también conocido como 'favicon', es la pequeña

imagen que aparece en la barra de direcciones, favoritos y bookmarks de tu
navegador. La mayoría de las veces se utiliza el logo de la empresa y cuenta con un
tamaño de 16 px por 16 px.

6. Arregla los enlaces rotos

Seguramente a muchos nos ha pasado que estamos visitando un sitio web para luego
terminar en una página de error 404. Estos enlaces rotos no solo son molestos sino
que también pueden dañar tus esfuerzos SEO. ¿Por qué?

Cuando tus visitantes descubran que tienen enlaces rotos, no querrán seguir
navegando en otras páginas, y si tus visitantes pasan menos tiempo en tu sitio, los
buscadores web asumirán que no estás brindando una buena experiencia de usuario y
bajarán tu posicionamiento web.

Por lo tanto, es importante que arregles estos enlaces redireccionándolos, de forma

permanente o puntual, a otras páginas que sí que están activas.
7. Usa los enlaces propios

Cuando escribas contenido para tu sitio web, especialmente cuando se trata de tu

blog, intenta que un tema lleve a otro para prolongar el tiempo en que tus lectores
naveguen en tu sitio. ¿Cómo hacerlo? Usa los vínculos internos, es decir, los enlaces
que van de una página a otra en tu sitio web.

Si escribes un artículo sobre tips para cuidar la piel, trata de enlazarlo con otro artículo
de tu blog (por ejemplo: cuidado de piel para todas las edades) dentro del mismo
texto. Hay que ser astuto en la redacción y pensar cómo lo vas a enlazar para que sea
coherente con el resto del artículo.

Por ejemplo, lo puedes redactar de tal forma: “Tu rutina de belleza debe estar pensada
para tus necesidades, por esto es importante que adoptes el mejor cuidado de la piel
de acuerdo con tu edad”. La frase que está en negrita es donde agregarías el
hipervínculo que lleve al lector al otro artículo de tu blog.

8. Fortalece tu contenido

Escribir no es tarea fácil para todos, incluso los propios escritores profesionales sufren
de vez en cuando el writer’s block, una condición en donde se les dificulta producir
contenido nuevo y creativo. Aun así, lo importante es entender que tu audiencia viene
primero, antes de los algoritmos de Google.

Tu contenido debe ser útil, original y creativo. Antes de vender tu producto o servicio
piensa en cómo puedes ayudar a tu buyer persona, luego redacta un artículo amigable,
bien trabajado con ejemplos y tips, y que el tono corresponda con la marca.  

Lo ideal es que tenga una extensión larga (más de 1.000 palabras), puesto que varios
estudios han demostrado que los artículos más trabajados tienden a tener mejores
resultados en SEO.
También verifica que tu sitio web cuente con un responsive web design, en otras
palabras, que se adapte a cualquier dispositivo tecnológico, ya sea desde un móvil, una
tablet o un ordenador de escritorio. Vale mencionar que desde 2015 Google penaliza
todo sitio web que no cuente con este tipo de diseño.

9. Analiza y mide tu estrategia SEO

Un buen lugar para conseguir esta información es a través de Google Search Console,
antes conocida como “Google Webmaster Tools”, una herramienta gratuita que te
ayuda a analizar, optimizar y verificar el estado de tu sitio en los buscadores web. Te
muestra todos los errores que Google encuentra cuando lee tu sitio web para que los
resuelvas más rápido.

Del mismo modo, no puedes olvidar enlazar tu sitio con Google Analytics, la

herramienta gratuita de analítica web de Google. Es imprescindible contar con esta
herramienta para analizar todo tu tráfico online y determinar tus métricas de
marketing; algunas que te ayudarán a evaluar tu posicionamiento son el número de
sesiones, el tráfico por canal, los usuarios nuevos y recurrentes o el total de
conversiones, entre otras.

10. El que persevera, alcanza

Una estrategia de posicionamiento web requiere de mucha paciencia y dedicación. No

puedes esperar grandes resultados si no estás dispuesto a invertir el tiempo que se
necesita. Para no perder el ritmo es fundamental que te organices, así que desarrolla
un plan de objetivos mensuales con las diferentes tácticas SEO que vas a implementar
para tener un mayor control de tus acciones y así poder evaluarlas.

Ojalá este artículo te haya sido de ayuda para crear tu estrategia de posicionamiento

web. Si te ha gustado, ¡no olvides compartirlo en tus redes sociales! Y si quieres
aprender todavía más trucos, descárgate el ebook gratis Los secretos del SEO.
Las herramientas SEM que necesitas
Existen multitud de herramientas para posicionamiento SEM. Sin embargo, hoy vamos a
ver algunas de las más importantes y de las que más te pueden ayudar.

 AdWords Editor. Se trata de una aplicación de Google, gratuita, que

te puedes descargar para administrar mejor tus campañas
publicitarias. Mediante un proceso bastante sencillo, podrás realizar
cambios sin conexión y subirlos luego a adwords.
 Übersuggest. Al ingresar dentro encontrarás un espacio en blanco.
Puedes introducir un término y elegir el idioma y la fuente. Con esto,
Übersuggest te ofrecerá sugerencias de sitios web, imágenes, noticias,
vídeos… De todo lo que quieras.
 Google Analytics. Es otra aplicación gratuita de Google. Te ofrece
una serie de métricas sobre tu página web y sobre las campañas que
estés haciendo en Adwords. Podrás conocer aspectos tan importantes
como la tasa de conversión, las páginas visitadas, los clics y cualquier
otro aspecto que sea medible. Con ello, podrás ajustar y optimizar tu
estrategia de marketing.
 Bing Ads es una herramienta que puede utilizarse de forma offline. Te
permite administrar y optimizar tus estrategias de campaña-. Poder
realizar estos cambios de manera offline te permitirá tener un mayor
control.
 Google Adwords. Si hay una herramienta que no podía faltar en la
lista es Google AdWords. Permite planificar palabras clave para las
campañas, conocer el promedio de búsqueda, conocer la competencia,
y aspectos como el precio al que se está pagando el clic.
 SEMrush es una de las mejores herramientas para conseguir analizar
la competencia. Además, tiene grandes funcionalidades con las que
podrás analizar a fondo el SEO y el SEM. Tienes una versión gratuita y
otra de pago y con ellas podrás conocer aspectos como las visitas que
se obtienen desde el buscador o cuáles son las palabras clave mejor
posicionadas.

Utilizando estas herramientas, conseguirás optimizar al máximo tu estrategia y obtener los

mejores resultados al posicionarte.
HERRAMIENTAS SEM PARA CREAR LA MEJOR ESTRATEGIA

Cuando estás pensando en posicionar bien tu página web en buscadores, hablamos de

trabajar el SEO y el SEM. Las herramientas SEM son aquellas que nos permiten
trabajar creando anuncios patrocinados en los buscadores como Google, Bing o Yahoo,
entre otros. Y también en las propias Redes Sociales. Gracias a esos anuncios
patrocinados tu web aparecerá en lugares destacados de dichos buscadores con
las palabras clave que hayas determinado en cada uno de ellos.  Y recibirás visitas de
calidad en tu web.

Para anunciarte en buscadores a través de anuncios como Google Ads o Bing Ads,

entre otros, hay herramientas SEM que te facilitarán el trabajo.  Son herramientas
prácticas que te ayudarán a completar satisfactoriamente las acciones que requieren
dichos anuncios, por ejemplo, encontrar las palabras clave más adecuadas para tu
negocio. Ayudarte a gestionar las pujas por dichas palabras. O incluso a crear
directamente esos anuncios. Vamos a ver algunas de las más interesantes. 

Tabla de Contenidos

Algunas herramientas que te ayudarán a crear tu estrategia SEM

1.- Keyword planner de Google AdWords

2.-  Herramienta para webmasters de Google – Webmaster Tools

3.- Google Trends

4.- Semminer

5.- SemRush

6.- WordStream

Las herramientas SEM básicas

1.- Google Ads

2.- Bing Ads

Algunas herramientas que te ayudarán a crear tu estrategia SEM

1.- Keyword planner de Google AdWords

Seguramente la más utilizada por los optimizadores. Google es con enorme diferencia

el buscador más utilizado en el mundo. Por lo que los anuncios en Google son casi
imprescindibles para la inmensa mayoría de empresas. Para destacar y ser encontrado
por tus potenciales clientes, debes determinar muy bien las palabras clave con las que
quieres ser encontrado. Esta herramienta SEM te ayudará a idear las palabras clave o
keywords más adecuadas para tu negocio. Lo hace en base a distintos parámetros y es
capaz de  crear también una lista de palabras clave que usar en tus Google Ads
combinando varias listas de términos.

Otra de las cosas que hace interesantísima esta herramienta para Google AdWords es
que también puede ayudarte a elegir pujas.

2.-  Herramienta para webmasters de Google – Webmaster Tools

Esta herramienta SEM es muy práctica. A través de ella, entre otras cosas, puedes
conocer qué búsquedas de Google han activado una URL en un página web. Te
permite trabajar con datos reales de búsquedas con las que los usuarios han llegado a
tus páginas. Así podrás analizar las palabras y páginas de aterrizaje, para poder
utilizarlo en tu estrategia SEM.

3.- Google Trends

Te ayuda a encontrar las tendencias de búsqueda de un término determinado
pudiendo compararlo con otro término. Puedes hacer búsquedas por países o por
regiones dentro del país. Te ofrece un historial de búsqueda del término de años, días
o incluso horas. Puede ayudarte a escoger palabras y temas clave para tu negocio. Es
una herramienta interesante y gratuita.

4.- Semminer

Semminer es una de las herramientas SEM más interesantes. Gracias a ella puedes
realizar un análisis en profundidad de tus competidores. Conocerles bien te ayudará a
plantear la mejor estrategia para combatirles también en este campo. Podrás saber sus
fortalezas y debilidades. Te resultará más sencillo encontrar tu punto fuerte o
diferenciador frente a ellos, y conocer su estrategia SEM.

Una de las claves que puede ofrecerte el software Semminer es conocer si tus
competidores están pujando por tu nombre de marca para que aparezca en tus
anuncios. Así podrás tomar las decisiones SEM estratégicas más adecuadas para tu
negocio. Es como si en una guerra por el poder un bando tuviera conocimiento de
buena parte de los planes de actuación y estrategia del contrario. Está claro que
jugaría con una importante ventaja a la hora de tomar decisiones para ganar la batalla,
¿verdad?

5.- SemRush

SemRush es otra interesante herramienta SEM que te permitirá analizar a tu

competidor frente a tu propia marca. Es capaz de comparar tus datos con los datos de
tus competidores, para ofrecerte una valiosísima información sobre cuestiones como
las cifras de su gasto en publicidad. O como su posicionamiento orgánico. De este
modo contarás con datos reales y relevantes de tus competidores que te ayudarán
a tomar decisiones inteligentes para tu estrategia SEM.

6.- WordStream

Es una herramienta SEM gratuita que te ayuda a encontrar las palabras claves más
adecuadas para tus anuncios. Además de ofrecerte una srie de palabras clave con un
gráfico que indica la frecuencia estimada del uso de cada una de estas palabras, te
aporta otros datos interesantes.  Como determinar las  palabras clave negativas que
posteriormente puedes utilizar como filtros para una campaña de Pago por Click.

Las herramientas SEM básicas

1.- Google Ads

La inmensa mayoría de usuarios de internet realizan sus búsquedas a través de

Google. Por tanto, aparecer en las primeras posiciones a través de Google Ads, es muy
interesante para cualquier negocio. Con esta herramienta SEM puedes comenzar a
crear tus anuncios en Google Ads en el momento en que lo decidas.

Con esta herramienta podrás diseñar los anuncios para que tus potenciales clientes te
encuentren  en el momento el que estén realizando una búsqueda de su interés.
Aparecerás ante ellos en el momento adecuado.

2.- Bing Ads

Bing es el buscador con mayor crecimiento del mundo. Aún está muy lejos de Google
en cuanto a número de usuarios, por lo que cuenta con la gran ventaja de que llegar a
potenciales clientes a través de sus anuncios es mucho más económico y rentable.
Bing Ads te permite crear dichos anuncios con grandes ayudas, como unos parámetros
de segmentación muy completos.

Empieza a trabajar tu estrategia a través de las herramientas SEM más adecuadas

cuanto antes. Impulsa tu negocio de forma rápida  y efectiva. No hay mejor momento
que el ahora para tomar una buena decisión.

Las mejores herramientas SEM para

tu estrategia de marketing digital
Última actualización 21 de Marzo del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Jorge Bautista
Antes de iniciar una campaña de marketing digital tienes que tener en claro
cuáles son las herramientas SEM que vas a utilizar. Estas herramientas
permiten crear correctamente tus anuncios pagados y te ayudan a llegar a un
público adecuado. Con su correcto uso, se espera que tu web tenga un
considerable número de visitas de calidad.  

Como lo sabes muy bien, las estrategias de SEO y SEM en marketing digital
son diferentes. Por un lado, SEO busca posicionar tu web de una manera
orgánica y con indicadores de largo plazo. Por el otro, las estrategias SEM
están enfocadas a “pagar” a Google para que posicione a tu página y puedas
tener indicadores a corto plazo.

Contar con las mejores herramientas SEM es muy importante porque te

ayudarán a reducir el número de errores durante tu campaña, y, sobre todo, a
ahorrar dinero. Por lo general, las herramientas SEM recopilan no solo la
información de tu público objetivo, también datos importantes sobre tus
competidores.

Por eso, realizamos un top 10 de las herramientas SEM que te ayudarán a

impulsar tus campañas y a potenciar el posicionamiento de tu página web en
los resultados de búsqueda. 
Índice
1. Google Analytics
2. Auction Insights
3. Adbeat
4. Minderest
5. Boardfy
6. SEMrush
7. SpyFu
8. Prisync
9. Kompyte
10.Biblioteca de anuncios de Facebook
11.Pasos para desarrollar una estrategia SEM
1. Google Analytics
La primera herramienta SEM que debes tener en tu lista es Google Analytics.
Una de las razones por la que siempre la debes considerar es que te ofrece
métricas del manejo de Google Ads. Aquí podrás conocer importantes
indicadores como el número de visitas, clics en tus páginas internas, el
porcentaje de la tasa de rebote, entre otros detalles.
Todos los datos que te ofrece Google Analytics son los resultados a tiempo
real de la publicidad paga de tu web, lo que te ayudará a mejorar las
estrategias SEM. Recuerda que debes acudir periódicamente a revistar esta
plataforma para que conozcas si tus objetivos están siendo alcanzados.

Lo mejor de Google Analytics es que ofrece todas sus funciones de manera

gratuita. Esto la convierte en una de las herramientas SEM favoritas de todos
los profesionales del marketing. 
Fuente: Google Marketing Platform

2. Auction Insights
Otras de las herramientas SEM gratuitas que debes considerar es a Auction
Insights o Comparativa de subastas. A través de esta herramienta podrás
conocer cuáles son los competidores que están participando en las subastas
por las mismas palabras claves por las que estás pagando. 

Dentro de sus funciones, te permite conocer cuál es la cuota de impresiones

que tu competencia tiene, así como su posición media. Asimismo, puedes
crear cuadros comparativos de las veces que tus anuncios han aparecido por
una palabra clave respecto a los de tu competencia. 

Otro cuadro comparativo que te ofrece es el % de veces que tus anuncios

aparecieron en mejor posición que los de tu competencia. Todos esos datos te
ayudarán a mejorar tus campañas de marketing SEM y SEO. Además, es de
las pocas herramientas de marketing que nos permite determinar nuevos
cambios en una campaña pagada.
Fuente: Bounteous

3. Adbeat
Esta herramienta SEM te ayuda a conocer qué están haciendo tus
competidores en sus estrategias SEM en marketing digital. Esto permite
analizar la estrategia global del anunciante como los lugares de sus anuncios,
en qué redes sociales, los formatos y los diseños que se están empleando la
publicidad de tipo Display.

Asimismo, puedes analizar cuáles son las grandes marcas que se encuentran
dentro de tu sector y que están compitiendo por tus palabras claves. Del
mismo modo, AdBeat detecta los negocios que están invirtiendo más en sus
estrategias SEM.

Fuente: Bounteous
Tener todas información te ayudará a optimizar la estrategia SEM en
marketing digital de tu negocio para que así seas más competitivo. Recuerda
que dependerá de tu análisis para que tomes las mejores decisiones en favor al
crecimiento de tu empresa.

No dejes que tu negocio se quede atrás. ¡Haz que los usuarios te conozcan
mediante campañas de Google Ads!
4. Minderest
Minderest es una de las herramientas SEM favoritas de quienes manejan e-
commerce y retail. Esta gran preferencia se debe a que te permite comparar
los productos y precios de diferentes comercios electrónicos. Sin duda alguna,
es una solución para optimizar tu estrategia de pricing.

Por otro lado, rastrea las promociones, el stock de canales on y offline, la

gestión de venta, entre otros. Todos estos datos los puedes obtener a tiempo
real, lo que te permite modificar tus campañas para ser más atractivo a los
usuarios.

Esta herramienta de marketing digital será como un brazo derecho que te

proporciona la información necesaria sobre los precios de tus competidores.
De este modo, se busca incrementar el número de ventas y mejorar la
rentabilidad de tu negocio.

Fuente: Minderest
5. Boardfy
Continuando con las herramientas SEM para ecommerce y retail, Boardfy te
ayudará con tus campañas de Google shopping. Al igual que Minderest, esta
plataforma te permite visualizar los precios de los competidores. Asimismo,
puedes conocer información valiosa de negocios de tu sector que están en
diferentes partes del mundo.

Asimismo, tiene la capacidad de crear un catálogo de tu tienda en un feed

optimizado con los productos con mejor precio. Esta función te permite
mejorar el rendimiento de tus campañas de shopping.

6. SEMrush
SEMRush es una de las herramientas SEM más conocidas por los expertos en
marketing digital. Si bien mayor parte de esta plataforma es de pago, su
versión gratuita no tiene nada que envidiar ya que te permite conocer
importantes aspectos para tus estrategias SEM.

Dentro de sus funciones gratuitas puedes contará los anuncios de los

competidores, qué palabras claves están utilizando y a cuáles las considera
como principales. Del mismo modo, puedes conocer el porcentaje del
presupuesto de la competencia y el tráfico que está recibiendo una web por
cada palabra clave.

También conocerás las estrategias SEO de la competencia ya que te permite

hacer un seguimiento del posicionamiento de sus palabras claves de forma
orgánica. Finalmente, te ofrece información detallada de sus redes sociales. 

Fuente: SEMrush

7. SpyFu
Esta herramienta SEM está enfocada en estudiar sobre la planificación de
palabras claves de tu competencia y por cuales está pujando para obtener
mejores resultados. Además, algo que la hace potente es que permite
visualizar anuncios reales que se encuentran activos desde hace un mes. Y
solo estamos hablando de su versión gratuita.  

Por otro lado, te proporciona información detallada del manejo de Google Ads
de tu competencia como: presupuesto mensual Google Ads, Keywords
compradas, posiciones de los anuncios, promedio de clicks diarios, entre
otros.

SpyFu es una de las pocas herramientas SEM que te ofrece un amplio

catálogo de herramientas de gestión y de búsqueda. También puedes
monitorear constantemente tu sitio web y puedes obtener informes
interactivos y fáciles de entender.

Fuente: SpyFy

8. Prisync
Presentamos otra herramienta SEM que te ayuda a mejorar la fijación de
precios de tu negocio. Esta optimización está basada tras revisar toda la lista
de precios de tu competencia y las coloca a detalle en un único dashboard. 

Esta herramienta te puede proporcionar varias veces al día en varios, y en

diferentes formatos, los precios de precios de la competencia. Con esto,
podrás mejorar los anuncios en Google de tu negocio electrónico. 
Fuente: Prisync

9. Kompyte
Con esta herramienta SEM puedes identificar con facilidad los cambios en la
estrategia de contenido y mensajes de tus competidores. De esta manera, te
ayudará a tomar mejores decisiones para tus estrategias SEM.

Asimismo, este programa te permite crear nuevos mensajes para tus anuncios
en base a su análisis competitivo. Además, te permite identificar las mejoras
de tus productos y las tendencias que están surgiendo dentro del mercado en el
que te encuentres.

Finalmente, te ayuda a manejar mejor tu estrategia de pricing, lo que

potenciará los resultados de tu estrategia SEM en marketing digital.

Fuente: Kompyte

10. Biblioteca de anuncios de Facebook 

La biblioteca de anuncios de Facebook pertenece a las herramientas SEM
complementarias, pero no deja de ser muy importante para hacer un análisis
SEO y SEM. Esta plataforma recopila todos los anuncios de un negocio que se
encuentran activos dentro de Facebook.
De momento, esta herramienta no proporciona información adicional, solo
muestra el estilo y las gráficas de los anunciantes. Sin embargo, sí puedes
consultar el gasto promedio que se está ejecutando en cada anuncio.

Fuente: Antevenio
Si bien no ofrece tantos detalles como las otras herramientas SEM, si lo
observas desde el lado analítico, esto te ayudará para conocer los mensajes
promocionales. Recuerda que las promociones de cualquier campaña de
marketing digital parte de una premisa, las palabras claves. 
Si conoces qué uso les están dando a estas palabras, te servirá como referencia
para aplicarlas en tu planificador palabras clave Google Ads.

Pasos para desarrollar una estrategia SEM

Ahora que ya tienes una lista de 10 herramientas SEM, queremos garantizar
los resultados de tus campañas. Por eso, complementamos esta sección con
algunas recomendaciones para que tus campañas sean las mejores.

Conoce cómo desarrollar una campaña SEM:

Investiga las palabras clave
Las palabras claves son un pilar importante para iniciar una estrategia SEM.
Por eso, es importante utilizar herramientas como el planificador palabras
clave de Google Ads para hacer un estudio minucioso. 

 Para una buena investigación de palabras claves, debes considerar lo

siguiente:
 Soluciones que brindan tus productos o servicios.

 Estudio del posicionamiento actual de la competencia.

 Crear un buyer persona.

 Iniciar una búsqueda de palabras de lo general (head) hasta a lo específico

(long tail). 

 Depurar y ajustar todas las palabras encontradas a tu negocio.

Fuente: Unplash
Inicia en Google Ads
Si ya tienes claro en qué palabras claves quieres empezar a posicionarte es
momento de darle vida a tu estrategia SEM en marketing digital mediante una
campaña de Google Ads. 

Antes de iniciar una campaña de publicidad digital, considera estos puntos

clave: 

 Presupuesto y estimación de gasto en pujas máximas. 

 Establece grupos de anuncios focalizados en diferentes palabras claves para
aumentar tu alcance.

 Crear textos y diseños llamativos tanto para la landing de tu web como para
los anuncios. 

 Configura tus campañas con diferentes diseños y textos para que conozcas
cuál tuvo mayor protagonismo. 

Fuente: Unplash
Mide y optimiza
No solo se trata de activar una campaña y dejarla en el olvido. Parte de una
estrategia SEM debe estar involucrada en el seguimiento a tus anuncios. Por
eso, es necesario que domines Google Analytics para que conozcas el real
rendimiento de tu trabajo
Una vez que tengas en claro las funciones de esta herramienta, realiza un
seguimiento periódico para tomar las decisiones inmediatas y alcanzar con los
KPIs que estableciste al inicio de tu campaña.
Fuente: Unplash
Ahora que ya conoces qué herramientas SEM te ayudarán a mejorar tus
campañas pagadas, te invitamos a seguir reforzando tus conocimientos con
estos cursos de SEO y SEM.
Recuerda que cada herramienta SEM puede complementarse con otra, así que
no descartes en utilizar entre 2 a 5 al mismo tiempo. Esperamos haberte
brindado todos los recursos necesarios para que tus campañas tengan el éxito
que esperas. ¡Ahora es momento de conseguir los mejores resultados!