Google, el rey de los buscadores.

Tráfico
a tu sitio web no pagado: SEO
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Search Engine Optimization (SEO) es actualmente el proceso técnico, analítico y creativo
para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los buscadores. La función principal del SEO
es conducir más tráfico útil no pagado a tu sitio para que se convierta en ventas. Esta es la
definición que has venido manejando a lo largo de la unidad.
Buscadores especializados

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¿Sabías que Google, Yahoo! y Bing no son los únicos buscadores que sobreviven a día de hoy?
Existen otros que podrían ayudarte a entender más cómo funcionan los motores de búsqueda.
Más allá de Google, Yahoo! y Bing, te recomendamos estos otros buscadores
especializados: Educateca, Creative Commons y Wolfram Alpha.

Accede al vídeo y tendrás una visión general de estos buscadores. Presta atención, ya que en la
siguiente autoevaluación tendrás que responder a varias preguntas sobre este él.

Algoritmo de búsqueda
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Es importante que conozcas cómo funciona y qué es el algoritmo de búsqueda.

Primero deberás entender que es un cálculo posible gracias a un conjunto ordenado de

reglas y operaciones lógicas para solucionar un problema o presentar una respuesta.

En el caso de los motores de búsqueda este conjunto de instrucciones nos permite

encontrar un resultado determinado con un enlace a un sitio web en la Red. Los datos

arrojados se aproximarán en mayor envergadura y de manera estructural a los que haya

provistos en los motores de búsqueda. Usualmente cuando haces una búsqueda, lo que

pretendes encontrar es una respuesta clara y filtrada de la manera más exacta posible. 

Las respuestas que son arrojadas como resultados, gracias al algoritmo de búsqueda, se

compone de factores que logran darte la sensación de que han adivinado lo que buscabas al
primer intento, no siempre es así, pero mientras buscar en Internet es algo que vas

aprendiendo, podrás obtener resultados en Internet en una lista de respuestas ordenadas de

mayor a menor según la relevancia y utilidad detectada por el mismo algoritmo del motor

de búsqueda.

No puedes perder de vista que los algoritmos de búsqueda están en constante cambio,

mejoras y actualizaciones, esto para evitar malas prácticas por parte de los usuarios, y en

general promueve que estés al tanto de las actualizaciones de tu contenido manteniéndolo

eso sí, útil y relevante para los visitantes web.

Optimización web para motores de

búsqueda y la analítica web
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Los indicadores de ventas, visitas, consultas por los productos o servicios, así como su

relación con campañas de ventas o marketing, antes de la web o Internet, podían estimarse

según libros, libros de visitas, reporte de incidencias y acciones publicitaras en medios

tradicionales que pudiesen haber incidido en el incremento o descenso de las ventas.  ¿Sabes

cómo la optimización web en los negocios ha cambiado esta situación? Para conocer la

respuesta a esta pregunta, presta atención.

Gracias a la presencia web, su optimización en el posicionamiento y a la aparición de

la analítica web ha permitido conocer rápidamente a los usuarios de las webs y tomar
decisiones eficaces. Por ello, a los empresarios de los negocios web les ayudará a conocer a
sus usuarios y el análisis de su comportamiento les permitirá tomar decisiones relacionadas
con la implementación de las mejoras más adecuadas en el caso de que fuese necesario
aplicarlas. Esto permitirá, además, alcanzar el objetivo de cualquier web, es decir, que haya
un beneficio mutuo tanto para los usuarios o visitantes como para los propietarios.

Podrás incrementar las visitas a tu web, y con ello sus ventas, a través de la  optimización
del sitio web para los motores de búsqueda a través de SEO (Search Engine
Optimization), que es la manera natural u orgánica de posicionar a la web en los resultados
de búsqueda en los navegadores. 

Ante esta nueva realidad, hay un profesional que se ha convertido en una figura
imprescindible: el analista web. Este profesional es la persona que, gracias al uso de las
herramientas adecuadas, podrá determinar cómo funciona la estrategia web del negocio y
qué mejoras implementar para impactar positivamente sobre el negocio y el proyecto en
general. 

1.1.2. Relevancia en los resultados

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Es fundamental que los contenidos sean oportunos, pertinentes y relevantes.

Dentro de lograr tu propósito principal con tu proyecto emprendedor, negocio o empresa,

está conseguir un reconocimiento por parte de amigos, terceros y clientes. La meta es que

optimices los contenidos que redactas para un buen posicionamiento SEO. Primero debes

entender que los contenidos son piezas de comunicación entre cuyos objetivos principales

están informar, promocionar o ayudar a un tercero, llámese cliente, visitante o esté

relacionado con tu proyecto, en este caso, una web que represente a tu negocio.

Se dice que un contenido es de valor cuando cumple con los objetivos antes

planteados, es decir, que tu cliente o visitante siente que encontró la respuesta que buscaba

en tu sitio web.

Al plantear tus contenidos en base a unos objetivos, estarás hablando de hacer un plan de

contenidos. Dicho plan es fundamental para llegar a potenciales clientes. Para ello, tu plan

de contenidos, debe obedecer a una estrategia de contenidos, una vez que tienes unos

objetivos claros y definidos planteados, lo ideal es que te plantees cómo lo vas a lograr, qué

tipo de tácticas vas a utilizar y desarrollar y qué tipo de contenidos vas a compartir en tu

web: artículos, infografías, entrevistas, información en tu blog, catálogos de productos,

imágenes, vídeos, audios. 

“El contenido es el rey” es una frase original de Bill Gates, fundador de Microsoft, en su

ensayo escrito en 1996 donde describe el futuro de Internet como un lugar para el
intercambio comercial, y de intercambio en materia de contenidos. Es una de las frases que

más vas a escuchar a la hora de estudiar sobre el marketing de contenidos en la web.

El plan de contenidos
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El plan de contenidos se puede entender como un documento que debes realizar para que
sirva de guía sobre los contenidos que debes conceptualizar según tus objetivos y su
ejecución: publicación, distribución y análisis, orientados a un público definido, con
estrategias y tácticas específicas, y el uso adecuado de los canales que escojas para su
difusión. Todo contenido que esté ajustado a un plan, podría decirse que está optimizado, y
esto le da mayor valor a tu presencia en la web y a su utilidad y relevancia en el
posicionamiento.
Con el propósito de que realices una estrategia de contenidos útil y relevante, y que
además tengas éxito en el posicionamiento web de tu empresa, debes enfrentarte a la tarea
de realizar un plan de contenidos que, aunque se dice pronto, no es tarea fácil. Para
conocer más sobre este tema, a continuación tienes planteados 8 pasos iniciales. Haz clic en
cada botón para descubrirlos.

Curación de contenidos
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Existe una variedad enorme de contenidos y diferentes maneras de crearlos, puede ser que
logres realizar contenidos propios o hacer curación de contenidos, que no es otra cosa que
saber documentar, investigar, organizar y seleccionar según tu criterio los mejores
contenidos usados por otras personas o empresas. Esto te ayudará a referenciarlos si fuera
necesario, mencionarlos con los créditos correspondientes por ser el autor, así como servirte
de apoyo para inspirarte en la creación de tus propios contenidos.

Curar contenidos es una buena práctica para descubrir novedades, casos de éxito y buenas
prácticas, además de conocer los fallos y errores comunes del ámbito en el que te
desenvuelves. Saber cómo les va a tus colegas, sean competidores o no, te facilitará poder
aprender de otros empresarios fijándote en sus buenas prácticas.

Cazar tendencias y modas, es otra manera de llamarle a la curación de contenidos por parte
de los expertos. Cabe destacar que es un barbarismo adoptado en castellano del original en
inglés: Content Curation, hoy por hoy, popular en el mundo del mercadeo y
posicionamiento web.

Curando contenidos podrás organizar información útil y relevante que ya está en la Red, y
compartirla en tu comunidad alrededor de tu sitio web favoreciendo los intereses de tu
negocio. Son contenidos que puedes mencionar, citar o usar como referencias,
enriqueciéndolos con tu análisis y opinión personal.

El otro paso importante es difundir y medir los resultados de dicho contenido publicado.
Dar a conocer lo que publicamos en nuestra web, hará que tengamos más visitas orgánicas. 

Beneficios de la curación de contenidos

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Con la curación de contenidos podrás lograr una serie de beneficios para tu negocio. A

continuación puedes conocerlos:

 Accedes a información creada por terceros, que te ayudarán como

fuente de ayuda, guía e inspiración para contenidos propios basados en
tu modelo de negocios y servicios.
 Podrás entrar en contacto con información nueva que quizás
desconocías y mantendrás una curva de aprendizaje constante que es
muy necesaria para actualizar tu negocio en un tono de competitividad.

 Es un buen pretexto para tener presencia en redes sociales en las que

podrás compartir información relevante para los visitantes de dichas
plataformas.

 Al curar contenidos podrás entrar en colaboración con otras personas y

empresas, y se facilitarán las conexiones de valor o networking.

¿Sabrías indicar alguna herramienta para la curación de

contenidos? A continuación, haciendo clic en los botones, podrás
descubrir tres de las herramientas más populares:

Fases de la curación de contenidos

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Fuente: http://jesusmolina-mi-mooc-ple.blogspot.com/p/gestion-info.html

Hoy por hoy existe una enorme cantidad de información en la web, por lo que se hace

necesario filtrar y recolectar esta información. Hay que analizar y sintetizar todo lo

encontrado y pasar por una serie de procesos. Jesús Molina (2019) los sintetiza en:

 Resumir.
 Extractar.
 Citar.
 Retitular.

Para luego pasar a la fase, siguiendo la infografía que este mismo autor ha elaborado, de

completar, donde podemos:

 Agregar.
 Destilar.
  Elevar.
 Mezclar y mostrar la evolución en un período de tiempo.

A todo lo antes mencionado, deberás añadir tu toque diferenciador, tus aportes y opiniones

al:

 Opinar.
 Comparar.
 Difundir y compartir.
 Recomendar y ayudar.

Pero sobre todo al actualizar. Es una etapa sumamente importante, ya que actualizar

significa mantenerse a tono con las últimas noticias e informaciones sobre la temática

tratada.

"El exceso de información hace más difícil localizar los buenos contenidos y clasificar la

información que nos interesa, para tomar decisiones o permanecer informado sobre un

determinado tema. Ocasiona muchas pérdidas de tiempo, trabajo y dinero." Jesús Molina

(2019).

Importancia de las palabras claves y uso

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Ahora que sabes qué beneficios conlleva para tu negocio la curación de contenidos y con
qué herramientas puedes ponerla en práctica, es el momento de que profundices en un
aspecto que ya conoces, pero que será imprescindible que trates de manera más detallada
para conseguir un buen posicionamiento web.
Las palabras claves son palabras o conjuntos de dos o tres palabras que al hacer una
búsqueda, por ejemplo en Google, nos arrojará información relacionada a estas palabras,
que han sido utilizadas con contenidos pertinentes, oportunos, pero sobre todo útiles y
relevantes en diferentes sitios web.
En la medida que uses palabras claves más adecuadas de acuerdo a lo que buscas, mejores
serán los resultados de dicha búsqueda. El buen uso y selección que hagas de las palabras
clave te ayudará a posicionar tu oferta de servicios y productos ofrecidos en tu sitio web, y
serás una alternativa beneficiada por un buen tráfico web. Este posicionamiento puede
efectuarse de manera orgánica con los contenidos en tu sitio web o haciendo una campaña
de anuncios en Google u otros buscadores donde, según el uso de palabras clave relevantes
y de alta calidad, pueda ayudarte a llegar a más posibles clientes que ya estén buscando un
servicio, información o producto como el que ofreces. 
Una de las primeras actividades que deberás realizar es determinar las palabras claves en
torno a tu negocio, aquellas que tengan mayor demanda y uso según los reportes de la
analítica web que, por lo regular, te ofrecen un reporte de palabras claves relacionadas con
indicadores de cantidad y frecuencia de búsquedas. Las palabras con mayor demanda suelen
tener mucha competencia, es decir, que son usadas por más usuarios. Cuando las palabras
claves son populares se denominan genéricas, lo que hace que sea más difícil de posicionar
tu sitio web. De ahí la importancia del uso de palabras claves que tengan alta demanda, pero
que a su vez posean elementos diferenciadores con tu negocio, marca o uso creativo del
lenguaje. Esto último es posible gracias a que las palabras claves no necesariamente son una
sola palabra, sino frases formadas por dos o tres palabras. Por ejemplo, “agua” es una
palabra clave popular genérica, por lo que si la utilizas deberías poder diferenciarla: “Agua
Potable Madrid”.

Consejos para contenidos que debes optimizar para SEO: visión general

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A continuación, podrás encontrar una serie de consejos prácticos para optimizar tus contenidos,
todos basados en las recomendaciones que Google valora. De manera sencilla, podrás aplicar
estos consejos a tu estrategia de contenidos, y te servirá para todo lo aprendido hasta ahora,
durante y después de esta unidad didáctica. El objetivo de la optimización es aparecer en las
mejores posiciones de los resultados de la búsqueda para acrecentar el tráfico web. Por lo tanto,
la selección de palabras claves asimismo debe tener en consideración el volumen de búsquedas
y su complejidad para posicionarse en los buscadores.

Una de las formas más eficientes de construir contenidos en tu sitio web es tener  un blog donde
publiques entradas con cierta regularidad. A esta actividad se le conoce como blogging. Haz
clic en cada uno de los botones para que encuentres consejos prácticos y sencillos para
optimizar tus contenidos haciendo blogging:

Una práctica que Google recomienda es el blogging. De esta práctica hay varias acciones
que son recomendables:
 Uso de palabras claves en los contenidos, especialmente comenzando por los títulos.
 Llamar suficientemente la atención en el primer párrafo motivando al lector a seguir
leyendo.
 Cuidar la densidad en el uso de las palabras clave, que no pase del 2%.
 Revisar el lenguaje y el estilo, evitando errores ortográficos y gramaticales.
 Hacer un buen uso de las etiquetas: H1, H2, H3, H4, H5.
 Saber que debe realizarse una política de enlaces, dentro de la misma web, para que
los usuarios visiten otros contenidos dentro de tu sitio web, y desde otros sitios
inviten a visitar el tuyo.

SEO
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Gran parte de la fuente de nuestro tráfico web proviene principalmente de buscadores como

Google, Yahoo! y Bing, y es el público objetivo y cualificado que muchas empresas buscan

obtener en Internet. Por ello, lograr posicionarse en estos buscadores se ha convertido en la

principal tarea para todo aquel que quiera sacar la mayor ventaja de su presencia en

Internet.

Para poder posicionarte de manera orgánica y natural y que te encuentren de manera

privilegiada con respecto a otros, podrás utilizar lo que se conoce como SEO (Search

Engine Optimization [optimización de páginas web para motores de búsquedas]). Este tiene

como principal objetivo posicionar de manera orgánica y natural en los buscadores tu

página web a través del uso de palabras claves o keywords, que son las palabras o conjuntos

de palabras más populares en las búsquedas masivas de las personas. 

Desde el momento en el que empiezas a construir tu página web debes pensar en

las palabras claves que determinan tu área de negocio o servicios, es decir, esas palabras

claves que usáis en común tanto tus clientes como tú. Esto va a influir en el desarrollo web

y el marketing de contenidos que contempla muy bien el uso del SEO para contar sus

historias, titulando y subtitulando en tu web, así como construyendo párrafos o epígrafes

con estas palabras claves.

Crear enlaces desde otros sitios web al tuyo es una de las mejores prácticas que el SEO

recomienda, pues los buscadores posicionan muy bien a las páginas que han sido

recomendadas por otras dentro de sus contenidos. 

Aunque el SEO no representa un coste directo, requiere tiempo e inversión de tiempo y

talento. Crear contenidos de calidad o lograr enlaces compartidos con otras web es una

tarea que requiere estrategia y una proyección en el tiempo.

SEM
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SEM (Search Engine Marketing) es la herramienta de pago para poder aparecer en las

búsquedas hechas por los usuarios en los buscadores de Google. Google nos cobra para
poder aparecer en los primeros lugares donde se destacan estos anuncios patrocinados. Este

tipo de anuncios en plataformas como Google, Yahoo! o Bing suelen ser cobrados al cliente

y los pagará una vez que el potencial cliente haga clic en el anuncio.

Para ello, Google tiene la herramienta Google Ads (antiguo AdWords) donde incluyes un

banner con formato estándar, rectangular, y conformado por un titular breve, dos líneas

descriptivas y el enlace a donde quieres que se dirija el usuario.

Lo ideal es que uses palabras claves, al buen estilo del SEO, que te permitan aparecer como

una alternativa patrocinada en las búsquedas más populares de Internet en tu nicho de

mercado. Aquí ocurre lo que algunos llaman “subasta de palabras clave”, pues el que pague

más tiene la preferencia de aparecer de primero. La calidad es valorada en este sistema de

pugna por aparecer primero, y los anuncios mejor redactados y que reciben mayor acogida

tienen preferencia en precio y ubicación.

¿Pagar o no pagar? Invertir en publicidad es necesario si quieres ganar. En este caso, si con

un clic de 1€ consigues un potencial cliente, comprador o seguidor que pueda generarte

ganancias por encima de 1 euro, ya estarías ganando.

SEO y SEM: diferencias

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Después de todas las pantallas anteriores y los diversos vídeos que has visto acerca de SEO
y SEM ya eres capaz de definir cada uno de estos dos conceptos y seguramente de
establecer sus diferencias. Recuerda que son dos disciplinas que todo emprendedor que
quiera posicionar su web debe entender, dominar y sobre todo diferenciar.
Ya sabes que al SEO también se le llama posicionamiento en buscadores, optimización en
motores de búsqueda u optimización web. Al hablar de SEO nos referimos a un
posicionamiento natural o bien orgánico de los contenidos en buscadores. Dado que el
buscador líder es Google, generalmente deberás centrarte en su algoritmo para mejorar el
posicionamiento de tus contenidos web. Por otro lado, el SEM consiste en realizar
publicidad en motores de búsqueda para mejorar el posicionamiento de los contenidos. De
esta manera, aparecen de forma destacada en la parte superior de las búsquedas con un
distintivo de anuncio. Haz clic en los botones para determinar las diferencias entre SEO y
SEM de forma clara:

SEO

 Tiene como objetivo aparecer en las primeras posiciones de búsqueda con

determinadas palabras claves. 
 Efectúa un adecuado estudio de keywords o palabras claves, que es la base de toda
estrategia de SEO. Posee un práctico planificador de palabras claves que Google
pone a nuestra predisposición de manera gratuita (KeywordPlanner).
 Cuenta con dos modalidades: 
o Interna (SEO on-page): que tiene en cuenta aspectos como diseño web
responsive, tiempo de carga de la web, contenido de la página web, títulos,
accesibilidad, enlaces internos, certificado SSL, etiquetado, densidad de
palabras claves, etc.
o Externa (SEO off-page): que se mejora con enlaces naturales de otras webs
(enlaces), redes sociales, directorios, foros, etc.
 Google actualiza su algoritmo unas quinientas veces al año. 
 Existen plugins para WordPress que te ayudan a mejorar el posicionamiento SEO de
tu contenido (Yoast SEO).

SEM

 Genera tráfico de calidad para tu página web. El usuario que busca información va a
tener la pretensión de documentarse o bien de adquirir un producto/servicio
relacionado con su interés.
 Te permite pujar por una palabra/precio acordes a tus objetivos de negocio. Como
sabes, lo más esencial es saber atinar con tu estrategia de palabras claves.
 Se trata de un marketing on-line enormemente medible con el que puedes lograr
objetivos en un corto plazo.

Técnicas
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Después de ampliar información a través de los dos vídeos anteriores sobre las mejores
prácticas de SEO, es el momento de que contestes la siguiente pregunta: ¿Qué técnicas
debes conocer y usar para mejorar el SEO?

Hoy por hoy, debes tener en cuenta que para poder acceder a más personas has de contar

con una web responsive, es decir, que se adapte a todos los tamaños de pantallas, ya que la

mayoría de las personas acceden a ella a través de sus dispositivos móviles. Aunque sea un

aspecto técnico te ayudará a tener mejores posiciones en el posicionamiento web por los
motores de búsqueda. Otra recomendación es que puedas recomendar y promocionar tu

web en redes y correo electrónico, para que lleguen a más personas por otras vías. De esta

manera, podrás tener mayores posibilidades de oportunidades de negocio, pues los motores

de búsqueda te verán como una autoridad sobre el tema. 

Además, será fundamental que siempre tengas en cuenta 5 consejos para despejar dudas
sobre el SEO. Ahora sabrás cuáles son:

SEO on-site o también conocido

como SEO on-page
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Como sabes, dentro del SEO, existen dos modalidades. Ya estudiaste que una es externa y
otra interna. El SEO on-site, como también se conoce al SEO on-page hace referencia a los
factores de nuestra web en los que puedes intervenir y cambiar. Para poder hacerlo debes
indicar cuál es el tema principal de tu sitio, ya que para los buscadores esto es primordial.
Así conseguirás que alguien que use las palabras claves similares podrá encontrarte. Haz
clic en las imágenes para aprender más sobre el SEO on-site:
Haz clic para voltear
Información Meta

Las metaetiquetas, más conocidas como metatags, son información o palabras claves en tu
sitio web que no son vistas por los visitantes, solo pueden conocerla los navegadores y los
motores de búsqueda, lo que les facilita interpretar mejor sobre qué trata tu sitio web. Estas
metaetiquetas van normalmente incluidas en el lenguaje de programación del sitio web, en
HTML. El uso o abuso de las metaetiquetas, podrían darte acceso o bloquearte a la
indexación de tu sitio web en los buscadores.
Haz clic para voltear

SEO on-site o también conocido como

SEO on-page
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Como sabes, dentro del SEO, existen dos modalidades. Ya estudiaste que una es externa y
otra interna. El SEO on-site, como también se conoce al SEO on-page hace referencia a los
factores de nuestra web en los que puedes intervenir y cambiar. Para poder hacerlo debes
indicar cuál es el tema principal de tu sitio, ya que para los buscadores esto es primordial.
Así conseguirás que alguien que use las palabras claves similares podrá encontrarte. Haz
clic en las imágenes para aprender más sobre el SEO on-site:
Información Meta

Las metaetiquetas, más conocidas como metatags, son información o palabras claves en tu
sitio web que no son vistas por los visitantes, solo pueden conocerla los navegadores y los
motores de búsqueda, lo que les facilita interpretar mejor sobre qué trata tu sitio web. Estas
metaetiquetas van normalmente incluidas en el lenguaje de programación del sitio web, en
HTML. El uso o abuso de las metaetiquetas, podrían darte acceso o bloquearte a la
indexación de tu sitio web en los buscadores.
URL

Son las siglas de Uniform Resource Locator, que en castellano significa:

Localizador Uniforme de Recursos. En definitiva, es la dirección de tu sitio web que
te ha asignado una vez que has adquirido un dominio o dirección web. Cada vez
que construyas páginas dentro de tu sitio web se crean subdominios o URL que en
la medida que contengan palabras claves mejor y no números o signos por defecto
que para nada son útiles para los motores de búsqueda.
Títulos y Atributos Alt en las imágenes

Cada vez que insertas una imagen en tu sitio web, podrás incluir etiquetas
HTML, palabras claves que acompañan a la imagen y ayuda al posicionamiento
web, ya que las imágenes suelen aparecer en los primeros resultados de
búsqueda.

Enlaces internos

Es una práctica SEO que no puedes dejar de lado, ya que es la estrategia principal
del link building y son enlaces que van de una página a otra dentro del mismo sitio
web. Existe una absoluta referenciación de los contenidos de manera coherente a
lo largo que visitan tu página. Cuándo publicas una información, artículo o entrada
a blog, podrás referenciar a publicaciones anteriores o llevarlos a otras secciones
para saber más.

Enlaces internos y externos

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¿Qué son los enlaces internos y externos, más conocidos en inglés como link building?

Para que puedas aparecer entre los primeros resultados de búsqueda y así competir con
hasta millones de personas que ofrecen lo mismo que tú, es importante que comiences a
construir tu sitio web en base a contenidos orientados a las palabras claves que se manejan
en torno a tu negocio y a palabras relacionadas con las mismas.

Una vez que posiciones tu web con contenidos que sigan las recomendaciones para un buen
posicionamiento web en los motores de búsqueda, uno de los pasos que darás es construir
un entramado de enlaces internos y externos, pero ¿qué son estos enlaces? 
El link building o la estrategia SEO de enlaces internos y externos es una
estrategia de marketing que, en palabras sencillas, busca posicionarte de manera
“artificial”, pues realmente te estás ayudando tú mismo a posicionarte.
Tu objetivo principal al aplicar esta estrategia de enlaces internos y externos es buscar
aumentar la autoridad de tu sitio web al máximo posible mediante la creación de enlaces
hacia la misma. 

Importancia de los enlaces internos

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Hablamos de enlaces internos cuando creas hipervínculos que enlazan unas
páginas con otras dentro de tu propio sitio web. Usualmente los encuentras de
manera fácil en la página principal y sirven para darle un orden y jerarquía de
mayor o menor, o por orden de aparición según creas conveniente.
Pero más allá de la página principal, se usan los enlaces internos para vincular información,
artículos o contenidos a lo largo del sitio web que refuerzan el valor SEO permitiendo una
red de páginas relacionadas entre sí tan útil para los motores de búsqueda como para los
visitantes. Pero, ¿por qué los enlaces internos son importantes? La respuesta es
que ayudan a implementar las tres fases de trabajo de los motores de búsqueda. Si
haces clic en los botones las descubrirás:
Haz clic para voltear
Crawling

Etapa en la que el robot del motor de búsqueda rastrea, gracias a los enlaces internos, los
contenidos nuevos, ya que una vez que han sido enlazados son más fáciles de detectar por el
buscador.
Haz clic para voltear
Los enlaces internos tienen relevancia por dos razones fundamentales:
primero de todo, estos enlaces permiten, sugieren y motivan a que el visitante,
lector o usuario permanezca más tiempo en nuestro sitio web. Segundo,
permite que los robots de los motores de búsqueda identifiquen y hagan un
mapa de las páginas recurrentemente visitadas por los usuarios.

Tipos de enlaces internos

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Los enlaces internos permiten a tu sitio web crear una ruta para el usuario que le posibilita
recorrer toda las páginas y secciones. Es así cómo puedes lograr que los visitantes accedan a
mayor información en cuanto a servicios, productos, e información general. Haz clic en las
flechas y conocerás diferentes tipos de enlaces internos.
1
Enlace producto a producto

Debes asegurarte que tus productos, servicios e información en general, tengan todas sus
páginas vinculadas entre sí, que tengan una relación directa o al menos se complementen.
Hacer referencias a otros precios, productos, etc. es la mejor manera de darle facilidad al
usuario de acceder a una página en particular. En muchos sitios web es usual encontrar una
sección al final de cada página o entrada de blog que dice ”artículos relacionados”.
Enlace de páginas de categoría a otras categorías

Una vez que logres que una página de categoría se enlace a otra, lograrás que tu sitio web
tenga una navegación cómoda gracias a una buena estrategia de enlaces internos que
mejoran el SEO. Las páginas de categoría son las más fáciles de encontrar, las categorías
son en sí mismas las palabras claves principales que definen tu negocio por excelencia, y la
recomendación es tener cómo mínimo una página completa por categoría.

Enlace del contenido del blog a categorías del blog

Esto ocurre si en cada ocasión que publiques una información, entrada de blog, noticia, etc.
dentro de tu blog o sitio web, no solo la enlazas internamente con otro contenido sino que
además lo haces con las categorías de contenido.

Enlaces del contenido del blog a contenidos del blog

Es el más común de los enlaces que se suelen realizar, y es que a mayor cantidad de
contenidos publicados más páginas tendrás para enlazar entre sí a través de los enlaces
internos. Por ejemplo, puedes usar la referencia: “Ver más aquí” o “Aprender más aquí”.

Autoridad y relevancia
69 de 88
¿Sabrías explicar para qué sirve la relevancia web? Autoridad y relevancia vienen a ser
dos de los aspectos determinantes y más importantes en el posicionamiento en motores de
búsqueda. ¿Qué significan estos dos términos? Para descubrirlos y conocer en qué
consisten, haz clic en los siguientes botones:

Importancia de las palabras clave en la

creación de contenidos
70 de 88

Como ya sabes, las palabras clave son, básicamente, los términos que debes escribir en un
buscador como Google, Bing o Yahoo! para encontrar respuestas como resultados a tu
pregunta. Entonces, teniendo esto en cuenta, debes entender a las palabras clave
como preguntas, preguntas que puedes formular al motor de búsqueda el cual te ofrecerá
una contestación de la mejor manera posible obedeciendo a sus algoritmos.
 Ya conoces también la frase célebre de Bill Gates “El Contenido es el Rey”, pero para hacer
unos buenos contenidos, también tienes que considerar algunas recomendaciones iniciales.
Haz clic en los siguientes botones y podrás descubrir un poco más sobre cómo crear
contenidos de calidad:

1.
2.

3.
4.
Debes entender la creación de contenidos basada en un buen manejo de palabras
clave principales y de larga cola o long tail, es decir, todas las otras palabras
que aunque de uso menos común son tan importantes para llegar a un buen
número de posibles visitantes. Lo importante es conocer el mercado y a nuestros
competidores, y saber cómo podemos hacer buenos contenidos para tener
relevancia, autoridad, ganar popularidad, aún sin antes haberla tenido, y crear un
sitio web que sea la puerta a las oportunidades de buenos negocios.

Google Ads
71 de 88

El paso inicial es el de crear un anuncio mostrando a los usuarios los productos o servicios

que quieres ofrecer. Deberás seleccionar “los términos de búsqueda que van a hacer que el
anuncio aparezca en los resultados de Google” y finalmente deberás fijar un presupuesto
diario.

Para que tu anuncio aparezca encima o al lado de los resultados de búsqueda, las palabras
claves que selecciones deberán coincidir con las palabras que introducen los usuarios en
Google al realizar una búsqueda.

Tú, como cliente del servicio, vas a pagar cada vez que un usuario haga clic en el vínculo de
la página web, anuncio o recibas una llamada.

¿Sabes cuáles son las principales ventajas que aporta Google Ads en una campaña de
posicionamiento SEM? A continuación puedes identificarlas:

Google AdSense
73 de 88

Con esta herramienta de Google, podrás rentabilizar tus proyectos on-line y conseguir

ingresos. El funcionamiento es muy sencillo, ya que tan solo tienes que registrarte en la
página oficial de AdSense e instalar en tu web el código HTML que te proporcionan tras el
registro.
AdSense es una forma fácil y gratis de conseguir ingresos mediante anuncios en tu sitio.
Este servicio promocional tiene el propósito de ofrecer la posibilidad de hacer dinero con tu
página web, a través de un programa CPC (coste por clic) en el que se incluyen contenidos
promocionales de posibles anunciantes en tu página. Estos anuncios se introducen en los
sitios web a través de código HTML y van surgiendo según el género de contenido y de
usuarios conforme los criterios de Google, que es el que ordena y administra estos
contenidos.

Debes empezar por escoger los modelos y formatos de anuncios convenientes a tu sitio,
aparte del sitio donde desees que se muestren.

Los anunciantes deberán abonar por el espacio promocional en una subasta en tiempo real.
Ganarás dinero de manera automática cuando se vean los anuncios o bien se haga clic en
ellos.

La primordial diferencia entre estas dos herramientas es que Google Ads está destinando a

los anunciantes, puesto que facilita la creación de anuncios que podrán desplegarse de
manera protagónica en las páginas de resultados de búsqueda de Google más relevantes,
mientras que Google AdSense es para editores, ya que este es el responsable de publicar
los anuncios de Google AdWords en sitios de particulares.

Así, Google paga a los editores web por los anuncios que publican en su lugar en función de
los clics que los usuarios realizan en anuncios o bien de las impresiones de anuncios,
conforme el género de anuncio.

Usabilidad web y experiencia del usuario

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Las dos herramientas que acabas de estudiar (Google Ads y Google AdSense) pueden

ayudarte a posicionar tu web, pero de nada servirá si no tienes en cuenta un aspecto

fundamental para tu sitio web: la usabilidad. La usabilidad web, junto con la experiencia

del usuario, son factores determinantes en el éxito de cualquier estrategia digital. A través

de las técnicas de la analítica web podrás determinar qué cambios y mejoras tienes que

implementar. ¿Sabrías explicar qué es la usabilidad web? ¿Conoces los principios que

la rigen? Para conocer la respuesta a ambas preguntas, presta atención.

La usabilidad web no es más que la cualidad de toda página de ser sencilla y cómoda de
usar por parte del visitante, lector o usuario, así como su facilidad de lectura de los textos y
el acceso a la información. Ahora que sabes qué es la usabilidad, ¿podrías explicar sus
principios? Para descubrirlo, haz clic en los siguientes botones:
Experiencia del usuario como producto
de la optimización de contenidos
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La experiencia del usuario se reduce a lo fácil y placentero que le resulte a una persona
visitar una web, ya que en el caso de que tenga una mala experiencia, probablemente no
vuelva a visitar la web.

Usabilidad móvil y usabilidad web

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Como sabes, es fundamental que los usuarios y posibles clientes sean capaces de navegar
por tu página, ya que si no la abandonarán. Si haces clic en las siguientes pestañas
descubrirás los requisitos que debe cumplir tu página tanto para la versión móvil como web.

MÓVILWEB
La usabilidad móvil es extremadamente importante ya que actualmente no menos del 70%
de los usuarios de Internet se desenvuelven y navegan gracias a sus dispositivos portátiles,
ya sean teléfonos inteligentes o tabletas. La usabilidad móvil no es más que la sencillez con
la que los usuarios usan una web o aplicación móvil, así como la calidad, diseño,
comodidad e intuición para usar dicha web. Debe cumplir los siguientes requisitos:

 Optimización móvil: señala si la página web está adecuadamente

configurada para acceder desde dispositivos móviles.
 Compatibilidad móvil: apunta si el contenido de la página web es
alcanzable desde cualquier dispositivo. Se aconseja que la página web
no contenga Flash, Silverlight o bien Java para que la compatibilidad
sea buena.
 Tamaño de fuente: muestra si el texto de la página web es inteligible
en un dispositivo móvil.
 Ventana gráfica: si está bien configurada, el contenido debería encajar
con perfección, por lo que la visualización de la página sería adecuada.
 Velocidad del dispositivo: conforme la página web de WooRank, la
versión móvil de una web debe enseñar el contenido de la mitad
superior de la página en menos de un segundo para que los usuarios
interaccionen con la página web inmediatamente.

Se refiere a la sencillez con la que los usuarios interaccionan con las webs o bien
aplicaciones webs. Debe cumplir los siguientes requisitos:

 Longitud URL: es aconsejable emplear URL cortas y gráficas, eludiendo nombres

de dominios largos.
 Favicon: se trata de un pequeño icono que aparece al lado del nombre o bien
dirección URL de una web en el navegador. Asimismo aparecen en las barras de
dirección, en las pestañitas del navegador o bien los Favoritos.
 Página 404 personalizada: señala si la página web tiene una página adaptada del
error 404. Este fallo aparece en el momento en el que un usuario procura acceder a
alguna página de una web, pero ya no existe.
 Tamaño de página: el promedio mundial es de 2Mb. Se aconseja sostener el
tamaño de las páginas bajo la media global en tanto que el tamaño afecta a la
velocidad.
 Tiempo de carga: resulta un factor esencial para conseguir un buen
posicionamiento puesto que mejora la experiencia del usuario.
 Idioma: se aconseja detallar el idioma de un sitio.
 Indicadores de fiabilidad: examinan la confiabilidad del dominio mediante datos
proporcionados por el denominado WOT (Web of Trust), el que, evalúa millones de
sitios webs basándose en la experiencia del usuario y en informaciones de otras
fuentes.