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SISTEMA CORPORATIVO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE MERCADEO
Presentado por
Profesor
Yoerman Sánchez
Resumen ejecutivo 1
1. Nombre del candidato 2
2. Perfil y competencias del candidato 2
Lugar de origen 2
Nivel y preparación académica 3
Experiencias en el sector privado y público 3
Idealismo político 3
3. Trayectoria política 3
4. Objetivos básicos de la campaña 4
General 4
Específicos 4
5. Fases del proyecto 4
Inicial 4
Intermedia 5
Final 6
6. Análisis de la situación electoral 6
7. Adversario principal 10
8. Análisis de los electores 11
Geográficamente 11
Sociográficamente 11
Psicográficamente 11
Antropológicamente 12
9. Estrategia electoral 12
9. 1. Posicionamiento del candidato 12
9. 2. Imagen del candidato 13
9. 3. Tema central de la campaña 13
9. 4. Estrategia comunicacional 13
9. 5. Oferta básica 14
9. 6. Consigna o Slogan principal 14
9. 7. Subconsigna 14
9. 8. Los argumentos de la campaña 14
9. 9. La fotografía 15
9. 10. El estilo del discurso y texto 16
10. Plan de medios 18
RESUMEN EJECUTIVO
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electores de dicha provincia contando con nuestro apoyo y buen desarrollo de
gobierno.
Lugar de origen
La Licda. Yessica Soray Mejía Ricart, Nació el 26 agosto 1991 en Republica
Dominicana, en el seno de un matrimonio conformado por la pareja de
esposos Elga Natalia Ricart y Pedro Manuel Mejía Melo, los cuales también
procrearon a dos (2) hijos más.
Trayectoria Política
Inicia en el ámbito político desde muy joven, con tan solo 17 años de edad
participando como voluntaria en la junta de vecinos y en todas las jornadas
políticas, económicas y sociales que se llevaban a cabo, por lo que es
considerada una líder. Ingresa al partido progresista dominicano a los 24 años
de edad luego de haber culminado su carrera de derecho, asumiendo el cargo
de secretaria, a los 28 años de edad terminó su especialidad en el área de
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derecho político y fue nombrada dirigente del movimiento para la juventud del
partido al ver el interés que esta mostraba por estos y más tarde asumió el
cargo de secretaria general dentro de las mismas filas. Haciendo de esta mujer
una excelente candidata con suma experiencia.
Objetivo General
Obtener más del 50% + 1% de los votos para ganar las elecciones presidenciales
2024-2028 con la finalidad de poder trabajar para el desarrollo y progreso en
todo sentido de la República Dominicana.
Objetivos Específicos
- Posicionar el nuevo candidato en la mente de los votantes para incrementar
la fuerza y presencia de nuestro partido.
- Lograr que los votantes se sientan identificados con el nuevo partido y su
candidata.
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Fases del Proyecto
Fase Inicial
Dentro de las proyecciones que vamos a plantear como partido político nuestra
función en el meeting político nuestra gran apertura dará inicio en el sector norte
de la ciudad de Santo Domingo aprovechando al máximo y profundizando las
localidades y diferentes sectores que están en esta localización. Nuestra
candidata Licda. Yessica Soray Mejía Ricart comenzará su participación en el
área política desde el 01 de Enero del año 2023 hasta el 01 de Mayo del2024,
estaremos trabajando con los diferentes tipos de comunicación en las partes
radiales, participación en diferentes modelos de canales y por último haciendo
conferencias dando a conocer el partido PDE a nivel nacional, ayuda también
del gran apoyo en las redes sociales sobre nuestras integridades del partido y
sobre los objetivos, visiones y actividades que estamos desempeñando.
Fase Intermedia
En esta fase realizaremos caravanas, bandereó, con presencia de la candidata
dándoles apoyo a sus votantes, y, aún más, y como se están acercando los días
de apertura de clases de niños y adolescentes, se harán donaciones de
uniformes y útiles escolares. También a través de las instituciones pertinentes
facilitándoles becas estudiantiles a los más necesitados.
Fase Final
En esta fase trabajaremos arduamente, ya que se dará a conocer nuestra oferta
electoral de manera formal a los ciudadanos/as y en la cual se mostrarán al
máximo las fortalezas de nuestra candidata para de esta manera enfrentar de
forma directa a nuestro contrincante y su oferta electoral. Nuestro cierre de
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campaña se llevará a cabo en la av. George Washington hora a las 5:00 pm, el
día 15 de Agosto del 2023 donde la Licda. Yessica Soray Mejía Ricart
Rodríguez dará el discurso de cierre de campaña a su pueblo y tendrá un
acercamiento con los mismos.
Una de las novedades para las elecciones del año 2020 fue la aprobación de la
Ley número 33-18, de Partidos, Agrupaciones y Movimientos Políticos, y la
Ley Orgánica de Régimen Electoral número 15-19. Ambas iniciativas
legislativas consagraron y fortalecieron temas de transparencia, como
rendición de cuentas en las campañas, organización por parte de la Junta
Central Electoral en los procesos internos de los partidos para elegir sus
autoridades y candidatos, reservas de candidaturas, cuota de género,
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reconocimiento de partidos, agrupaciones y movimientos políticos, y extinción
de la personería jurídica, así como regímenes de sanciones y las facultades de
una Procuraduría General especializada en delitos electores.
Tomando en cuenta la antesala del año 2018, y los inicios del año 2019 se
vislumbraba que el proceso electoral del año 2020 sería confuso, comenzando
por la incertidumbre de la reelección del Presidente Danilo Medina. Si bien en
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el año 2015 se modificó la Constitución, permitiéndole la reelección, a la vez
se introdujo un transitorio que le prohibía expresamente aspirar nuevamente a
la presidencia de la República Dominicana. Abogados oficialistas formularon
la tesis de que el transitorio era discriminatorio, y trataron de que se habilitara
al Presidente Danilo Medina por sentencia del Tribunal Constitucional. Al
final, la corriente del Presidente Danilo Medina no utilizó esa vía de
habilitación. Prefirieron recurrir a una modificación de la Constitución. Sin
embargo, en esta ocasión recibió una oposición firme del interior de su
partido, en presencia del ex Presidente Leonel Fernández que contaba con el
respaldo de los legisladores que se habían mantenido leales a su línea. A
continuación, se realizaron constantes manifestaciones por parte de la
corriente leonelista frente al Congreso Nacional, además de que se vertieron
opiniones en contra a una posible modificación por parte de los distintos
sectores de la sociedad dominicana. Del mismo modo, el principal partido de
oposición, el Partido Revolucionario Moderno, realizó una caminata hasta la
En las primarias simultáneas del 6 de octubre sería utilizado por primera vez
el voto automatizado. La Junta Central Electoral realizó varias pruebas,
consultas y una campaña sobre su utilización para la ciudadanía. Hubo ciertas
oposiciones sobre esta modalidad de votación; entre estas, se solicitó una
auditoría al sistema. Sin embargo, el órgano electoral argumentó que por un
tema de tiempo no podía realizarla.
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de los votos. El PRM y sus aliados obtuvo la mayoría calificada, tanto en el
Senado de la República como en la Cámara de Diputados. Quedando con ello
reconfigurado el mapa político del país, pasando el Partido de la Liberación
Dominicana (PLD) de gobernar con mayoría en ambas cámaras durante los
últimos 14 años, a convertirse en la principal fuerza opositora en el sistema de
partidos políticos dominicano. La victoria de Luis Abinader fue reconocida
por todos los actores políticos.
Adversario principal
Lic. Luis Abinader
Geográfico
Al norte con el océano atlántico a lo largo de 586 km, al sur con el mar Caribe
en una distancia de 545km, al oeste con Haití en 276 km de frontera y al este
con el canal de la mona, separándola de la isla de puerto rico. Ocupa el 74%
del terreno de la isla híspanosla.
Sociográficamente
En República Dominicana la gran mayoría de los habitantes del país salen a
sus empleos o negocios propios desde temprano, aunque las personas que se
emplean son mucho mayor. La forma de desplazarse, ya sea transporte público
o en vehículos privado, al final del día recorre el mismo trayecto para regresar,
a menos que estudien o tengan otras obligaciones. Actualmente se cuenta con
el apoyo de la primera y segunda línea del metro, la cual recorre gran parte de
la gran ciudad. También está la población desempleada que se dedica a los
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quehaceres domésticos y los estudiantes que solo se dedican a asumir su
compromiso social con la educación personal. Los fines de semana comparten
y socializan con amigos y familiares, se desplazan hacia alguna plaza
comercial, o deciden viajar a algún pueblo del país.
Psicográficamente
Partiendo de un sentido general la población dominicana es:
Patriótico, hospitalario, empático, servicial, le gusta festejar con sus allegados
y familiares, colaborador y siempre está dispuesto a la colaboración y trabajo
en comunidad.
Antropológicamente
República Dominicana es un país en vías de desarrollo, cálido en cuanto a
costumbres y formas de vida. Viene arrastrando un historial de la política no
muy favorecedor para los diferentes movimientos políticos, sin embargo la
población ha ido culturalizándose y aprendiendo de las actividades políticas
pasadas. Es por eso que se han visto mejoras muy notorias a la hora de tomar
decisiones de simpatizar y dar tu voto por algún candidato. Este hecho ha
siendo más notorio en las zonas urbanas por el motivo que estos tienen mayor
y más fácil acceso a la educación e información, motivo por el cual pueden
crear conciencia de las problemáticas y los intereses comunes del país.
Estrategia electoral.
Posicionamiento del candidato
Posicionamos a la candidata Licda. Yessica Soray Mejía Ricart como una
candidata honesta, con actitud y responsable comprometido con el pueblo el
cual trata de trasmitir confianza y pretende recuperar la esperanza que está
perdiendo el electorado, esto con la preparación y las aptitudes que posee la
hacen merecedora de un prestigio social que la califica como candidata.
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focalizaremos las oportunidades de cambio que tenemos en nuestra candidata.
Estrategia comunicacional.
La campaña está siendo y ha sido transmitida a través de los diferentes medios
de comunicación, como son los siguientes: televisión, radio, prensa y redes
sociales.
Oferta básica
El candidato en su programa de gobierno ofrece a los electores:
• programa de solución al problema energético
• Programa para el control de quien entra al país (Problemas migratorios)
• Programa de integración femenina al gabinete presidencial
• Programas de seguridad ciudadana
• programa de educación a los jóvenes de bajos recursos.
Subconsigna
“Con tu apoyo logramos más”
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masa pobre, enfocando en los principales sectores como: El sector educación,
salud y seguridad ciudadana.
La fotografía
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El estilo y discurso del texto
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Un sistema de educación con muchas escuelas pero sin maestros suficientes
para dar clases en todos, aulas sobre pobladas en condiciones antipedagógicas
y falta de equipos necesarios para adaptarse a la enseñanza en los nuevos
tiempos.
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También abasteceremos las escuelas de equipos tecnológicos necesarios para
el mejor desempeño estudiantil.
Plan de Medios
Para el plan de medios utilizaremos los medios de comunicación tales como
televisivo, la radio y la prensa escrita. Se utilizara la radio en programas
matutino, esto nos permitirá captar un 15% del mercado meta.
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Televisión
COLOCAC FORMA PRECI REPETIC TOTAL TOTAL
ION TO O ION POR REPETIC
PROGRA ION EN 10
MA SEMANA
S
CANAL 2 Video/30 $34.290 5 veces 50 veces 1,714,500.00
Tele segundo ,00 (lunes a
Antillas viernes)
Caso
Cerrado
CANAL 11 Video/30 $48.330 5 veces 25 veces 1,208,250.00
Telesistema segundo ,00 (lunes-
Arte y viernes)
Medio
CANAL 5 Video/30 3 veces 10 veces $570,780,00
Telesistema segundo $57,780 sábado
Mas Roberto ,00
CANAL 15 Video/30 6,000.0 5 veces ( 255 veces 1,530,000.00
Digital De segundo 0 lunes-
extremo a viernes)
extremo
RD$5,023,53
0.00
Radio
COLOCACI FORMA PRECI RETENCI TOTAL TOTAL
ON TO O ON REPETICI
ON EN 10
SEMANAS
Z101.3 FM Audio/20 2,600.0 4 veces x 200 veces 520,000.
El Gobierno Segundos 0 programa ( 00
de la lunes-
Mañana. viernes)
Radio Disney Audio/30 $6,500. 7 Cuñas 4 veces 585,00.0
FM El Segundos 00 Diarias 0
Despertador mensual
es
22
Caliente Audio/30 1,500 4 veces x 265 veces 397,500.
104.1 FM segundo programa( l 00
Buenos Días unes-
con Aguiló. viernes)
9,760,00.
00
Presupuesto total
Medio Monto
Televisión $5,023,530.00
Radio $99,450.00
Periódico $9,760,00.00
Promoción $1,470,000.00
Publicidad Exterior $1,320,000.00
Sub Total $8,888,980.00
Imprevistos (10%) 5,876,00.00
Total 9,476,580.00
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