NOMBRE DEL PROYECTO DUFF COLOMBIA

AUTORES Lina Soriano, Joseph Giraldo, Lorena Hernández y Andrés Suarez

ANÁLISIS DEL MERCADO

1. DESCRIPCIÓN DEL Nuestra idea de negocio consiste en crear un bar con temática de los Simpson, donde
NEGOCIO se brinde como producto una cerveza artesanal con frutas que
exporta Colombia 100% orgánicas, como lo es maracuyá, lulo, durazno, mango,
sandia, mandarina, mora, feijoa, tamarindo, naranja y tomate de árbol. 

Nuestro producto está dirigido a clientes en estratos de un promedio de 2 a 4, con

2. MERCADO OBJETIVO ingreso mensual de 1’500.000 a 4’000.000, estarán en un rango de edad de 18 a 40
años, que tengan cierto interés y gusto por los dibujos animados en este caso
los Simpsons, productos artesanales y nuevas experiencias.

La cerveza se ha convertido en el licor más consumido de Colombia, con una

3. OPORTUNIDAD DE
participación del 66,1% en el total del consumo, dado su bajo costo frente a
NEGOCIO
otros licores. Aproximadamente un colombiano consume 60 litros de cerveza
anualmente. Por lo que es un buen negocio crear una cerveza diferente para
las personas que quieran probar algo distinto a lo común. Principalmente hay
muchas que prefieren una cerveza 100% colombiana hecha artesanalmente
por lo que esta idea de negocio tiene un buen camino.
El objetivo con esta idea de negocio es brindar un producto diferente que
tenga un impacto en la compra de productos colombianos, ya que será la
fabricación de una cerveza artesanal con productos 100% orgánicos y
colombianos, la cual se brinde un producto diferente, libre de algún químico.

Actualmente varias empresas se dedican a l producción y venta de cerveza

4. COMPETENCIA
artesanal en muchas regiones del país, usando diferentes técnicas en el
proceso. Sin embargo, muy pocos de estas se dedican a la producción de
cerveza artesanal con frutas de diferentes tipos y eso es lo que queremos
lograr con nuestro producto una cerveza diferente con productos 100%
colombianos.
Nuestra competencia directa son productos de cerveza artesanal como lo es
bbc, culto, rustica, beer, cerveza artesana, entre otros; se puede considerar
que una competencia para nuestro negocio sería Bavaria ya que fabrican
también cerveza.
ESTRATEGIAS DE MERCADEO
Ofrecer el mejor producto del mercado y de la mejor calidad para la completa
5. ESTRATEGIA DE
satisfacción de nuestros clientes.
PRODUCTO
Ofrecer un producto innovador nuevo en el mercado y 100% saludable, 100%
nacional para el beneficio de muchas personas trabajadoras.
Innovamos con nuestra temática la cual busca darle un toque cómico y
caricaturesco al establecimiento sin que se pierda el protagonismo del
producto (cerveza artesanal).
 Los productos que manejaremos son: cervezas con sabores de maracuyá, lulo,
durazno, mango, sandia, mandarina, mora, feijoa, tamarindo, naranja y tomate de
árbol. 
El embalaje de nuestro producto será diseño con el toque cómico que
escogimos para esta idea de negocio que es los Simpson, teniendo en cuenta el
protagonismo del producto clave (cerveza artesanal)

Buscamos ofrecer un producto asequible a cualquier público interesado en

6. ESTRATEGIA DE
este mismo, ya que estos tipos de cervezas son más costosos que nuestros
PRECIO
productos al cual pueda acceder sin ningún problema al momento de pago,
esto también se puede lograr con el fin de que sea un producto que con el
tiempo se le pueda no incremente tanto su precio adecuado sin llegar a
excederse para así mismo conseguir entradas de nuevos clientes al
establecimiento y con el paso de los años poder obtener un mayor provecho
del producto.
Este producto también se podrá comercializar de tal manera que pueda
brindar bonificaciones o plazos para el pago, teniendo en cuenta un precio
sugerido de $5000 por unidad.
Nuestro canal de distribución principal será nuestro establecimiento, debido a que
7. ESTRATEGIA DE es punto principal al cual tiene que asistir el cliente para aprovechar al máximo de
la experiencia que brinda el establecimiento.
DISTRIBUCIÓN O DE
PUNTO DE VENTA Nuestro establecimiento estará ubicado en la zona de chapinero, debido a que es
un lugar donde transcurren gran cantidad de estudiantes, público al cual queremos
atraer más y llamar su atención.
*Pruebas gratis: Otra estrategia que se manejara es realizar pruebas gratis con el
objetivo de que nuestros clientes conozcan el producto y realizar algunas mejoras de
esta cerveza si es necesario.

*Redes sociales: se creará páginas para promocionar nuestro producto y

8. ESTRATEGIA establecimiento en ´plataformas como lo son Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest
PROMOCIONAL y TripAdvisor.

*También contaremos con líneas de atención como: (Teléfono fijo, celular, contado
de WhatsApp)

*Sorteo de productos: Se realiza con el fin de lanzar nuevos sabores de cerveza

artesanal.
También contaremos con publicidad y ofertas para nuestros clientes, para hacer que
el establecimiento tenga más reconocimientos y sea más visibles para nuestros
clientes y que se sientan a gustos con el servicio y el producto a ofrecer.

PLAN DE COMUNICACIONES

9. MEDIOS DE  Televisión (Propagandas)

COMUNICACIÓN  Vallas Publicitarias de alto alcance
MASIVA – ATL  Comercial Radial
 Sección Publicitaria en Periódicos
 Sección Publicitaria en Revistas
  Posters distribuidos en la ciudad
 Volantes

Los medios de comunicación dirigidos son los que como su nombre lo dice son
10. MEDIOS DE medios de comunicación que van dirigidos a alguien en específico, existen
COMUNICACIÓN diferentes tipos de medios de comunicación dirigidos como
DIRIGIDA – BTL -Revistas
-Correo electrónico
-Telemarking
Publicidad en puntos de venta
La publicidad dirigida que usaremos serán las revistas y correo electrónico ya
que con esto lograremos lo que estamos buscando y es minimizar la inversión
del costo por contacto de los anuncios y serán dirigidos a las personas que
muestren interés.
Teniendo en cuenta que los medios de comunicación online son usados por el
11. MEDIOS DE 60% de la población en el mundo los medios de comunicación online son una
COMUNICACIÓN ON muy buena herramienta para darse a conocer como empresa
LINE Y REDES Redes sociales: Las redes sociales son una herramienta muy útil para hacer
SOCIALES (OTL) crecer y dar a conocer un negocio, una de las mejores en la actualidad es
Instagram y es en el que nos vamos a enfocar ya que hoy en día no es
suficiente tener un nombre o un lema , en la actualidad la gente busca algo
nuevo e innovador y la herramienta perfecta para mostrar esto es Instagram ya
que en esta red se pueden publicar fotos muy fácilmente así logramos que la
gente no solo conozca que hacemos si no donde y como lo hacemos.
Objetivos:
12. PLAN DE RELACIONES
PÚBLICAS  Construir y mantener una reputación como empresa.
 Cambiar opiniones y actitudes de diferentes públicos frente al producto
que ofrece esta empresa.
 Promover servicios o ideas de importancia renovadores para la empresa.
Estrategias:
 Posicionar a los representantes de la empresa en medios de comunicación.
 Contactar influencias de valor significativo para aumentar la visibilidad y el
nombre de la empresa.
 Crear mensajes llamativos para despertar emoción en el público.

Bibliografía:

 Estrategias de distribución de Canales Minoristas. (2014). Blog Conexión ESAN Business. Retomado de:
https://www.es an.edu.pe/apuntes-empresariales/2016/06/estrategias-de-distribucion-de-canales-minoristas/.

 Wayman, M. (2017). Las 10 mejores estrategias de marketing promocional. Retomado de:

https://www.viachannel.co m/blog/las-10-mejores-estrategias-marketing-promocional/.
 ¿Cuánto gasta un colombiano en cerveza artesanal? (2018). Finanzas Personales. Retomado de:
https://www.finanzas personales.co/consumo-inteligente/articulo/cuanto-gasta-un-colombiano-en-cerveza-
artesanal/77104.

 Thompson, I. (2007). Estrategias de Precios. Blog Portal de Mercadotecnia. Retomado de: https://www.promonegoci
os.net/precio/estrategias-precios.html.