Marketing político: conoce qué

es y por qué es importante saber

sobre el concepto
Marketing Político es un conjunto de acciones comunicativas llevadas
a cabo por una consultoría o un profesional de Marketing con el
objetivo de impulsar la reputación de un representante o grupo
político, al mostrar las ventajas de sus propuestas e ideas.
Tatiana Grapsas
Jul 25, 19 | 5 min read

¿Recuerdas por quién has votado en las últimas elecciones? ¿Acompañas

diariamente los hechos de tus representantes políticos?

Si tu respuesta fue no, es posible que la política no te cautive la atención. Pero

la razón también puede ser otra: el candidato al que has votado no realiza
acciones o campañas de marketing político.
Si desconoces este concepto, ¡sigue leyendo! Te lo explicamos en detalles a
continuación.

Qué es el marketing político

El marketing político, o la mercadotecnia política, es un sistema compuesto por
métodos, técnicas y prácticas, que pretenden estrechar la relación entre un
electorado y un candidato, un gobierno, un partido o un grupo político.

Estrechar la relación, en este ámbito, significa desenvolver una

comunicación entre el candidato y los electores, construyendo una imagen
política sólida, que transmita confianza y seguridad, a fin de conquistar la
aceptación y la simpatía del mercado electoral.

Pero ojo: el marketing político debe emplearse de forma responsable.

La mejor manera de hacerlo es buscando atender a las necesidades de la

sociedad, además de educar a los votantes sobre la vida política en torno a
ellos, promover su participación y mantenerlos informados sobre los trabajos
realizados durante el mandato.

Qué estrategias de Marketing

Político pueden ser aplicadas
Como dijimos anteriormente, el marketing político aplica técnicas de
comunicación con el objetivo de construir una imagen fuerte y carismática ante
el público objetivo.

Para eso, se llevan a cabo algunas estrategias.

1. Análisis del mercado electoral

Para ser capaz de obtener resultados positivos, la mercadotecnia política debe
comprender lo que mueve a las personas, lo que las hace resistir a las
dificultades y cómo construyen sus creencias en un mundo mejor.
El análisis del mercado electoral es capaz de ofrecer esas respuestas.

Las encuestas y cuestionarios son algunas de las metodologías de

investigación que más se utilizan para poder conocer a los electores, sus
deseos y sus necesidades.

También con la ayuda de la Internet y las redes sociales, ha sido mucho más

fácil realizar investigaciones acerca de los votantes y apuntar hacia dónde van
sus opiniones y actitudes.

2. Creación de una marca política

De la misma manera que en los negocios, los políticos también llevan
una marca.

La marca del político es su identidad, de la que debe extraer toda la

inspiración para desarrollar sus ideales políticos. El perfil de un candidato se
estudia con el objetivo de planear la imagen que será proyectada a la sociedad.

Por ejemplo, algunos políticos son reconocidos por el electorado como

representantes de la salud o la educación. Mientras tanto, otros son vistos
como entendedores de economía.

Sea cual sea su marca, el marketing ayudará a construirla a través de una

estrategia de branding.

3. Construcción de una comunidad

Un candidato necesita mantener el electorado a su lado si desea tener la fuerza
política necesaria para ejecutar sus proyectos.

Por eso se considera tan importante acercar a las personas y crear

una comunidad.

Si en el pasado la única manera de hacerlo era a través del activismo y de la

militancia política, hoy es posible alcanzar el mismo resultado de otras
maneras.
Con la popularización de las redes sociales, una de las herramientas más
utilizadas es la creación de grupos.

Los medios como Facebook y WhatsApp permiten que varios usuarios se

reúnan para debatir y conversar sobre temas de un mismo interés.

4. Inversión en contenido
El marketing de contenidos puede ser muy bien aprovechado por los políticos
para lograr varios beneficios.

La producción de un material de calidad, permite educar el electorado. Por

ejemplo, un buen artículo puede explicar cuál es la importancia de
determinados proyectos o por qué votar en contra o a favor de algo.

Otra ventaja es la propagación de la imagen del candidato. Buenos contenidos

tienden a ser compartidos en las redes sociales, de esa forma, el político y sus
propuestas alcanzan más personas.

Por último, también es posible generar «leads«, es decir, atraer personas a

través de contenidos, conducirlos a una comunidad y transformarlos en sus
apoyadores.

5. Presencia en las redes sociales

El contacto con los electores es muy importante. Es a partir de él que
surgen ideas para implementar acciones, no solo de comunicación, sino
también de propuestas y proyectos.

Las redes sociales permiten que esa comunicación sea efectiva.

Un político que se interesa en escuchar y entender a las personas,

mantiene lazos que, incluso, pueden colaborar si ocurre un intento de
reelección del candidato.

Otro beneficio es la posibilidad de mantener el pueblo informado a respecto del

trabajo de un político, como por ejemplo, cuáles fueron las medidas que ha
tomado para mejorar la seguridad en un barrio.
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Qué ejemplos de marketing

político existen
Existen muchos ejemplos de acciones políticas basadas en el uso del
marketing.

Si has acompañado las elecciones presidenciales americanas de 2016, es muy

probable que hayas visto el caso del senador Bernie Sanders.

Senador junior de los Estados Unidos por el estado de Vermont y precandidato

del Partido Demócrata, Sanders tenía menos del 3% de las intenciones de
voto en las primarias del partido.

Para resolver la falta de financiamiento, su equipo elaboró una estrategia de

recaudación de fondos en línea, contactando cada elector del partido con un
mensaje personalizado.

El resultado de esta campaña, dirigida por un trabajo de análisis de datos, fue

increíble: $ 218 millones de dólares alcanzados con pequeños donantes,
generando un promedio de $ 27 dólares por donación.

Para aumentar su popularidad, Bernie invirtió en la producción de

contenido. Ha grabado más de 550 videos hablando sobre sus propuestas y
proyectos. Los videos han generado más de 42 millones de visitas solo en
Facebook.

Como resultado, Sanders y su equipo vieron los 3% transformarse en 43%,

llegando muy próximo de ganar las primarias.

Ahora que ya sabes lo que es marketing político y las acciones que necesitan
ser desempeñadas para que el mandato sea realmente efectivo, ¡aprende más
acerca del marketing! No dejes de conocer los 81 tipos de marketing
principales, explicados con ejemplos visuales.