Entrega

Nombre de la materia
Formulación y evaluación de proyectos
de inversión

Nombre de la licenciatura
Administración de empresas

Nombre del alumno

Juan Alejandro Hernandez

Matrícula
200401456

Nombre de la tarea
Tarea 2

Unidad #2
Actividad semana 2

Nombre del Profesor

Mariana Monzalvo Pérez

Fecha
 Unidad 2 Formulación y evaluación de proyectos de inversión

Nombre de la materia
07/11/2022

INTRODUCCIÓN

El analisis de un caso es una recopilación de datos sobre clientes, competidores, y el mercado en el que
queremos desarrollar, en general, que servirá para su posterior estudio. Este análisis son datos que sacan
otras informaciones como las tendencias del mercado, el posicionamiento de la empresa, del producto, etc.
Hay casos importantes tales que puedes hacer con un estudio de mercado como:

 Conocer a tu público objetivo e identificar sus necesidades.

 Saber cuáles son los precios más competitivos.

 Conocer la rentabilidad de determinado sector del mercado.

 Desarrollar estrategias para tomar mejores decisiones comerciales.

 Saber cuáles son las debilidades y fortalezas de tu compañía.

 Medir campañas y estrategias de marketing.

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En esta guía te explicaremos en detalle qué es el estudio de mercado y para qué sirve, cuáles son sus
características más importantes y los tipos de investigación de mercado que puedes encontrar. Además,
veremos algunos ejemplos sobre cómo hacer tu propio estudio de mercado.

DESARROLLO

Los estudios de mercado En la actualidad es la globalización y la alta competitividad de productos o servicios,

nos obligan a estar alerta en las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia
asegurar el éxito del producto utilizando técnicas y herramientas, como el estudio de mercado. Estudio de
mercado se refiere al “proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del poder
de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad
de ayudar a los responsables de marketing, a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una
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situación de mercado específica, para esto tenemos varios estudios tales como los cuantitativos y los
cualitativos:

Estudios cualitativos:

Se suelen usar al principio del proyecto, cuando se sabe muy poco sobre el tema. Se utilizan entrevistas
individuales y detalladas o debates con grupos pequeños para analizar los puntos de vista y la actitud de la
gente de forma un tanto desestructurada, permitiendo que los encuestados hablen por sí mismos con sus
propias palabras. Los datos resultantes de los métodos cualitativos pueden ser muy ricos y fascinantes, y
deben servir como hipótesis para iniciar nuevas investigaciones. Son de naturaleza exploratoria y no se
pueden proyectar a una población más amplia (los grupos objetivos).

Estudios cuantitativos:

Intentan medir, numerar, gran parte de los estudios son de este tipo: cuánta gente compra esta marca, con
qué frecuencia, dónde, etcétera. Incluso los estudios sobre la actitud y la motivación alcanzan una fase
cuantitativa cuando se investiga cuánta gente asume cierta actitud.Se basan generalmente en una muestra al
azar y se puede proyectar a una población más amplia (las encuestas).
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SOLUCIÓN CASOS SOLICITADOS

CASO #1

Un supermercado vende mensualmente 2000 bolsas de coco a $20 pesos, ¿Qué impacto tendría sobre las
ventas subir el precio a $25? Se observa la variación de inventarios después de 30 días con el nuevo precio y
las ventas cayeron a 1800 unidades.

RTA:
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 ¿Cuál es la elasticidad precio? Explica el resultado obtenido?

La elasticidad tiene un precio menor que 1, porque el consumo es sensible a la variación.

CASO #2

Un restaurante de comida rápida vende 80 hamburguesas diarias a $100, decide observar el comportamiento
de las compras, bajando su precio a $90, durante 15 días. El resultado fue un aumento a 95 hamburguesas
diarias en promedio.
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RTA:
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 ¿Cuál es la elasticidad precio? Explica el resultado obtenido?

La elastilidad tiene un precio mayor a 1, ya que el consumo es mayor a la variación.

CONCLUSIONES
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Esta información obtenida es muy eficiente enlas entidades ya que es una ayuda para lo que ofrecen a sus
clientes ya sean productos internos o servicios, este estudio ayuda a la toma de sus decisiones mas efectivas,
para que puedan tener una permanencia en el mercado y mutuamente puedan satisfaccer sus necesidades y
tener mejor competencia.
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REFERENCIAS

https://www.zendesk.com.mx/blog/que-es-estudio-de-mercado/

https://www.questionpro.com/es/estudio-de-mercado.html

https://1library.co/article/estudio-mercado-estudio-an%C3%A1lisis-mercado.z121me8y