CONSULTING - COMMUNICATION - ADVERTISING

ADVERTISING BRIEF
CLIENTE:
PROYECTO:
FECHA :

PRODUCTO:
• Detalles del producto, marca, tamaños, especificaciones, beneficios tanto racionales como emocionales,
etc.
• Si es promoción, mecánica, tiempo de promoción, premios, etc.
• Mision y Visón

ANTECEDENTES:
• Información o detalles del entorno actual o históricos. Incluyendo datos de mercado o competitivos que
puedan ayudar a comprender el proyecto. Razones de la realización del proyecto.
 CONSULTING - COMMUNICATION - ADVERTISING

DESCRIPCION DEL PROYECTO:

• Detalles de la actividad a realizar, ya sea lanzamiento de una nueva marca, relanzamiento de una actual,
promoción, etc.
.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:
• Qué busca lograr el proyecto, en qué aspectos desea influenciar al consumidor/cliente en términos de
conocimiento de marca, generar acciones, cambios de actitud, etc.

!
!
!
!
!
!
!

POSICIONAMIENTO (DESEADO):
• Brand positioning statement actual que se desea reforzar o deseado si es que debe cambiar.
 CONSULTING - COMMUNICATION - ADVERTISING

TARGET:
• Definición del grupo objetivo meta a quien la comunicación debe alcanzar, más allá de términos
sociodemográficos, es importante hablar de actitudes, preferencias, hábitos y otros aspectos que
ayuden a entenderlo y hacer que la comunicación sea relevante. Ej.no solo donde viven, sino como
viven

RESPUESTA DESEADA
• ¿Qué deben pensar los consumidores después de haber escuchado o visto la comunicación? ¿Qué
percepciones deben cambiar o reforzar? Etc.

CONSIDERACIONES ESPECIALES:
• Detallar piezas de comunicación solicitadas, incluyendo especificaciones técnicas o detalles si hay
restricciones o indicaciones especiales.
 CONSULTING - COMMUNICATION - ADVERTISING

OTROS REQUERIMIENTOS
Información de tiempos, presupuesto y otros detalles operativos importantes.
Revisión interna
Revisión final
Presentación cliente
Requerimientos especiales:

Referencias que se anexan: