UNIVERSIDAD REGIOMONTANA

Matrícula y nombre:

Monica Montserrat Vega Hilario 737182

Cecilia Uresti Collado 727019

Julio Viniegra 726427

Materia:

Temas Selectos de Mercadotecnia

Actividad

El entorno del marketing

Fecha: 24/09/2022

Lugar: Monterrey, Nuevo León, México

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En el siguiente texto se expondrá acerca de los fundamentos del marketing el

cómo esto nos sirve y el porqué es importante para la empresa, si bien, además

de los temas de administración y logística entre otras áreas, son fundamentales

para que una empresa pueda alcanzar sus metas de venta, el tema del

marketing no se queda atrás y va avanzando junto con la sociedad, ya que

este conforme va pasando los años debido a las preferencias de las mismas

personas tiene que adaptarse a fin de cumplir con la necesidades que va

requiriendo, a continuación para se brindan definiciones y explicaciones más

detalladas acerca del tema.

Tomando como definición técnica se le conoce como a los factores ajenos a la

empresa, en este caso al área del marketing, donde se puede afectar de

forma indirecta o directa en la empresa. Por medio de autores se les conoce

como:

Conjunto de fuerzas directas e indirectas, controlables e incontrolables, que son

susceptibles de ejercer influencia, tanto desde un ámbito macroeconómico

como microeconómico, en todas las decisiones, acciones y resultados del

marketing de la empresa. (Rivera y de Garcillan, p.54)

Es importante considerar que dichos fundamentos nos sirven para poder tener

un buen control en la empresa, para que de esta forma se pueda afrontar a los

cambios repentinos que tiene el mercado, ya que si bien al dia de hoy puede

estar teniendo mucha preferencia un artículo, al dia de mañana puede estar

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otro, por lo que la empresa tiene que ser capaz de poder tener las estrategias

necesarias a fin de adaptarse o bien crear esas estrategias para impulsar un

nuevo deseo en el mercado meta y posicionarse en el mercado. Es decir, en

pocas palabras, brinda las oportunidades y las amenazas que la empresa

tendrá.

Tomando en cuenta los entornos del marketing, se dividen de las siguientes

maneras: por macroentorno y microentorno

Entendiendo el factor del macro, quiere decir que abarca aquellos factores

externos, es decir, donde no puede tener un control como tal, a estos nos

referimos que si bien no tiene un control absoluto, puede al menos tener

influencia sobre ellos, por ejemplo, están los naturales, económicos,

demográficos, tecnológicos, etc. Mientras que microentorno abarca un lado

más personal, es decir está conformado por la empresa, aunque si también

están los clientes, proveedores, competidores etc, se les conoce como

microentorno externo, sin duda alguna, los fundamentos que nos muestra el

entorno del marketing, son importantes para tener las estrategias necesarias a

fin de tener ventaja sobre los competidores que se vayan teniendo, ya que al

no tener un conocimiento de lo que rodea

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Como conclusión el equipo llega a lo siguiente: como se mencionaba los

entornos del marketing, son indispensables para la empresa, si bien a lo que se

leyó por parte del equipo esto abarca tanto del lado macro como del micro,

ya sea que afecte indirectamente o directamente a la empresa , conforman al

éxito de la misma, al adaptarse nos permite que tengamos ventajas sobre la

competencia y así mismo al crear tendencias, también nos brinda lo mismo, un

ejemplo de empresa que se supo adaptar a los entornos, es Netflix, ya que supo

aprovechar bien las necesidades del mercado, adaptarse de manera

tecnológica, demográfica, económica para poder posicionarse como número

1° en streaming, esta misma lección, nos permite también tener un amplio

panorama de cómo todas las oportunidades tienen que ser aprovechadas e

inclusive el como las amenazas y debilidades pueden también convertirse en

una oportunidad beneficiosa para la misma.

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Referencias

Franquet, A. R. (2021, 22 marzo). Entorno del marketing. Economipedia.

Recuperado 24 de septiembre de 2022, de

https://economipedia.com/definiciones/entorno-del-marketing.html

El entorno de marketing ¿En qué consiste? (s. f.). Gestiopolis. Recuperado 24 de

septiembre de 2022, de

https://www.gestiopolis.com/el-entorno-de-marketing-en-que-consiste/

Philip, K. (2016). Fundamentos de Marketing. 13va. Edición. Pearson Education