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enfoques tericos
Qu
es
la
comunicacin?
La
comunicacin
es
un
conjunto
de
hechos
y
fenmenos
complejos,
pero
a
su
vez
es
tambin
un
proceso
entre
dos
o
ms
individuos.
Es
importante
saber
diferenciar
entre
comunicacin
e
informacin,
ya
que
la
informacin
se
da
para
aumentar
el
conocimiento
de
alguien
sobre
algo.
Actualmente,
la
informacin
puede
ser
adquirida
desde
cualquier
punto,
lo
que
supone
una
gran
revolucin
en
el
acceso
al
conocimiento.
Retomando
a
la
comunicacin,
como
dice
el
licenciado
Rodrigo
Alsina,
la
tecnologa
es
necesaria
para
poder
transmitir
y
producir
el
mensaje.
Con
la
aparicin
de
los
mass
media,
que
incluyen
a
las
tecnologas,
diferentes
tericos
comienzan
a
estudiar
los
diferentes
fenmenos
que
se
producen
relacionados
con
la
comunicacin,
lo
que
da
paso
a
las
llamadas
teoras
de
la
comunicacin.
Las
teoras
de
la
comunicacin
van
a
ser
clasificadas
segn
diferentes
enfoques,
sin
embargo
se
hace
una
gran
diferencia
entre
el
mbito
norteamericano
y
el
mbito
europeo.
Dentro
del
mbito
norteamericano
nos
encontramos
diferentes
estudios:
v La
teora
hipodrmica
Esta
teora
aparece
en
los
aos
20,
con
el
nacimiento
de
los
mass
media
y
la
industrializacin,
y
es
la
pionera
en
el
estudio
de
los
efectos
de
los
medios
de
comunicacin
sobre
la
audiencia.
Esta
teora
tambin
la
podemos
encontrar
con
el
nombre
de
Bala
Mgica
o
Aguja
hipodrmica;
esto
se
debe
a
que
los
medios
actan
como
una
aguja
que
inocula
los
mensajes
a
los
individuos,
junto
con
la
ayuda
de
la
publicidad
y
propaganda..
La
teora
nos
demuestra
que
estos
efectos
son
poderosos,
directos
y
generalizados,
es
decir,
provocan
el
mismo
efecto
por
igual
en
toda
la
audiencia(reaccin
homognea).
Paul
Lazarsfeld(1901-1976):
se
le
llama
el
terico
de
la
influencia
personal,
y
postula
que
en
todo
el
proceso
comunicativo
es
fundamental
tener
en
cuenta
las
relaciones
personales
que
se
establecen
en
un
sistema
.
La
relacin
que
hay
es
bidireccional,
es
decir,
los
medios
influyen
en
la
audiencia
pero
tambin
la
audiencia
influye
en
los
medios.
ste
terico
formula
la
teora
de
Two
Steps
Flow
para
explicar
como
influyen
los
medios
en
la
audiencia.
Marta
San
Segundo
Comunicacin
Audiovisual
1er
curso