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Creatividad
¿Qué es la creatividad?
La creatividad es la capacidad o habilidad del ser humano para inventar o crear
cosas, que pueden ser objetos físicos, ideas, representaciones o simplemente fantasías.
Se trata de la posibilidad de generar lo nuevo: nuevos conceptos, nuevas ideas o nuevas
asociaciones entre ellos, lo cual conduce habitualmente a nuevas soluciones a
los problemas.
El pensamiento creativo está muy valorado en nuestras sociedades, en las que
la innovación y el cambio juegan un rol importante. En él intervienen la memoria, la
inteligencia, la imaginación y otros procesos mentales complejos que conducen
al pensamiento original.
La creatividad es típica de la cognición humana, y es lo que la diferencia de las formas de
inteligencia artificial. Está presente en distinta medida en numerosas formas de
personalidad (llamadas personalidad creativa) y se encuentra en estado puro y libre
durante la niñez, cuyo mayor ejemplo son los juegos de la imaginación. Escritores,
artistas, arquitectos, científicos e inventores son cultores del aspecto creativo de su
personalidad.
Por último, la creatividad es común a todos los seres humanos (e incluso algunas
especies animales) pero puede ser potenciada o no, conforme a los hábitos y las
preferencias de cada individuo. Los más creativos serán los que puedan dar con una
forma novedosa de resolución de un problema, o una representación novedosa del
mismo.
Ver además: Pensamiento divergente
Características de la creatividad
La creatividad se caracteriza por algunos o varios de los siguientes elementos:
• Espontaneidad. La aparición de la creatividad suele ser espontánea, es decir, no
planificada, y conduce a lo que muchos denominan “inspiración”, o sea, un estado
de la conciencia particularmente inclinado hacia la creación.
• Libertad. El pensamiento creativo no suele jugar por la reglas, más bien las
contradice y se ubica en perspectivas novedosas, diferentes, libres.
• Sensibilidad. Más que con la inteligencia o el conocimiento, la creatividad tiene
que ver con la capacidad de asumir nuevas perspectivas, lo cual a menudo está
vinculado con la sensibilidad y la capacidad de juego (pensamiento lúdico).
• Excitabilidad. La creatividad es estimulable mediante el consumo de objetos
culturales complejos y novedosos: arte, literatura, juegos, actividades que permitan
la exploración más libre de la subjetividad y el pensamiento original.
¿Por qué es importante la creatividad?
La creatividad ha jugado un rol vital en la evolución de la especie humana, ya que le ha
permitido enfrentar diversos problemas a lo largo de su historia y desarrollar para
cada uno herramientas y soluciones novedosas, originales. De hecho, este talento
probablemente significó la superioridad del homo sapiens respecto a otros homínidos
contemporáneos, que le permitió reproducirse más y dominar el mundo entero.
En la cotidianidad humana la creatividad es un talento muy valorado. Las labores
científicas, inventivas, artísticas o arquitectónicas dependen en gran medida de este
talento, por no hablar del desarrollo de nuevos materiales, nuevas tecnologías o nuevas
filosofías de pensamiento, cuyo impacto en la civilización suele ser más o menos
revolucionario.
Ejemplos de creatividad
La creatividad se encuentra en nuestra vida cotidiana en abundancia. Los siguientes son
apenas algunos ejemplos de ello:
• La innovación científica y tecnológica. ¿Qué mejor ejemplo de la creatividad
humana que el vertiginoso avance de la tecnología del que somos testigos? La
mayoría de las cosas que damos por sentadas hoy en día eran impensables hace
dos décadas, y sin embargo alguien puso toda su creatividad para buscar cómo
realizarlo.
• Las obras de arte. Pintura, escultura, literatura, música y todas las expresiones
artísticas nacen de la capacidad creativa pura, ya que no tienen ningún cometido
práctico, ninguna función, sino ofrecer perspectivas nuevas y únicas sobre la vida.
• La publicidad. Si bien existen tendencias generales y lugares comunes,
la publicidad es una buena evidencia de creatividad e inventiva, ya que se debe
construir discursos y presentaciones originales, diversas y divertidas para alcanzar
el público objetivo y venderle un producto de manera diferente.
Innovación
La innovación es una actividad compleja y sumamente arriesgada, en la que influyen
factores de todo tipo: desde factores internos o propios de la organización a externos o
asociados con el entorno. Si bien en épocas pasadas el capital y los recursos también
económicos eran considerados como los factores que más contribuían al crecimiento
económico, hoy en día los recursos intangibles tales como la innovación, la tecnología o el
conocimiento se han convertido en activos muy relevantes para que las empresas logren
una posición competitiva ventajosa.
¿Es posible definir y caracterizar el proceso creativo: ¿En este terreno abundan las
propuestas que hacen referencia a unas presuntas etapas o fases por las cuales atraviesa
el individuo que crea? Una de las clasificaciones más conocida y aceptada en la
actualidad, aunque también muy cuestionada, es la elaborada por el inglés Graham
Wallas en su libro El arte del pensamiento (1926) que a su juicio el proceso creativo pasa
por 4 fases:
Preparación: se va a definir el problema, necesidad o deseo, recabar la información para
satisfacer la necesidad o resolver el problema y fijar los criterios para verificar las
soluciones aceptadas.
Incubación: puede durar algunos minutos, meses o quizás años, corresponde a una etapa
de búsqueda y de investigación, y donde el inconsciente influye de un modo destacado.
Verificación: a través de esta etapa es posible seleccionar todas aquellas actividades que
satisfagan las necesidades que se plantean y definir los criterios en la preparación del
escenario que permitirá resolver los problemas.
Técnicas de creatividad
Constituyen un conjunto de técnicas de obtención de información cualitativa, primaria,
directa, estática y personal, que consiste en que un grupo de personas proporciona ideas
orientadas, muy frecuentes, a la creación de productos nuevos o a la solución de
problemas que diversa índole que pudieran aparecer en las organizaciones. Suele
aplicarse en investigaciones de naturaleza exploratoria. La creatividad puede ser:
Formal: basado en juicios razonados que justifiquen las ideas que se proponen. Por
ejemplo, se puede pedir que se den ideas para el diseño aparato de televisión, y que se
defiendan razonadamente los nuevos atributos que se proponen.
• La fluidez, Entendida como la cantidad de ideas que una persona puede producir
respecto a un tema determinado.
• La flexibilidad, Que es la variedad y heterogeneidad de las ideas producidas, nace
de la capacidad de pasar fácilmente de una categoría a otra, de abordar los
problemas desde diferentes ángulos.
• La originalidad, Es la rareza relativa de las ideas producidas.
• La viabilidad, Vista como la capacidad de producir ideas y soluciones realizables
en la práctica.
Los tres primeros factores son funciones del pensamiento lateral [DeBono, 1991]. Si bien
el pensamiento convergente es el que evoca ideas y trata de encadenarlas para llegar a
un punto ya existente y definido y puede verse oscuro como un paquete ya prefabricado;
el pensamiento divergente, al contrario, actúa como un explorador que va a la aventura.
• Formación de hipótesis.
La actividad de una organización está precedida de la formalización de una hipótesis
que de la orientación a aquella. Dicha formalización fue impulsada por factores de
mucho peso, tales como el sentido de crisis en la gerencia, una percepción evidente
de ciertos problemas y un sentido de misión u obligación con la sociedad. Es un
intento serio de resolver problemas por medio de un profundo conocimiento de las
necesidades u dificultades especificas del negocio o de sus clientes.
• Disimilación.
Por bien que esté constituida una hipótesis sobre que se apoyan las actividades
creativas, éstas se enfrentan a cambios ambientales y situaciones que no previeron al
formular la hipótesis. Es importante que el personal responsable del proyecto tenga
una actitud que le permita aprender de sus errores, buscar un modelo en un campo
diferente, aceptar las críticas y seguir siendo objetivo. A medida que avanza el
proyecto, debe estar expuesto a la acción o incorporación activa de puntos de vista,
perspectivas y valores diversos. La disimilación es el mecanismo de esta
incorporación/exposición.
• Cadena de empatía.
Las actividades creativas empresariales deben visualizarse como una diseminación hacia
el exterior de la organización, en una secesión del nivel individual al del grupo, al nivel
corporativo y, finalmente, al nivel del cliente. Para lograr esta expansión en cada una de
las etapas de transición debe inducirse una empatía interpersonal con las actividades y
sus resultados. Mientras mayor sea esta empatía, más amplio será el círculo de
actividades creativas y mayor será el valor creado para la empresa y la sociedad [49].
✓ La libertad de expresión.
✓ La ausencia de inhibiciones.
✓ Evitar juicios críticos valorativos.
✓ Estimular nuevas ideas durante el proceso creativo.
Este autor aporta un conjunto de técnicas que constituyen valiosos instrumentos para
propiciar el desarrollo de la creatividad:
Carl Rogers (1991) plantea ideas coincidentes en relación con las condiciones que
propician el desarrollo de la creatividad:
• El trabajo en grupo.
• El ambiente de libertad.
• La libre expresión.
• La estimulación de ideas nuevas y originales.
• El clima de confianza, de aceptación y respeto a la persona.
• La eliminación de la amenaza de la evaluación.
• La independencia.
• La libertad de proyectar y seleccionar diversas opciones.
Por otra parte E. Torrance (1992) concede una gran importancia al maestro en la
facilitación de la creatividad de sus estudiantes, de esta manera, destaca entre las
condiciones para una enseñanza creativa:
Facilitadores
Hablamos de una responsabilidad compartida: que una persona se encargue de la
dinamización de la creatividad no implica que los demás miembros adopten una actitud
egoísta y poco colaborativa. Lo ideal es que este rol vaya rotando por varias personas del
grupo o de la organización.
Obstáculos de la creatividad
Existen muchos factores que pueden impedir la creatividad algunos de ellos son:
• Conformismo.
• Normas rígidas.
• Miedo a la critica.
• Falta de confianza en sí mismo.
• Falta de dialogo.
• Falta de concordancia con los objetivos.
• Tensión.
• Ambiente físico inadecuado.
• Urgencia.
• Falta de respaldo.
• Escasa curiosidad.
• Falta de cuestionamiento.
• Escasa habilidad.
• Falta de conocimientos sobre la materia.
• Falta de libertad de pensamiento.
• Distracción.
• Desinterés.
• Miedo al ridículo.
• Temor a equivocarse.
• Prejuicios.
• Impaciencia.
• Autocomplacencia.
• Arrogancia.
• Dogmatismo mental.
• Escasa curiosidad.
Esta creatividad individual o grupal puede ser fuertemente reprimida desde principios
generales, culturales o históricos, admitidos en la empresa, que imponen unos límites no
discutibles en relaciones con:
• La capacidad de abstracción.
• La búsqueda permanente.
• El aprendizaje externo.
• La visión futura.
• La asunción de riesgos.
Son atributos poco extendidos en el perfil del directivo, y por ello esta cultura creativa no
está bien tolerada en las empresas. Un proceso de cambio requiere positivar todos estos
valores, y vivenciarlos intensamente en lugar de marginarlos desde las anteriores
perspectivas de aversión al riesgo y falta de realismo empresarial.
De acuerdo con la necesidad del equipo de trabajo, las técnicas para estimular la
creatividad pueden usarse en un sentido general o específico. Pueden clasificarse por
su objetivo final en técnicas para:
• Comprender un problema.
• Generar ideas.
• Seleccionar soluciones.
• Planificación de actividades.
1. Brainstorming
El brainstorming o lluvia de ideas es una de las más conocidas técnicas para generar
ideas. En un método grupal que consiste en anotar en una pizarra las ideas surgidas de
forma espontánea en un equipo de trabajo sobre un tema específico. Al ser visualizadas
por todos, es más sencillo conseguir conexiones entre las ideas individuales,
discutirlas y seleccionar una de ellas.
¿Cuándo usarla?
Principales características
• Al ser una técnica creativa grupal, fomenta el trabajo colaborativo.
2. Brainwritting
Esta técnica creativa es muy similar al brainstorming. Es una dinámica grupal en la que
las ideas de cada persona son retroalimentadas por las del resto de participantes. Para
aplicarla se utilizan varias hojas. En estas se escribe un tema en la parte superior y se van
pasando a los participantes para que vayan anotando sus ideas. Los temas corresponden
a los aspectos relacionados con el tema principal de la reunión que se van a discutir. Su
objetivo es recoger ideas innovadoras de equipos que se enfrentan a un
problema que afecta a un proyecto concreto.
¿Cuándo usarla?
• En los equipos de trabajo donde los miembros no se sientan bien expresando sus
ideas en público.
Principales características
• Al culminar la dinámica, se deben hacer nuevos aportes con base en las ideas
escritas en las hojas. Así, las primeras anotaciones
funcionan como desencadenantes del proceso creativo.
3. Mapa mental
¿Cuándo usarla?
• Cuando se necesiten ordenar múltiples ideas sobre un tema.
Principales características
4. SCAMPER
¿Cuándo usarla?
Principales características
5. PNI
¿Cuándo usarla?
• Para escoger una idea o tomar una decisión con respecto a un tema específico.
Principales características
• Puede usarse una puntuación del 1 al 10 para valorar cada aspecto positivo,
negativo o interesante del tema de estudio.
6. Los 6 Sombreros
La técnica de los seis sombreros es una de las técnicas de creatividad más conocidas y
usadas por los equipos de trabajo en la toma de decisiones. Consiste en definir roles en
el equipo. Cada miembro adopta un enfoque distinto que ofrezca perspectivas
diferentes sobre un mismo tema. Son seis sombreros de colores distintos, y cada uno
fija una postura diferente. Con el sombrero puesto tendremos que adoptar la postura que
mande el color del sombrero.
¿Cuándo usarla?
Principales características
• Hace uso del pensamiento crítico para evaluar los pros y contras de una decisión.
7. Analogías
Este método creativo consiste en asociar temas o elementos que usualmente no tienen
relación. Por ejemplo, se compara un obstáculo en el desarrollo de un producto con un
animal (u otro campo analógico). A partir de ello, se establecen semejanzas forzadas,
pero con sentido. Su objetivo es generar ideas divergentes, a través de comparaciones
atrevidas. En este sentido, las analogías tienen la misma esencia de la sinéctica. Y, de
hecho, forman parte de las técnicas para aplicar este método.
¿Cuándo usarla?
• Cuando las propuestas generadas por el equipo de trabajo sean flojas o poco
atractivas.
Principales características
8. TRIZ
¿Cuándo usarla?
Principales características
• Plantea la necesidad de usar el conocimiento científico y técnico para resolver
problemas.
9. 4x4x4
¿Cuándo usarla?
Principales características
• Se debe estipular un tiempo límite para la generación de ideas, que puede estar
comprendido entre 6 y 10 minutos.
10. CRE-IN
El CRE-IN es una de las técnicas de creatividad más personales que existen. Consiste
en estimular emociones profundas para desencadenar la creatividad del individuo. Postula
que para que una persona sea creativa, primero debe creer en sí misma. Y afirma que,
solo si cree, puede innovar. Para ello, se apoya de métodos que buscan la paz interior y
sentimientos positivos.
¿Cuándo usarla?
Principales características
11. DO IT
¿Cuándo usarla?
• Para la creación de nuevos productos o servicios, en la que puede ser muy útil el
segundo paso del método (abrir la mente).
Principales características
• Con este método se divide el problema en pequeños problemas, que sean menos
agobiantes y más fáciles de solucionar.
Esta técnica creativa requiere de 6 personas para que desarrollen 3 ideas, sobre un
tema específico, en 5 minutos. La dinámica se realiza en hojas blancas que se van
rotando entre todos los integrantes. Al terminar la dinámica, cada participante habrá
escrito 18 ideas, basadas en las ideas de sus compañeros, para un total de 108 ideas en
media hora.
¿Cuándo usarla?
• Cuando se necesiten generar múltiples ideas sobre un tema en muy poco tiempo.
Principales características
• Las ideas que surgen de esta dinámica suelen ser precisas, breves y
concisas. Esto gracias al límite de tiempo planteado.
13. Sinéctica
La sinéctica es una de las técnicas para generar ideas más particulares que existen.
Fue creada por William Gordon, y permite conseguir soluciones racionales a problemas
complicados, pero con un proceso más enfocado en el aspecto emocional e irracional.
Plantea que si las personas logran comprender cómo trabaja su mente en el proceso
creativo, pueden hacer un mayor uso de su potencialidad creativa y sacar el mejor
provecho de esta.
¿Cuándo usarla?
• Para compañías con equipos de alto rendimiento donde se pueden aportar ideas
desde diferentes perspectivas.
Principales características
• A través de este proceso se pueden descubrir los vínculos que unen a elementos
aparentemente desconectados.
• Su creador afirma que las soluciones definitivas a los problemas son racionales,
pero que el proceso de encontrarlo no lo es. Por ello nos invita a enfrentar la
complejidad, la incertidumbre y las contradicciones aparentes, logrando
desbloquear nuestro proceso creativo.
14. Inversión
Entre las técnicas para estimular la creatividad está la inversión. Consiste en alterar el
sentido del planteamiento para que surjan soluciones al tema en cuestión. Y así, darle
vuelta al foco creativo. Por ejemplo, si el problema es que un local de comida está
vacío, nos planteamos: ¿qué hacer para vaciar el local? Entre las respuestas podríamos
proponer: tener la mercancía desorganizada, mantener el establecimiento sucio y ofrecer
mala atención. Con base en esto podemos, entonces, definir que las soluciones son:
ordenar la mercancía, limpiar constantemente el local y atender bien a los clientes.
¿Cuándo usarla?
• Cuando las ideas generadas con los métodos tradicionales no aporten soluciones
convincentes.
Principales características
Esta técnica creativa se basa en los mismos principios de la sinéctica. Plantea que al
dormir el inconsciente se manifiesta con más facilidad pues los bloqueos existentes
en la consciencia desaparecen. Así, la solución a los problemas puede surgir del
pensamiento inconsciente e irracional. Por ello, para aprovechar el proceso creativo del
sueño, propone que las sesiones de trabajo se organicen en la tarde. Antes de dormir se
deben anotar las ideas que surjan, y luego, inmediatamente después de despertar se
deben escribir todas las imágenes que recordemos de los sueños que tuvimos. Estas se
discuten en grupo, para ver si en alguna existe material para plantear una solución.
¿Cuándo usarla?
Principales características
• Esta técnica funciona mejor si se desarrolla en equipo, pues este puede ofrecer
distintas perspectivas sobre una misma idea.
• Al comienzo de la dinámica, las ideas pueden parecer disparatadas, pero pueden
desencadenar soluciones novedosas.
BIBLIOGRAFÍA
Goñi Z. J. J., (1999), "El Cambio Son Personas: La Dirección de Los Procesos de
Cambio", España, DIAZ DE SANTOS.
Bustamante P. J., (2013), "C x I. Creatividad e innovación: Factores clave para la gestión
e internacionalización", España, ICEX.
Lerma A., (2010), "Desarrollo de nuevos productos", México, LEARNING
https://coworkingfy.com/tecnicas-de-creatividad/
"Creatividad". Autor: Equipo editorial, Etecé. De: Argentina. Para: Concepto.de. Disponible
en: https://concepto.de/creatividad-2/. Última edición: 14 de julio de 2022. Consultado: 22
de noviembre de 2022