AUTIDORÍA DE MARKETING-Lic.

Ximena Cane
MATRIZ GE - MATRIZ ATRACTIVO/COMPETITIVIDA
VARIABLES INTERNAS
Canal 40% Calidad 40%
PRODUCTOS
Calificación Ponderación Calificación Ponderación
MENTISAN AROMA LIMÓN 4 1.60 4 1.60
MENTISAN PLUS 3 1.20 3 1.20
MENTISAN PASTILLAS 3 1.20 4 1.60

VARIABLES EXTERNAS
Tamaño 40% Crecimiento 40%
PRODUCTOS
Calificación Ponderación Calificación Ponderación
MENTISAN AROMA LIMÓN 3 1.20 3 1.20
MENTISAN PLUS 3 1.20 3 1.20
MENTISAN PASTILLAS 2 0.80 2 0.80

5 Respuesta muy buena

PRODUCTOS Posición Atractivo de
4 Respuesta buena Competitiva (X) Mercado (Y)
3 Respuesta media MENTISAN AROMA LIMÓN 4.20 3.00
2 Respuesta baja MENTISAN PLUS 3.00 3.00
1 Respuesta muy baja MENTISAN PASTILLAS 3.20 2.00
CALIFICACIÓN

INSTRUCCIONES
1. ELABORA EL GRÁFICO DE LA MATRIZ GE.
2. IDENTIFICA EL NOMBRE DEL CUADRANTE EN EL QUE SE ENCUENTRA
UBICADA CADA UEN.
3. IDENTIFICA LAS COORDENADAS DE CADA UEN.
4. REDACTA UNA ESTRATEGIA PARA CADA
UEN CON 2 TÁCTICAS.
UNIDADES ESTRATÉGICAS EVALUADAS

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 E MARKETING-Lic. Ximena Canedo
MATRIZ ATRACTIVO/COMPETITIVIDAD

IMAGEN 20% POSICIÓN

COMPETITIVA
Calificación Ponderación
5 1.00 4.20
3 0.60 3.00
2 0.40 3.20

Rentabilidad 20% Atractivo de

Ventas en miles % Participación
Mercado
Calificación Ponderación
3 0.60 3.00 4570412 55%
3 0.60 3.00 1162507 12%
2 0.40 2.00 1022118 15%

Ventas en Nombre de la serie = Productos

miles Valores X de la serie = Posición Competitiva
4570412 Valores Y de la serie = Atractivo de Mercado
1162507 Tamaño de la Burbuja = Ventas
1022118

EN EL QUE SE ENCUENTRA

A ESTRATEGIA PARA CADA