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Avance 4: Estudio de mercadotecnia

MARISA JOELY HERNANDEZ HUERTA, XIMENA GUZMAN

Nombre completo ARMENDARIZ, JESSICA ABRIL RIVERA ARENAS, DANIELA
VERGARA NUÑEZ, JESSICA MICHELLE SANCHEZ GOMEZ
Fecha 9 DE MAYO DEL 2022

La Mezcla de marketing es el conjunto singular de decisiones de cada empresa para llevar a

la prá ctica la estrategia comercial, su diseñ o y planeació n contempla las cuatro P: Producto,
Precio, Plaza (o distribució n) y Promoció n.

Es un concepto creado por Neil H. Borden en 1964. Las cuatro P son los parámetros que el
emprendedor controla, porque está n sujetos a las influencias y restricciones del ambiente.
El objetivo de las decisiones sobre esos pará metros es concentrar los esfuerzos en el
mercado meta a fin de crear valor y recibir una respuesta positiva de los clientes potenciales.
INSTRUCCIONES:

1. Condensa los resultados que obtuviste tras la aplicación del cuestionario de

la Actividad 8. Análisis de mercado, y elabora gráficas en función de las
siguientes variables:

● Percepción general del producto/servicio

● Necesidades del segmento meta con relación al producto/servicio
● Expectativas del segmento meta respecto al sector/industria en que se
encuentra el producto/servicio
● Percepción en relación con los atributos positivos del producto/servicio
● Percepción en relación con los atributos negativos del producto/servicio

PERCEPCION GENERAL DEL SERVICIO

70

60

50

40

30

20

10

0
SI conocen No conocen

Columna2 Columna1

Desarrollo emprendedor 2
 Expectativas del segmento meta respecto al sector/industria en que se
encuentra el producto/servicio

Percepción en relación con los atributos positivos del producto/servicio

Desarrollo emprendedor 3
Necesidades del segmento meta con relación al producto/servicio

Percepción en relación con los atributos negativos del producto/servicio

Representación gráfica en cuestión de que algunas o la mayoría de las personas prefieren llevar a
su bebé con un pediatra u otro personal de salud y no con un fisioterapeuta

atributos negativos del servicio

porque no conocen la labor de un fisio porque no confian en el servicio

porque no conocen las ventajas si acepatarian este servicio en sus bebés

Desarrollo emprendedor 4
 Link del forms:
https://docs.google.com/forms/d/16KSKW3G0EduVY19xsPLWbo_eP0ZAyuVFYY6fVMlqvVQ/edit?
usp=sharing

Esquema 1. Mezcla de marketing o las cuatro P1

PRODUCTO PRECIO
Nombre y marca: Clinica Precio de lista (tarifa): Los
FisioVital precios de tarifa de una
Funcionalidad: la clinica esta consulta general es de $500
diseñada para bridar Competencia: La competencia
servicios generales de cuenta con precios mayores a
rehabilitacion, promoviendo los $900
una mejor calidad de vida y Precio percibido: Los precios
mejora en patologias promedio por consulta se dan
Descripción general del a partir de los $450 de acuerdo
producto: clinica de a las necesidades
fisioterapia enfocada a la
ofrecer servicios
relacionados a la
rehabilitacion co un enfoque
puntual a la estimulacion
temprana
Mercado
meta

PLAZA (Distribución) PROMOCIÓN

Canales: directo, cada Promociones de ventas:
fisioterapeuta estara encargado publicidad (online), precios
de brindarle los servicios especiales y cupones
necesarios a los pacientes, sin Merchadising: visual (a
necesidad de requerir a un través de propaganda
tercero. publicitaria) y campaña de
Publicidad: Primordialmente la marketing orientada al
clinica se difundiria por medio de cuidado integral del paciente
redes sociales, asi como
publicidad hablada y medios
como folletos, tripticos, carteles,
etc.)

1
FUENTE: Adaptado de Amaru M, A. (2008) Administración para emprendedores: fundamentos para la
creación y gestión de nuevos negocios. Pearson Educación Editorial. México; Ciudad de México. Capítulo 6.
Marketing. Páginas 93 a 103.
Desarrollo emprendedor 5
INSTRUCCIONES:

2. Con base en el Esquema 1. Mezcla de marketing o las cuatro P, redacta una

descripción de los elementos que se solicitan en cada una de las 4 P´s; para tu
producto o servicio:

PRODUCTO

• Nombre y marca: Clinica FisioVital

• Funcionalidad:

La clínica está diseñada para bridar servicios generales de rehabilitación,

promoviendo una mejor calidad de vida y mejora en patologías cuidando de la

integridad física mediante la adaptación continua en las diferentes etapas de

desarrollo del ser humano

• Descripción general del producto:

Clínica de fisioterapia enfocada a la ofrecer servicios relacionados a la

rehabilitación física orientada en el cuidado de la persona en todas las etapas del

desarrollo. Cuenta con un equipo amplio multidisciplinario de la salud, con el

objetivo de brindar cuidados y atenciones de calidad.

Desarrollo emprendedor 6
 PRECIO

PLAZA (Distribución)

PROMOCIÓN

Desarrollo emprendedor 7
Referencias

● Amaru M, A. (2008) Administración para emprendedores: fundamentos para la

creación y gestión de nuevos negocios. Pearson Educación Editorial. México;
Ciudad de México. Recuperado de
https://bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/2557_1327165
Capítulo 6. Marketing. Páginas 93 a 103.
Colección Bibliotechnia. Pórtico UVM

Sitios de interés
● Biblioteca digital Universidad del Valle de México.
http://www.bibliotecas.uvm

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