UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

CIENCIA POLÍTICA

TAREA ACADÉMICA II

PARTIDOS POLÍTICOS - FUERZA POPULAR

DOCENTE:

DRA. CYNTHIA SALINAS

ALUMNA:

BAUTISTA CÁCERES, GIANNELA PIERINA

CÓDIGO:

U20229874

LIMA – PERÚ

2021
INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo de investigación informaremos acerca del partido

político “Fuerza Popular” con el fin de desarrollar y conocer más a fondo como

los partidos políticos alcanzan sus objetivos.

Muchos de los partidos políticos se dan a conocer a través de la

comunicación política, en la cual utilizan medios como periódicos, radios, sitios

webs, televisión y otros medios de comunicación dónde muestran información

de sus partidos hacía la ciudadanía. Los partidos políticos también utilizan

estrategias de marketing político para alcanzar sus fines, el cual es llegar al

poder. Por último, también desarrollaremos la cultura política, en donde

analizaremos los elementos y valores que se presentan.

El fin de este trabajo de investigación es dar a conocer toda la

información posible acerca de los partidos políticos y en este caso utilizaremos

como ejemplo el partido político de Fuerza Popular, quien fue participe de las

últimas elecciones presidenciales.

 PARTIDO POLÍTICO FUERZA POPULAR

Fuerza popular es un partido político peruano de corriente conservadora

de derecha y populista, siendo el segundo partido político más importante

después de Alianza Popular Revolucionaria Americana, más conocido por sus

iniciales, APRA. Fuerza Popular presenta un manejo político ordenado,

organizado y potente, este partido político se basa en la figura política de

Alberto Fujimori, quien fue presidente del Perú gobernando el país durante los

años de 1990 hasta el 2000.

Actualmente, la primogénita Keiko Fujimori encabeza el partido político

de Fuerza popular, Keiko Fujimori postuló a la Presidencia de la República en

las elecciones generales del Perú por los años 2011, en ese entonces el

partido político estaba bajo el nombre de Fuerza 2011, posteriormente postuló

nuevamente en las elecciones generales del Perú en el año 2016 y en las

últimas elecciones del presente año 2021, la cual fue muy reñida contra su

contrincante.

COMUNICACIÓN POLÍTICA

Como ya sabemos, la comunicación política es un proceso de

comunicación la cual se encarga de difundir información política a través de los

medios de comunicación, estos medios pueden ser la televisión, radio, sitios de

internet, periódicos, redes sociales, etc. Los diversos grupos políticos que

existen en el Perú trasmiten sus diversos mensajes influyentes a través de

diferentes canales de comunicación, estos mensajes por lo general habla sobre

sus proyectos y planes para el bienestar de la sociedad. Como ejemplo

tenemos al partido político Fuerza Popular, dónde su líder Keiko Fujimori a

través de la aplicación TikTok, la cual es una red social donde puedes

compartir videos de hasta tres minutos y todo el mundo puede verlo de manera

aleatoria, transmitía mensajes sobre su campaña y sobre su vida diaria como

madre y como política, alcanzado más de diez millones de vistas. En esta red

social, pudimos observar como Keiko nos mostraba ese lado cálido de mujer

que compartía en su hogar y el esfuerzo que hacía para llegar al poder, es así

que muchos simpatizantes les pareció un gesto cálido el compartir su vida

diaria y decidieron apoyarla ya que se mostraba más humana y real. El

hermano de Keiko Fujimori, Kenji Fujimori, tampoco se quedó atrás puesto que,

en la segunda vuelta de las elecciones presidenciales 2021, decidió sumarse a

la fiebre del TikTok al igual que su hermana y mostró las ventajas que tendría

el país con el Gobierno de Fuerza Popular, siendo así que su vídeo se volvió

tendencia. Por otro lado, el partido político de Cesar Acuña también decidió

optar por este medio, que es TikTok, para hablar su campaña política pero no

alcanzó la misma cantidad de vistas que Keiko Fujimori, Acuña solo llegó al

millón de vistas aproximadamente. Podemos afirmar que tiktok se volvió en un

nuevo método para hacer conocido las campañas electorales de los distintos

grupos políticos. En la segunda vuelta, Fuerza Popular realizo menos

campaña digital y optó por realizar más viajes a las regiones en donde no se

obtuvo tanto respaldo hacía el partido político.

Como hemos ido analizando, hemos podido comprender que los medios

de comunicación han servido para conocer un poco más a los postulantes de la

presidencia y a los grupos políticos que desean llegar al poder, pero a su vez

los medios de comunicación también han servido para vencer al competidor

político dañando su imagen, Fuerza popular no ha sido ajeno a estas prácticas

ya que en los medios de comunicación el partido político ha vivido grandes

polémicas, incluso algunos canales informativos son utilizados como

herramientas para manejar a la opinión pública.

Decurt nos dice:

“… los medios “sirven para movilizar el apoyo en favor de los intereses

especiales que dominan la actividad estatal y privada” (Chomsky y

Hernan, 1995)” (2018, p. 3)

Seguidamente, se expresará un caso de Fuerza Popular donde se

mostrará un panorama distinto a lo que el partido político muestra.

El pasado 15 de mayo de 2016, los canales informativos que se

transmiten por televisión, Univisión y Cuarto Poder, dieron a la luz un reportaje

en donde se denunció la existencia de un audio, que no se publicó, en el cual

Joaquín Ramírez presume haber lavado quince millones de dólares para la

campaña de Fuerza Popular en el año 2011, en los medios solo se presentó el

testimonio del ex piloto peruano, Jesús Vásquez, quien confirma que durante

una operación encubierta para la DEA grabo dicha conversación. La candidata

Keiko Fujimori presumía que, la persona quien estaba detrás de todo esto era

Pedro Pablo Kuczunski, quien era su rival en las elecciones de 2016.

Ante este caso, podemos analizar que entre los contrincantes existen

malas prácticas de comunicación política donde entre ellos buscan eliminarlos

de las contiendas electorales.

 Existen características sobre lo que no es comunicación política, a

continuación podemos ver un listado:

¿Qué no es comunicación política?

 Se enfoca en vencer a un competidor político a como dé lugar,

 eliminar las posibilidades del contrincante más allá de hechos

políticos, a través de provocaciones, amenazas o ataques físicos;

 busca destruir la vida política y social del adversario;

 pretende eliminar al opositor más allá de las contiendas

electorales;

 lleva años de labor y continuadas narrativas con el fin de

desacreditar y eliminar del espectro político a partidos, personas y

organizaciones.

CULTURA POLÍTICA

La cultura política abarca todos los valores, creencias y pautas de

conducta relevantes para el proceso político que perdura en la sociedad.

Fuerza Popular a través de una página web incentivo a los ciudadanos a ser

partícipes de las propuestas de gobiernos, en las cuales cada uno de ellos

hacían llegar sus ideas y deseos para su país, fue así que fuerza popular en su

plan de gobierno del 2021 – 2026 “Plan de Rescate y Reconstrucción Nacional”

asegura la defensa y consolidación del Sistema Democrático y el Estado de

Derecho, preservando la paz, la libertad y la vigencia de los derechos humanos

consagrados por la Constitución y los Tratados suscritos por el Perú.

 El presente Partido Político se compromete netamente a evaluar y

estudiar la realidad actual que vive el Perú, proponiendo políticas que impulsen

al país, también se compromete a contribuir a la educación y participación

política de la población, garantiza la seguridad personal en igualdad de

condiciones y de oportunidades. Fuerza popular tiene como principio

fundamental gobernar con el pueblo y para el pueblo.

“Fuerza Popular reafirma su convicción en organizar un Estado

constructivo, promotor, eficiente, eficaz e innovador, con una visión

pragmática, liderando un Gobierno de obras concretas, que impulsa

reformas profundas y reales y con capacidad de análisis del pasado,

trabajando en el presente con un compromiso real: garantizar un futuro

digno a las generaciones venideras.”

El plan de gobierno de Fuerza popular se enfoca en lo económico, la

generación de empleo, el apoyo a las fuerzas emprendedoras del país y los

temas de salud pública y la seguridad ciudadana.

MARKETING POLÍTICO

El marketing político es un conjunto de acciones comunicativas llevadas

a cabo por un consultor político el cual tiene como objetivo mejorar la

reputación del candidato o candidata, mostrando sus grandes propuestas, el

marketing político también tiene como objetivo orientar al candidato a ofrecer lo

que sí se puede alcanzar, en otras palabras, que las propuestas que realicé

sean reales y alcanzables, para ello se necesita conocer las necesidades de

los ciudadanos, ya que lo importante es trabajar para el progreso del país. Sin
embargo, existen candidatos que desean llegar a la presidencia solo para

obtener beneficios propios.

En las últimas elecciones presidenciales, Fuerza Popular tuvo como

Marketing estratégico promover encuentros en las zonas del Perú donde

obtuvo votos menores en la primera vuelta electoral, además también visito

regiones donde no existe tanta tecnología para dar a conocer su partido

político.

También se utilizaron planes estrategas para reducir su anti voto entre

los jóvenes y lo realizó bajo el asesoramiento y ayuda de Roberto Izurieta,

quien trabajo como asesor externo de este partido y también con la ayuda de

Juan Mateo Zúñiga, quien es un consultor político y miembro de la Asociación

Latinoamericana de Consultores Políticos, integrada por un equipo de jóvenes

liderados por él. En esta segunda vuelta el partido político, decidió enfocarse

en las redes sociales, especialmente en TikTok, para así llegar a ese público

tan joven que se encontraba en contra del Gobierno Fujimorista creando una

estrecha relación entre la candidata y los jóvenes electores. Así la candidata

pudo simpatizar con los electores ya que a través de sus videos en TikTok

mostraba una imagen política sólida, en la cual transmitía confianza y

seguridad con la meta de ser aceptada y simpatizante de los jóvenes.

Entonces podemos decir que, Keiko Fujimori y su partido político aplicó

las técnicas del marketing político ya que llegó a muchos jóvenes construyendo

una imagen fuerte y carismática, para ello, sus especialistas analizaron el

mercado electoral, es decir analizaron e identificaron las necesidades de los

electores, para poder conocer que es lo que buscan los electores, el partido
político se encargó de realizar métodos de investigación a través de encuestas

y cuestionaros conociendo así los deseos de los ciudadanos. A continuación,

mencionaremos las estrategias políticas que aplicó Fuera Popular en su última

postulación a la presidencia.

- Analizo el mercado electoral.

- Creo una marca política, es decir que la candidata proyecto una

imagen distinta a la que muchos conocían.

- Construyó una nueva comunidad electoral (jóvenes).

- Invirtió en su contenido, realizando una producción de calidad,

permitiendo educar al votante.

- A través de sus redes sociales tuvo un gran contacto con las

personas que sufragan.

CONCLUSIONES

- En resumen, este trabajo de investigación se encargó de analizar la

comunicación política de Fuerza popular, en la cual este partido

político a través de la televisión, radios, periódicos y redes sociales

(principalmente TikTok) tuvo un gran alcance ya que su objetivo era

dar a conocer a los jóvenes, quienes en su mayoría estaban en

contra de la candidatura de Keiko, a través de los medios de

comunicación la candidata mostraba las ventajas de su campaña, se

puede decir que Fuerza Popular incremento la cantidad de sus

votantes en la segunda vuelta gracias a la ayuda de las redes

sociales y de consultores políticos, quienes se encargaban del

marketing político.
BIBLIOGRAFÍA

Decurt, Diana (2018). El fujimorismo y los medios de comunicación, 1-29.

Recuperado de:

https://www.google.com/url?

sa=t&source=web&rct=j&url=https://repositorio.ulima.edu.pe/handle/20.500.127

24/11071&ved=2ahUKEwjj9vOaxYf0AhV-

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https://declara.jne.gob.pe/ASSETS/PLANGOBIERNO/FILEPLANGOBIERNO/1

6490.pdf

Comunicación política: ¿qué es y qué la hace tan valiosa?

https://blog.posgrados.ibero.mx/comunicacion-politica/

La Cultura, los Valores y la Calidad de la Democracia

https://cambiocultural.org/cultura-politica/concepto-de-cultura-politica/