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PLAN DE LANZAMIENTO
“Sarrotool: Limpiador de teteras”
Sección: 605
Lima – Perú
CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN...........................................................................6
1.2.1.............................................................................................................................6
b. Nuestro cliente......................................................................................................6
1.2.2.............................................................................................................................6
b. Nuestros proveedores..........................................................................................7
1.2.3...........................................................................................................................11
1.2.4...........................................................................................................................12
a. Nuestra competencia.........................................................................................12
b. Nuestra competencia.........................................................................................12
Conclusiones............................................................................................................30
Recomendaciones....................................................................................................31
BIBLIOGRAFÍA.......................................................................................................1
INDICE DE GRAFICOS
1GRAFICO 1.1 6
2GRAFICO 1.2 6
3GRAFICO 1.3 7
4GRAFICO 1.4 8
5GRAFICO 1.5 8
6GRAFICO 1.6 9
7GRAFICO 1.7 9
8GRAFICO 1.8 10
9GRAFICO 1.9 13
10GRAFICO 2.1 15
11GRÁFICO 2.2 16
12GRÁFICO 2.3 18
13GRÁFICO 2.4 18
14GRÁFICO 2.5 19
15GRÁFICO 2.6 19
16GRÁFICO 2.7 20
17GRÁFICO 2.8 20
18GRÁFICO 2.9 21
19GRÁFICO 2.10 21
20GRÁFICO 2.11 22
21GRÁFICO 2.12 22
22GRÁFICO 2.13 23
23GRÁFICO 2.14 23
24GRÁFICO 2.15 24
25GRÁFICO 2.16 24
26GRÁFICO 2.17 25
27GRÁFICO 2.18 25
28GRÁFICO 2.19 26
INDICE DE TABLAS
TABLA 1 17
TABLA 2 18
CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN
1.1. Descripcion del producto
Nuestro producto es un limpiador de sarro adaptable con mango ergonómico, incluye tres tipos de
cabezas(esponja,cepillo y lija con filo de goma) para limpiar diferentes tipos de teteras con un
mango cómodo y que su ensamble sea estable.
Este elimina el sarro producido al hervir o calentar el agua y con esto :
1. Asegurar la eficiencia y vida útil del artefacto ya que este es dañado constantemente por el
sarro.
2. Salvaguardar la salud humana ya que el sarro puede traer el desarrollo de piedras en los
riñones,esclerosis y problemas en los vasos sanguíneos.
Hacer más eficiente el proceso de limpieza de las teteras disminuyendo el tiempo
empleado y asegurando su correcto funcionamiento
1.2.1.
b. Nuestros proveedores
● Parte: Esponja
Materia prima: esponja de celulosa
Proveedor: América del norte
Grafico 1.1
Grafico 1.2
Grafico 1.3
● Parte: Cuerpo
Materia prima: acero
Proveedor: Aceros Alfa S.A
Grafico 1.4
● Parte: Lija
Materia prima: lija de corindón de circonio
Proveedor: china
Grafico 1.5
● Parte: Mango
Materia prima: plastico biodegradable
Proveedor: Martiplast Industria y Comercio de Plásticos Ltda.
Grafico 1.6
1.2.3.
Grafico 1.7
c. Intermediarios de
marketing
Grafico 1.8
1.2.4.
a. Nuestra competencia
Consideramos que es de suma importancia obtener ventaja estratégica
mediante nuestro posicionamiento ;por ello, sabemos que tenemos
competencia en marcas de utensilios de limpieza como AKORD y SS
SHOVAN que como estrategia ofrecen juegos de cepillos limpiadores que
comprenden 3 piezas diferentes separadas para teteras tazas y botellas que
de alguna manera combaten contra el sarro y la suciedad ; sin embargo, no
llegan a ser tan eficientes debido a que no poseen un buen material de
cepillo que lo elimine completamente causando muchas veces incomodidad
y molestia en el modo de usar.
b. Nuestra competencia
Nuestra ventaja estratégica, es que contamos con un limpiador de teteras
ergonómico de 3 piezas en 1 ,entre ellas tenemos lija, cepillo y esponja la
primera una herramienta que causa una perfecta fricción para eliminar
residuos sólidos ; la segunda, perfecciona la limpieza dejándolo totalmente
sin rastro de sarro y por último la esponja ayudará a que la superficie esté
terso para su posterior uso
Grafico 1.9
1.3.5. Entorno cultural
Consideramos que la variable Fuerza Cultural es relevante para nuestro
macro entorno; ya que, somos un país con costumbres y tradiciones
ancestrales, algunas manteniéndose intactas y otras mostrando cambios con
el paso de los años. De tal modo, que con esas características, solemos
mantener ciertos hábitos, creencias y valores centrales de nuestros padres,
como lo es el uso de las teteras convencionales en nuestros hogares, a pesar
de que existe una opción mucho más moderna como lo es la hervidora
eléctrica.
También se sabe que cada vez son más las personas que se preocupan por
el medio ambiente, que evitan consumir productos que sean probados en
animales o que su impacto con la naturaleza sea perjudicial, por lo tanto,
optan por productos en los cuales sus componentes sean naturales o
reciclables. Es por ello que pensando, tanto en el medio ambiente como en
las personas que se preocupan por su cuidado, nuestro producto está hecho
a base de insumos que se pueden reciclar, como lo es en el caso del cuerpo
de nuestro limpiador que está hecho a base de acero, y compostar, como lo
es en el caso del mango que está hecho a base de plástico biodegradable.
Además, no es tan solo un producto “eco-friendly”, también previene todas
aquellas enfermedades(piedras en los riñones,esclerosis y problemas en los
vasos sanguíneos) que te podría ocasionar el tener sarro en la tetera por el
uso constante que le puedas dar y reducir la vida útil de la misma
disminuyendo su eficiencia. Por consiguiente, tanto las características
culturales como la tendencia hacia un mundo natural afectan en la toma de
decisión al adquirir cualquier producto, hemos reunido todas aquellas
particularidades que el consumidor considera necesarias para hacer nuestro
limpiador.
•Ecológico: Que cualquier material del que estén hechas sus partes se puedan
reutilizar y no causen daños significativos al medio ambiente.
•Ergonómico: ofrece una mayor practicidad y comodidad al tacto ya que posee
3 dientes y un mango de material acero de calidad que se adapta fácilmente a
cada cliente.
•Prevención de enfermedades: Al eliminar completamente el sarro de las teteras
previene múltiples enfermedades (esclerosis, piedras en los riñones y problemas
en los vasos sanguíneos) a largo plazo en sus usuarios.
Nuestro tipo de cliente es uno medio pues la vida útil de nuestro producto es 1
año debido al uso del vinagre blanco o ácido de limón hervido que deteriora a
mediano plazo las cerdas del implemento del cepillo.Por lo que nuestro cliente
tendrá que regresar a comprar el accesorio por separado o un nuevo set
dependiendo de su conveniencia.Sin embargo no tendrá que preocuparse por
el daño ecológico que este puede causar pues todas sus partes son
biodegradables o reutilizables.Nuestro producto cuenta con 6 partes que son
la esponja,las cerdas del cepillo,el cuerpo,la lija,el mango,y la base de las
cerdas para los cuales se usarán las materias primas a ser: esponja de
celulosa,poliéster,acero,corindón de circonio y plástico biodegradable
respectivamente.Este último se usará tanto para la base como para el
mango.Por ello nuestros clientes buscaras este producto con frecuencia y
estarán pendientes de la venta de sus artículos acompañantes
Gráfico 2.2
índice de precio
al consumo de los
productos de
limpieza y
mantenimiento-
INEI
2.2.3 Segmentación demográfica (edad):
Tabla 2
Geografía 1.00
Demografía 1.00
Sexo 1.00
Conductual
Beneficios 0.963
Según los resultados de nuestra encuesta el 95,4% de los encuestados respondieron que sí cuentan
con una tetera en casa, evidenciando que en la mayoría de hogares esta se suele utilizar.
Gráfico 2.4
El 87,7 % de los que realizaron la encuesta respondieron que sí suelen utilizar su tetera en casa y el
12,3% respondió que no. Con esto podemos deducir que, todas aquellas personas que suelen
utilizarla, probablemente hayan desarrollado sarro en sus teteras.
Gráfico 2.5
Como podemos observar el 43,1% del total, es el encargado del uso, cuidado y aseo de la tetera, el
otro 56,9% respondió que no. Con esto podemos podemos poner en evidencia que a pesar de que la
mayoría de ellos la utilizan, no se encargan del aseo respectivo, generando asi una acumulacion de
sarro que podria generar daños a la salud.
Gráfico 2.6
El 72,3% de los encuestados respondió que no sabia que existian utensilios de limpieza y el otro
27,7% respondió que sí. Con estos resultados reforzamos la pregunta anterior, ya que la mayoría al
no ser la encargada de la limpieza, no sabe de la existencia de los limpiadores de tetera.
Gráfico 2.7
Los resultados son notorios ya que el 84,6% sabe de la existencia del sarro en sus teteras y el otro
15,4% no ha tenido problemas de sarro o en su defecto no ha sabido identificar el problema en sus
teteras.
Gráfico 2.8
Con esta pregunta podemos observar que el 83,1% de los encuestados no tiene ningún conocimiento
de cómo sacar el sarro de sus teteras y el otro 16,9% si tiene algún conocimiento de los distintos
métodos que existen para eliminar el sarro.
Gráfico 2.9
Con este gráfico podemos darnos cuenta que no hay un común denominador en la limpieza de la
tetera y que a pesar de que se ha mencionado los 4 métodos más comunes para la limpieza de teteras,
el 41,5% de los encuestados utiliza otros métodos de limpieza.
Gráfico 2.10
El 64,3% del total de encuestados se demora menos de 2 horas aproximadamente, mientras que el
35,7% restante se demora entre 2 a 8 horas. Con esto podemos observar que el tiempo invertido en la
limpieza es muy demandante, es por ello que una de las ventajas de nuestro producto es que libera
del sarro a la tetera en muy poco tiempo.
Gráfico 2.11
Podemos observar que el resultado es muy variado; sin embargo, un 20% de los encuestados
considera que no es un proceso muy complicado, pero tampoco un proceso tan sencillo, lo
consideran un proceso de dificultad media.
Gráfico 2.12
Con esta pregunta se pone en evidencia que el 43,1% de los encuestados realiza la limpieza de su
tetera 1 vez al mes, con lo cual es muy probable que se forme sarro en sus teteras.
Gráfico 2.13
Como se observa en el gráfico, el 89,2% del total de encuestados no conoce ningún limpiador de
teteras y el 10,8% sí. Por ende, consideramos que nuestro producto es innovador en el mercado.
Gráfico 2.14
El 66, 2% respondió que el establecimiento en donde compra sus productos de limpieza es en
Supermercados. Los segundos establecimientos que tuvieron mayor puntaje fueron las Bodegas y los
Mercados, con un 32,3%. Esto seria un buen indicador para identificar donde serian nuestros puntos
de ventas.
Gráfico 2.15
Con un 27.7% el color Blanco fue el más votado por los encuestados, por ende nuestro producto
tendrá más presentaciones en color blanco.
Gráfico 2.16
Tal y como se evidencia, el 26,2% del total de encuestados considera que es probable que adquiera
nuestro producto, un 9,2% es muy probable que lo compre y un 9,2% respondió que lo compraría.
Con esto podemos asegurar que es un producto rentable.
Gráfico 2.17
Un 32,4% considera que el precio que debería tener nuestro producto oscila entre 15 y 20 soles, por
ellos nuestro limpiador tendría que valer entre el intervalo ya mencionado.
Gráfico 2.18
Como se observa un un 69,2% de los que realizaron la encuesta solo compraría nuestro producto,
mientras que un 30,8% lo complementaria con algún set de limpieza, entonces podemos deducir que
la mayoría de los encuestados considera que con nuestro producto es suficiente para asear de manera
correcta su tetera.
Gráfico 2.19
Finalmente un 87,7% de los encuestados nos recomendaría a sus vecinos, familiares y amigos,
mientras que un 12,3% no nos recomendaría. A pesar de que el porcentaje de las personas que no nos
recomendaría es una cifra considerable, no hace que nuestro producto no sea rentable.
CAPÍTULO III: DIMENSIONES DE LA DEMANDA
Se consideró a Chile como un país con una realidad parecida debido a que es un país
costero con varias similitudes con el nuestro.En el 2016 según El comercio el
consumo per cápita chileno de acero fue de 147kg/persona,sin embargo considerando
que una persona consumiria al año 1 sarrotool que pesa 90 gramos.Se obtiene que de
los 147 kg el 0.061% es destinado al sarrotool .Eso da un igual a 9kg de acero por
persona
33 millones*9=297 millones de kg de acero
Para hallar la demanda del proyecto para el 2020 se utilizó el mercado meta de Lima
Metropolitana, considerando las 6392138.62973 personas
=6392138.62973 (Mercado Meta) * 5.645*0.62*0.926*0.0742 * 1 (unidad)* 90/1000
Demanda del proyecto = 138343.647646 kg de acero
Conclusiones
▪ Debido a los altos niveles de contaminación por los que estamos pasando, es necesario
consumir productos que no afecten o dañen al medio ambiente; es por ello que nuestro
producto, hecho a bases de insumos biodegradables, es una buena opción para la limpieza
de las teteras.
▪ Es necesario que las personas sepan los daños que puede causar el sarro en las
teteras;así como la importancia de hacer un constante aseo de las mismas, de acuerdo al
uso que se le de para evitar futuras enfermedades.
▪ Podemos inferir que, a raíz de la pandemia mundial del covid-19 a afectado el sector
cultural y político del macro entorno, porque la población se ha visto obligado a cambiar
sus costumbres;por ejemplo, en términos del aseo personal y la limpieza del hogar así
como los insumos que compran para el hogar y tienen que pasar por un proceso de
desinfección cosa que no se realizaba antes. Con respecto a lo político, se establecieron
normas por parte de la OMS para el cuidado de la salud humana, además el MTE planteo
lo mismo acorde a los trabajadores de distintos sectores.
Recomendaciones
▪ Se debe tener en cuenta que la acumulación del sarro puede generar través del tiempo
incomodidades en el ámbito de salud y por eso se recomienda que debe utilizar productos
como el que hemos presentado para así poder precaver estas situaciones.
▪ El producto debe ser accesible para todos los sectores económicos, para que así nuestro
producto sea más rentable y tenga más probabilidades de ser adquirido por las personas.
BIBLIOGRAFÍA