Universidad Tecnológica de San Luis

Asignatura:
Comunicación Integral de Mercadotecnia
Actividad:
Proyecto de Emprendimiento
Equipo:

Matricula Nombre
Matricula Nombre
Matricula Nombre

Docente:
MDN. Edgar Ávila Guillén

San Luis Rio Colorado, Sonora a 00 de diciembre de 2023

 III. Comunicación Integral de Mercadotecnia

Antecedentes de la empresa
La empresa "Herbs Green", fundada el 20 de septiembre de 2023 por las
estudiantes de la carrera de Innovación de Negocios y Mercadotecnia en la
Universidad Tecnológica de San Luis Río Colorado, Jossie Romero Miranda y
Karime Puga Mercado, tenía como su principal misión promover un estilo de vida
saludable. Esta iniciativa se basó en un profundo entendimiento de que la
adopción de buenos hábitos de salud no solo prevenía enfermedades, sino que
también mejoraba significativamente la calidad de vida de las personas.
La idea que dio origen a la empresa Herbs Green surgió de la pasión
compartida por un estilo de vida saludable de sus fundadoras, inspiradas por la
creciente conciencia de la importancia de la nutrición y la prevención de
enfermedades, ambas emprendedoras se propusieron crear productos que no solo
fueran deliciosos, sino también altamente nutritivos y beneficiosos para la salud.
Herbs Green es una empresa innovadora que se dedica a la promoción de
un estilo de vida saludable a través de sus productos de alta calidad. Nuestro
producto estrella es un jugo verde elaborado con extracto de alfalfa, piña y chía,
diseñado para brindar una experiencia deliciosa y, al mismo tiempo, nutrir el
cuerpo con una abundancia de proteínas, enzimas y vitaminas. La alfalfa,
ampliamente reconocida por su valor nutricional, se combina con la frescura de la
piña y la riqueza de la chía, creando un equilibrio perfecto entre sabor y bienestar.
Nuestra misión en Herbs Green es fomentar y facilitar la adopción de un
estilo de vida saludable para todas las personas. A través de la elaboración de
productos naturales y nutritivos, buscamos proporcionar a nuestros clientes las
herramientas necesarias para mejorar su salud y bienestar.
En Herbs Green, aspiramos a convertirnos en líderes en la industria de
bebidas saludables, reconocidos por la calidad y los beneficios excepcionales de
nuestros productos naturales.

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3.1 Plan de comunicación integral
3.1.1. Análisis situacional
El análisis FODA desempeña un papel de suma importancia en la
estrategia de Herbs Green, permitiéndole a la empresa identificar y capitalizar sus
fortalezas, aprovechar las oportunidades de mercado, abordar debilidades
existentes y anticipar amenazas potenciales. Esta herramienta se ha convertido en
un pilar fundamental para el éxito continuo de la empresa en la promoción de un
estilo de vida saludable y en su capacidad para competir de manera efectiva en el
mercado actual.

Para el análisis FODA se solicitaron 5 puntos por cada elemento, es importante

que sea totalmente legible, el color claro y letra blanca se pierde la información.

3
3.1.2 Objetivos

Reconocer y aprovechar las plataformas digitales para la visualización de nuestro

producto entre los consumidores de San Luis Río Colorado, utilizando todos los
medios disponibles para dar a conocer los beneficios e impacto del producto.

El objetivo se lee muy bien, pero le faltan elementos que ayuden a enfocarlo un
poco más hacia el plan de mercadotecnia que estamos elaborando. Por otro lado
no hicieron los objetivos específicos (son 7 como mínimo) porque también no se
porque pusieron misión y visión aquí.

Mision

Aumentar la efectividad de la promoción de los productos, aumentando, por tanto,

el valor de la empresa. además de Reforzar/reconducir, la imagen de marca,
consiguiendo mayor notoriedad y confianza por parte de los clientes.

Vision

Ser una empresa en constante crecimiento personal y empresarial, en dónde se

brinden las mejores y más originales publicidades, para así posicionarnos como la
empresa LÍDER en el área, a través de la ayuda visual y las redes sociales

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3.1.3. Estrategias de comunicación integral de mercadotecnia

ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

ESTRATEGIAS TACTICAS
- Escoger un buen nombre de la empresa: en este
Identidad de imagen corporativa caso se eligió el nombre de Herbs Green que en
español es “Hierbas verdes”
- Buscar que los clientes se identifiquen con lo
que representa la marca para conocer las
necesidades de los clientes.
- hacer presencia online: crear cuenta en los
diferentes sitios web (instagram, facebook,
tiktok)
- Dar a degustar de nuestro producto en vasos
Degustaciones desechables con nuestra imagen corporativa..
- participar en actividades en las cuales hacer
presencia para mostrar nuestro producto.
- hacer un puesto armable para colocarlo en
diferentes lugares para dar a probar de nuestro
producto en bazares o en tianguis.
- Hacer una diferencia en nuestro producto, ya
Diferenciación de producto que al ser un nuevo sabor, dar buena publicidad
para atraer a lo clientes a probar un nuevo
sabor,
- agregar diferentes sabores al jugo base, como
piña o naranja para dar un plus al jugo.
- Calidad de sabor,
- Es importante segmentar nuestro mercado para
así conocer sus necesidades.
- Es importante conocer su comportamiento ya
Segmentación de mercado que nuestro jugo es para quienes buscan
beneficios en la salud y nutrición.
- al igual que la segmentación psicológica es
importante por que es necesario conocer su
estilo de vida, personalidad, valores y actitudes.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD

MEDIOS CONVENCIONALES
ESTRATEGIAS TACTICAS
- Medios tradicionales
Medios masivos - Crear un perfil en las distintas redes sociales
para dar a conocer el producto. Pagar la
publicidad para que ayude aumentar visitas al
perfil y a las ventas.
- Hacer publicidad para la televisión para que
llegue a todo público pero principalmente a
personas mayores edad para que conozcan los
beneficios del producto.
- Carteles: la publicidad en carteles debe de ser
clara y concisa, libre de mensajes pesados y
externsos.de este modo la marca será más
sencilla de recordar.
- Volantes: la publicidad en volantes nos ayudará
para avisar, informar, promover a un público
objetivo, de igual modo ayudará a convencer del
Medios Impresos mensaje que estamos ofreciendo.
- Periódicos: A pesar de que los periódicos es un
medio muy antiguo nos sirve para informar al

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 público lector que preferentemente debe ser
suscriptor de la información que desea recibir;
normalmente este público son personas
mayores de edad.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD

MEDIOS NO CONVENCIONALES

ESTRATEGIAS TACTICAS

- Medios tradicionales
Redes sociales - Abrir perfiles en las plataformas de redes
sociales populares para el público, para ampliar
la presencia en línea y llegar a audiencias
adicionales.
- Publicar imágenes, infografías y videos
visualmente atractivos que resaltan mensajes
clave y llamen la atención del público.
- Realizar transmisiones en vivo para compartir
contenido en tiempo real, encuestas , eventos..
Video Marketing - Grabar videos de la elaboración del producto
para hacer sentir a la audiencia en compañía
con la empresa.
- Hacer conferencias en línea en tiempo real, y
luego compartir las grabaciones de eventos para
compartir con la audiencia.
- Compartir un detrás de cámara de todo lo que se
hace con el producto, como el proceso de
trabajo.
Email Marketing - Enviar correos con ofertas y promociones
exclusivas para suscriptores como incentivos,
incentivos y la compra online.
- realizar encuestas de satisfacción por medio de
sus correos electrónicos.

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7
3.1.4. Presupuesto

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3.1.5. Brief creativo

3.1.6. Indicadores de evaluación de estrategias de CIM

Bibliografía