ADMINISTRACIÓN EMPRESAS

DE COMUNICACIÓN

TEMA 1
LA EMPRESA: ASPECTOS CONCEPTUALES

1.1.- Evolución del concepto de empresa.

1.2.- Elementos, funciones y tipos.
1.3.- Principios económicos básicos.
1.4.- La empresa como sistema.
 CONCEPTOS BÁSICOS

ECONOMIA

“CIENCIA QUE ESTUDIA LA ASIGNACIÓN OPTIMA DE

RECURSOS ESCASOS PARA SATISFACER NECESIDADES”

MICROECONOMIA MACROECONOMIA

UNIDADES ELEMENTALES A NIVEL GLOBAL

EMPRESA
 CONCEPTOS BÁSICOS

Administración
Ciencia
De
Económica
Empresas

Definir objeto material y Objeto formal de

Economía de la Empresa o Administración de Empresas
 CONCEPTOS BÁSICOS

Ayuda análisis problemática

Objeto material: La empresa Empresas informativas
(aspectos internos y externos; Tarragó, 1981) (Población y García-Alonso,
1997)

La empresa (Bueno et al.,1991) :

•Plano técnico-económico (físico-productivo)
•Plano financiero-económico (sistema económico)
•Plano psico-sociológico (grupo humano)

El empresario (Bueno, 1993)

Objeto formal Consecución del equilibrio

(Tarragó, 1989) interno y externo de la empresa

Administración de Empresas como disciplina científica

 EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO EMPRESA

FEUDALISMO (s. XV)

UNIDAD TÉCNICA EMPRESA
•Pocos recursos financieros. PRIMITIVA
•Trabajo manual = Directivo.
•Mercados locales.
•Propiedad tierra  Trabajo organizado.
•Estructura simple

CAPITALISMO MERCANTILISTA (s. XVI-XVII)

UNIDAD TÉCNICO- ECONÓMICA EMPRESA
COMERCIAL
•Cambio en las relaciones artesano/mercader
•Grandes sociedades mercantiles (Expansión
comercio, mercados amplios, economía monetaria)
•Estructura simple
 EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO EMPRESA

CAPITALISMO INDUSTRIAL s.(XVII-XIX)

UNIDAD ECONÓMICA DE PRODUCCIÓN
1) Introducción de la máquina.
EMPRESA
2) Producción en cadena y en serie.
INDUSTRIAL
3) Monopolios.
▪Estructura compleja.

CAPITALISMO FINANCIERO s.(XX)

UNIDAD FINANCIERA Y DE DECISIÓN
•Monopolio  más recursos financieros.
•Aparece tecnoestructura.
-Compleja
-Descentralizada
•Estructura: EMPRESA
-Multiplanta
FINANCIERA
-Multinacional.
 EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO EMPRESA

SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN s.(XXI)

UNIDAD DE GESTIÓN DE CONOCIMIENTO
•Desarrollo de las TI y telecomunicaciones
•Globalización de la economía.
•Ventaja competitiva = Diferenciación
•Ventaja competitiva sostenible = Intangibles
•Empresa inteligente: creatividad y conocimiento
-Compleja
-Descentralizada
•Estructura:
-Flexible
-Global

EMPRESA INTELIGENTE
Organización que posee las habilidades para crear adquirir y transferir
conocimientos; asume que el aprendizaje es una actividad continua y creativa de
sus componentes humanos, y se transforma continuamente como respuesta a las
necesidades de sus componentes y de las organizaciones e individuos con los que
se relaciona.
 EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO EMPRESA

SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN s.(XXI)

Comparable con las revoluciones agrícola e industrial

Era del Conocimiento

Era Agrícola
La tierra determinaba
quién ganaba y quién perdía
Era Industrial
La nuevas reglas son
La competitividad dependía
creadas por el conocimiento,
de la cadena de valor
la velocidad y la información

Capital Capital Capital

Conocimiento Conocimiento Conocimiento

Tierra Tierra Tierra

Trabajo Trabajo Trabajo

1.2.
 RESUMEN DE LA EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE
LA EMPRESA
SISTEMA MODELO DE EMPRESA
ECONÓMICO
Modelo de Etapa Estructura Básica Definición
organización
económica
Feudalismo

Mercantilismo

Capitalismo
industrial
Capitalismo
financiero

Sociedad de
la Información
 DEFINICIÓN DE EMPRESA

Desde la perspectiva económica….

Agente que organiza con eficiencia los factores
económicos para producir bienes y servicios para
el mercado con el ánimo de alcanzar objetivos
definidos (E.Bueno)

Desde la perspectiva administrativa…

Conjunto de elementos humanos, técnicos y
financieros, ordenados según determinada
jerarquía o estructura organizativa y que dirige
una función directiva o empresario (E.Bueno)
 ELEMENTOS DE LA EMPRESA

HUMANOS MATERIALES INMATERIALES

➢Propietarios del Bienes CAPITAL INTELECTUAL

capital. económicos Capital humano
➢Administradores. •Competencias
•Capacidades
➢Trabajadores. Capital estructural
•Organización
•Tecnología
Capital relacional
•R. Clientes
•R. Proveedores
•R. Otros
 FUNCIONES DE LA EMPRESA
ENTORNO ENTORNO
información

Mercado de Mercado de productos

factores empresa y factores

ENTORNO producción ENTORNO

➢ Organiza, coordina y dirige el proceso de producción.

➢ Crea rentas.
➢ Asume el riesgo inherente a la actividad económica.
➢ Desarrolla el sistema económico.
➢ Cumple con una función social
 TIPOS DE EMPRESAS

SECTOR DE ACTIVIDAD
•Primario.
•Secundario.
•Terciario.
TAMAÑO PROPIEDAD DE
•Grandes. CAPITAL
•Medianas. •Privadas.
•Pequeñas. •Públicas.

FORMA JURÍDICA
•Personas Física.
•Persona Jurídica (S.A., S.L., etc).
TIPOS DE EMPRESAS

Medios de comunicación
Servicios de información
TIPOS DE EMPRESAS
 Clases de empresas
TIPOS DE EMPRESAS

n Según la titularidad del capital

– privadas
– públicas
n FUNCIONES COLECTIVAS: satisfacción de necesidades
humanas básicas: educación, seguridad, vivienda, sanidad, ...
n FUNCIONES ECONÓMICAS DE SERVICIO PÚBLICO: transporte
público, carreteras, carburantes, puertos...

– mixtas
TIPOS DE EMPRESAS
TIPOS DE EMPRESAS
 PRINCIPIOS ECÓNOMICOS BÁSICOS

PRODUCTIVIDAD de los recursos

SE CALCULA POR COMPARACIÓN ENTRE LOS PRODUCTOS
OBTENIDOS Y LOS FACTORES UTILIZADOS

ECONOMICIDAD de la actividad empresarial

IMPLICA RACIONALIDAD Y ELECCIÓN. CUANDO EXISTAN VARIAS
COMBINACIONES DE FACTORES, ELEGIR LA MEJOR

RENTABILIDAD del capital económico

COMPARA LOS BENEFICIOS CON EL CAPITAL INVERTIDO

EQUILIBRIO INTERNO o punto muerto económico

PUNTO A PARTIR DEL CUAL LA EMPRESA EMPIEZA A OBTENER
BENEFICIOS
 PRINCIPIOS ECÓNOMICOS BÁSICOS

PRODUCTIVIDAD de los recursos

SE CALCULA POR COMPARACIÓN ENTRE LOS PRODUCTOS
OBTENIDOS Y LOS FACTORES UTILIZADOS

Bienes y servicios producidos

PRODUCTIVIDAD TOTAL = --------------------------------------------------
Recursos o factores utilizados

LA PRODUCTIVIDAD TOTAL SE DEBE CALCULAR VALORANDO LOS

PRODUCTOS Y LOS FACTORES EN UNIDADES MONETARIAS (um)

Bienes y servicios
Productividad parcial =
Mano de obra

Pt1 - Pt0
Tasa de variación (%) = ---------------- x 100
Pt0
 PRINCIPIOS ECÓNOMICOS BÁSICOS

RENTABILIDAD del capital económico

COMPARA LOS BENEFICIOS CON EL CAPITAL INVERTIDO

Grado de eficiencia económica o financiera)

BºNeto (BAIT – Intereses- Impuestos)
RENTABILIDAD f=
RECURSOS PROPIOS

RESULTADOS OBTENIDOS (BAIT)

RENTABILIDADv=
VENTAS

RESULTADOS OBTENIDOS (BAIT)

RENTABILIDAD e=
ACTIVO TOTAL
 PRINCIPIOS ECÓNOMICOS BÁSICOS

RENTABILIDAD ECONÓMICA O GLOBAL

RESULTADOS OBTENIDOS (BAIT)

RENTABILIDAD e=
ACTIVO TOTAL

RESULTADOS Bº V
RENTABILIDAD e= = x =
ACTIVO A V

= Bº x V
V A

RENTABILIDAD e = MARGEN X ROTACIÓN

 PRINCIPIOS ECÓNOMICOS BÁSICOS

EQUILIBRIO INTERNO
PUNTO A PARTIR DEL CUAL LA EMPRESA EMPIEZA A OBTENER
BENEFICIOS

PUNTO MUERTO ECONÓMICO BENEFICIO = 0

O UMBRAL DE RENTABILIDAD
BENEFICIO = IT - CT
IT = P·Q CT= CF+CVU·Q

CF u.f.
Q* =
Bº = 0 IT = CT P·Q = CF+CVU·Q P − CVu

P x Q* u.m. o nivel de ventas

P − CVu Contribución unitaria al beneficio por encima

del punto muerto
 PRINCIPIOS ECÓNOMICOS BÁSICOS

EQUILIBRIO INTERNO
PUNTO A PARTIR DEL CUAL LA EMPRESA EMPIEZA A OBTENER
BENEFICIOS

700

600
unida de s m one ta ria s
500

400

CVu = 5 u.m. 300

CF = 200 200

P =10 u.m 100

u n id a d e s p ro d u c id a s
0
10 20 30 40 50 60

c o s te s v a r ia b le s 50 100 150 200 250 300

c o s te s f ijo s 200 200 200 200 200 200

c o s te s to ta le s 250 300 350 400 450 500

in g r e s o s 100 200 300 400 500 600

 PRINCIPIOS ECÓNOMICOS BÁSICOS

EQUILIBRIO INTERNO
PUNTO A PARTIR DEL CUAL LA EMPRESA EMPIEZA A OBTENER
BENEFICIOS

€ IT € IT

CT

CV CT

CF CF
CV

Q´ Q Q´´ Q´ Q

Consecuencias de reducción de COSTES FIJOS

sobre gráfica de punto muerto
 PRINCIPIOS ECÓNOMICOS BÁSICOS

EQUILIBRIO INTERNO
PUNTO A PARTIR DEL CUAL LA EMPRESA EMPIEZA A OBTENER
BENEFICIOS

€ IT € IT

CT

CV CT

CF CF
CV

Q´ Q Q´´ Q´ Q

Consecuencias de reducción de COSTES VARIABLES

sobre gráfica de punto muerto
 PRINCIPIOS ECÓNOMICOS BÁSICOS

EQUILIBRIO INTERNO
PUNTO A PARTIR DEL CUAL LA EMPRESA EMPIEZA A OBTENER
BENEFICIOS

€ IT €

CT

CV

CF

Q´ Q Q

Consecuencias de subidas de PRECIO DE VENTA

sobre gráfica de punto muerto
 PRINCIPIOS ECÓNOMICOS BÁSICOS

EQUILIBRIO INTERNO
PUNTO A PARTIR DEL CUAL LA EMPRESA EMPIEZA A OBTENER
BENEFICIOS

€ IT € IT

CT CT
CV CV
CF CF

Q´ Q Q´´ Q´ Q

Consecuencias de subidas de PRECIO DE VENTA

sobre gráfica de punto muerto
 PRINCIPIOS ECÓNOMICOS BÁSICOS

EQUILIBRIO INTERNO
PUNTO A PARTIR DEL CUAL LA EMPRESA EMPIEZA A OBTENER
BENEFICIOS

VENTAS Punto Muerto Económico

- Cv Qu.m= Qu.f x p
NIVEL DE VENTAS A PARTIR DEL
- Cf CUAL SE GENERAN BENEFICIOS
ANTES DE IMPUESTOS E
BAIT INTERESES

- Intereses
BAT Punto Muerto Financiero
NIVEL DE VENTAS A PARTIR DEL
Impuestos CUAL SE GENERAN BENEFICIOS
DESPUÉS DE IMPUESTOS E
BN INTERESES
 LA EMPRESA COMO SISTEMA
Conjunto de elementos relacionados entre sí, que influyen
SISTEMA mutuamente y que actúan globalmente para alcanzar un
objetivo. (TGS Bertalanffy)

¿La EMPRESA es un SISTEMA?

 LA EMPRESA COMO SISTEMA
Globalidad: conjunto de elementos en constante
SISTEMA interacción, cualquier estímulo sobre un elemento afecta
al conjunto. Interacción
Características
Homeostasis: carácter adaptativo. Autorregulación
Finalidad: orientados a la consecución de un fin/objetivo

E E
N N
T ENTRADAS SALIDAS T
O O
R R
N N
O INMOVILIZADO B.B. Y S.S. O
R.R.H.H. SALARIOS
R.R. FINANCIEROS INTERESES
ENERGIA IMPUESTOS
MATERIAS PRIMAS DIVIDENDOS

CONTROL

EMPRESA: SISTEMA ABIERTO TRANSFORMADOR Y AUTORREGULADO

 LA EMPRESA COMO SISTEMA
Conjunto de elementos relacionados entre sí, que influyen
SISTEMA mutuamente y que actúan globalmente para alcanzar un
objetivo. (TGS Bertalanffy)

SISTEMA Globalidad, Homeostasis y Finalidad

Características

La EMPRESA es un SISTEMA

TIPOS DE SISTEMAS
CONSTITUCIÓN
NATURALEZA
EMPRESA FÍSICOS ABSTRACTOS
Personas, equipos, Conceptos,
CERRADOS ABIERTOS Sistema socio-técnico máquinas, objetos y planes, hipótesis
cosas tangibles e ideas
 SUBSISTEMAS EMPRESARIALES

EMPRESA: Sistema social integrado por individuos y grupos de trabajo, que

responden a una estructura y que desarrollan actividades aplicando recursos
para conseguir ciertos objetivos comunes

NATURALEZA Y
FUNCIÓN

SUBSISTEMA SUBSISTEMA
PSICOSOCIAL TÉCNICO
Individuos y grupos en interacción. Instrumentos, técnicas y conocimientos
Conducta, motivación, status y necesarios para el desarrollo de
sistema de influencia las tareas

SUBSISTEMA DE
ADMINISTRACIÓN
Relaciona a la organización con su medio y establece
los objetivos, estrategias y planes mediante el diseño de
una estructura y el establecimiento de procesos de control.
SUBSISTEMAS EMPRESARIALES

ÁREAS FUNCIONALES (Ejemplo)

 ADMINISTRACIÓN EMPRESAS
Grado en ADE

TEMA 1
LA EMPRESA: ASPECTOS CONCEPTUALES

1.1.- Evolución del concepto de empresa.

1.2.- Elementos, funciones y tipos.
1.3.- Principios económicos básicos.
1.4.- La empresa como sistema.