7.

- LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN

1
 INTERNET:
Twiter-Faceboock
Ipads – Blacberri, CELULAR
etc.

COMUNICACIÓN MASIVA
T.V.

PRENSA CINE 2
A..- LA PRENSA, REVISTAS, ESCRITOS

a) Los periódicos se caracterizan por:

a) La heterogeneidad.
b) La utilización de distintos tipos de códigos:
1.- lingüístico
2.- paralingüístico: cabecera, titulares, columnas, corondel, pleca, recuadro
3.- icónico: fotografías, tiras cómicas, visuales
c) La variedad de contenidos.
d) La diagramación

b) Los elementos de análisis general son:

a) Descifrar el texto
b) Contextualizar
d) Valorar el texto
c) Relacionar y extrapolar informaciones

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LA LECTURA DEL PERIODICO

a) Dirección de la mirada: Se leen más fácilmente las páginas

impares y en la página más hacia la zona superior derecha,
después la superior izquierda y luego al centro y abajo

b) Los niveles de lectura

1) Barrido (Skimming)

2) Lectura superficial (Scanner)

3) Lectura en profundidad
4) Lectura critica
-Comprensión literal
- Análisis de fiabilidad
- Análisis de diagramación
- Ubicación respecto a la ideología del medio
- Contextualización de los hechos
- Diferenciación entre hechos y opiniones
- Comparación entre medios
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B.- LA IMAGEN EN MOVIMIENTO

a) Componentes de los formatos televisivos

Signos icónicos
Signos lingüísticos
Signos sonoros
b) Características del discurso televisivo

Fragmentación
Apertura o falta de cierre
Espectacularidad
Ideología
Incitación al consumo
Banalización de contenidos
Predominio de lo emocional sobre lo racional

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c) Análisis crítico de las imágenes en movimiento: los receptores como
mercancía

Fascinación y seducción, mecanismos para generar emociones y adormecer

el sentido crítico
- Creación de modelos
- Creación de contextos
- Fascinación y seducción
Fascinación: Aspectos de la realidad de interés para el televidente
presentados deslumbrantemente para cambiar la realidad.
Seducción: Utilización subconsciente del Eros, Thanatos,
comunicación gestual y actitudinal así como con la música

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Internet en los Negocios

7
 Ventajas de Internet para la
empresa
• Las ventajas que ofrece Internet a la empresa
provienen de la naturaleza de los servicios de
Internet, la infraestructura que utiliza y el
potencial comunicativo e informativo de la Red

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 1.-Abaratar costos de comunicación

• La infraestructura que
posee Internet
permite comunicación
personalizada con
cualquier punto del
mundo, El costo de
esa comunicación
suele ser siempre el
de una llamada de
teléfono local.
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 2.- Por prestigio

• Dar imagen de
modernidad y progreso y,
de alguna manera,
captar la atención de
otras empresas, de
medios de comunicación
y público en general.

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 3.- Como fuente de información

• Internet permite recopilar

todo tipo de información
sobre temas específicos,
sobre clientes, sobre
empresas del sector,
sobre la competencia. La
gran mayoría de esa
información se ofrece de
manera gratuita.

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 4.- Herramienta de marketing y
publicidad

• Permite ofrecer productos y

servicios a la medida de los
individuos antes que a un
mercado de masas. Los
usuarios acceden en busca
de contenidos específicos,
por lo que la oportunidad de
segmentar el mercado es
grande y, de ahí, la de crear
relaciones con el usuario de
uno a uno.
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5.- Herramienta de venta directa

• La integración de las
herramientas publicidad,
marketing y venta en un
mismo sistema y la capacidad
de alcanzar un target
específico y de un modo más
barato es una de las claves de
la venta en Internet.

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6.- Herramienta adecuada para ofrecer
un valor agregado a los clientes

• Permite crear un sistema /

servicio de atención al
cliente las 24 horas al día,
enriquecido con la opción
de varios idiomas,
información especializada
y atención personalizada.

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7.- Abrirse a mercados hasta la fecha
inalcanzables
• La ausencia de barreras
espaciales y temporales
permite crear puntos de
venta accesibles desde
cualquier lugar del mundo y
orientados por la búsqueda
de productos y servicios con
independencia de cuál es su
lugar de fabricación y
desarrollo.

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8.- Interactividad

• Las empresas siempre pueden

ofrecer herramientas (correo
electrónico, noticias y
sugerencias…) que permiten a
los usuarios ponerse en
contacto directo con la
empresa y buscar entre las
diferentes posibilidades que le
ofrece desde el punto de vista
informativo (navegar por la
información).

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9.- Adelantarse a la competencia

• La juventud del mercado y la

situación actual de
experimentación deja aún
muchas oportunidades de
negocio para los que, con la
estrategia adecuada, den el
primer paso en la red.

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 El área de Internet en la
empresa.
• Se ocupa de desarrollar soluciones Web que
complementen, amplíen e innoven los procesos
convencionales de la empresa en las áreas de
comunicación, marketing de clientes, producción y
comercio electrónico.
• Debe establecer los objetivos y la estrategia de la
empresa en Internet.
• Debe lograr un posicionamiento claro en Internet que
atraiga visitas y fidelice clientes.

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Las funciones del área de Internet:

a) Identificar las oportunidades, las posibilidades, las

ventajas y las limitaciones que surgen al tener presencia
en Internet.
¿Cómo?
• Analizando la situación estratégica de la empresa en el
medio, sus fortalezas y debilidades.
• Con análisis cualitativo (benchmarking) de los
competidores actuales en Internet, incluyendo un
análisis de los servicios, usabilidad, diseño y
funcionalidad ofrecidos en cada sitio web.

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b) Comprender la actividad y los objetivos de los
clientes, su forma de operar, entorno y posicionamiento
competitivo.
¿Cómo?
• Analizando y definiendo las necesidades del cliente para
poder crear conjuntamente con él las recomendaciones
estratégicas claves para la implementación correcta y
funcional de la página corporativa.
• Entrevistando clientes para conocer su valoración de la
empresa y necesidades como audiencia potencial del
sitio Web.
• Segmentando el mercado objetivo y posicionándose en
aquellos segmentos con mayor potencial en Internet.

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 TUTORIA No. 7

Analizar los dos Periódicos Seleccionados según este esquema:

a) La heterogeneidad.

b) La utilización de distintos tipos de códigos:

1.- Lingüístico
2.- Paralingüístico: cabecera, titulares, columnas, corondel,
pleca, recuadro
3.- Icónico: fotografías, tiras cómicas, visuales

c) La diagramación.

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