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Este documento describe dos estudios de mercado. El primero examina los diferentes elementos de la lealtad del consumidor como variables cualitativas ordinales y nominales. El segundo analiza el impacto del crecimiento horizontal o vertical en la utilidad mediante variables cuantitativas discretas y continuas de puntos de venta y spots publicitarios.
Este documento describe dos estudios de mercado. El primero examina los diferentes elementos de la lealtad del consumidor como variables cualitativas ordinales y nominales. El segundo analiza el impacto del crecimiento horizontal o vertical en la utilidad mediante variables cuantitativas discretas y continuas de puntos de venta y spots publicitarios.
Este documento describe dos estudios de mercado. El primero examina los diferentes elementos de la lealtad del consumidor como variables cualitativas ordinales y nominales. El segundo analiza el impacto del crecimiento horizontal o vertical en la utilidad mediante variables cuantitativas discretas y continuas de puntos de venta y spots publicitarios.
1. Objetivo: los diferentes elementos que componen la lealtad del consumidor.
Unidad: Consumidor objetivo 2. Variables (cualitativas): se usa la escala ordinal Lealtad cognitiva (Ordinal) Lealtad afectiva (Ordinal) Lealtad intencional (Ordinal) Lealtad acción (Razón) 3. Análisis factorial para la interdependencia de variable y regresión lineal para la dependencia. 1. Entender cual es el impacto del crecimiento horizontal o vertical en la utilidad. Unidad de estudio: Puntos de venta y spots publicitarios 2. Variables: Puntos de venta - Cuantitativas, Discretas Spots Publicitarios - Cuantitativas, Continua