ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA COMUNICACIÓN: Las ciencias de la comunicación son una joven rama que surgió de la sociología, la cual le aportó

las bases metodológicas para los primeros estudios llevados a cabo de forma sistemática. Nació a principios del siglo XX, como consecuencia de las inquietudes epistemológicas que generaron el surgimiento de los medios de comunicación masivos (primeros periódicos y radiodifusoras, el primer medio masivo electrónico de comunicación). Aunque es

posible hablar de comunicación masiva desde que la invención de la imprenta por Gutenberg, no fue sino hasta la década de 1920 cuando se llevaron a cabo los primeros estudios sobre la influencia de la propaganda en el contexto de la Europa de la Segunda Guerra Mundial, con el ascenso de los regímenes fascistas de Alemania e Italia. Para conocer lo ocurrido antes de esta primera etapa de la disciplina, hay que remitirse hasta los clásicos griegos. Uno de estos clásicos griegos fue el filósofo Aristóteles quien, al igual que Gorgias y Sócrates, utilizó el término persuasión como un modo para llevar a cabo el proceso de la comunicación. Aristóteles abordó en varias ocasiones el tema de la comunicación, aunque sin fundar una escuela dedicada exclusivamente a esta disciplina En 1929 , surge la crisis del Capitalismo en la bolsa de valores de Nueva York, baja la relación de cambio del oro al dólar. Keynes político y economista crea una receta para frenar la crisis y propone :" El Estado debe invertir en el mercado generando empleos , y si hay empleo hay salario , ahorro e inversión y como es el estado el que genera el empleo la inversión vuelve al estado". Nace entonces una economía estatista y EEUU. Se convierte en el epicentro de la economía mundial. El estado recurre a los medios de comunicación para validar su teoría y por primera vez al Estado le importa el efecto que cumplen los medios de comunicación, entonces utiliza estos mecanismos para influir sobre la opinión del público. De esta forma nace también la escuela de Chicago o la escuela clásica. Que servirá para el condicionamiento económico La escuela de Chicago se dedicó a desarrollar y a difundir en los 20’s los métodos de la sociología y de la sicología, los cuales a su vez eran referidos en cuanto a comunicación y medios audiovisuales. La Escuela de Chicago tomaba a la ciudad como su "Laboratorio Social". ESCUELA CLÁSICA En 1933 se crea la primera escuela de comunicación, pero ya en 1930 se empieza a esquematizar su estudio en el área de comunicación, junto a dos grandes pensadores: Harold Laswell y Marshall Mac Luhan.

los receptores deben . pero para que la opinión pública acepte esta posición la mejor forma de llegar a ellos era interviniendo a través de los mensajes que se lanzaba en los grandes medios de comunicación masiva de esta forma se empieza a investigar en esta área.  Educar Para transmitir las normas de comportamiento a través de la socialización que implica la adaptación de un individuo a las pautas de la sociedad y la transmisión cultural que es intergeneracional y posibilita la reproducción del sistema. su influencia y sus funciones. De la comunicación de masas) la tendencia de este modelo fue conducir a las masas a la cuantificación de la audiencia estadounidense. marco conceptual de la sociología funcionalista de los medios masivos utiliza el método cuantitativo y positivista la escuela de Chicago fundando la tendencia llamada de "Investigación administrativa". su objetivo es la distracción comercial. donde da a conocer su teoría de la "Aguja Hipodérmica o Bala Mágica".entendido como la difusión de noticias útiles para el modelo social vigente. donde la comunicación es vertical y solo importa los efectos que causa midiendo los mismos a través de un proceso de cuantificación.  Entretener Entre mayor o menor distracción de acuerdo a la coyuntura. Es Para esta escuela las funciones que debe cumplir el periodismo está enmarcado en tres:  Informar. orientado a la instrumentalización de los medios con fines políticos o económicos. Aquí surge el concepto de Ciencias de la Comunicación Social. Por lo tanto la escuela clásica tiene en los efectos sus aspecto más relevante apoyado en la consigna de Laswell publica su "Propaganda Techniques in te Word War".A partir de la crisis económica junto a la caída de la bolsa de valores el estado adquiere el poder fiscalizador con una visión paternalista. una teoría muy interesante que trataba sobre la influencia de la propaganda entre los individuos.. Esta escuela es opuesta a la clásica . Este trabajo de investigación de medios es conocido como MASS COMUNICATION RESEARCH (invest. Los trabajos de Laswell desembocarían en la famosa fórmula de quién dice qué por qué canal a quién y con qué efecto. Al estado le interesaba conocer los efectos que los medios tenían cuando lanzaban imágenes que debían influir en todos los grupos sociales. LA ESCUELA DE FRANKFURT En 1940 se desarrolla la teoría crítica como Analiza los roles de los medios de comunicación. porque busca la retroalimentación .

LA CORRIENTE REVOLUCIONARIA: Esta plantea las tareas del periodismo: 1. ESCUELA VATICANA : desde el concilio de Vaticano II ( 1962-1965) la iglesia hace una formulación respecto al papel de los medios de comunicación en 1963 plantea que estos medios serán utilizados para evangelizar con contenidos cristianos y anteponer el bienestar común al interés personal . Organizar y coordinar las acciones del movimiento revolucionario 4. Teodoro Adorno y Marcusse: dicen: los medios de comunicación son agentes de control social que tiende a homogeneizar la opinión pública no debe ser así. La información debe ser representada de modo honesto respetando la verdad y la justicia. el medio de comunicación debe ser integrador. recrea. estimula la socialización. La interacción es un factor fundamental que se da en la práctica y es medida por los medios de comunicación. COMUNICACIÓN POPULAR: Esta comunicación es un modelo antagónico al modelo de comunicación vigente. Busca espacios para . Hortheimer M: plantea la autonomía del individuo es decir que el receptor debe ser capaz de decodificar el mensaje. La comunicación alternativa y popular trata de rescatar y recuperar la cultura popular convirtiéndola en sujeto de información. En donde se busca la EMPATIA es decir la participación afectiva y por lo común emotiva de un sujeto en la realidad ajena que constituye uno de los más destacados factores en la comunicación devolviendo el papel protagónico a las personas. conciencia. donde la interacción se demuestre en la práctica. Educar concienciar proporcionando información y orientación para que la población tome conciencia de la realidad se movilice y actúe. Tanto el emisor como el receptor tiene la capacidad de discernir y actuar críticamente. convirtiéndose en un proceso evolutivo. la AGITACIÓN de los grupos sociales a través de los medios de comunicación que implicaba la expansión y el mantenimiento de la ulva revolucionaria. EL mensaje cualitativo Crea nexos. pero su función principal es la de recuperar la historia tradiciones. La PROPAGANDA que implica la difusión abierta de la ideología 2. educa y entretiene.ser capaces de razonar e insertar un concepto nuevo de cultura. 3. entonces existe una interacción una práctica que lleva a un desarrollo cultural de la sociedad que deja des avasallado por los mensajes que se emiten .

el elemento clave es el contenido . instrumentos . democráticos. metodologías que incluyen el diagnostico de la investigación . COMUNICACIÓN PARTICIPATIVA Es aquella en que la población beneficiaria es protagonista y no receptor pasivo. la planificación y la evaluación participativa. de equidad de género. el modelo de comunicación popular ha surgido como una respuesta a las necesidades de otro tipo de información. asociaciones. COMUNICACIÓN Y PERIODISMO POPULAR EL MODELO DE LA COMUNICACIÓN POPULARA la contraria de las prácticas tradicionales. este debe ayudar a madurar sumiendo conciencia plena de su realidad siendo informativo. El emisor y el Receptor deben ser participe colectivo con la retroalimentación del mensaje. haciendo hincapié en el panorama local para satisfacer las necesidades de comunicación locales.sentar su presencia. Desde esta perspectiva la participación de la gente se considera como un elemento central del proceso de desarrollo. sencillo pero no vulgar. sociales. Partiendo del uso de mini medios. Los comunicadores de medios pequeños encuentran que hay otras vías y métodos más adecuados para llegar a su público. COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO: Para revalorizar a la persona antes que el hecho en sí sustenta los principios de empatía. elementos para elevar el nivel del lenguaje. Voces Múltiples”. EL INFORME MAC BRIDE: " Un solo mundo. con un leguaje claro.. COMUNICACION ALTERNATIVA Surge en los años 80 como una actitud contestataria ante el avasallamiento y predominio de los medios de comunicación masiva. gremios. cumpliendo la comunicación el ciclo de retroalimentación Intercomunicación. Es una comunicación comunitaria colectiva universal que revaloriza a la cultura popular . . busca una interrelación entre los emisores y receptores a través de organización y orientación de los pueblos oprimidos. identidad y derechos. Para logra la participación se desarrollan una serie de técnicas.Es el uso de los medios que debe ser asequible . y plante que es necesario salir de los marcos de la ideología dominante. que quiere transmitir los valores humanos. sumiendo el rol de protagonista de la información. aportando conocimientos. este mundo ahora son las organizaciones de las juntas vecinales.

es decir facilita y permite definir a la organización sus objetivos. es que este modelo no está destinado para el mero consumo y lucro. es una forma de comunicación esta basado en la reciprocidad por la identidad. metas planes y contenidos actividades.Se actúa en el terreno de la lucha ideológica. NIVEL D ETONMA DE DESICIONES: LA participación directa de los involucrados tiene que ver con el contenido de la programación el control manejo administración financiera de la comunicación. donde los implicados participan mediante diversas estrategias . NIVEL DE PRODUCCIÓN: Implica la participación y organización del barrio sindicatos en la producción de mensajes programas. economía educación.. antepone el interés colectivo antes que el individual. la función del comunicador es de mediador.Es como una respuesta ideológica rescatando la palabra de los que han sido excluidas supone una forma de comunicación y conocimiento . sindicato en donde la propiedad es de todos donde la propiedad privada no ejerce ningún control. Este modelo personaliza a su receptor estimulando su capacidad de respuesta por eso es CONTESTATARIA. formulando proyectos de planes y políticas seleccionando los objetivos que se quieren alcanzar. de interés de los involucrados. Será regido por los representantes de cada junta vecinal.rescatándolas para crear una conciencia colectiva . es la forma de ver las cosas. b. c. Proceso de comunicación.Trata de un modelo ético.. NIVEL DE PLANIFICAION se debe detectar las necesidades. FACTORES DE INTERES POPULAR Todo lo que afecte a su bienestar salud.. sino para el SERVICIO Y LA CONCIENTIZACION . ESTRATEGIA. problemas sociales para mejorar su calidad de vida. REGIMEN DE PROPIEDAD DE LOS MEDIOS: Son grupos o redes NO LUCRATIVOS. . PROCESO DE PLANIFICACIÓN PARTICIAPATORIA: Se distinguen básicamente tres a. RASGOS Y CARACTERÍSTICAS. SE busca el cambio progresivo de la sociedad y la gestación de condiciones propicias para llevar a cabo este cambio.

teatro . periódicos popular. DIMENSION SOCILA debe trascender de lo individual a los colectivo. RAREZA informa sobre hechos curiosos d. CARACTERÍSTICAS a. MEDIOS POPULARES DE COMUNICACIÓN: Puede ser cualquier sistema de transmisión de mensajes a través de la palabra MINIMEDIOS socio dramas.talleres de gesto. Es apoyado por elementos de ANÁLISIS INTERPRETACIÓN COMENTARIO para extender el significado de los hechos. INFORMA al pueblo de todo lo que tiene derecho a saber todo lo que toca a sus intereses h. lo que importa es él QUIEN . b. periódico mural hojas volante boletines diversos formatos en radio.FINANCIMAINETO Y PRODUCCIÓN DE LOS MEDIOS POPULARES: EL control del manejo administrativo de la organización es AUTOGESTIONADA. INTERPRETATIVA debe ser más que una simple relación de hechos g. EMOTIVA c. LA producción de los medios populares no tiene costos altos porque son materiales de fácil acceso con lo cual todos pueden contribuir. porque se quiere realzar y valorizar al ser humano. PERIODISMO POPULAR: En este la noticia no constituye la primera referencia . OPORTUNIDAD: la noticia y helecho deben ser conocidos y defendidos en el momento oportuno Cuando el hecho afecta a la sociedad. Compuesta por segmentos cortos ( frases y párrafos) no se preocupa por la brevedad del mensaje . en Esta Comunicación la noticia es descripción y el relato de un hecho acontecimiento humano. DESCENTRALIZACIÓN debe permitir al colectivo madurar y asimilar su problema e. sostenida n algunos casos como en las radios mineras con el aporte salarial de los trabajadores.LA preguntas PORQUE y PARA QUE permiten al lector entender el significado de los hechos par que la gente pueda responde. f.

REPORTAJE: ES un subgénero que conyuga el género opilativo – interpretativoinformativo. La noticia debe ser educativa porque busca un cambio de conducta y toma de conciencia de su cultura.Brinda información periodística Concientización Facilita la comprensión de los hechos sociales y del papel que juega el pueblo  Unificación y Participación. El Reportaje. Esta asume su responsabilidad histórica de análisis. concienciación orientación y dinamización del proceso de cambio LENGUAJE  El mensaje debe ser escrito sin ambigüedades.promueve una intercomunicación . con un análisis y proyección de los hechos relatados de un modo coherente sin saltos ni vacíos  Los mensajes populares pueden ser personalizados dirigirse en 1ª persona del plural o singular a los receptores. El estilo es directo fácilmente legible y comprensible..La NOTICIA POPULAR: Son informaciones acerca del pueblo su vida y derechos de la organización y sus actividades. la organización y movilización de los sectores populares. Debe ser de interés humano. con la finalidad de evitar malas interpretaciones      Se utilizara términos con significados concretos El lenguaje utilizado por la población ..  Solidaridad y Consenso hace que el pueblo se sienta respaldado pos sus acciones La noticia popular busca que el pueblo sea el Actor principal de los procesos históricos. FUNCIONES   Actualización. el principal instrumento que se . Considera a la información con un BIEN de SERVICO SOCIAL porque su producción periodística se basa en la PROFUNDIDAD Y CALIDAD. sin caer en vulgaridades Utiliza frases sencillas breves párrafos cortos El encabezado debe ser atrayente y novedoso La explicación . un protagonista de la información elaborando y siendo receptor de sus propios mensajes periodísticos. Explica las causas y las consecuencias de un hecho.

PRODUCCIÓN Y ELABORACIÓN Con un nombre con bastante material grafico. contribuye a la organización y movilización del a comunidad. EN el reportaje el hecho no es tan importante como el EFECTO. EL PERIODICO MURAL: ES de contendido didáctico o educativo político generalmente realizado a mano u ocupando una hoja de gran tamaño que se coloca sobre un espacio fijo. Debe generar crítica . que llega a un grupo heterogéneo de la población. No es demagógico ni discursivo. en donde el mensaje debe ser para un receptor conocidos surge por y para una organización. . en cambio en PP. incentivar al debate debe causar reacción generando opinión. Son los medios opcionales (alternativos) a los medios masivos de comunicación. CUERPO SE presenta los hechos. LEAD Es característicamente informativo .logra a través de subgénero ( entrevistas ) supone investigación y la utilización de técnicas y métodos. exhibido en sitios públicos. renovable se actualiza es un producto social. informativo. CONCLUSIÓN Juicio de opinión se termina con frases o refranes. ARTÍCULO O COMENTARIO: el artículo o comentario constituye el criterio o juicio vertido por el comunicador popular que enfoca sus opiniones desde su punto de vista. Es el quién. Propone una polémica es provocativo que lleva a la acción que se movilice. este s un medio de comunicación social de bajo costo esta compuesto por texto e imágenes. Es consistente con unidad crítica. se elaborara a través de una investigación y selección de los datos LOS MINIMEDIOS. OBETIVOS Comunicar informar y difundir. hay la posibilidad de conjugar generar subgéneros periodísticos". es un medio de educación popular Características Es participativo es un factor para la organización de grupos de trabajo. los acontecimientos debe ser con estilo narrativo descriptivo. Para fines informativos. difiere del lead corriente porque para el Periodismo clásico lo importante es el que . con textos cortos. dichos populares. La emisión es de contenido organizativo y movilizador además de ser socializadora la práctica de esta comunicación transforma las jergas y formatos conocidos. con colores variables. ESTRUCTURA Titulo. Antonio Pasquali : " Depende del temas si es investigativo . en orden secuencial y lógico. Indaga e investiga situaciones o problemas de la comunidad . Llega en forma más sistemática. propone tareas y acciones debe ser propositivo. Esta debe capacitar al lector para una correcta crítica de determinados problemas o sucesos que permitan adoptar decisiones correctas y lograr madurar los elementos de juicios.

Evaluación Es importante para ver si los contenidos responden a la necesidades de los sectores populares. y también cartilla en fichero. debe verificar que no exista ruido dentro del canal para enviar el mensaje. redactarlo diagramar y dar formato . para que la empresa obtenga las metas propuestas COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL Se lleva directamente relación entre Si dentro de director y subordinado para llevar a cabo un resultado laboral asertivo. el resultado será incorrecto.PROCESO DE PRODUCCIÓN Establecer un equipo responsable. nadie podría desarrollar los procesos mentales humanos y la naturaleza humana social que los distingue de otros. así que debe ser objetivo con lo que solicita. folleto. USO DE CLORES EN PUBLICIDAD Y CRIPTOPROPAGANDA. Si dentro de esta relación no hay un mensaje correcto que sea recibido por el receptor (qué en este caso es el subordinado). Si no se realizara el acto de comunicación con otras personas. revisión final . esta relación no hay un mensaje correcto que sea recibido por el receptor (qué en este . evalúa el grado de asimilación y aprehensión del contenido. se está codificando un mensaje utilizando el lenguaje. COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL Se lleva directamente relación entre director y subordinado para llevar a cabo un resultado laboral asertivo. si ayuda la formación de la conciencia colectiva. éste refleja un cambio en el entorno por el significado que se le da a las cosas presentes en el diario vivir. que permite alternar imágenes con texto. institucional. Cuando hay comunicación. empresarial deductivo. El proceso de comunicación es absolutamente fundamental para todos los procesos psicológicos y sociales. ASPECTOS GENERALES DE LA COMUNICACIÓN: La comunicación es un proceso a base de símbolos en el que se crean y relacionan significados. analiza la temática . La cartilla Es un mini medio impreso cuyas características organizacionales. Es otro medio bastante didáctico existen dos tendencias una de carácter descriptivo basado básicamente en el texto y el otro que tiene como propuesta fundamental al dibujo y la caricatura . por el contrario si el mensaje es recibido de manera correcta resultará satisfactorio. Existen cartilla de tipo revista. El emisor (el director). Es muy importante para poder convencer a quienes reciben estos datos. si ayuda a elevar el nivel intelectual . ya que siendo director o subdirector depende del 90% del trabajo del subordinado.

por el contrario si el mensaje es recibido de manera correcta resultará satisfactorio. pues siempre se está comunicando algo: en conversaciones escritas o habladas. El conjunto de tales signos se llama alfabeto. debe verificar que no exista ruido dentro del canal para enviar el mensaje. género. pueden estar dentro de una misma sociedad o un mismo espacio geográfico. mediante el proceso de reflexión e inter-reflexión. lugares geográficos.  COMUNICACIÓN INTERCULTURAL: Es la comunicación entre personas de diferentes culturas. religión. los modelos del pensamiento humano. interacciones imaginadas. incluye voces interiores. el resultado será incorrecto. para que la empresa obtenga las metas propuestas TIPOS DE COMUNICACIÓN  Comunicación intrapersonal: Es la comunicación con uno mismo. un mensaje es una secuencia de un conjunto finito de signos lingüísticos. con gestos. Desde el punto de vista de la teoría de la información. orientación sexual. con la mirada. etc. mediante la cual puede reconocer sus fortalezas y debilidades. . El emisor (el director).  Comunicación interpersonal: Es la comunicación del individuo con las personas a su alrededor. conciencia. todo esto es parte de diferencias culturales y disminuye de manera significativa la comunicación ESTRUCTURA DE LA INFORMACIÓN La información también indica mediante códigos y conjuntos de datos. así que debe ser objetivo con lo que solicita. apariencia. De esta manera se comienza a construir un mundo social. La edad. Se reduce a procesos de pensamiento. Es imposible no tener este tipo de comunicación. ilustraciones. Permite de alguna forma negociar con los demás y descubrir las maneras efectivas de tomar decisiones. No significa que las personas sean de diferentes lugares o muy distantes.caso es el subordinado). además de conocer la capacidad para comunicarse. ya que siendo director o subdirector depende del 90% del trabajo del subordinado. Las probabilidades de aparición de ciertas secuencias de signos son objeto de estudio de la teoría de la información.

043 Sección: 808.REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION SUPERIOR UNIVERSIDAD BOLIVARIANA DE VENEZUELA MISION SUCRE ESTUDIOS JURÍDICOS POLITICA DERECHO Y MEDIOS DE COMUNICACION Roberto Mambell 10.126. PROF. Rafael Arraez Barquisimeto. Diciembre del 2011 .