MARCAS CON RUMBO

Cartilla de Trabajo
Ricardo Leyva
Sesión 3
Convertir el mensaje en contenido
 CONTENIDO CON RUMBO
Tarea:Prepará tu estrategia de contenido
CONTENTFOCUS
 ¿Queremos que las personas que
consuman este contenido vivan una ¿Queremos establecer los códigos de
experiencia divertida, pasen un comportamiento de nuestra marca, su
‘buen momento’? estilo de vida?

ENTRETENER ACTIVAR CÓDIGOS

DE MARCA

¿Queremos contar historias

emocionales que revelan nuestra
postura, una verdad humana o la ¿Queremos demostrar atributos o
crencia motora de nuestra marca? beneficios funcionales de nuestros
productos/servicios/ valor agregado?
INSPIRAR EVIDENCIAR
ROLES DEL
¿Queremos mantener actualizada a
CONTENIDO ¿Queremos movilizar a las
personas hacia una acción
nuestra audiencia sobre nuestra específica? (Asistir a un evento,
empresa o sobre algún tema de interés inscribirse, UGC, redención de
específico? puntos, innovación abierta, visitar
INFORMAR CONVOCAR un lugar, etc.

¿Queremos asistir a nuestros

clientes sobre el uso de un
¿Queremos generar provocación sensorial y
producto/servicio o enseñarles
apetito por producto? Rol útil especialmente
algo útil en lo que nuestra marca
en marcas de alimentos
EDUCAR sea experta?
ANTOJAR
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RLeyvaSISTOLE @ricardoleyva @ricardoleyvag