Cómo crear una campaña de

Facebook Ads desde cero

Crear una campaña en el administrador de anuncios

Crear una campaña

Ve al administrador de anuncios y selecciona Crear a fin de iniciar el proceso.

Debes crear una campaña y un conjunto de anuncios completos antes de
publicar un anuncio por primera vez.

Antes de empezar
Antes de comenzar, es importante determinar los objetivos publicitarios a los
que tienes acceso y cómo pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos
comerciales. Cada objetivo ofrece distintas ventajas.

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Elegir el objetivo adecuado
Antes de crear un anuncio, define cuáles son tus objetivos comerciales. Para elegir
el objetivo correcto, es importante que sepas lo que quieres lograr. El objetivo
publicitario es lo que quieres que hagan las personas cuando ven tu anuncio.

A continuación, se presentan las tres categorías amplias a las que pueden

corresponder tus objetivos.
•Awareness: si lo que quieres es que tus contenidos tengan más notoriedad, Facebook te permite elegir que
tus anuncios se distribuyan a cuanta más gente mejor (reach) o a la gente con más probabilidad de acordarse de
ellos (Brand Awareness).

• Cantidad vs. Calidad. En este caso por lo que pagarás es por mil impresiones, denominado
CPM (coste por mil).

•Consideración: un paso más allá, pues lo que persiguen los objetivos de consideración es mayor
implicación por parte del usuario: ir a tu página (tráfico), conseguir algún tipo de interacción, yendo desde likes y
comentarios a fans(engagement), descargarse tu app, consumir tus vídeos en mayor o menor medida de tiempo,
conseguir tus datos (lead generation) o establecer una conversación (messages).

•En base a tu elección pagarás por clic (CPC), por interación (CPI), por view (CPV), etc.

•Conversión: para conseguir conversiones directas desde Facebook. Será imprescindible que tengas
instalado en tu página el correspondiente pixel
•(https://es.semrush.com/blog/pixel-facebook-que-es/).
•Reconocimiento: los objetivos que generan interés en tu producto o servicio. Para aumentar el
reconocimiento de la marca, debes contarles a las personas por qué tu empresa es valiosa. Por
ejemplo, supongamos que Market va a lanzar una pequeña cadena regional de tiendas de
alimentos. Con el objetivo de reconocimiento de marca, la empresa puede crear una campaña
que promocione sus productos frescos y orgánicos entre las personas de la zona.

•Consideración: los objetivos que ayudan a que las personas piensen en tu negocio y busquen
más información al respecto. Por ejemplo, Market tiene un sitio web con la historia de la
empresa y algunas de las ofertas exclusivas de las tiendas. Con el objetivo de tráfico, la
empresa puede crear una campaña que aliente a las personas a visitar el sitio web para obtener
más información.

•Conversiones: los objetivos que animan a las personas interesadas en tu negocio a comprar o
utilizar tu producto o servicio. Supongamos que Market abrió algunas sucursales nuevas. Con el
objetivo Tráfico en el negocio, la empresa puede crear una campaña para alentar a los clientes
potenciales a ir a la tienda más cercana.
Los objetivos de las campañas cambian a medida que las empresas crecen.
Inicialmente, tus campañas pueden centrarse en generar reconocimiento y captar
nuevos clientes. Después, puedes alentar a las personas a realizar una compra o
registrarse en un evento.

Campaña de Reconocimiento
El objetivo comercial es:

• Reconocimiento de marca
Aumentar el reconocimiento de tu negocio, marca o servicio entre las personas.
• Alcance
Mostrar el anuncio a la mayor cantidad de personas posible dentro del público objetivo.
Campaña de Consideración
El objetivo comercial es:

• Tráfico
Dirigir a las personas de Facebook a cualquier destino que elijas, como la página de destino de tu sitio web, una publicación de blog, una
app, una llamada telefónica, etc.

• Interacción
Llegar a las personas que tengan más posibilidades de interactuar con tu publicación. La interacción comprende los Me gusta, los
comentarios y el contenido compartido, pero también puede incluir las ofertas solicitadas desde tu página.

• Instalaciones de una app

Enviar a las personas a una tienda en la que puedan descargar la app de tu negocio

• Reproducción de videos
Compartir videos de tu negocio con las personas que tengan más probabilidades de verlos en Facebook .

• Generación de clientes potenciales

Recopilar datos de clientes potenciales para tu empresa. Crear anuncios que recopilen información de personas interesadas en tu
producto, como registros para recibir un newsletter, o hacer que las personas llamen a tu empresa .

• Mensajes
Ponerte en contacto con personas a través de Messenger, Instagram Direct y WhatsApp. Comunicarte con clientes potenciales o actuales
para fomentar el interés en tu empresa
Campaña de Conversión
El objetivo comercial es:

• Conversiones
Alentar a las personas a realizar una acción específica en el sitio de tu negocio, como agregar artículos al carrito, descargar una
app, registrarse en el sitio, llamar a tu negocio o hacer una compra.

• Ventas por catálogo

Mostrar productos del catálogo de tu tienda de comercio electrónico para generar ventas.

• Tráfico en el negocio
Promocionar los establecimientos físicos de tu negocio entre las personas que se encuentren cerca.
Crear un conjunto de anuncios en el administrador de anuncios

Ve al administrador de anuncios. Selecciona Crear para crear un anuncio. Debes crear una

campaña y un conjunto de anuncios completos antes de publicar un anuncio por primera vez.

Antes de empezar

Es importante que analices las distintas opciones de ubicación del anuncio y

cómo lo que eliges afecta los objetivos que defines en el nivel de la
campaña. El objetivo que elijas determina si tus anuncios pueden publicarse
en Facebook, Instagram, Messenger o Audience Network. 
#2 Elige a tu público objetivo

Identificar las características demográficas y de comportamiento de tu target es un paso clave a la hora de

planificar tu estrategia de avisos. Por suerte, Facebook te permite segmentar tu campaña de acuerdo a
una gran cantidad de variables que te ayudarán a guiarla hacia tu audiencia. ¡Descubre cuáles son!
Lugares: Define los países y ciudades a los que quieres dirigir tu acción. Podrás seleccionar entre varias
opciones: si la persona reside en esa zona, si ha estado recientemente o si la ha visitado pero vive a más de 160
km. de distancia.

Edad, sexo e idioma: Es importante que identifiques el rango de edad de tu público ya que, de lo contrario,
tus anuncios pueden ser visualizados por usuarios que nunca se interesarían en tu oferta.

Otros datos demográficos: Facebook también te permite acceder a variables de segmentación como: relación
(situación sentimental), educación, trabajo, vivienda, padres, afinidad ética y acontecimientos importantes.

Intereses: Esta es quizás, una de las variables más importantes a la hora de segmentar tus anuncios. Desde
aquí podrás elegir una o más categorías: comidas y bebidas, compras, moda, restaurantes, deportes negocios,
fitness y más. Cada una de ellas se divide en sub-categorías para aumentar al máximo tu poder de
personalización.
Conexiones: Aquí podrás indicar si quieres que usuarios que son fans de cierto tipo de Fan Pages se incluyan dentro
de tu público o si prefieres excluirlos. Además podrás definir si tu anuncio llegará a los amigos de tu audiencia o no.
Cabe destacar, que a medida que vas segmentando tu campaña, en la parte derecha de la pantalla podrás ver
de cuántos usuarios se compone tu audiencia según las variables que has elegido. Si el público que creaste es
demasiado amplio, posiblemente tu anuncio no se enfoque en el target adecuado y tu presupuesto se extinga rápido.
Por el contrario, una audiencia muy pequeña, hará que tu anuncio de Facebook difícilmente se publique y
seguramente debas pagar más para obtener impresiones. Del número de posibles usuarios que se muestra en el
gráfico, solo se alcanza a un 20%-30% en un período de 2-3 semanas.
#3 Delimita tu presupuesto

¿Cuánto estás dispuesto a gastar? Por suerte Facebook permite establecer límites diarios de dinero o bien, definir
un presupuesto para un conjunto de anuncios que será gastado en determinado período de tiempo. Puedes
escoger un día y horario de inicio y de finalización de tu campaña. A diferencia de Google Adwords, nunca te
cobrará de más.

En este punto, también deberás decidir si quieres pagar por click en tu anuncio, por acción (poner Me Gusta,
interacción con el post, click hacia la web) o por impresión (que se muestre tu anuncio). Asimismo, existe una
opción de alcance único diario para que tu anuncio se muestre una sola vez por día a un mismo usuario. Este tipo
de avisos no son recomendables para audiencias pequeñas o avisos que aparecen en el lateral derecho de Facebook.
#4 Crea tu aviso

¡Llegó la hora de poner manos a la obra! Si quieres lograr una campaña impactante deberás pensar en cada detalle.
Esto significa que tendrás que elegir una imagen visualmente atractiva y representativa de tu oferta. Lo importante
es que sea de buena calidad y que su fondo no sea blanco ya que puede perderse con el color del muro. La dimensión
recomendada en el caso de los anuncios de oferta es 1200 x 628 píxeles.

A eso debes sumarle un título que llame la atención de los usuarios y no sea demasiado extenso. Lo ideal es que
contenga hasta 25 caracteres. ¡Menos es más! 

También debes tener en cuenta que el texto no puede exceder el 20% de la superficie de la imagen. Una vez hecho
esto, solo necesitarás agregar una breve descripción que refuerze el llamado a la acción en menos de 90 caracteres.
#5 Confirma la operación

Después de revisar tu primer anuncio, Facebook te pedirá la información de pago (tarjeta de crédito, de

débito, PayPal o cupón de Facebook Ads). El cobro se realiza de manera mensual. Una vez que ingresas estos
datos, tendrás que esperar hasta un día para que Facebook apruebe tu contenido.

#6 Mide tus resultados

Ahora que haz lanzado tu campaña, es clave que sigas su evolución utilizando la herramienta de 
Administrador de anuncios, a la cual puedes acceder desde el lado izquierdo de tu cuenta personal. Esta te
muestra información sobre tus campañas incluyendo presupuesto, gastos y calendario además de gráficas y
métricas.
Desde allí podrás acceder a reportes sobre diferentes analíticas y observar cuántas personas han visto tu
anuncio, cuántas veces se muestra y la cantidad de clicks que ha recibido. Puedes exportar un sumario desde la
pestaña Informes en forma de hojas de cálculo o archivos HTML que se pueden utilizar para comparar
anuncios. Este resumen incluye datos demográficos de las personas que le dan click a tus anuncios y la
cantidad de tiempo que tarda un usuario en darle “Me gusta” a una página.
¡La clave está en la optimización!
Es fundamental que monitorees las campañas activas. Si un anuncio no está logrando los resultados que
esperabas, puedes cambiar sus atributos seleccionando la campaña a la que pertenece y haciendo clic en el
anuncio específico.
Allí podrás modificar el texto, aumentar o disminuir la puja y ajustar tu audiencia.
También puedes aprovechar tus anuncios más exitosos dirigiéndote a «Crear un anuncio similar» en el editor.
Esto te permitirá construir un aviso con las características predeterminadas.

¿Estás listo para lanzar tu primera campaña de Facebook Ads?

•Diferencias entre CPC, CPM, CPL, CPA y CPI

• El CPC o Coste por Clic

• El CPM o Coste por mil impresiones
• El CPL o Coste por lead
• El CPA o Coste por adquisición
• El CPI  o Coste por interacción y coste por impresión 

¿Cuál es el CTR de Facebook? Click through rate

Facebook calcula su CTR dividiendo el número total de clics de un anuncio por su número total de

impresiones. Luego, el resultado se multiplica por 100 y se expresa como un porcentaje.

https://blog.cool-tabs.com/diferencias-cpc-cpm-cpl-cpa/