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Estructura de la comunicación

ÉL 2
LA DIMENSIÓN EMPRESARIAL
DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
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Estructura de la comunicación

ÉL 2
1. Concepto y elementos constitutivos de las empresas informativas.
2. Particularidades de las empresas informativas.
3. El poder de informar y la información como bien económico.
4. Tipo de empresas informativas.
5. Financiación de las empresas informativas tradicionales.
6. Modelos de negocio de las empresas informativas en internet.
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2.1.
CONCEPTO Y ELEMENTOS
CONSTITUTIVOS DE LAS
EMPRESAS INFORMATIVAS
• Carolina, 2007
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Empresa

“La empresa es un conjunto organizado de actividades

personales, medios económicos y materiales, y relaciones
comerciales, con el propósito de obtener beneficios, para la
consecución de una idea de producción de bienes o
prestación de servicios con destino al mercado.”
(Caro, 2007)
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Empresa informativa
• “La organización que favorece el trabajo periodístico es la empresa
informativo.

• “Una infraestructura capaz de coordinar los distintos recursos

necesarios para la elaboración del producto informativo.

• “Toda empresa tiene su origen en la satisfacción de una necesidad

de las personas. En el caso de las empresas informativas se trata de
satisfacer la necesidad a la información.”
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Definición de empresa informativa

“Empresa informativa es el conjunto organizado

de trabajo redaccional, creativo y técnico, bienes
materiales y económicos, y relaciones comerciales,
para difundir informaciones, ideas, expresiones
artísticas o de entretenimiento, utilizando soportes
o medios de comunicación social.”
(Nieto e Iglesias, 1993)
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Elementos constitutivos
A. Personales:
Creativo, producción, comercialización, destinatarios y anunciantes.

B. Inmateriales:
Organización y principios configuradores.

C. Materiales:
Bienes muebles, inmuebles y derechos.
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2.2.
PARTICULARIDADES DE LAS
EMPRESAS INFORMATIVAS
• Carolina, 2007
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Particularidades
• Caducidad del producto

• Trabajo intelectual

• Función social

• Organización bicéfala

• Mercado dual
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Caducidad del producto

• La materia prima de los medios de comunicación es la actualidad.

• El producto informativo es perecedero y generalmente no almacenable.

Cuando es almacenable, lo es por un período corto.

• El producto informativo se actualiza continuamente y se devalúa una

vez llega a la audiencia.

• Esto implica una necesidad de programación del proceso a corto plazo.

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Caducidad del producto

• La rapidez juega por tanto un papel fundamental:

• 1. Elaboración del producto

• Recepción de la información en bruto

• 2. Transformación del producto

• Acceso a fuentes documentales
• Programas para compartir recursos informáticos
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Caducidad del producto

• 3. Producción
• Máxima tirada en el menor tiempo
• Descentralización de la producción
• Control preciso de las tiradas •
Flexibilidad para la edificación •
Sinergias para la integración multimedia

• 4. Distribución
• Llegar a la persona adecuada en el momento preciso
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Trabajo intelectual y creativo

Requisitos de los profesionales:

• Cultura

• Dominio del lenguaje •

Gran sentido profesional •
Ética • Capacidad de trabajo •

Creatividad

• Capacidad de trabajo en equipo

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Función social
• Las empresas informativas cumplen una función social: el derecho de la
ciudadanía a recibir una información veraz.

• Están sometidas una legislación especial que favorece su

existencia, pero limita su poder.

• En ocasiones, la función social está limitada por la ética empresarial de

los propietarios y la preponderancia de la rentabilidad empresarial.

• Si no es rentable, no existe y no habrá función social.

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Organización bicéfala
• Dos tipos de departamentos, dos culturas empresariales, a veces
con objetivos antagónicos.

A. Departamentos gerenciales

B. Departamentos redaccionales
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Mercado dual
A. Audiencia

B. Anunciantes

Ambos son esenciales para el mantenimiento de la empresa informativa

pero es necesario mantener el equilibrio.
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2.3.
EL PODER DE INFORMAR.
LA INFORMACIÓN, BIEN ECONÓMICO
• Nieto e Iglesias, 1993 •
Caro, 2007
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El poder de informar - Concepto

• Situación de dominio intelectual como consecuencia de
una actividad empresarial informativa, que otorga a su
titular la capacidad de influir directamente en las personas e institucione

• Responde a una situación de superioridad real, con un dominio de

naturaleza inmaterial ejercido de forma efectiva, aunque no se
declare por quien lo posee.

• Se trata de influencia directa e inmediata sobre personas o

instituciones, con reflejo en comportamientos y actitudes que
tienen repercusión en la vida individual y en la realidad social.
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El poder de informar - Concepto

• El titular de la empresa es el titular del poder de informar.

• Sometido a la ley, a normas morales y al bien común, el poder de informar

otorga influencia.

• El nivel de influencia depende de los contenidos, del nivel crítico

de los destinatarios, del ámbito de difusión, etc.

• Su legitimidad radica en el servicio a los destinatarios del

producto que difunde.
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El poder de informar - Características

• Para ser legítimo debe ejercerse con respeto a los derechos y
libertades fundamentales de la persona ya los intereses generales.

• Surge de la actividad unitaria de la empresa informativa, aunque

algunos sectores o departamentos puedan, en ocasiones, contribuir en
mayor medida a conseguirlo.

• Deberá ser estable, continuado y verificable.

• Se logra en el mercado de la información, en concurrencia general

y competencia leal con otras empresas.
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La información, bien económico

• La medida económica del bien información va unida al medio de
comunicación que hace posible su difusión.

• Sin embargo, la información tiene valor en sí misma con

independencia del valor que puede otorgarse al medio o soporte que
la contiene.

• Esta distinción tiene especial importancia en la empresa informativa,

puesto que así es posible valorar un aspecto intangible de la
información: el prestigio.
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2.4.
TIPO DE EMPRESAS
INFORMATIVAS
• Nieto e Iglesias, 1993
• Carolina, 2007
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Criterios de categorización
A. Modos informativos
B. Medios informativos
C. Relación con la información
D. Contenidos
E. Ámbito geográfico de cobertura informativa
F. Número de medios G. Proceso industrial

H. Tipo de propiedad
I. Objetivo prioritario de los accionistas
J. Relación comercial con la audiencia
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A. Modos informativos
A. Periodismo

B. Publicidad

C. Relaciones Públicas

D. Propaganda
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B. Medios informativos
A. Periodísticos E Internet

B. Radiofónicos F. Editoriales

C. Televisivos G. Discográficas

D. Cinematográficos
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C. Relación con la información (1/2)

A. Empresas directamente informativas

B. Empresas auxiliares

a. Fase creativa/redaccional
• Agencias informativas
• Agencias de publicidad
• Centrales de medios •
Empresas de diseño
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C. Relación con la información (2/2)

b. Fase de producción industrial
• Suministro
• Contribución directa

c. Fase de comercialización
• Distribuidoras
• Sistemas
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D. Contenidos
A. Información general

B. Información especializada
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E. Ámbito geográfico de cobertura

A local

B regionales

C. Nacional

D. Internacional
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F. Número de medios
A. Unimedia

B. Multimedia
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G. Proceso industrial
A. Integración vertical

B. Integración horizontal

C. Conglomeración
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H. Tipo de propiedad
A. Público

B. Privada

C. Mixta
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I. Objetivo prioritario de los accionistas

A. Orientado a los beneficios

A. Orientado al servicio público

A. Orientación ideológica
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J. Relación comercial con la audiencia

A. Gratuito

A. De pago

A. De suscripción

B. Otros
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2.5.
FINANCIACIÓN DE LAS
EMPRESAS INFORMATIVAS
TRADICIONALES
• Nieto e Iglesias, 1993
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Prensa impresa
A. Ingresos por ventas

A. 1. Por venta A. 2. Por suscripción

El precio depende
de: • Precio de la
competencia • Costes de
producción • Porcentaje y precio de
suscripciones • Distribución del tipo de
ingresos • Incidencia en ventas de anteriores aumentos de precio
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Prensa impresa
B. Ingresos por publicidad. El valor publicitario de un medio depende de:

• Precio del espacio publicitario según tarifa

• Cifras de difusión y audiencia • Perfil
socioeconómico de compradores y lectores •
Penetración en el sector de referencia • Contenido
de la publicación • Distribución geográfica •
Prestigio
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Radio y televisión
Entradas

A. Impuesto directo
B. Impuesto indirecto
C. Con cargo a presupuestos públicos D.
Publicidad comercial o patrocinios E.
Ingresos complementarios: derechos de programas, uso de instalaciones
F. Sistemas mixtos TV de pago: abono y PPV
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2.6.
MODELOS DE NEGOCIO DE LAS
EMPRESAS INFORMATIVAS EN
INTERNET
• López García, 2015
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Basados en la publicidad
A. Publicidad de tipo display • B. ¡ Publicidad dirigida ! !
Tarifa plana por tiempo • Google Adwords
Coste por mil impresiones • Coste por mil impresiones
(CPM) • Coste por clic (CPM) • Coste por clic
(CPC) (CPC) • Coste por acción
(CPA) o conversión
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Basados en contenidos de pago

A. Pago total o 'muro de pago' (pay-wall). Cobro en el
público por:

• Suscripción total al ejemplar (diaria/mensual/anual), cerrado

en su totalidad. Ej: Wall Street Journal

• Suscripción total al ejemplar (diaria/mensual/anual), cerrado sólo

parcialmente. Ej: Infolibre, Levante-EMV

• Suscripción parcial al ejemplar (diaria/mensual/anual), cerrado total o

parcialmente.
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Basados en contenidos de pago

B. Metered modelo. Acceso gratuito limitado al ejemplar (ej: 10/20 páginas al
mes) y posterior cobro por suscripción. Ej: Financial Times, New York
Times, El Español.

C. Servicios añadidos: ausencia de publicidad o consulta madrugadora de las

informaciones exclusivas para los suscriptores. Ej: ElDiario.es

D. Donaciones. Ej: PeriodismoHumano.com

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Basados en contenidos de pago

E. Nuevas plataformas creadas, sobre todo, para su consulta en tablets
de diarios mediante suscripción. En España: Orbyt (Unidad Editorial,
Planeta, EPI) y Kioskoy Más (Prisa, Vocento).

E. Venta de productos asociados, como revistas. Ej: Jotdown,

ElDiario.es, InfoLibre)
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BIBLIOGRAFÍA
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Bibliografía
• Caro González, Francisco J. (2007): Gestión Empresarial
informativas. Madrid: McGraw-Hill.

• López García, Guillermo (2015): Periodismo digital: redes, audiencias

y modelos de negocio. Salamanca: Comunicación Social.

• Nieto, Alfonso; e Iglesias, Francisco (1993): La empresa informativa.

Barcelona: Ariel.