ACA I

EMPRESA
LILI PINK

PRESENTADO POR:
YESIKA CAROLINA BERMUDEZ PRADA

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
GRUPO 51164

AÑO 2022
BOGOTA
 ANALISIS

La compañía Lili Pink, que nació en el 2006, cree que consolida su objetivo de ser
la ‘H&M’ de la ropa interior femenina.

Ahora, para fortalecerse y ser más atractiva para las clientas ‘multiestrato’ que
visitan sus tiendas, incursiona en la línea de maquillaje, salud y belleza con su
marca propia.
La tiene en sus tiendas hace una semana y busca satisfacer a las mujeres en
varios tipos de productos.

El portafolio está compuesto por maquillaje para rostro con bases, rubores e
iluminadores; maquillaje para ojos con máscaras, delineadores y sombras, y
maquillaje para labios con brillos, crayones y labiales. Adicionalmente, la oferta se
complementa con una amplia gama de esmaltes con tonos innovadores.

Los perfumes, los splash y las cremas también hacen parte de las novedades de la
cadena.
La estrategia de entrar a esta categoría responde al deseo de la cadena de
beneficiarse del crecimiento y el peso que han ganado estos productos en la
preferencia de compra de las consumidoras.

Igualmente, obedece al reconocimiento que ha logrado la marca desde su inicio, ya

que el consumidor la destaca como especialista en moda, innovación, tendencia,
calidad y precio accesible.
La nueva línea es fabricada por marcas reconocidas del sector, pero lleva el sello
Lili Pink. La empresa también trabaja para que este portafolio se ponga a tono con
las normas sanitarias de los otros países, en donde está para extender la
comercialización.
 MACROENTORNO

Económico: Las prendas de Lili Pink están diseñadas para todo tipo de mujer, sin
importar su estrato socioeconómico, ya que sus precios son asequibles para
demostrar
que no es necesario invertir tanto para tener lo mejor de la moda.

Demográfico
• No contamos con una línea que sea de caballeros, lo cual hace que no
generemos ingresos como se esperan.
• No contamos con una línea para la mujer adulta, ya que nuestros productos
van dirigidos a la mujer juvenil.
•
Legales y políticos: No aplica.

Tecnológicos
Lili Pink actualmente se incorpora a las innovaciones tecnológicas, ya que parte de
sus recursos son destinados a sus publicidades como lo son: vallas publicitarias,
redes sociales, página virtual, etc.

Sociales – Culturales
Somos una marca que se adapta a las mujeres, sin distinguir región, raza, edad y
religión, costumbres, esto nos permite seguir siendo empresa respetando los
valores, que influyen positivamente en el crecimiento de la empresa.

Medioambientales

Contamos con tiendas propias en la costa colombiana, podemos estar expuestos

a algún fenómeno natural, también en las ciudades principales, ya que se puede
presentar inundaciones causadas por lluvias.
 MICROENTORNO

COMPETIDORES: Competidores marcas que participan dentro del mismo

mercado ofreciendo los mismos productos
como son: Brick, Formas intimas, Steven, Chamela, Leonisa, Reymon, Laura,
Vanessa, Cher france, Punto blanco.
Brick: Ofrece productos como son, tops y panties en material de microfibra
Formas intimas, Steven, Chamela, Leonisa, Laura, Vanessa, Cher france: Ofrecen
productos como brasieres, panties, vestidos de baño, ropa deportiva.

PROVEEDORES: Sky line S.A.S, Ramasu S.A.S, son las empresas que
suministran las materias primas o suministros para efectuar el proceso de
producción.

CLIENTES: Vendemos nuestros productos desde nuestras tiendas propias donde

llegan nuestros consumidores y se acomodan con lo que más les guste.

INTERMEDIARIOS O DISTRIBUIDORES: Trabajamos con empresas tales como:

Éxito, Falabella, Cencosud, Media naranja, Surtitodo, Feria del brasier y solo
kuko´s que se encargan de distribuir nuestros
productos.
 DOFA
Debilidades:
• No cuenta con una línea señorera.
• No cuenta con una línea de caballeros.
• No cuenta con una línea de fajas y control de abdomen.

Oportunidades:
• Incluir en su tienda virtual la venta de los preservativos (Unique).
• Tener un convenio con marcas reconocidas de maquillaje como: Vogue,
Sammy, Nivea.
• Incluir más innovación tecnológica.
• Asociarse con una empresa de mascotas y crear un portafolio donde se
incluya productos para estos.

Fortalezas:

• Precios asequibles al mercado.

• Personal capacitado.
• Manejo de tendencias de moda actualizadas y buena calidad.
• Variación de productos telas y diseños.
• Interacción del cliente tanto en tienda física como en la página web.
Amenazas:

• Vulnerabilidad frente a grandes competidores.

• Cambio en las necesidades y gustos del consumidor.
• Aumento en gastos operativos.
• Tener competidores en el mismo país vendiendo productos similares.
 SEGMENTACION DE MERCADOS

Geográfica:
• País: Estamos ubicados en todo el país (Colombia)
• Ciudad: Estamos ubicados en las ciudades principales de Colombia.
• Región: Nos encontramos en pueblos del departamento de Antioquia
(Apartado, La ceja, Rionegro, Carmen de víbora)
• Comuna: Lili Pink se ha expandido a nuestras comunas, nos encontramos
en la comuna 3 Manrique y en la comuna 5 Castilla
• Idioma: Españo

Psicográfico
• Gustos: Contamos con gran variedad que permita a nuestras clientas
acomodarse a su gusto.
• Valores: Somos una empresa con valores y respetamos los de nuestro
cliente, por esto nos enfocamos en el respeto, responsabilidad, confianza,
felicidad.
• Estilo de vida: nuestra marca se enfoca también en la calidad de vida de
mujer por eso manejamos prendas pensadas en brindar seguridad, soporte
y comodidad en las actividades deportivas.

Conductual
• Beneficios: precios bajos, ofertas.
• Interacción: Asesoras comprometidas con su labor, capacitadas en atención
al cliente.
• Frecuencia de compra: Nuestras clientas llegan para quedarse