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Practica 2
• Ciclo: VIII - A
Integrantes:
Pucallpa-Perú
2022
Para todos los grupos. Investigar los siguientes temas y presentarlo en forma grupal.
INTERNACIONAL:
Por ejemplo, si México puede exportar mezcal a más países y hay demanda para
economía.
No solo involucra los productos, sino también los servicios. De hecho, los
“Marketing Internacional”
marca.
promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear
marketing a través de fronteras nacionales. Sin embargo, hay una transición entre
Cuadro Comparativo:
paralela a la misma del Marketing y se podría decir que es tan antiguo como este.
los autores atribuyen su aparición y desarrollo como ciencia al siglo XX y más en concreto a
los últimos 60 años. Sin embargo, la historia del Marketing es mucho más antigua y se ha
desarrollado en una doble línea: por un lado, con relación a su evolución como filosofía
dentro de la empresa.
que remontarse muy a la antigüedad, a los primeros albores del comercio cuando mercaderes
relaciona su existencia con la aparición del intercambio comercial que va desde los tiempos
del trueque comercial hasta la etapa de la economía del dinero y el sistema de Marketing
moderno. Y es, precisamente, en este primer aspecto del nacimiento del Marketing
íntimamente ligado al inicio del comercio con otros pueblos y culturas diferentes a la propia
de su pueblo o clan, cuando se podría hablar del empleo de técnicas de Comercio Exterior y,
En cuanto a su evolución como filosofía, su historia es mucho más reciente. Si bien, los
primeros atisbos de este tipo de pensamiento se encontraban ya hace más de 200 años atrás en
Adam Smith cuando describía el termino de soberanía del consumidor, no ha sido hasta dos
siglos más tarde cuando en 1969 Levitt sentara la idea afirmando que el propósito de una
empresa era crear y mantener un cliente. Constituyendo esta última, una primera afirmación
Por otro lado, la evolución del Marketing hacia una filosofía conductora de la gestión
Marketing en el seno de la empresa. De ahí que se pueda tratar y estudiar ambas evoluciones,
desde la revolución industrial hasta la actualidad. Estos autores explican la evolución del
recoge en sus libros de texto de Fundamentos de Marketing donde observan una evolución en
que ha tenido lugar en los distintos países durante el último siglo (Figura 1).
Evolución Filosofía Y Organizativa
Horizonte Temporal
Marketing General Marketing Internacional
Comercio en pueblos
Antigüedad
Comercio en la
(genera del comercio
antigüedad: trueque,
exterior) actividades
intercambios: actividades
esporádicas de ventas,
esporádicas de ventas, etc.
promoción de ventas, etc.
organizativas propias, así como al resurgimiento de una doble filosofía propia de Marketing
Marketing, se pueden establecer las siguientes tres fases (esta última pudiendo subdividir en
sectores industriales. Las fechas y características que se van a presentar son aproximadas y se
van a referir primordialmente a los países más desarrollados y a los sectores más avanzados
(bienes consumo, tecnológicos, etc.). Hoy en día, estos países y sectores, se emplazan en la
última fase pudiéndose encontrar todavía países (menos desarrollados) y sectores (donde la
filosofía de Marketing no ha calado lo suficiente y las técnicas empleadas son pocas) que se
antes de la revolución industrial a los años 1930 donde el objetivo principal de la actividad
llevándose a cabo, en gran parte entre la metrópoli y sus colonias. El comercio de productos
más elaborados y de artesanía era minoritario. Además, el objetivo que se perseguía por parte
de los gobiernos de los países era la obtención de divisas -principalmente el oro- que
enriqueciesen las arcas del tesoro, así como el favorecer la producción nacional lo cual
distorsionaba el mercado con una oferta exportadora subvencionada y una serie de trabas
llevadas a cabo por la empresa son marginales, tienen carácter principalmente logístico, de
En la segunda fase de orientación a la venta en mercados exteriores que ira desde los años
1930 a principios de los 1970 (en la mayoría de países y mercados) empieza con un hecho
fundamental, la crisis del sistema financiero internacional de cambios fijos, que gravemente
afecta al comercio. El comercio internacional sufre una fuerte caída y los países toman
medidas consistentes en devaluaciones competitivas para favorecer sus exportaciones y
dificultar las importaciones o bien, se deciden por el camino de la autarquía. Solo sería partir
se empezar a recuperar el comercio internacional culminando hacia el final de esta era con un
(de dimensión grande por lo general) un departamento de ventas internacional dentro del de
ventas que se separa del nacional para atender a las particularidades de los mercados
exteriores incluyendo dentro de sus las actividades de Marketing más relacionadas con la
alcanzar la mayor cobertura de ventas en el exterior que permita a la empresa una mayor
caso anterior, sino que se comercian productos más elaborados. Estos productos van a
requerir de una mayor adaptación que las comoditas en su qué no lo necesitaban al ser
adaptación de los productos a los gustos de los clientes en los distintos países, sino que esta,
si se hace, es más por imperativo legal (para poderse vender) que por voluntad empresarial.
Por otro lado, el mercado se caracteriza por relativa abundante demanda (si se es capaz de
alcanzarla geográficamente) siendo los mayores problemas de las empresas los de tipo
Finalmente, en la tercera fase que empezará a partir de mediados de los años 1970 bien se
Esta era comienza, al igual que la anterior, con una crisis económica originada por la ruptura
del sistema de cambios fijo de Bretton Woods pero que no ira afectar tanto al comercio
monetaria individualmente o colectivamente (CEE) por los países, así como, el desarrollo de
según sigan uno u otro tipo de estrategia cuya distinción se va a explicar a continuación. La
estrategia multi domestica entiende que los distintos mercados internacionales son diferentes
por lo que propugna una adaptación de cada una de las estrategias del mix de Marketing
mercado.
La economía de todos los países debe de pasar por cinco etapas. El crecimiento o la
caída de la economía no puede durar por siempre y es por eso que se enfrentan a
diferentes momentos donde los indicadores económicos nos pueden dar una idea sobre
comienza de nuevo.
Las fases de expansión y auge corresponden a los períodos ascendentes del ciclo. En
estas los individuos cuentan con mayores recursos para satisfacer sus necesidades, por
servicios.
La prosperidad de las actividades comerciales que se sitúa durante dichas fases hace
posible que se generen nuevos puestos de trabajo aumentando así los niveles de empleo
sostenible la economía.
Etapa de declinación
Es la fase final del ciclo de vida de un producto. En esta etapa las ventas comienzan a
disminuir gradualmente debido a que el producto ha sido sustituido por otras opciones
estrategia de rebranding que cambie la forma en que la marca es percibida por los
consumidores.
La fase de declive es la etapa anterior a la desaparición del producto del mercado. Las
producto, lo que hace que la industria se reduzca. Los precios que habían empezado a
competidores disminuye.
No todas las empresas son conscientes de que han llegado o se encuentran en esta
situar los productos en la fase que les corresponde, para de esta forma poder aplicar las
A pesar de que la teoría es clara en este aspecto, no todas las empresas son conscientes
de que han llegado a esta etapa. Por el contrario, hay compañías que antes de que un
producto se acerque a esta etapa lo retiran del mercado en plena madurez. Desde un
TÉCNICA.
incluirá tanto la compra, venta, intercambio, los diferentes tipos de monedas que se necesiten
productos?
aumentado de una forma importante sus beneficios, frente al 46% que todavía no
Además, las pequeñas entidades que tienen operaciones a nivel internacional tienen
2 Mejora la reputación
El éxito que una empresa haya podido obtener en su país de origen lo puede replicar
Otra razón que tiene la empresa para meterse de lleno en el comercio internacional
momento a la baja, puede darse el caso de que la empresa tenga capacidad para
caso de una empresa que hace operaciones en Reino Unido y que en ese momento
El tiempo de vida útil para algunos productos puede ser muy limitado: puede que
producto en aquellos clientes de fuera que estén buscando comprar algo de tu país.
Así podrás mejorar los niveles de consumo y demanda, introducir maquinaria que te
a) El método SPIN
El nombre de esta técnica se obtiene fruto del acrónimo formado por las
producto.
b) El método SNAP
sean de utilidad.
utilidad e interés.
producto al cliente como una solución innovadora que este no había sido
producto a vender. Por ejemplo, sabe cuándo interesa más poner el acento
están basadas
otra parte.
Cierre: una vez satisfechos los objetivos de las partes se procede al cerrar
demás.
entre otros, y por los cuales se deberá pagar un derecho aduanero, ya sea en concepto
comercio internacional y aduanas, también se denomina una disciplina que tiene por el
lineamientos, requerimientos y normativas, así como los aspectos que este abarca en
países que cuentan con economías abiertas. En este sentido, facilita el flujo de