Estrategia corporativa:

La colección de negocios y productos que conforman una empresa se denomina como

cartera de negocios. Esta es una herramienta usada por las compañías para evaluar el
rendimiento de sus productos o servicios y permite decidir entrar o no a nuevos
mercados u ofrecer nuevos productos.

 Sinergias: La sinergia empresarial es una opción para aquellos negocios que confían en
que una acción conjunta puede suponer un éxito para las organizaciones. Se trata de
una colaboración entre empresas. Entendiendo que la suma de estas multiplica los
beneficios de todas las partes. (SIMON, H.A.: El comportamiento administrativo,
Madrid: Aguilar)

Meliá Hotels International ha firmado un acuerdo con Evertaas, y otra serie de

sociedades minoritarias pertenecientes al mismo grupo.

Meliá hotels explicó que el objetivo de esta alianza, que implicará la incorporación de
dos nuevos activos a la compañía, es reforzar la cartera de establecimientos de la
marca Sol, dentro de un plan de reposicionamiento de esta.

Evertass aporta 230 apartamentos situados en el hotel Mallorca Beach, ubicado

igualmente en Magalluf. En virtud de este acuerdo, Meliá gestionará los tres
establecimientos hoteleros. Esta alianza se creó con el objetivo estratégico de Meliá de
sacar el máximo provecho de la gestión proactiva de su cartera inmobiliaria.

 Diversificación: La estrategia de diversificación representa un incremento en el

número de sectores industriales en los que la empresa esta activa o participa; es decir,
mediante esta estrategia se busca el crecimiento de una empresa por medio del
desarrollo de negocios en distintos sectores industriales. (BUENO, E., CRUZ, I., DURÁN,
J.: Economía de la empresa. Análisis de las decisiones empresariales)

Dentro de esta estrategia de diversificación, la cadena apuesta por mercados seguros

como los del sudeste asiático, donde espera multiplicar por cinco los siete hoteles que
tenía en 2010. También apuesta por crecer en el Reino Unido tras el incremento
registrado tanto por la demanda europea como por la estadounidense, favorecido por
la devaluación de la moneda.

Asimismo, la empresa mantiene su apuesta por España, donde en los dos últimos años
ha invertido 355 millones de euros en renovaciones ya que es un mercado estratégico
para consolidar el liderazgo de la cadena, en el que se cuenta con 149 hoteles.