CORPORACIÓN UNIVERSITARIA

MINUTO DE DÍOS
SEDE CUNDINAMARCA

ANALISIS Y DIAGNOSTICO ORGANIZACIONAL

ACTIVIDAD 1
EMPRESA NALSANI S.A. TOTTO

PROFESOR
YESID ALBERTO OCHOA HERNANDEZ

REALIZADO POR:
OSCAR DUVAN ALVAREZ ID 569350
MARIBEL ALZATE AMADO ID 573382

ESTUDIANTES DE:
ADMINISTRACIÓN EMPRESAS

SOACHA CUNDINAMARCA, FEBRERO 14 DE 2020

ANALISIS ORGANIZACIONAL DE NALSANI S.A. TOTTO
La empresa de la cual vamos realizar el análisis organizacional es NALSANI S.A. TOTTO
debido a que tiene una trayectoria de 25 años en el mercado.

Razón social: NALSANI S.A

Nombre comercial: TOTTO
Fecha de creación: 01 de diciembre de 1987
Gerente general: Yonatán Bursztyn fundador y dueño
Sector: Manufacturero

Nalsani S.A era una empresa familiar dedicada a la producción de bolsos en cuero que para
el año 1987 afrontaba una fuerte crisis económica y estaba a punto de la quiebra, el señor
Natan vio una gran oportunidad de negocio y la compro, en ese entonces contaba con
alrededor de 35 personas, hoy día es una empresa con presencia en 56 países convirtiéndola
en una multinacional muy reconocida por sus bolsos en lona y variedad de productos, en la
actualidad solo manejan los bolsos de cuero en otros países menos en Colombia. En el año de
1987 su dueño llevo su primera colección de maletines en lona a la feria internacional de
Bogotá en Corferias bajo la marca TOTTO donde tuvo una excelente acogida y ese fue el
despegue de esta gran marca porque se empezó a exporta a países como estados unidos,
Japón, Inglaterra, Hong Kong, Australia, Canadá, México, Singapur, debido a su gran éxito
se lanzó la campaña publicitaria “me gusta mi TOTTO por que le cabe de TOTTO” debido a
su rotundo éxito como distribuidor en 1989 lanza su primera tienda y adquiere la licencia de
Disney Walt y lanza su primera colección infantil con estos personajes, en los años noventa
es donde TOTTO empieza a romper todas las barreras pues lanza su primera colección de
ropa deportiva y su auge empieza a ser tan grande que impulsa el lanzamiento de nuevas
tiendas.
MISIÓN

TOTTO es una empresa que está comprometida con sus clientes ofreciéndoles productos
muy buenos y asequibles , haciendo que se convierta en líder del mercado, desarrollo,
producción y comercialización de productos, enfocándose en un mercado globalizado en
donde la competencia es inmensa por ende cuenta con personal capacitado en cada una de las
áreas anteriormente mencionadas con cualidades de entrega y amor por lo que hacen para que
el consumidor final se lleve una experiencia inolvidable y sienta que TOTTO es su amigo .

VISION

TOTTO la visión más grande de todo el personal es trabajar para ser la marca global más
deseada por los viajeros urbanos afianzando su liderazgo con 600 tiendas a nivel mundial
para el año 2016 demostrando así la trascendencia de nuestros productos por su estilo joven,
diseños únicos y duraderos, usando la investigación y desarrollo en la innovación de nuestros
diseñadores para fusionar la el diseño con la funcionalidad y comodidad que un viajero
urbano desea.

VALORES

Los valores son el impulso de esta compañía hacia la grandeza pues involucra a todas las
personas de la entidad desde el gerente hasta los cargos de menor jerarquía ya que se
consideran como una cultura empresarial que todos respetan.

- Constancia
- Humildad
- Honestidad
- Lealtad
- Responsabilidad
- Innovación
POLITICAS

1. El cliente la razón de ser

2. Nuestra gente factor motivador de éxito.

Estas frases resumen la política de esta empresa ya que abarca la cultura organizacional y la
función de prestar un buen servicio a los clientes tanto internos como externo.

ANALISIS DE LA EMPRESA

Debido a que la economía en el país ha venido cambiando muy drásticamente el entorno de la

empresa las ventas en algunos meses del año se han ido a la baja no dando los rendimientos
esperados pero sin afectar a la empresa de una manera grabe puesto que la empresa tenía
planes emergentes para estas situaciones cambiantes de la economía para que la empresa
siguiera teniendo buenos rendimientos debido al amplio portafolio de productos con los que
cuenta la compañía, aunque existen productos de provenientes de Asia que compiten
directamente con TOTTO en precios pero no en la calidad, las estrategias publicitarias para
atraer la clientela además de capacitaciones a sus empleados todo el fin de mantener el
estatus que la compañía llevaba, el macroentorno de la empresa se concentra en países de
América y Europa.

El crecimiento de la compañía se evidencia en el PIB el cual ha demostrado un aumento

debido a las exportaciones que realizan alrededor de 32 países y al aumento que se ha
evidenciado en el dólar. La marca se posiciona en la mente de los consumidores sino como la
mejor, entre las mejores por su origen colombiano y su respaldo de garantía y además por que
la demanda de almacenes ubicados en lugares estratégicos La empresa para estar a la
vanguardia, seguir siendo competitiva, y segur creciendo y posicionándose entre las mejores,
ademas empresas tiene que incursionar en las TIC para no decaer y por el contrario seguir
mejorando sus procesos y capacidad productiva, siempre con el compromiso de la
conservación ambiental con materiales que no deterioren el medio ambiente adicionando
mensajes que generen conciencia entre sus compradores.

TOTTO está comprometido con la educación de la niñez en Colombia por eso se enfoca en la
educación de niños, niñas y jóvenes de poblaciones vulnerable creando programas de en los
cuales se brinda educación gratuita mediante el programa “TOTTO al tablero

La compañía se enfoca en tener una buena relación con sus proveedores además de un buen
trato a sus empleados, becas estudiantiles a los hijos y en festividades como la navidad dan
detalles a sus colaboradores y a los hijos.

COMPETENCIA:
DOFA:
DEBILIDADES
• No tienen línea Premium
• Target estratos altos
• Producción China-identidad
• Sostenibilidad Ambiental
FORTALEZAS
• Marca querida por los colombianos
• Universalización
• Número de puntos de venta
• Exportación – Internaciolización
• TOM nacional
• Líder indiscutible del mercado de
• maletines y morrales sin competidor
• directo nacional
• Ubicación flaghip store
OPORTUNIDADES
• Extensiones de línea
• Alianzas estratégicas
• Implementar en las líneas aspectos
ambientales amigables
• Llegarle a estratos socioeconómicos
alto
AMENAZAS
• Mercado informal
• Piratería
•Nuevas marcas
• Competencia con características
sostenibles
 REFERENCIAS

Este trabajo fue realizado bajo la información suministrada en las siguientes páginas.

www.Totto.com

Revista Dinero (2017 - 2018) “La industria Nalsani”