16 DE DICIEMBRE DE 2021

REPORTE: SESIÓN 15
MARKETING POLÍTICO, SOCIAL Y DE SERVICIOS

JOSEPH HUAPAYA CÁRDENAS

CIUDAD: GARCÍA
INTRODUCCIÓN:
En base a todo lo aprendido en las sesiones, vamos a elaborar un reporte sobre
la campaña política-electoral del candidato Santiago Taboada para su
postulación para alcalde en Benito Juárez. Se evaluarán puntos tales como las
herramientas que utilizaron para las contiendas electorales, el mensaje del
candidato, las propuestas del mismo y principalmente como es que el marketing
político electoral, cumple su objetivo referente a los votos.
DESARROLLO:
Santiago Taboada es integrante del partido PAN (Partido Acción Nacional), se
unió a dicho partido en el año 2003 donde cabe resaltar, también inicio su carrera
política, después de aproximadamente 9 años empezó a ocupar cargos políticos
importantes tales como Vicecoordinador y Diputado Federal.
La imagen del candidato ante la ciudadanía es de una persona con las
capacidades, estudios y el alto índice de conocimientos para poder ocupar el
cargo de Alcalde de la Benito Juárez puesto que adicional a ello, también cuenta
con la experiencia suficiente ya que anteriormente ah ocupado puesto similares
y a sido parte de la política desde el 2003 y no se le ha visto involucrado en
escándalos por ende consideran que el candidato es serio ya que también desde
un inicio perteneció al mismo partido político.

Entre los tantos discursos que dio Santiago Taboada, se resalta que por la gran
trayectoria te tiene, conoce las necesidades que el pueblo necesita y como todos
los candidatos, brinda propuestas para el bienestar y la mejora de la ciudad, ya
que todos buscan hacer crecer la ciudad, como una de sus propuestas menciona
que quiere hacer la ciudad genere sus propios recursos y sea autosustentable,
el lo llamo “Ciudad del Futuro” lo que tiene como principal objetivo ampliar el nivel
de vida de los ciudadanos, mejorando el ámbito, social, económico y ambiental.
Los ciudadanos de la Benito Juárez, han sido minuciosos al escuchar cada una
de las propuestas del candidato y pudieron destacar características importantes
en él, como persona y como político, ya que lo que llevaba ventaja con la
competencia es que él representaba juventud y tenía un adicional que era la
experiencia con la que contaba. Estuvo en un debate algo reñido junto con Paula
Soto con quien tuvo mayores encuentros políticos porque ambos contaban con
propuestas similares.
Entre los mensajes que él brindó básicamente se enfocó en la mejora de la
ciudad y al momento de haber sido elegido agradeció por la confianza y el apoyo
de todos los vecinos y ciudadanos y que cumpliría cada punto propuesto.

Como fue mencionado anteriormente, Santiago perteneció al partido PAN

durante mucho tiempo y obviamente su partido le brindo el apoyo siempre y
durante toda su campaña electoral, nunca se encontró solo y siempre pudo
respaldarse en todos los trabajos ejercidos junto con el partido, además, el
partido nunca tuvo problemas de ética ni moral profesional, debido a ello la gente
confía mucho en los integrantes del PAN. Santiago Taboada busca ser reelegido
y seguir creciendo junto a la ciudad y los pueblos pertenecientes a las mismas,
brindándoles seguridad y bienes para la buena sociedad.
Taboada siempre mantuvo una buena relación con los medios de comunicación,
nunca tuvo problema alguno y, es más, el supo utilizar de manera inteligente

CONCLUSIÓN:
Podemos concluir, mencionando que, en esta campaña en específico, el
marketing político-electoral cumplió su objetivo con los votos de toda la
ciudadanía, el candidato era una persona que no necesitaba mucho como para
ser una buena opción para las personas debido a que contaba con un partido
apto para brindar las asesorías necesarias, así como también su equipo pudo
trabajar con herramientas exactas para obtener los votos. Cabe resaltar que aquí
es muy importante la imagen que tiene el candidato y las propuestas realistas
que comunica a la comunidad. Una de las áreas de oportunidad que se pudo
encontrar dentro de la campaña fue el mensaje claro y conciso que siempre
comunicaba Taboada, ya que las frases y propuestas que él daba, se les
quedaba a las personas y se sentían identificados con la necesidad y el deseo
con el que contaban.
¿Cuál es tu opinión sobre el marketing político-electoral que se lleva a cabo
en la campaña elegida?
En lo personal, considero que las herramientas que utilizaron fueron las correctas
puesto que al final de la contienda la mayoría de personas ya tenían el voto
decidido por las propuestas y por la manera de como se dio a conocer las ideas
de el candidato. Adicional a ello, el marketing político-electoral que se utilizó en
esta campaña cumplió con los objetivos puesto que estuvo algo reñido con otra
candidata por distintas propuestas de ambos. Pero en este caso el que salió
victorioso fue Santiago Taboada.
Si el objetivo del marketing electoral es la obtención de votos, ¿a qué se
debe que prevalezca un alto índice de abstencionismo?
En lo personal, creo que existen dos motivos; el primero que considero
importante es que el marketing electoral no se está llevando de manera correcta
y es por eso que no se está logrando el objetivo trazado. El otro punto por el cual
considero que existe un alto índice de abstencionismo es porque no todos los
ciudadanos de informan de manera adecuada o hasta se podría llegar a decir
que no se informan a acerca de los candidatos y sus propuestas, no tienen
interés alguno y para evitar votar inconsciente e irresponsablemente, no lo hacen
y optan por ser democráticos a la espera de la decisión de la mayoría.
¿Qué aspectos del marketing político-electoral aplicado a tu contexto
deben mejorar para que exista una mayor intención de voto?
En el caso de esta campaña, considero que faltó utilizar más herramientas de
publicidad mediante medios ATL y BLT ya que las campañas que él realiza son
mediante proselitismos obviamente políticos. Y creo que para que sus
propuestas puedan llegar a un público más amplio debió de utilizar los medios
de publicidad ya mencionados anteriormente.

BIBLIOGRAFÍA:
• Staff, F. (2021, 6 octubre). Fundamental, construir un proyecto a 2024

para la CDMX: Santiago Taboada. Forbes México.

https://www.forbes.com.mx/noticias-fundamental-construir-un-proyecto-

a-2024-para-la-cdmx-santiago-taboada/

• Prensa para Benito Juárez. (s. f.). Santiago Taboada.

https://staboada.mx/category/boletines/prensastc/

• La candidata Paula Soto fue la burla en redes sociales tras “echarse

porras”. (s. f.). infobae.

https://www.infobae.com/america/mexico/2021/05/22/la-candidata-paula-

soto-fue-la-burla-en-redes-sociales-tras-echarse-porras/