Seminario de investigación Eje II

¿De qué manera las redes sociales influenciaron en el triunfo del primer presidente de

izquierda en Colombia, Gustavo Petro Urrego en el año 2022?

Estudiantes:

Xiomara Lizeth Tovar Sabogal

Estefania Duarte Hernandez

Gavin Alexander Rojas Cucaita

Docente:

Javier Castro

Especialización en Alta Gerencia

Facultad de Ciencias Económicas, Financieras y Administrativas

Fundación Universitaria del Area Andina

Julio 2022
 Introducción

En el mundo actual las redes sociales hacen parte de la vida cotidiana de las personas, de esta

manera muchos usuarios buscan informarse de lo que pasa día a día utilizando las

plataformas digitales y así expresar sus inconformidades y preferencias. La política en época

de elecciones presidenciales este 2022 se apropio de las redes sociales, no solo generaron

debate entre usuarios y candidatos sino que en el caso del contrincante del actual presidente

de colombia, su equipo decidió hacer campaña únicamente por ese medio, negándose a

debates por televisión, entrevistas, etc y solo con redes sociales logró pasar a segunda vuelta

con una cantidad muy similar a la de Gustavo Petro.

En base a lo anterior el presente trabajo busca responder a la siguiente pregunta ¿De qué

manera las redes sociales influenciaron en el triunfo del primer presidente de izquierda en

Colombia, Gustavo Petro Urrego en el año 2022?.

 1. Pregunta Problema

¿De qué manera las redes sociales influenciaron en el triunfo del primer presidente de

izquierda en Colombia, Gustavo Petro Urrego en el año 2022?

2. Objetivo general

1. Identificar de qué manera las redes sociales influenciaron en el triunfo del primer

presidente de izquierda en Colombia.

3. Objetivos específicos

1. Analizar respecto a las campañas anteriores el nivel de participación en redes sociales

del candidato presidencial Gustavo Petro

2. Mostrar un contexto sobre el fenómeno de campañas políticas en las redes sociales.

3. Analizar la manera como el presidente Gustavo Petro interactúa con sus seguidores y

observar la calidad del debate político en redes sociales.

4. Generar reflexiones en torno al papel de las redes sociales en el ámbito de las

campañas políticas.
 4. Formulación del problema

Teniendo en cuenta el reciente resultado electoral en las elecciones para elegir el nuevo a

presidente de Colombia durante el 2022, se pretende evidenciar la incidencia y el impacto de

las redes sociales en la decisión electoral de los votantes, esto en un contexto de difusión,

información o desinformación. Existen varios antecedentes que hacen evidente el fenómeno

de las redes sociales, siendo pieza clave en los resultados que favorecen o no a los candidatos,

esto nos muestra que un manejo hábil de las redes sociales prevalece sobre los espacios de los

medios tradicionales del país, es por esto que dentro de los escenarios actuales y resultados

queremos entender ¿cómo estas jugaron un papel tan determinante en los inicios y recta final

de las campañas políticas del escenario actual colombiano?

¿De qué manera las redes sociales influenciaron en el triunfo del primer presidente de

izquierda en Colombia, Gustavo Petro Urrego en el año 2022?

5. Justificación

El presente trabajo de investigación representa un aporte fundamental para el desarrollo de

quienes lo elaboran, ya que dentro del marco de una formación en Alta gerencia es necesario

entender la investigación desde un punto analitico a traves de metodologías de la disciplina,

las cuales son necesarias para fortalecer las habilidades metódicas en términos de

investigación y el abordamiento de los problemas gerenciales. Esta es una aproximación real

a como el internet ha ido permitiendo la creación de medios de opinión autónomos, y

pequeñas corrientes de opinión que los partidos políticos han venido representando,

interactuar con los votantes requiere de nuevas formas de liderazgo que sea capaz de

establecer relaciones de contacto directo y poco influido por los mecanismos politicos del

pais en relacion.
Hay una relación entre la imagen que proyectan los partidos y los candidatos en las redes

sociales, versus la percepción de los votantes. En la actualidad el mundo se encuentra muy

conectado, las redes sociales cumplen un rol muy importante dentro de la actividad y las

decisiones de los ciudadanos en la política y el mundo.

La introducción de las redes sociales en la política

Políticamente los partidos se dieron cuenta del poder que tienen las redes sociales, y poco a
poco fueron entendiendo que no podían quedarse fuera de ella, el análisis de las menciones
positivas y negativas que tienen los candidatos generan una forma de alcanzar todos los
públicos. No basta con poner pancartas y pasacalles, también se llevan los mensajes
publicitarios al medio más cercano este son las redes sociales.La potencia y creatividad hacen
que los partidos políticos lleguen y tengan más alcance a todos los públicos que está
buscando llegar. “Si quiere promesas que se cumplan, entonces no votes por tu candidato”
crear campañas creativas desde lo digital busca de la inversión de tiempo total, dedicación de
tiempo personal y el análisis y estudio de los temas, conocer si nuestro público está a favor o
en contra de las propuestas del candidato.

A medida que Internet ha ido permitiendo la creación de medios de opinión autónomos, las
grandes y pequeñas corrientes de opinión que los partidos políticos representaban han ido
estructurando y ganando presencia. Interactuar con ellos solicita un nuevo tipo de liderazgo
que no tema el contacto directo, no influido por los mecanismos partidistas. Internet ofrece un
nuevo modelo de comunicación horizontal (sin jerarquías y descentralizada), en el que
emisores y receptores a veces trazan líneas confusas. Nos referimos al concepto que Isidro
Moreno introdujo como «lectoautor»como máxima expresión de un lector no sólo activo,
sino participante en el proceso narrativo. En este proceso creativo es decisiva la formación
del receptor (en nuestro caso, los partidos políticos) con una forma determinada de estructurar
y ordenar la realidad.

La interactividad, propia del diálogo, alcanza en la narrativa digital una dimensión

determinante porque aúna las relaciones emisoras y receptoras propias de toda comunicación
presencial. Las posibilidades que puede ofrecer una tecnología así para que un partido hable
con sus militantes son enormes. De hecho, es suficientemente hercúlea como para que
planteemos olvidar la palabra «militante» y abrir una esfera más extensa, la de ciberactivista:
un ciudadano interesado en participar activamente en política y que sabe que se vale de
diversas herramientas que las nuevas tecnologías digitales disponen para conseguirlo. Este
proto-ciudadano tiene una visión de la política propia, y aunque se sienta de izquierdas o de
derechas, tiene una perspectiva capaz para no casarse con ningún partido político en
particular.
 El Efecto de las redes sociales en las elecciones del 2022

La Republica. (2022). Intencion de voto para las elecciones presidenciales. Asuntos legales,
Colombia. https://www.asuntoslegales.com.co/actualidad/dos-de-cada-10-colombianos-
todavia-estan-indecisos-para-las-elecciones-presidenciales-3361079

Los medios digitales fueron una herramienta clave en la campaña política del 2022, pues
contribuyeron de manera directa al posicionamiento de los aspirantes a la presidencia de la
república; estas fueron las primeras elecciones en Colombia donde la principal protagonista
de redes sociales fue Tik Tok, una aplicación que permite grabar editar y compartir videos
cortos de 15 a 60 segundos los candidatos presidenciales para esa época hacían presencia en
esta plataforma.

Gustavo Petro contaba con más de 1 millón de seguidores tanto en Facebook, tick tock e
Instagram y su más acérrimo contrincante Rodolfo Hernandez contaba con más de 604.000
seguidores.

Los principales objetivos que se lograron con las redes sociales en la pasada campaña
presidencial, fueron:
1. El posicionamiento, lograr entrar en la mente del votante, que la gente sintiera y viera
quienes eran sus candidatos y lograr conocerlos un poco

2. Construcción de comunidad que sirvieran para movilizar el voto

3. Mostrar la agenda, generando opinión y que las personas poco digitales lograran enterarse
de todo lo que hacían los candidatos

Es importante rescatar que el éxito que logró Rodolfo Hernandez, y que lo llevó a la segunda
vuelta es en gran parte a las redes sociales, esto debido a que su movimiento en redes sociales
fue superior al de sus contrincantes inclusive desde las cifras y crecimiento en seguidores, el
aumento en las interacciones y el tipo de contenido que hacían.

Para el caso de Gustavo Petro fue que su campaña lleva más de 4 años construyendo
comunidad digital, esta se evidencia en el número de seguidores y la cantidad de
interacciones, pero estas vienen acumuladas desde varias campañas atrás, es por esto que en
varios indicadores se encontraba mucho más arriba que sus contradictores, Gustavo Petro en
redes sociales apelo mucho al uso de contar historia alrededor de los sentires de la población,
las historias de la gente del común y esto le funcionó para generar emociones y conexión con
la ciudadan lo quebhacia que los mismos Colombianos se sintieran identificados con el.
Lo que se trata es de tener conversaciones con sus potenciales votantes. Esa es la práctica
ideal (…) tener conversaciones, responder dudas, aportar ideas, son todos elementos potentes
que las redes sociales permiten (…) si solo se usa como medio de difusión, lo más probable
es que no vaya a tener tantos seguidores (Halpern, 2016).

Participación de la redes sociales en campañas anteriores

 Clay,Alvino. (2021).Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2020,2021,

Recuperado dehttps://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-

colombia-en-el-2020-2021/

La figura del candidato en Internet no consiste en crear un perfil de Facebook, Tuenti o de

cualquier otra red social y emprender la carrera de hacerse con el mayor número de «amigos

simpatizantes». No hay que ponderar la importancia de una figura política según la cantidad

de seguidores que tenga en una red social. Esta herramienta es útil solamente si se usa como

medio de comunicación alternativo, no como una encuesta de afiliación ciudadana. En

Colombia, hoy en día disponiendo de una cuenta en Facebook para crear eventos (mítines,

encuentros con militantes, reuniones…) y muro de discusión y otra en instagram con fotos, lo

cual sería suficiente para un correcto uso de esta herramienta. Incluimos Twitter siendo una

de las redes sociales más usadas en Colombia, a pesar de que es usada en su mayoría por

mayores de 18 años y su estructura no está pensada para la política.

En Colombia, poco a poco se ha venido dando esta articulación entre la política y las redes

sociales, y ya existen momentos históricos que lo demuestran. Como la firma del acuerdo de
paz entre el gobierno y la guerrilla de las FARC en septiembre de 2016, y la derrota en la

votación de plebiscito para refrendar tales acuerdos. En la decisión del electorado pesó

mucho la difusión de mensajes en las redes sociales, en especial de internet. Aunque el asunto

derivó en un debate sobre la credibilidad de esos mensajes, hoy clasificados en la órbita de 22

las noticias falsas, lo cierto es que el resultado final fue una inesperada victoria para los

promotores del NO. Desde las elecciones presidenciales de 2010 se había advertido la

importancia del uso de las redes. En esa ocasión, la disputa electoral entre el actual presidente

Juan Manuel Santos y Antanas Mockus se volvió un asunto de candente debate. La Ola Verde

fue el movimiento que gestó Mockus en su campaña para promover una nueva forma de

hacer política y este fenómeno fue, en muchos sentidos, alimentado por las redes sociales y

las nuevas tecnologías” (Jiménez, 2011, p.8). Mockus promulgó la “legalidad democrática” y,

mediante el uso de redes, logró en una semana acumular 456.000 seguidores en Facebook,

doblando las estadísticas en apenas un mes (BBC, 2010).

Analisis del caso

A lo largo de los años no se había presentado un fenómeno de los políticos de izquierda en

nuestro país, siempre eran asesinados antes de las elecciones, a lo que este panorama se ha

convertido en un cambio del sistema político convencional, que ha estado por demasiados

años en Colombia, la llegada de Gustavo petro implica un gobierno más nacionalista en

cuanto al desarrollo económico, además de apostarle a una serie de reformas que ayudarán a

auto sustentar el desarrollo del país.

Una de las bases importantes que ayudaron a que Gustavo petro tuviera esta gran acogida en

el pueblo colombiano se debe a la empatia generada hacia los jóvenes en los momentos

difíciles que venia viviendo el país a nivel social donde se generaron deferentes protestas

sociales, donde Gustavo estuvo bastante pendiente y dando palabras de apoyo a los jóvenes
colombianos y al pueblo, teniendo en cuenta que sus demandas era algo por lo que se habian

venido pelando en contra del estado, además estuvo al tanto de los crímenes de estado y el

abuso de autoridad de la fuerza pública, esto implicó una gran fuerza que apoyaba las

políticas declaradas y el plan de gobierno que ha venido dando a conocer a lo largo de sus 3

intentos de llegar a la presidencia donde al pasar de los primeros 2 fue madurando lo que hoy

se conoce como el plan de gobierno, además de generar diferentes alianzas políticas con

simpatizantes y creando el pacto histórico, donde se encuentra respaldado por una gran

cantidad de senadores diputados y concejales apoyan muchas de las ideas a las cuales es fiel

Gustavo petro, uno de los canales que uso y donde mantuvo una gran actividad fueron las

redes sociales donde tuvo gran cercanía con la gente los escuchaba los leía y donde

constantemente tenía un contenido acertado con su público además de que siempre dejara

claro que el comunismo no era a lo que el país se iba a enfrentar, la idea de un presidente de

izquierda como lo es el, se ha venido cambiando teniendo en cuenta que en su discurso dejó

en claro que trabajará de la mano con el capitalismo más nacionalista dando prioridad a las

empresas del país pretendiendo llegar a crecer a nivel agro industrial y prendendiendo ser una

potencia en este sector, además no deja de lado el TLC que es un canal que favorece la

industria del país.

Desarrollo del caso

Los actores políticos se encuentran insertos en las redes sociales globales, actualmente

Colombia es un escenario de política cambiante que lleva al votante a obligarse a tener que

ver algo del entorno político y social a través de sus pantallas digitales, las elecciones del año
2022 no fueron la excepción un sin número de participantes del rol político lograron un gran

alcance.

Para el 2022 Gustavo Petro líder del pacto histórico, configura su triunfo incrementando la

participación supernando el abstencionismo y los departamentos donde ganó superaron su

techo de participación, existen 3 claves que se pueden extraer de las votaciones, la noche del

9 de mayo las cuentas daban para que el hoy presidente tuviera que conseguir casi el doble de

votos inicialmente recibido en primera vuelta.

11.281.002 millones de votos le dieron la victoria a Gustavo Petro.

Petro es el primer presidente de izquierda de Colombia luego de haber sido guerrillero del M-

19, ser uno de los firmantes de la desmovilización de ese grupo, sumarse a las fuerzas

políticas que nacieron de ese acuerdo de paz, como los partidos Polo Democrático y

Colombia Humana. Antes de él, solo Carlos Gaviria en 2006 había tenido una votación

significativa de la izquierda, pero fue Petro en su tercer intento el que consolidó la llegada

histórica de un político de ese espectro al poder.

En un país marcado por la lucha contra grupos guerrilleros que durante la segunda mitad del
siglo XX pasaron de ser autodefensas campesinas a insurgentes de ideologías comunistas y
socialistas, esto no es un hecho menor. Tampoco lo es que Petro sea exguerrillero, algo a lo
que apuntan muchos de sus críticos, pero triunfó como un político a toda ley con más de 30
años de trayectoria y luego de haber tenido pasos notorios por la Cámara de Representantes,
el Senado y la alcaldía de Bogotá.

Conclusiones
.
Gustavo Petro, líder del Pacto Histórico, logró su victoria en determinadas regiones del país.
Cauca, Nariño, Atlántico y Chocó, fueron puntos claves para la elección del nuevo
 presidente. Gustavo Petro y Francia Márquez lograron 11.281.013 votos.

Colombia es un país que se ve polarizado por sus posiciones politicas, no muchos espacion
permiten la reflexión sobre lo que se está publicando, mediante los contenidos de exposición
mediática y virilizada. Comprender estos elementos permitiría concertar los mecanismos de
interacción con las comunidades de difusión y sobre todo generar influencia en los públicos
objetivos y formación para la participación ciudadana.

Cada vez más, los internautas se informan políticamente a través de los enlaces que les llegan
desde sus muros de Twitter, Facebook, Instagram o Snapchat, y en un porcentaje alto de
casos —hasta un 43 % de usuarios según un informe de Digital Content Next, (Moses, 2016)
— lo hacen sin fijarse en cuál es el medio de origen. Los usuarios no perciben las redes como
medios de comunicación, sino solo como canales que transmiten unos contenidos en los que
no intervienen. Esta ilusión de neutralidad se ve reforzada por una especie de «transparencia
tecnológica» que enmascara el hecho de que entre los usuarios y sus pantallas hay siempre
algún tipo de decisión humana interpuesta. Surge, así, un punto de contacto entre las redes
sociales y los medios: el impacto político de estas plataformas. Si desde las últimas décadas
del siglo pasado se asume que los medios de comunicación son verdaderos actores políticos,
cabe plantear la hipótesis de si las redes sociales participan también de este rasgo.

Gustavo Petro gana aumentando la participación en zonas donde su particularidad era alta, el
voto en blanco se mantuvo en un margen muy bajo, la esperanza le ganó al miedo, y esta fue
su política tanto en redes como en campañas audiovisuales, esta táctica atrajo votos a su
participación, su labor desde el 2018 trajo consigo el aumento de los votos para el triunfo .

Para confirmar esta hipótesis hemos identificado cuatro esferas de actuación de las redes
sociales para las que puede proponerse algún tipo de consecuencia en la esfera política, y
hemos establecido comparaciones con los rasgos clásicos que propuso Borrat para el
 periódico; algunas son actuaciones plausibles que se repiten constantemente en el discurso
oficial de estas empresas: facilitar la comunicación, crear comunidades, dar voz a colectivos
y movimientos sociales sin acceso a la esfera pública… Democracia y libertad de expresión
son, sin duda, las grandes nociones políticas que se asocian a la importancia de Twitter o
Facebook, y les aportan su formidable halo positivo; dos rasgos, como es bien sabido, que
describen también a los medios

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