Centro Universitario de Ciencias Económico-Administrativas

Mercadotecnia internacional

Departamento de Mercadotecnia y Negocios internacionales

NRC: 111410

Horario: lunes y miércoles de 18:00 a 19:55

Sección C08

Clave: I5429

Código del estudiante: 221784702

Nombre del estudiante: Dilan Odín Gonzalez Verdín

Nombre del profesor: Josue David Campos Pinedo

Fecha de entrega: 04 de septiembre de 2022

2.1 El entorno del Marketing Internacional
El entorno del marketing consiste en los participantes y fuerzas externas al
marketing que afectan la capacidad de la gerencia de marketing para crear y
mantener relaciones exitosas con los clientes meta.
Y la definición de algunos autores que más me gustó es la de Rivera y de
Garcillan, p.54: “Es el conjunto de fuerzas directas e indirectas, controlables e
incontrolables, que son susceptibles de ejercer influencia, tanto desde un ámbito
macroeconómico como microeconómico, en todas las decisiones, acciones y
resultados del marketing de la empresa.”
En esta imagen podemos ver los aspectos resumidos que entran en el entorno del
marketing internacional

Fuente: Marketing internacional, Jim)

Importancia de analizar el entorno internacional

Las empresas que quieren entrar a un nuevo mercado o promover un nuevo
producto van a necesitar generar estrategias de marketing, lo que les ayudará a
anticipar situaciones, así como los procesos de planeación y es útil para tener la
información necesaria para tomar las decisiones más acertadas. Como nos lo
explica esta cita debe haber una visión a el futuro.
“A menos que los gerentes de marketing entiendan el ambiente externo, la
empresa no será capaz de planear con inteligencia para el futuro.” (Baena Graciá,
p.57)
Esta cita tiene mucha verdad ya que si una empresa no piensa en el futuro en
maneras de como renovarse está tiene un futuro incierto, ya que debe buscarla
manera de adaptar sus estrategias para promover su productos o servicios, ya
que si no piensa en esto puede que otra empresa con una mejor estrategia o
producto encuentre la manera de llegar al público y el producto será remplazado.
Además de que es una gran ayuda para encontrar oportunidades

Elementos del entorno del marketing internacional

Hay dos capas según Esteban Talaya Águeda y son las siguientes:
Macroentorno: variables no controlables por la empresa que permiten detectar
amenazas y oportunidades.
Microentorno: cada uno de los componentes que configuran la existencia de las
empresas que permiten detectar debilidades y fortalezas.

Elementos en el microentorno (Según Kotler y Armstrong)

Elementos del macroentorno (Según Kotler)

Otros ejemplos de leyes que entran en el marco legal que podrían afectar el
marketing en el mundo son:
• Ley frente al tabaquismo (2006)
• Ley de Marcas (2001)
• Ley de Horarios Comerciales (2004)

Dirección del entorno

La dirección del entorno se define como el conjunto de actividades desarrolladas
para anticipar los cambios en las variables no controlables por la empresa y medir
el efecto posible sobre los objetivos de la organización con el fin de poder llevar a
cabo, en su caso, las acciones correctoras necesarias

Estrategias de dirección del entorno

Estrategias independientes: son las llevadas a cabo por las empresas de forma
individual al intentar modificar su entorno.
EJ: acciones de anticipación a la competencia mediante nuevos productos,
diferenciación de productos, precios agresivos, relaciones públicas, entre otros.
Estrategias cooperativas: puesta en práctica de acciones conjuntas con otras
empresas.
EJ: negociando acuerdos de colaboración y estableciendo alianzas para
intercambiar bienes servicios, información o patentes que permitan mejorar la
posición competitiva de la empresa.
Maniobras estratégicas: constituyen esfuerzos conscientes por parte de la
empresa para cambiar el entorno en el que operan.
EJ: procesos de diversificación, integraciones verticales, horizontales.
Conclusión
Creo que una de las cosas más importantes de este tema es que tenemos que
entender que estamos en constante cambio, avanzando y debemos adaptar los
procesos a las nuevas formas en que se está comportando el ser humano e
identificar todos los factores que hay en los entornos para lograr entrar al mercado
con éxito o que la estrategia de marketing que utilicemos sea las más optima y
efectiva.
Realizando análisis interno y externos, para identificar nuestras desventajas y
ventajas, tratando de recopilar la mayor cantidad de información para hacer la
mejor toma de decisiones.
Ya que por lo que investigue puede que haya diferentes reacciones ante el
entorno del marketing como la incontrolable en la que solo reaccionamos y nos
adaptamos a la fuerza del entorno, la proactiva con acciones agresivas que
afectan las fuerzas en el entorno y la manera reactiva en la que observamos y
reaccionamos a las fuerzas en el entorno.
Creo que todo va en adaptarnos al mercado, a la cultura, a las leyes para evitar
problemas, en general a los entornos a micro y macro escala para poder llevar la
mejor dirección de entorno y las estrategias de marketing sean las adecuadas.
Referencias
GestioPolis.com Experto. (2002, abril 5). <em>El entorno de marketing ¿En qué
consiste? </em>. Recuperado de https://www.gestiopolis.com/el-entorno-de-
marketing-en-que-consiste/
Rivera Camino, Jaime y de Garcillán López Rúa, Mencía. Dirección de Marketing.
Fundamentos y aplicaciones, ESIC Editorial, 2012.
Análisis del entorno de marketing Capítulo 3. (s/f). Edu.uy. Recuperado el 4 de
septiembre de 2022, de
http://www.fadu.edu.uy/marketing/files/2013/04/entorno_del_marketing.pdf
UNIDAD 3 - MARKETING INTERNACIONAL. Jimcontent.com. Recuperado el 4 de
septiembre de 2022, de
https://sbc2c556187e4afc0.jimcontent.com/download/version/1456356529/
module/10927438377/name/UNIDAD%203.pdf
Esteban Talaya, Agueda, et.al. Principios de marketing, ESIC Editorial, 2008.
Kotler, Philip. Direccion de Marketing: Conceptos Esenciales, Pearson Educación,
2003.
Kotler, Philip y Armstrong, Gary. Marketing: Edicion para Latinoamérica, Pearson
Educación, 2001.