Habilidades Comunicativas

UNIVERSIDAD ECCI
SEDE CRISANTO LUQUE

INFORME EJECUTIVO CAMPAÑA POLÍTICA ALCALDÍA DE BOGOTÁ DE

ENRIQUE PEÑALOSA

LAURA STEFANNY HERRERA HERRERA (128829)

ANGELA MARIA DEL PILAR ARIAS RODRIGUEZ

BOGOTÁ D.C
17/08/2023

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INTRODUCCIÓN
La campaña política de Enrique Peñalosa para la alcaldía de Bogotá en 2015 fue un hito
importante en la historia política de la ciudad.
Enrique Peñalosa, junto a su equipo de campaña, aparece como mensajero principal,
mientras que los votantes bogotanos actúan como destinatarios del mensaje. El código de
campaña incluye plataformas políticas, propuestas concretas, lemas de campaña e imágenes
de Enrique Peñalosa.
Teóricamente, la campaña de Peñalosa se enmarca en la Teoría Funcionalista o Teoría de la
Comunicación Funcional. Aplicando la Teoría Funcionalista a la campaña de Peñalosa, es
posible identificar funciones como informativa (informar sobre propuestas y visión),
persuasiva (convencer a votantes), inclusiva (aglutinadora de sectores de la sociedad) y de
seguimiento (monitoreo de críticas y ataques).
En la campaña de Peñalosa se desarrollaron habilidades comunicativas, fundamentales en
cualquier campaña política, a través de discursos claros y coherentes, uso de
comunicaciones visuales atractivas, interacciones en redes sociales y medios digitales,
participación en debates y entrevistas, realización de eventos públicos, manejo de crisis. y
respuesta a disputas.
En general, la campaña de Enrique Peñalosa para la alcaldía de Bogotá en 2015 se destaca
por su enfoque estratégico de la comunicación política, utilizando múltiples estrategias y
elementos para conectarse con los votantes, transmitir su mensaje y construir una identidad
política distintiva.
RESUMEN EJECUTIVO
La campaña política a la alcaldía de Bogotá de Enrique Peñalosa en 2015 fue una de las
más destacadas y debatidas en la historia política de la ciudad. Peñalosa, quien ya había
sido alcalde de Bogotá entre 1998 y 2001, se presentó como candidato por la coalición
"Equipo por Bogotá", conformada por el Partido Verde, el Partido Conservador y el Partido
de la U, entre otros. Incluí un pequeño análisis sobre algunos aspectos que se tuvieron en
cuenta para esta campaña:
Propuesta Clave, basando su campaña en promesas de aumentar la movilidad urbana,
reducir la congestión del tráfico y avanzar en proyectos de transporte público masivo como
TransMilenio, experiencia previa, Peñalosa ha sido alcalde de Bogotá en el pasado, lo que

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le da tanto ventajas como desafíos, pero también puede presentarse como alguien con
experiencia en la gestión de la ciudad, pero por otro lado debe enfrentar críticas y
cuestionamientos sobre su gestión y estilo de liderazgo en el pasado, resultados electorales
ganando la elección con el 32,2% los votos, superando a Claudia López y Rafael Pardo,
quienes también fueron candidatos importantes en la elección, sin embargo, su gestión
también ha sido criticada por problemas como los persistentes atascos de tráfico, la falta de
avances significativos en materia de movilidad sostenible y la percepción de falta de
diálogo con los ciudadanos sobre determinados temas.

¿Qué elementos de la comunicación se encuentran en la campaña? Ejemplo: (emisor,

receptor, mensaje, medio, canal, código, retroalimentación)
Emisor: Enrique Peñalosa y su equipo de campaña son los principales remitentes. Peñalosa
como candidato y su equipo como responsable de la creación y difusión del mensaje.
Receptor: El destinatario es el electorado de Bogotá, es decir, los ciudadanos de la ciudad
objeto de la campaña.
Mensaje: Los mensajes clave de la campaña se centraron en propuestas y promesas para
abordar temas clave de la ciudad, como la movilidad, el transporte público, la seguridad y
la calidad de vida.
Medios: Los medios tradicionales, como la televisión, la radio, la prensa y las vallas
publicitarias, se utilizan para difundir los mensajes de la campaña. Además, se utilizan las
plataformas digitales y las redes sociales para llegar a un público más amplio y joven.
Canales: Los canales de comunicación utilizados incluyen entrevistas en medios, discursos
en mítines y eventos, debates políticos, publicidad en diversos medios y presencia en redes
sociales.
Código: En la campaña de Peñalosa, el código incluye la plataforma política, la propuesta
concreta, el lema de campaña y la imagen del candidato.
Retroalimentación: La campaña de Peñalosa prestará atención a las encuestas de opinión,
la opinión pública expresada en las redes sociales, el seguimiento de los medios y los
resultados de eventos como debates y mítines para evaluar la recepción del mensaje y
ajustar la estrategia si es necesario.
¿En qué teoría de la comunicación se encuentra enmarcada la campaña seleccionada?
La campaña de Enrique Peñalosa para la Alcaldía de Bogotá en 2015 puede enmarcarse en

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varias teorías de la comunicación, pues las estrategias de comunicación política pueden

abordarse desde diferentes perspectivas teóricas. Una teoría que puede ser relevante en este
contexto es la Teoría Funcionalista o Teoría de la Comunicación Funcional.
La teoría funcionalista se centra en cómo la comunicación cumple determinadas funciones
en la sociedad y en las relaciones entre los diferentes actores sociales. En el caso de las
campañas políticas, esta teoría considerará cómo los mensajes, los medios y las estrategias
de comunicación cumplen ciertas funciones en la dinámica social y política. La teoría
funcionalista puede ayudar a comprender cómo los mensajes y estrategias de campaña de
Peñalosa desempeñaron diferentes roles en la sociedad, cómo interactuaron con los votantes
y cómo contribuyeron al proceso político en Bogotá.
En el contexto de la campaña de Peñalosa, la Teoría Funcionalista se puede analizar de la
siguiente manera:
Función informativa: La campaña de Peñalosa utiliza los medios de comunicación para
informar a la ciudadanía sobre su plataforma, propuestas y visión para Bogotá.
Función persuasiva: La campaña busca convencer a los votantes de que Peñalosa es la
mejor opción para dirigir la ciudad, destacando sus logros pasados y su capacidad para
resolver problemas urbanos.
Funciones integradoras: La campaña busca unir a diferentes sectores de la sociedad bajo
la visión y liderazgo de Peñalosa, promoviendo una imagen de unidad y cooperación.
Función de supervisión: Lo más probable es que la campaña utilice los medios de
comunicación para monitorear y responder a las críticas y ataques de los opositores,
manteniendo su plataforma y reputación.
Función de entretenimiento: Algunas estrategias de campaña pueden incluir un elemento
de entretenimiento para atraer y retener la atención de los votantes.
¿Cómo se evidencian las funciones del lenguaje en la campaña política de Enrique
Peñalosa a la Alcaldía de Bogotá en 2015?
La campaña política de Enrique Peñalosa involucró una variedad de estrategias de
comunicación que re reflejaban en distintas funciones del lenguaje, algunas de estas
funciones son:
Función Referencial: Peñalosa pudo usar la función referencial, proporcionando datos y
hechos sobre sus logros anteriores en el gobierno y sus propuestas para la ciudad.

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Función Emotiva: En su campaña, Peñalosa podría tratar de establecer una conexión

emocional con los votantes expresando sus sentimientos y pasión por la ciudad y sus
habitantes.
Función Conativa: Para convencer a los votantes, Peñalosa podría utilizar la función
conativa, llamando a la acción en sus discursos y mensajes de campaña.
Función Fática: Durante la campaña, Peñalosa podría utilizar la función fática para
mantener una comunicación activa con la ciudadanía.
Función Metalingüística: En sus discursos y debates, Peñalosa podía hablar sobre las
políticas y enfoques de su campaña, explicando su visión de Bogotá y despejando cualquier
malentendido sobre sus propuestas.
Función Poética: Peñalosa pudo haber utilizado elementos poéticos para enfatizar su
mensaje y hacerlo más memorable.
¿Cómo se desarrollaron las habilidades comunicativas de la campaña?
Las habilidades comunicativas en una campaña política son muy importantes ya que estas
pueden transmitir el mensaje del candidato hacía sus votantes, conectares con ellos y
persuadir a la audiencia; en el caso de la campaña de Enrique Peñalosa se pudieron
desarrollar de diferentes maneras:
Con un discurso claro y coherente, comunicación visual, redes sociales y medios digitales,
debates y entrevistas, eventos públicos, manejo de crisis y respuestas a controversias que se
pueden presentar durante su campaña, narrativa personal y emocional, utilización de datos
y estadísticas, segmentación de audiencia y capacidad para escuchar y adaptarse a cualquier
inconveniente que se presente durante su campaña.
Indicar por lo menos 3 características importantes del uso de la semiótica en la
campaña observada.
Simbología y logotipo de campaña: La campaña de Peñalosa diseñó un logotipo distintivo
y símbolos visuales que representaban sus valores, objetivos y visión de la ciudad. Estos
elementos visuales, como los colores, la tipografía y las formas, se han elegido
cuidadosamente para transmitir mensajes específicos. Por ejemplo, si la campaña hubiera
querido centrarse en la renovación y modernización de la ciudad, podría haberla diseñado
con colores vivos y líneas dinámicas.
Imaginería y fotografía: Las imágenes utilizadas en la campaña también son parte integral

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de la semiótica. Seleccionar fotos de Peñalosa en diferentes situaciones, como interactuar

con la comunidad, visitar lugares icónicos de la ciudad o asistir a eventos ayudaría a
construir su imagen y narrativa política. Las imágenes estarían llenas de significado y
emoción destinadas a conectarse con la audiencia.
Lenguaje y mensajes clave: La semiótica no se limita a lo visual; también incluye el
lenguaje y la forma en que se presentan los mensajes. Los discursos, lemas y consignas de
la campaña de Peñalosa fueron elaborados cuidadosamente para transmitir mensajes
específicos y establecer una conexión emocional con los votantes. Se utilizaron metáforas,
analogías y palabras clave para evocar ciertas emociones y asociaciones en la mente de la
audiencia.
CONCLUSIONES
Se puede concluir que la campaña política de Enrique Peñalosa para la alcaldía de Bogotá
en 2015 se planeó y ejecutó estratégicamente, utilizando una variedad de herramientas y
enfoques de comunicación para conectarse con los votantes y transmitir su mensaje. La
campaña se enfoca en utilizar la función del lenguaje y los elementos semióticos para lograr
sus objetivos políticos. Algunos de los principales aspectos que destacan son: Diversidad de
estrategias de comunicación, enfoque en sus principales propuestas y uso estratégico de
elementos visuales; en cuanto a la teoría de la comunicación enmarcada en esta campaña, la
Teoría Funcionalista parece relevante en este contexto. La campaña de Peñalosa cumple
distintas funciones comunicativas, como informar, persuadir, integrar y controlar, que son
coherentes con los principios de la Teoría Funcionalista.
En resumen, la campaña política de Enrique Peñalosa en 2015 utilizó una estrategia de
comunicación efectiva basada en el lenguaje y las funciones semióticas para conectar con
los votantes, transmitir su mensaje y construir su imagen como candidato.
REFERENCIAS
https://www.registraduria.gov.co/IMG/pdf/PROGRAMA_DE_GOBIERNO_Enrique_Pena
losa.pdf
https://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-16313936
https://youtu.be/l8U7iwQrNxg