RECURSOS ADICIONALES

• Guía creación de un Business Manager

En este enlace de Facebook encontrarás todos los pasos para crear un business manager
(administrador comercial) en caso de que tengas alguna duda sobre cómo hacerlo.

• Objetivos campañas de Facebook e Instagram Ads

Aquí podrás encontrar todos los objetivos publicitarios de Facebook y una explicación detallada de
cada uno de ellos. Además, si tienes dudas sobre qué objetivo es el más adecuado para tu
campaña, aquí encontrarás una pequeña guía que te podrá ayudar a encontrar el objetivo más
adecuado.

Elegir el objetivo adecuado

Antes de crear un anuncio, define cuáles son tus objetivos comerciales. Para elegir el objetivo correcto,
es importante que sepas lo que quieres lograr. El objetivo publicitario es lo que quieres que las personas
hagan cuando vean tus anuncios. Por ejemplo, si quieres mostrarles tu sitio web a personas interesadas
en tu negocio, puedes crear anuncios que las animen a visitarlo. A continuación, se presentan las tres
categorías amplias a las que pueden corresponder tus objetivos.

• Reconocimiento: los objetivos que generan interés en tu producto o servicio. Para

aumentar el reconocimiento de la marca, debes contarles a las personas por qué tu
empresa es valiosa. Por ejemplo, supongamos que Jasper's Market va a lanzar una
pequeña cadena regional de tiendas de alimentos. Con el objetivo de reconocimiento
de marca, la empresa puede crear una campaña que promocione sus productos
frescos y orgánicos entre las personas de la zona.

• Consideración: los objetivos que ayudan a que las personas piensen en tu negocio y
busquen más información al respecto. Por ejemplo, Jasper's Market tiene un sitio web
con la historia de la empresa y algunas de las ofertas exclusivas de las tiendas. Con el
objetivo de tráfico, la empresa puede crear una campaña que aliente a las personas a
visitar el sitio web para obtener más información.

• Conversiones: los objetivos que animan a las personas interesadas en tu negocio a

comprar o utilizar tu producto o servicio. Supongamos que Jasper's Market abrió
algunas sucursales nuevas. Con el objetivo Tráfico en el negocio, la empresa puede
crear una campaña para alentar a los clientes potenciales a ir a la tienda más cercana.

Los objetivos de las campañas cambian a medida que las empresas crecen. Inicialmente, tus campañas
pueden centrarse en generar reconocimiento y captar nuevos clientes. Después, puedes alentar a las
personas a realizar una compra o registrarse en un evento.
Reconocimiento

Objetivo El objetivo comercial es:

Reconocimiento de marca Aumentar el reconocimiento de tu negocio, marca o servicio entre las personas.

Mostrar el anuncio a la mayor cantidad de personas posible dentro del público

Alcance
objetivo.

Consideración

Objetivo El objetivo comercial es:

Dirigir a las personas de Facebook a cualquier destino que elijas, como la

Tráfico página de destino de tu sitio web, una publicación de blog, una app, una
llamada telefónica, etc.

Llegar a las personas que tengan más posibilidades de interactuar con tu

publicación. La interacción comprende los Me gusta, los comentarios y el
Interacción
contenido compartido, pero también puede incluir las ofertas solicitadas
desde tu página.

Enviar a las personas a una tienda en la que puedan descargar la app de tu

Instalaciones de la app
negocio.

Compartir videos de tu negocio con las personas que tengan más

Reproducciones de video
probabilidades de verlos en Facebook.

Recopilar datos de clientes potenciales para tu empresa. Crear anuncios

que recopilen información de personas interesadas en tu producto, como
Generación de clientes potenciales
registros para recibir un newsletter, o hacer que las personas llamen a tu
empresa.

Ponerte en contacto con personas a través de Messenger, Instagram Direct

Mensajes y WhatsApp. Comunicarte con clientes potenciales o actuales para fomentar
el interés en tu empresa.
Conversión

Objetivo El objetivo comercial es:

Alentar a las personas a realizar una acción específica en el sitio de tu negocio, como
Conversiones agregar artículos al carrito, descargar una app, registrarse en el sitio, llamar a tu negocio o
hacer una compra.

Ventas del catálogo Mostrar productos del catálogo de tu tienda de comercio electrónico para generar ventas.

Promocionar los establecimientos físicos de tu negocio entre las personas que se

Tráfico en el negocio
encuentren cerca.

• Creación públicos personalizados

Aquí y aquí encontrarás información sobre cómo crear públicos personalizados a partir de una lista
de clientes o a partir de información de tu sitio web. Este tipo de segmentación funciona muy bien
y además te permitirá crear públicos similares a partir de estas audiencias.

LINK 1:

Crear un público personalizado a partir de una

lista de clientes
Los cambios que Facebook implementa como parte de los esfuerzos constantes para que sus productos se
adapten a las cambiantes reglas de privacidad en Europa podrían afectar las campañas publicitarias destinadas a
personas que residan en esta región. Obtén más información sobre cómo las directivas de privacidad europeas
podrían afectar tus anuncios e informes.

Consulta nuestras Condiciones a fin de asegurarte de que tienes un sustento legal para usar la información que
quieres subir. De conformidad con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), los anunciantes actúan
como responsables del tratamiento de los datos de cualquier lista que se suba para crear un público personalizado.
Esto incluye a las personas que viven en la Unión Europea. Visita nuestro micrositio del RGPD para obtener más
información.

Note: Targeting options are limited to location, age and gender for audiences that include people under
age 18 globally, 20 in Thailand or 21 in Indonesia. You can't use detailed targeting or Custom Audiences,
lookalike audiences or saved audiences that include any of these to target ads to this age group. Learn
more about the targeting options to reach young people, and how this update may impact your ad sets.

Antes de empezar
Asegúrate de poder crear este tipo de público. Solo puedes crear un público personalizado a partir de
una lista de clientes si eres el propietario de la cuenta publicitaria conectada al administrador comercial o
si el propietario te otorgó permisos de administrador o anunciante.

Nota: Si tu cuenta es nueva o si la vinculaste recientemente a una cuenta creada con anterioridad,
podrían pasar algunas semanas antes de que puedas crear un público personalizado a partir de una lista
de clientes. Si tu nueva cuenta forma parte de una cuenta comercial antigua, es posible que debas pasar
por el proceso de verificación del negocio.

Prepara la lista de clientes con anticipación. Para crear un público personalizado a partir de una lista
de clientes, debes proporcionarnos información sobre tus clientes actuales; luego, buscaremos perfiles
de Facebook que coincidan con estos datos. La información incluida en la lista de clientes se conoce
como "identificador" (correo electrónico, número de teléfono, dirección, etc.), que utilizamos para
ayudarte a encontrar los públicos a los que quieres llegar con tus anuncios.

Tu lista de clientes puede ser un archivo en formato CSV o TXT que incluya estos identificadores. Para
obtener las mejores proporciones de coincidencias, utiliza la mayor cantidad de identificadores que sea
posible y, al mismo tiempo, sigue nuestras normas de formato. Puedes pasar el mouse por los
identificadores a fin de mostrar las reglas de formato y el encabezado de columna correcto. Por
ejemplo, nombre aparecerá como fn en un encabezado de columna en tu lista.

Además, ofrecemos una plantilla de archivo que puedes descargar para ayudar a que nuestro sistema
asigne tus identificadores con más facilidad. También se puede subir la información desde Mailchimp.

Próximos pasos

1. Agrega tu lista de clientes: puedes crear tu público personalizado en el administrador de

anuncios. Una vez en tu cuenta, ve directamente a Públicos y, luego, a Crear público > Público
personalizado > Lista de clientes
.

2. Prepara la lista de clientes: selecciona los identificadores que quieras incluir, agrega la lista de
clientes que quieras usar en el público personalizado nuevo y ponle un nombre
.

3. Revisa la lista de clientes: confirma que hayas asignado correctamente los identificadores y
comprueba que no haya errores sin resolver. Recibirás alguna de las siguientes notificaciones:
 • El símbolo de marca de verificación verde quiere decir que tus identificadores se
asignaron correctamente y que están listos para el cifrado. Luego, se los utilizará para el
proceso de búsqueda de coincidencias.

• El símbolo de exclamación amarillo quiere decir que elegiste no incluir determinados

identificadores o que algunos se deben subir de forma manual. Tienes más probabilidades
de lograr una mejor proporción de coincidencias para crear tu público si haces las
correcciones antes de subir el archivo.

4. Sube la lista de clientes: una vez que la lista esté agregada y puedas usarla, selecciona Subir y
crear.

Cuando hayamos terminado de cifrar la información de tu lista de clientes, te avisaremos que el

público está listo para que lo uses. Cuando esté todo listo, podrás crear inmediatamente un
anuncio a fin de llegar al nuevo público personalizado, o bien crear un público similar para
encontrar personas nuevas que demuestren comportamientos e intereses similares a los de tus
clientes actuales.

Nota: Antes de usar la lista que subiste para el proceso de búsqueda de coincidencias, ciframos la
información en tu lista de clientes y no se la podrá identificar a nivel individual. El cifrado es un método de
seguridad criptográfico que convierte a tus identificadores en código aleatorio y no se puede revertir. Este
proceso podría tardar algunos minutos según el tamaño de tu lista.

Más información

• Cómo editar un público personalizado a partir de una lista de clientes

• Cómo compartir listas de público personalizado

• Prácticas recomendadas para preparar la información sobre los clientes

LINK 2:

Crear un público personalizado de un sitio web

Es posible que el tamaño del público personalizado de tu sitio web se reduzca al dejar de incluir los eventos de
algunos usuarios de iOS 14. Si lo utilizas como origen de un público similar, el tamaño de este no se verá afectado.
Obtén información sobre cómo iOS 14 puede afectar tu estrategia publicitaria.

Antes de comenzar, asegúrate de que el píxel de Facebook esté activo.

Para crear un público personalizado de un sitio web:

 1. Ve a Públicos.
2. Si ya tienes alguno, haz clic en el menú desplegable Crear público y
selecciona Público personalizado. Si no tienes ningún público, en lugar de los menús
desplegables aparecerán botones de creación de públicos.
3. Elige Tráfico del sitio web.
4. Define una sección de reglas (debes empezar con una regla inclusiva). Existen reglas
estándar y de los eventos del píxel. Agrega a la sección tantas reglas como desees.
5. Agrega las secciones de reglas inclusivas y exclusivas que quieras. Puedes tener
hasta cinco secciones de reglas en total por público.
6. Escribe el nombre del público (y, si quieres, una descripción).
7. Haz clic en Crear público.
8. Después de crear el público podrás seleccionarlo durante el proceso de creación del
conjunto de anuncios para llegar a las personas que lo componen.

• Guía de configuración del píxel de Facebook

La implementación del píxel de Facebook en nuestro sitio web suele ser una de las partes más
costosas en la configuración inicial de facebook ads. Aunque requiera algo de esfuerzo, vale la
pena el esfuerzo ya que nos permitirá realizar campañas con objetivo de conversión además de
crear públicos personalizados a partir de las visitas a nuestra web. En la siguiente guía podrás ver
como configurar el píxel de Facebook paso a paso.

Crear e instalar un píxel de Facebook

Obtén un resumen sobre cómo los cambios en iOS 14 de Apple pueden afectar la publicidad en
Facebook.

Si ya configuraste el píxel con las etiquetas IMG o tienes previsto hacerlo, te recomendamos que lo hagas
de acuerdo con nuestra documentación para desarrolladores. Más información.
En este artículo, te indicaremos cómo crear e instalar un píxel en tu sitio web. Para obtener más
información sobre el píxel antes de empezar, consulta las ventajas de instalar un píxel de Facebook.

Si ya creaste un píxel y quieres encontrar el código base, pasa a la sección 2: Agrega el píxel de
Facebook a tu sitio web. Sigue las instrucciones para agregar el código del píxel al sitio web
manualmente.

Antes de empezar

• Debes tener un sitio web de tu negocio.

• Debes poder actualizar el código del sitio web.
 Crea un píxel de Facebook

1. Ve al administrador de eventos.

2. Haz clic en Conectar orígenes de datos y selecciona Web.

3. Selecciona Píxel de Facebook y haz clic en Conectar.
4. Agrega el nombre del píxel.
5. Ingresa la URL de tu sitio web para ver opciones de configuración sencillas.
6. Haz clic en Continuar.

Agrega el píxel de Facebook a tu sitio web

Una vez que hayas creado un píxel de Facebook, puedes colocar su código en tu sitio web. Elige la
configuración que prefieras para obtener las instrucciones correspondientes:

Agregar el código del píxel al sitio web manualmente

Usar una integración con socios

Enviar instrucciones por correo electrónico

Configura eventos
Después de agregar el código base del píxel a tu sitio web, puedes configurar eventos para medir las
acciones que te interesan, como las compras. Para ello, puedes instalar manualmente el código o usar la
rápida herramienta de configuración de eventos. Luego, asegúrate de que el píxel esté funcionando
correctamente.

Puedes usar un único píxel en todo el sitio web, incluso en varias páginas del sitio web.

Nota: De acuerdo con los cambios en iOS 14 de Apple, las apps en la App Store que ofrezcan servicios
de lo que Apple define como "seguimiento" deben mostrar un aviso a los usuarios de iOS 14.5 y
versiones posteriores, de conformidad con el marco AppTrackingTransparency. Estos cambios afectan el
modo en que Facebook recibe y procesa los eventos provenientes de herramientas como el píxel de
Facebook. Si optimizas, segmentas o registras eventos web mediante el píxel de Facebook o cualquiera
de nuestras demás herramientas empresariales, puedes tomar medidas para actualizar la configuración
de eventos y administrar estos cambios. Más información.

Más información

• Información sobre el píxel de Facebook

• Especificaciones para industrias sobre cómo configurar el SDK de la app para
anuncios y el píxel de Facebook
 • Píxel de Facebook en Facebook for Developers
• Información sobre la API de conversiones

• Formatos y especificaciones de los anuncios de Facebook e Instagram

Podrás encontrar todos los tipos de formatos de anuncios de los que dispone Facebook,
sus especificaciones (tamaño imágenes, duración máxima de los vídeos, etc.). Es una buena
referencia para sacarle el máximo partido a la parte creativa de tus anuncios.

- TIPOS DE FORMATO

¿Cómo deberías contar tu historia?

Ya sea que quieras usar video, imágenes o palabras (o una combinación de esos elementos), hay un formato de
anuncio de Facebook que se adapta a la historia de tu empresa. Haz que tu empresa se destaque en Facebook,
Instagram, Messenger y Audience Network con anuncios que llegan a tu público en cada dispositivo.

Encuentra el formato de anuncio adecuado para ti a continuación, o colabora con un socio comercial de Facebook
verificado que te ayude a empezar a anunciarte hoy mismo.

Foto

Los anuncios con foto ofrecen un formato sencillo

y claro que incluye imágenes y texto atractivos.

Transmite quién eres y a lo que te dedicas a través

de imágenes o ilustraciones de alta calidad.

Más información sobre los anuncios con foto

¿Cuándo los anuncios con foto son la mejor opción?

Cuando quieres atraer a personas a tu sitio web

En un estudio de Facebook, se observó que una serie de anuncios que solo incluían fotos superó en
rendimiento a otros formatos publicitarios a la hora de generar tráfico único.

Cuando necesitas crear un anuncio en cuestión de minutos

Puedes crear un anuncio con foto desde tu página de Facebook con tan solo publicar y promocionar
una publicación que incluya una imagen.

Cuando quieres dar a conocer tus productos

Si tienes un producto físico que quieras promocionar, los anuncios con foto son una buena forma de
destacarlo en la sección de noticias.

Descubre los beneficios de crear tus propias imágenes para anuncios en este curso gratuito de
Blueprint.

Video
Cuenta tu historia con imágenes, sonido y

movimiento. Los anuncios con video

tienen una gran variedad de duraciones y

estilos, desde anuncios breves que se muestran

en la sección de noticias y puedes ver en cualquier

lugar hasta videos de mayor duración que ves

desde la comodidad del sofá.

Más información sobre los anuncios con video

Hay un anuncio con video para cada empresa, presupuesto y objetivo.

Ya sea tu primer anuncio con video o tu próxima campaña importante, encontrarás la solución de video correcta en
Facebook. Consulta dónde se pueden mostrar tus anuncios y, luego, descubre los consejos, recursos y formatos
recomendados.

InstreamCrea publicidad que se reproduzca en los videos que las personas ven.

FeedLlega a las personas en el lugar donde comparten sus ideas e inspiración.

StoriesCrea contenido e interactúa del mismo modo en que lo hacen tus clientes.
Crea tus primeros anuncios con
video
Descubre los videos
¿Es la primera vez que usas anuncios
con video? Con Facebook, puedes
dar tus primeros pasos fácilmente.
Llega a tu público con videos creados
con fotos y videos que ya tienes, o
con una selección de imágenes
estándar gratuitas.
Algunas cosas que puedes
probar primero
Presentación
Crea una historia con video atractiva
usando solo fotos y texto. Puedes
usar tus propias fotos o imágenes
estándar gratuitas.
Historias
Convierte los videos que ya tienes en
anuncios en Stories con nuestras
plantillas fáciles de usar en el
administrador de anuncios.
Promociona una publicación
Cuando promocionas una
publicación, un video que ya se
encuentra en la página de tu
Saca más provecho de los videos
Descubre nuevas maneras de
atraer a las personas a través de
anuncios con video nativos
Los anuncios con video nativos se crearon
específicamente para celulares, se
ajustan a cómo les gusta mirar contenido
a las personas y te dan más flexibilidad y
opciones en cuanto al contenido.
Da rienda suelta a tu creatividad
con nuevas técnicas
Anuncios por secuencia en Instagram
Stories
Ya viste historias, ahora comparte la tuya.
Muestra tus productos en un anuncio por
secuencia con más de un video.
Colección
Ayuda a los clientes a encontrar y
explorar tus productos con un video y
una colección de fotos para que sigan.
Experiencias instantáneas
Permite que los espectadores descubran
tu marca de un modo envolvente,
interactivo y exclusivo para celulares.
Complementa tu estrategia de video
Capta la atención con anuncios con
video instream
Los anuncios con video instream se
ajustan al interés de los espectadores
más participativos y pueden
complementar tu estrategia general de
compra de anuncios con video. Se
reproducen durante el video en
contenido de editores u original de
Facebook en el feed de Facebook, en
Facebook Watch y en Audience Network.
Crea ubicaciones digitales que
parezcan de televisión
Optimiza tus videos
La experiencia de anuncios instream es la
más parecida a los comerciales de
televisión. La mayoría de las personas los
ven en su totalidad, por lo que puedes
aprovechar toda la duración y siempre
incluir sonido.
Supervisa la seguridad de la marca
Todo el contenido en el que se muestran
los anuncios instream debe cumplir
normas muy estrictas. Pero, si hay lugares
específicos en los que no quieres que se
reproduzcan tus videos, tómate un
empresa se convierte en un anuncio, minuto para ajustar los controles de

de modo que puedas llegar a un seguridad de la marca.

público más amplio.

Considera In-Stream Reserve

¿Quieres que tus anuncios se muestren

con el contenido de la más alta calidad en

lugares como Facebook Watch? Si tienes

un representante de la cuenta de

Facebook, consulta acerca de las

opciones de anuncios con video premium

con Showcase.

Historias

Las historias son una experiencia personalizable

y en pantalla completa que puedes usar para cau-

tivar a las personas con tu contenido. Saca partido

a sus pasiones e inspíralas para llevar a cabo acciones

en el celular.

Más información sobre los anuncios en las historia

Conéctate con las personas en sus momentos cotidianos con anuncios en las historias
¿Por qué gustan tanto las historias ?

Son envolventes

El 73% de las personas en los EE. UU. reconocen que las historias les permiten disfrutar de experiencias nuevas que se
salen de la rutina.
Son auténticas

El 65% de las personas en los EE. UU. afirman que las historias les permiten sentirse más cerca de sus amigos y estar al
tanto de sus novedades.

Son inclusivas

El 57% de las personas en los EE. UU. dicen que las historias les permiten sentir que forman parte de una comunidad más
amplia.

Es difícil cansarse de ellas

El 62% de las personas en los EE. UU. prevén usar las historias aún con más frecuencia en el futuro.

Además, este formato encaja perfectamente con la manera en que se interactúa con el teléfono, teniendo en cuenta que
las personas usan el celular en sentido vertical en el 90% de los casos2 y que las historias están optimizadas para
visualizarse de ese modo y en pantalla completa. Esto resulta muy natural y permite disfrutar de los videos y las fotos con
rapidez.

Messenger

Con los anuncios de Messenger puedes ayudar

a las personas a iniciar conversaciones con tu

empresa. Personaliza la experiencia que ofreces a

clientes actuales o potenciales y agrega funciones

interactivas o automatizadas.

Más información sobre los anuncios de Messenge

Llega a los lugares donde están tus clientes

Las soluciones publicitarias de Messenger ayudan a dirigir a las personas a conversaciones con tu empresa, lo que te ayuda
a obtener los resultados importantes.

1.300 millones de personas usan Messenger cada mes.

El 78% de las personas que usan smartphones enviará mensajes todos los meses para fines de 2018.

Obtén las estadísticas que necesitas para que la conversación sea parte de tu estrategia de marketing

en Insights to Go de Facebook IQ.

Secuencia

Utiliza los anuncios por secuencia para mostrar

hasta diez imágenes o videos en un mismo anun-

cio, cada uno con su propio enlace. Destaca dis-

tintos productos o cuenta una historia de la mar-

ca que se desarrolle en cada una de las tarjetas.

Más información sobre los anuncios por secuencia

Muestra más en un solo anuncio de Facebook

El formato de anuncio por secuencia está disponible para Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network, y te
permite mostrar hasta diez imágenes o videos, cada uno con un enlace propio, en un solo anuncio. Con más espacio para
el contenido en un anuncio, puedes destacar diferentes productos, mostrar detalles específicos sobre un producto, un
servicio o una promoción, o contar una historia sobre tu marca que se desarrolle a través de cada tarjeta de la secuencia.

Puedes optar por permitir que Facebook optimice el orden de las imágenes de la secuencia en función del rendimiento de
cada tarjeta. Sin embargo, si usas este formato para contar una historia secuencial, asegúrate de no seleccionar la función
de optimización automática.

Descubre cómo crear un anuncio por secuencia para tu empresa en el servicio de ayuda para empresas.

Instrucciones paso a paso

Crear un anuncio por secuencia desde el administrador de anuncios

El formato por secuencia te permite mostrar dos o más imágenes o videos en un mismo anuncio, cada uno con su propio
título, descripción, enlace y llamada a la acción. Puedes crear un anuncio por secuencia desde tu página de Facebook o
desde el administrador de anuncios.

Para crear un anuncio por secuencia desde el administrador de anuncios

1. Ve al administrador de anuncios.
2. Haz clic en + Crear en la esquina superior izquierda.
3. Elige un objetivo que admita el formato por secuencia. Ten en cuenta que no puedes usar los
objetivos de Interacción ni Reproducciones de video.
4. Agrega los Detalles de la campaña, la Prueba A/B y la información de Optimización del
presupuesto de la campaña (si es necesario). A continuación, haz clic en Siguiente.
5. Completa la información de Presupuesto y calendario, Público, Ubicaciones y Optimización y
entrega y, a continuación, haz clic en Siguiente.
6. En la sección Identidad, selecciona la página de Facebook que quieres usar en tu anuncio por
secuencia y vincula tu cuenta de Instagram, si corresponde.
7. En la sección Configuración del anuncio, selecciona Secuencia.
8. En la sección Contenido del anuncio, elige tus archivos multimedia manualmente o completa las
tarjetas de la secuencia de forma dinámica a partir de un conjunto de productos. Ten en cuenta que
necesitarás un catálogo de productos para completar las tarjetas de la secuencia de forma
dinámica, y que esta opción no está disponible en todos los objetivos de la campaña.

Si eliges manualmente tus archivos multimedia:

1. Haz clic en para editar una tarjeta de la secuencia.

2. Haz clic en Seleccionar imagen para agregar una imagen. Asegúrate de subir
archivos multimedia siguiendo las especificaciones de diseño.
3. Ingresa tu Título (opcional), Descripción (opcional) y URL del sitio web.
• Para agregar una nueva tarjeta de la secuencia con una imagen o un video,
desplázate y haz clic en el botón + Agregar contenido multimedia.
Elige Agregar imagen o Agregar video.
• Para eliminar una tarjeta de la secuencia, haz clic en el botón Eliminar.
• Haz clic en una tarjeta y arrástrala a la ubicación deseada para cambiar el
orden de las tarjetas de la secuencia.
• Para editar las tarjetas de la secuencia por su ubicación, haz clic en Seleccionar
una ubicación para editarla.
• Para agregar tarjetas de la secuencia de anuncios previos, haz clic
en Seleccionar tarjetas de anuncios anteriores.
• Si no quieres ordenar tus tarjetas de la secuencia por rendimiento, desmarca
la casilla junto a Mostrar automáticamente las tarjetas con mejores
resultados primero.
• Desmarca la casilla junto a Agregar una tarjeta al final con la foto del perfil de
tu página si no quieres incluir una tarjeta de la secuencia con la foto del perfil
de tu página de Facebook.

Si usas un conjunto de productos:

11. Para seleccionar tu catálogo, elige una opción del menú desplegable Catálogo.
12. Para seleccionar tu conjunto de productos, elige una opción del menú
desplegable Conjunto de productos. Para crear un nuevo conjunto de

productos, haz clic en .

13. Debajo de Opciones del catálogo, selecciona si quieres promocionar Varios
productos o Categorías de productos en tus tarjetas de la secuencia.
14. Para editar tu tarjeta de la secuencia, haz clic en Catálogo. Puedes personalizar
el formato de tus tarjetas (Una sola imagen o Presentación) y ajusta
tu Título y Descripción del enlace en la sección de noticias.
15. Para agregar otra tarjeta de la secuencia, haz clic en + Agregar tarjeta y, luego,
elige Tarjeta de introducción, Tarjeta con mapa o Tarjeta del perfil del menú
desplegable.
9. Después de completar tus tarjetas de la secuencia, escribe el Texto principal y la Llamada a la
acción de tu anuncio. Si incluiste una tarjeta con la foto del perfil de tu página de Facebook en la
secuencia, puedes agregar una URL de "Ver más" y un Enlace visible de "Ver más" que aparezca en
la última tarjeta.
 10. Para obtener una vista previa de tu anuncio, haz clic en en la esquina superior derecha y,
luego, selecciona Enviar notificación a Facebook. Recibirás una notificación de Facebook en tu
dispositivo móvil.
11. Agrega información a la sección Seguimiento si corresponde.
12. Cuando termines, haz clic en Publicar para publicar el anuncio por secuencia.

Cuando alguien vea el anuncio, podrá desplazarse por las tarjetas de la secuencia para interactuar con tu contenido.

Una vez que tu anuncio se pone en circulación, puedes analizar los resultados en el administrador de anuncios o en los
informes publicitarios.

Más información

• Crear un anuncio por carrusel desde tu página

• Usar una sola imagen larga para tu anuncio por secuencia
• Prácticas recomendadas en relación con los anuncios por secuencia

Presentación

Los anuncios con presentación son

un formato publicitario compuesto

de movimiento, sonido y texto,

parecidos a los anuncios con video.

Con estos clips sencillos podrás contar

tu historia de una forma atractiva en

cualquier dispositivo y a través de

cualquier velocidad de conexión.

Más información sobre los anuncios con presentación

Logra un impacto similar al de los videos sin el presupuesto necesario para producirlos

Los anuncios con presentación de Facebook son como anuncios con video en los que se utiliza movimiento, sonido y texto
para contar una historia de forma atractiva en distintos dispositivos. Se cargan rápidamente, por lo que se reproducen
bien con cualquier velocidad de conexión.

A diferencia de algunos anuncios con video, los anuncios con presentación son asequibles y rápidos de crear. Puedes crear
un anuncio con presentación en cuestión de minutos en la computadora o el celular, y usarlo para contar una historia que
se desarrolle con el tiempo. Incluso puedes crear un anuncio con presentación a partir de imágenes estándar disponibles
en el proceso de creación de anuncios o usar un video que ya tengas.
 ¿Cuándo los anuncios con presentación son la mejor opción?
Si necesitas crear una experiencia envolvente rápidamente

Los anuncios con presentación no solo son fáciles de crear y editar con costos de producción bajos, sino que aportan la
mayoría de las ventajas del formato de video en cuanto a la experiencia que ofrecen.

Si quieres crear anuncios excelentes desde tu página o teléfono

Elige entre imágenes estándar gratuitas, herramientas completas de edición de video y una amplia variedad de música.

Si quieres simplificar un argumento o un proceso complejo

Cuando guías a las personas a través de una secuencia o una serie de pasos, las imágenes resultan más útiles si quieres
mostrar algo en vez de decirlo.

Si necesitas llegar a personas con conexiones más lentas

Los anuncios con presentación usan cinco veces menos datos que los videos. En los mercados donde las personas tienen
conexiones más lentas y dispositivos más antiguos, puedes usar una versión de tus anuncios con video en el formato de
presentación.

Aprende a convertir imágenes en videos con anuncios con presentación en este curso gratuito de Blueprint.

Facebook Blueprint

Colección

Gracias a los anuncios de colección, las personas

pueden descubrir, explorar y comprar los artículos

y servicios que ofreces. Pueden tocar un anuncio

para obtener más información sobre un producto

determinado, y todo esto a través de una

experiencia de carga rápida.

Más información sobre los anuncios de colección

 Ahora es más sencillo pasar del descubrimiento a la compra
Los videos del celular son una de las formas principales en que las personas
descubren ofertas y productos nuevos. Sin embargo, cuando están listas para
explorar más o efectuar una compra, esperan encontrarse con una experiencia
sencilla que se cargue con rapidez.

El anuncio de colección es un formato publicitario con el que las personas

pueden pasar del descubrimiento a la compra de una forma fluida y
envolvente. Cada anuncio de colección incluye un video o una imagen principal
con tres imágenes más pequeñas que se muestran justo debajo en un diseño
de cuadrícula. A los clientes que toquen un anuncio de colección para explorar
productos u obtener más información se los dirigirá inmediatamente a una
experiencia visual instantánea de carga rápida posterior al clic sin salir de
Facebook o Instagram.

Obtén más información sobre cómo crear una experiencia de exploración de

calidad para tus clientes en este curso gratuito de 15 minutos de Blueprint.

Facebook Blueprint

Encuentra la plantilla adecuada para tu anuncio de colección

Tienda instantánea

Utiliza esta plantilla en los siguientes casos:

• Tienes un catálogo con cuatro o más artículos.

• Quieres mostrar tus productos en una cuadrícula para que las personas puedan explorarlos en un único lugar.

• Tienes un video o una imagen principal que quieres destacar, acompañados de productos relacionados.

• Quieres dirigir a las personas a tu sitio web o aplicación para que realicen una compra.

• Quieres organizar los productos del catálogo de forma dinámica en grupos relevantes, como "Sugerencias para

ti" o "Más vistos".

Lookbook instantáneo

Utiliza esta plantilla en los siguientes casos:

• Quieres que las personas vean tus productos en acción.

• Quieres crear una versión digital de un catálogo impreso.

• Quieres contar una historia de la marca convincente y animar a las personas a comprar productos.

Captación de clientes instantánea

Utiliza esta plantilla en los siguientes casos:

• Quieres aumentar las conversiones en tu página de destino para celulares.

• Quieres que las personas lleven a cabo una acción específica en tu sitio web o aplicación.

• Tienes imágenes o videos de alta calidad con los que destacar tus ofertas.

En el servicio de ayuda para anunciantes, puedes consultar cómo crear un anuncio de colección para vender tus productos.

Obtener instrucciones paso a paso

Crear un anuncio de colección desde el administrador de anuncios

Los anuncios de colección incluyen una experiencia instantánea y permiten que las personas descubran, exploren y
compren tus productos y servicios con mayor facilidad. Puedes publicar anuncios de colección en Facebook e Instagram.

Antes de empezar

• Necesitarás varias imágenes o videos para usar en tu anuncio. Estas imágenes aparecerán cuando
las personas vean tu anuncio y abran tu experiencia instantánea.
• Ten en cuenta que, para usar el objetivo de ventas del catálogo, los anuncios dinámicos y las
plantillas de experiencia instantánea "Tienda" o "Lookbook", necesitarás un catálogo.

Para crear un anuncio de colección desde el administrador de anuncios:

 1. Ve al administrador de anuncios.
2. Haz clic en + Crear en la parte superior izquierda.
3. Elige un objetivo compatible con el formato de colección y, luego, haz clic en Continuar.
4. Agrega los Detalles de la campaña, la Prueba A/B y la información de Optimización del
presupuesto de la campaña si es necesario y, a continuación, haz clic en Siguiente.
5. Selecciona Sitio web o App como el lugar adonde quieres dirigir a las personas que interactúan con
tu anuncio. Si vas a usar una app, te recomendamos que incluyas enlaces para dirigir a las personas
directamente a tus productos dentro de la app.
6. Elige el presupuesto, el público, las ubicaciones y la optimización, y haz clic en Siguiente.
7. En la sección Identidad, selecciona tu página de Facebook y agrega tu cuenta de Instagram, si
corresponde.
8. Selecciona Colección en la sección Configuración del anuncio.
9. En la sección Personaliza tu experiencia instantánea, elige una plantilla disponible o busca una
experiencia instantánea preexistente. También puedes crear tu propia experiencia instantánea
personalizada.
• Asegúrate de incluir los productos que quieras destacar en el anuncio de
colección dentro de la experiencia instantánea.
10. En la sección Contenido del anuncio, elige cómo mostrar los productos en el anuncio de colección y
agrega el Texto principal, el Título y el Enlace profundo al sitio web. En el campo Destino del
enlace profundo, define cómo deseas que funcione el enlace profundo.
11. En la ventana Vista previa del anuncio, elige una opción de vista previa. Para acceder a la vista
previa de la colección en la app de Facebook, haz clic en y, luego, en Enviar notificación a
Facebook. Puedes abrir la app de Facebook en tu teléfono para obtener una vista previa de tu
anuncio en Facebook. Ten en cuenta que esta vista previa solo corresponde a la sección de noticias
de Facebook y que el anuncio de colección puede verse diferente en otras ubicaciones.
12. Si corresponde, agrega información a la sección Seguimiento para completar el resto del anuncio.
Cuando termines, haz clic en Publicar para publicar el anuncio de colección.

Cuando una persona toque tu anuncio de colección en Facebook, se abrirá tu experiencia instantánea. Allí, encontrará
más información sobre tus productos o servicios, o tocará para dirigirse a tu sitio web o app.
Activos reproducibles

Este tipo de anuncios ofrecen a las personas una vista

previa interactiva antes de que descarguen una aplicación.

Crea una experiencia en la que los usuarios con mayor

intención de compra puedan probar tu aplicación

antes de comprarla.

Más información sobre los anuncios reproducibles

Ofrece a las personas una vista previa interactiva de la app mediante anuncios reproducibles.

Los anuncios reproducibles, que ofrecen la posibilidad de probar apps antes de comprarlas, son un formato para Facebook
y Audience Network. Este incluye un anuncio con video interactivo que los anunciantes de apps para celulares pueden
usar a fin de atraer a usuarios de calidad superior y con mayor intención de compra.

¿Qué puedes hacer con los anuncios reproducibles en Facebook?

Diseña una vista previa envolvente.

Da a conocer tu app o juego por medio de un video introductorio en la sección de noticias o en Stories que anime a las
personas a jugar.

Ofrece a las personas la posibilidad de probar tu app.

Muéstrales una vista previa del juego directamente en el anuncio antes de que lo instalen.

Encuentra jugadores y clientes interesados.

Atrae a jugadores con mayor intención de comprar tu juego o a clientes para tu empresa.

Los anuncios reproducibles permiten probar tu app de forma digital y son fáciles de crear.
Este tipo de anuncios constan de tres elementos.
Video introductorio

Los anuncios reproducibles empiezan con un video corto de la demo e incluyen una superposición de un controlador de
juego para indicar que el anuncio es reproducible.

Descubre todas las maneras de llegar al público con videos

Demo del juego

Cuando una persona toque un anuncio reproducible, podrá ver una demo corta, interactiva y en pantalla completa del
juego sin tener que instalar nada.

Obtén especificaciones de anuncios reproducibles

Llamada a la acción

Una llamada a la acción a fin de que las personas pueden tocar para instalar la app desde la App Store o Google Play Store.

Obtén información sobre cómo crear un anuncio reproducible en el servicio de ayuda para anunciantes.

Obtener instrucciones paso a paso

Subir un archivo de origen reproducible

Los anuncios reproducibles son anuncios interactivos con los que los anunciantes de apps para celulares pueden ofrecer
una breve vista previa de sus apps antes de que una persona decida descargarlas. Para usar este formato de anuncio,
debes descargar un archivo de origen reproducible, que puede ser un archivo zip o HTML5. Nota: Actualmente, los archivos
zip funcionan en todas las ubicaciones de activos reproducibles de Android y iOS.

Antes de empezar

• Crea un video introductorio y un archivo reproducible, y verifica que el archivo de origen reproducible
que elijas cumpla con los requisitos en términos de especificaciones.
• Nota: Puedes trabajar con un socio empresarial de Facebook para que te ayude a crear tu archivo zip
o HTML5.

Si vas a subir un archivo zip, asegúrate de que tu cuenta publicitaria tenga permiso de creación de anuncios de instalación
de apps para celulares en al menos una app. Puedes encontrar la lista de apps registradas en Configuración del negocio
→ Cuentas → Apps.

Subir un archivo de origen reproducible

1. Ve al administrador de anuncios y crea una nueva campaña.

2. Elige el objetivo Instalaciones de la app. Los anuncios reproducibles no están disponibles para otros
objetivos.
3. Elige la app que quieras promocionar antes de subir un archivo de origen reproducible. Puedes
buscar la app por nombre o con la URL exacta de la tienda. Nota:
• Comprueba que la app promocionada esté registrada en tu cuenta publicitaria.
 • Si no eliges una app o si intentas usar la URL de la tienda de una app sin tener
el permiso correspondiente, se producirá un error al subir el archivo de origen
reproducible.
4. En la sección Ubicaciones, elige las ubicaciones. Si decides editar las ubicaciones, ten en cuenta que
los anuncios reproducibles están disponibles en el feed de Facebook, el feed de Instagram, Facebook
Stories, Instagram Stories y Audience Network. Recuerda que, en Instagram, los anuncios
reproducibles se pondrán en circulación como anuncios con video.
5. En el nivel del anuncio, en "Formato", selecciona Una sola imagen o video.
6. En Multimedia, haz clic en Agregar contenido multimedia y, en el menú desplegable,
selecciona Agregar video. Aquí, deberás agregar el video introductorio para presentar una
experiencia
reproducible.

7. A continuación, desplázate hasta la sección de formato y marca la opción Agregar un archivo de

origen reproducible.

En Crear nuevo, haz clic en el botón Subir anuncio reproducible. Se abrirá una nueva ventana
titulada Subir activo reproducible.
8. En el cuadro de diálogo Subir anuncio reproducible, haz clic en el botón Subir y sube el archivo zip o
HTML5. Luego, haz clic en Listo. Nota: Si recibes un mensaje de error al subir el archivo, consulta esta
guía de solución de problemas.
9. Escribe el texto del anuncio.
10. Haz clic en Confirmar cuando termines.

Una vez que se haya subido correctamente el archivo de origen reproducible, deberías obtener una vista previa junto al
cuadro de diálogo de subida.
LINK 2:

Anuncia con confianza

Ayuda a las personas a descubrir tu marca en todos los productos de Facebook. Usa diversos formatos, ubicaciones y

objetivos para diseñar tu anuncio y alcanzar tus objetivos comerciales.

En la guía de anuncios de Facebook, se describen las especificaciones de diseño y los requisitos técnicos de cada formato

y ubicación. Podrás encontrar información sobre dimensiones, tamaños de archivos, límites de caracteres y mucho más.

Crear un anuncio

Anuncios con imagen

Utiliza elementos visuales atractivos y de alta calidad para dirigir a las personas a apps o sitios web de destino. Usa tus

propias imágenes o crea un anuncio con fotos estándar para contar tu historia.

Ver especificaciones de los anuncios con imagen

Más información sobre los anuncios con imagen

Anuncios con video

Muestra las características de los productos y atrae a las personas por medio del sonido y el movimiento. Sube un video

que ya hayas creado o crea uno con el kit de creación de videos del administrador de anuncios.

Ver especificaciones de los anuncios con video

Más información sobre los anuncios con video

Anuncios por secuencia

Muestra hasta diez imágenes o videos en un mismo anuncio, cada uno con su propio enlace. Usa los anuncios por

secuencia para mostrar diferentes imágenes del mismo producto o crea una foto extensa que las personas puedan

deslizar con el dedo.

Ver las especificaciones de los anuncios por secuencia

Más información sobre los anuncios por secuencia

Anuncios de colección

Muestra artículos de tu catálogo de productos personalizados para cada persona a fin de impulsar las compras. Usa

nuestras opciones dinámicas para mostrar tus productos de varias formas.

Ver las especificaciones de los anuncios de colección

Más información sobre los anuncios de colección

LINK 3:
Las distintas ubicaciones admiten relaciones de aspecto para los videos que van de 16:9 a 9:16.

En estas imágenes puedes comprobar el aspecto de algunas de estas relaciones.

• Herramienta comprobación 20% texto en una imagen

Los anuncios de imagen de Facebook e Instagram pueden tener un máximo del 20% de texto. La
siguiente herramienta te ayudará a controla la cantidad de texto que contienen tus imágenes.

• Mejores prácticas para crear anuncios de video en Facebook

Te dejo también un enlace con las mejores prácticas para crear anuncios de video para Facebook e
Instagram. La idea es que puedas sacarle el máximo rendimiento a tus anuncios de video en caso
de que utilices este formato.

• Guía de estrategia de pujas

En el siguiente enlace podrás entender mejor todos los tipos de pujas que puedes escoger para tus
campañas y cómo funciona cada una.

• Noticias para empresas de Facebook

Aquí te dejo el enlace para que puedas suscribirte a las últimas noticias de facebook y recibir todas
las novedades de Facebook e Instagram ads en tu correo electrónico.

• Blog de Instagram para empresas

En el blog de Instagram para empresas es donde podrás encontrar todas las novedades que van
apareciendo para los productos para empresas de Instagram.

• Herramienta audience insights (estadísticas del público)

Te dejo el enlace para acceder a la herramienta de audience insights. Igualmente podrás acceder a
ella a través del menú desplegable de ads manager, en la sección de “planificar” y el link de
“estadísticas del público”.

• Casos de éxito de Facebook e Instagram Ads

Aquí podrás descubrir cómo distintas empresas están creciendo con el marketing de Facebook y
qué soluciones de Facebook Ads están utilizando para conseguirlo.

• Facebook Mobile Studio

Con Facebook Mobile Studio aprenderás a crear anuncios increíbles para celulares desde tu
teléfono. Aquí encontrarás guías en vídeo sencillas, instrucciones de planificación que se pueden
descargar y recomendaciones sobre apps creativas que te ayudarán a dar tus primeros pasos.

• Información sobre públicos superpuestos

La herramienta de públicos superpuestos de Facebook nos permite entender la solapación entre

dos públicos a los que queremos mostrar nuestros anuncios. Es importante que tus distintas
campañas no compitan entre sí al estar impactando al mismo público, pues esto puede elevar los
costos y ocasionar un uso deficiente de tu presupuesto.