1. DELIMITAR EL OBJETIVO.

Es necesario conocer el entorno, el tipo de elección y a quien va ir dirigido el marketing por

ende es necesario saber el número de población.
Definiendo el tamaño del distrito sabremos si es más fácil o más difícil desarrollar
estrategias contando con pocos recursos.
Una vez que conocimos el entorno, ahora debemos conocer nuestra estructura interna
como se encuentra el partido político del candidato en relación a la preferencia de voto.
2. ESTRUCTURA Y PREFERENCIAS DE VOTO DEL PARTIDO POLÍTICO

2.1. La construcción política para que sea sólida debe ser planteada a largo plazo, es decir que
existe continuidad en su personal y simpatizantes fieles e identificados con el partido
político lo cual hará más fácil alcanzar el numero de votos para que gane el representante
del partido político.

Si no se tienen recursos, el objetivo debe ser bien modesto, pero respetable.

2.2. SI POSEE UNA ESTRUCTURA POLÍTICA PEQUEÑA Y UN VOTO MUY VOLÁTIL

Es más complejo, dado que no se dispone de personal para montar una estrategia de bajo costo
como el de Marketing boca a boca, una puerta a puerta, u organizar mitines, y además los
electores son más independientes (podrían votar por ese partido o como a algún otro).

3. DETERMINAR EL OBJETIVO DEL MARKETING PÚBLICO

Determinar bien el objetivo es fundamental porque la estrategia que le corresponde será
diferente si se trata de ganar o de hacer el mejor papel posible. Muchas veces un candidato
puede utilizar una campaña no para ganar, sino para instalarse en el distrito, hacerse
conocido y plantearse como objetivo final intentar ganar en una elección posterior.

3.1. Si el representante del partido politico no se va por para ganar las elecciones también la
inversión de recursos que realizará es diferente.
POR EJEMPLO: Si bien Rafael Lopez Aliaga fue candidato presidencial en el 2021, el
marketing le sirvió para hacerse mucho màs conocido y en las próximas elecciones
municipales del 2022 postulo y gano, ahora es el alcalde de Lima.

3.2. Si el representante del partido politico se va por para ganar y no tiene los recursos, se
juega en el escenario electoral como “el humilde” e intentar despertar compasión.
Esta estrategia utilizo el ex presidente Castillo y con su lema del pueblo: “Es la primera
vez que nuestro país será gobernado por un campesino” , no más pobres en un país
rico, y decía que lo discriminaban por su origen humilde.
4. RECURSOS Y CONDICIONES MÍNIMAS PARA EL MARKETING PÚBLICO

El candidato debe tener una persona de su íntima confianza que acepte hacer de todo, que posea
mucha energía y a la vez sea su consejero personal.El número de conocidos o parientes que
cuenta y estén dispuestos a hacerle algún favor, presentándole gente que sí puede colaborar con
su proyecto.

Contar con voluntarios: gente que estudia carreras de ciencias sociales y afines, y esten
dispuestos a trabajar en una campaña ad honorem en caso de que el candidato gane
encargandose de golpear puertas, distribuir folletos preparar informes, organizar pequeños actos.

4.1. PERSUADIR AL PÚBLICO A SIMPATIZAR CON EL CANDIDATO : PUBLICIDAD

DIRECTA: En el caso de las campañas políticas son los puerta a puerta o casa a casa, la mailing
(marketing directo que se sirve del email o correo electrónico para enviar un mensaje de
manera masiva), la entrega de folletos en la calle.
Publicidad Indirecta: Se utilizan los medios de comunicación masivos, como los afiches,
pancartas, revistas, diarios, televisión, cine, etc.

4.2. RECONOCER A LOS ELECTORES

4.3. CONTACTO DIRECTO DEL POLITICO EN CAMPAÑA
4.4. ANÁLISIS DEL MENSAJE Y SU FRECUENCIA EN LA RADIO Y TV.

5. TÉCNICAS DE METODOLOGÍAS CUALITATIVAS Y CUANTITATIVAS

Una vez determinado el objetivo de campaña, se puede seleccionar las técnicas para cada
tipo de metodología para obtener los datos e información y asi especificar correctamente la
estrategia: Metodologías cualitativas y cuantitativas.

6. METODOS DE INVESTIGACION CON POCOS RECURSOS

6.1. Métodos Cuantitativos: Se debe contar con información básica, como el número de
electores, la diferenciación en las edades y género, e incluso el tipo de industria o comercio
que tiene el distrito o circunscripción electoral para desarrollar la campaña.
6.2. Métodos Cualitativos: La investigación que produce datos descriptivos; las propias
palabras de las personas habladas o escritas y la conducta observable.

7. ESTRATEGIAS DE MARKETING CON POCOS RECURSOS

-Buscar ayuda en las imprentas para sus folletos o sólo por el costo del papel carteles o
adhesivos para que circulen entre los votantes.
-Pensar que partidos politicos estan interesados en que sus adversarios pierdan.
-Despliegar todo el mapa de actores políticos, sociales y empresariales para saber que grupos
pueden los puede apoyar.

 7.1. Realizar Marketing Público a través de las redes Sociales

 Las campañas electorales tradicionales han quedado en el pasado. Los canales digitales
se han apoderado del marketing político y se han convertido en medios eficaces para que
los candidatos interactúen con los electores. 

 7.2. Bases de datos de todos los instrumentos que se empleen en la comunicación

política.

Integrar el esfuerzo de construcción de bases de datos de todos los instrumentos que se empleen
en la comunicación política, la gerencia de la base de datos debe ser unificada y centralizada.

Por ejemplo, el padrón electoral de votantes y alimentarse de los correos electrónicos de los
usuarios de su sitio web, más los números telefónicos de los dirigentes del partido, que van a
recibir mensajes SMS y las respuestas que se obtengan.

8. CASOS DE ÉXITO
Barack Obama: Utilizó internet y las redes sociales, en particular facebook para acercarse a los
votantes más jóvenes.
Marcelo Ebrard: Campaña focalizada en los jóvenes y el transporte público.
Howard Dean: Organizó una campaña basada en Internet que fue capaz de captar y articular a
más de 300 mil voluntarios.
Ernest Maragall: Promoción de blogs, enlaces para webmasters, participación en foros virtuales,
activismo real en marchas.
Agrupación socialista de Alicante: Registraban su número y recibían un mensaje en su teléfono
sobre la agenda de actividades de la campaña ya que contaban con un Software propio para
manejar base de datos.

9. CONCLUSIONES
9.1. Es necesario conocer el entorno, el tipo de elección y a quien va ir dirigido el marketing
público para saber la población objetivo.
9.2. Se debe conocer la estructura interna del partido político en relación a la preferencia de voto
para determinar la cantidad de personas que se sienten identificadas con el plan de trabajo del
candidato con ello sabremos los recursos con lo que se cuenta.
9.3. Con los recursos que se sabe que se tiene planificar que metodología se
implementaría: métodos cualitativos y cuantitativos que se puede realizar con pocos
recursos.
9.4. Como estrategia importante es El contacto directo del político en campaña con los
ciudadanos de manera constante constituye una herramienta esencial para mejorar la
comunicación y su credibilidad ya que generará confianza.
9.5. Marketing Público y la tecnología: Si es posible realizar un Marketing Público con pocos
recursos si se usa canales online como estrategia ya que tendrá mayor acceso a las preferencias.
gustos y disgustos del público objetivo.

APUNTES:

REEMPLAZO DE RECURSOS ECONÓMICOS POR RECURSOS HUMANOS

 Si no se puede pagar publicidad para estar en la radio, diario, tv. Debe convencer a los
periodistas de que Ud. es importante y aparecerá en los medios de prensa.
 Convence a la prensa través de sus opiones controversiales y proponer cosas novedosas.

 Reconocer la influencia que ejercen ciertos personajes (el patrón de la estancia, el

sacerdote, el doctor, el juez, el jefe del regimiento local).
 Ser amigo del padre, del juez, del policía, puede no dar muchos votos. Pero no ser amigo
de ellos, le puede costar una elección.