MANUAL DE

MARCA

CAMBIA DIGTIAL
ÍNDICE
1. USO DEL MANUAL. 1

2. IDENTIDAD DE MARCA
2.1. Misión y visión. 2
2.2. Prisma de identidade de marca 3
2.3 Ejes de comunicación. 4
2.4 Código de comunicación. 5
6
3. LOGO.
3.1. Imagotipo. 7
3.2. Versiones crómaticas. 8
3.3. Ubicaciones. 9
3.4. Área de protección. 10
3.5. Escalas y tamaños. 11
3.6. Usos incorrectos. 12
3.7. Fondos permitidos y no permitidos. 13-14
3.8 Tipografía corporativa y alineación. 15
3.9. Paleta de colores. 16
3.10. Sistema visual. 17-18
3.11 Franja de identidad 19-20

4. TABLAS Y GRÁFICOS. 21-22

5. PROMOCIONALES. 23-24
USO DEL MANUAL

Este manual de marca describe el marco conceptual y

aplicación de la marca Cambia Digital. La correcta
aplicación de los estándares promoverá una imagen
unificada de nuestra compañía.

Estas normas están dirigiadas a las personas

encargadas del diseño, creación o producción de
cualquier material de comunicación, todas las
aplicaciones de la marca deben seguir los lineamientos
que se describen en este manual.

1
IDENTIDAD DE MARCA
MISIÓN Y VISIÓN DE LA MARCA

MISIÓN VISIÓN
Es apoyar y transformar a Es ser reconocidos como
las mipymes a través de una empresa creativa y
soluciones estratégicas, resolutiva de Marketing
creativas e innovadoras. para las mipymes en
Barranquilla para el
2023.

2
 PRISMA DE IDENTIDAD DE MARCA
La identidad de la marca
determina
todos y cada uno de los
elementos de comunicación.

El prisma de identidad es una Creativo - Innovador

Juvenil - Energético
herramienta que tiene Servicial
Diferente - Entusiasta
finalidad analizar y clasificar la Confiable

identidad de la marca y
FÍSICO PERSONALIDAD
la exposición de las
características más importantes
Fidelidad Moderno
Cercanía
RELACIONES CULTURA Servicio
Personalización
Accesibles Compromiso
amistad Experiencia

REFLEXIÓN PROYECCIONES
DEL CLIENTE DEL CLIENTE

Únicos, creativos Emprendedor

conocedores, confianza. Abierto al cambio
Busco asesorarme con los
mejores profesionales

3
EJES DE COMUNICACIÓN
Los ejes de comunicación hacen tangible la visión de
la marca, son la esencia del mensaje que queremos
comunicar y refuerzan los valores de a marca.

Si bien son la esencia del mensaje, no es necesario

explicarlos explícitamente.

CREATIVOS
- Son imaginativos.
- Son ingeniosos.
- Intentan siempre usar su imaginación para encontrar soluciones
novedosas.
- Piensan en originalidad y diferenciación.
- Buscan la diferenciación en las diferentes estrategias que
proponen.
- Siempre quieren crear ideas nuevas.
- Plantean diferentes alternativas.
- Tienen un pensamiento libre y transformador, sin barreras.
SOLUCIONADORES
- Interesados en la solución no el problema.
- Enfocados en ser positivos.
- Evitan pensamientos destructores.
- Generan confianza a través de sus actitudes.
- Son optimistas.
- Tienen el poder de mantener la calma ante cualquier situación.
- Tienen iniciativa para ver el lado bueno de las cosas.
- Aceptan las diferencias.
- Tienen capacidad de escucha activa, son cercanos.

ABIERTOS AL CAMBIO COMPROMEDITOS

- Son de mentalidad abierta - Tienen capacidad de escucha a las nuevas ideas.
- Viven en busca de nuevas experiencias - Son disciplinados en sus metas.
- Consideran distintos puntos de vista - Hacen lo mejor que puede en sus actividades.
- Informados de nuevos cambios y tendencias para ofrecer un mejor - Son apasionados a lo que hacen.
servicio - Buscan las constantes mejoras.
- Alentados a ver oportunidades en lo que hacen todos los días. - Son leales.
- Promueven el cambio constante. - Afrontan las situaciones de maner a positiva.
- Son flexibles para cambiar y encontrar nuevos procesos. - Son perseverantes.
- Ven los errores como oportunidades para el aprendizaje y
crecimiento.

4
CÓDIGOS DE LA COMUNICACIÓN
El código de la comunicación es el conjunto de
elementos que le permiten a la marca transmitir el
mensaje de manera que el público pueda entenderlo e
interpretarlo correctamente.

Cercanía

Autenticidad Transformación

Innovación Confianza

5
LOGO

6
IMAGOTIPO
El logo de la marca está conformado
por un IMAGOTIPO (ISOTIPO +
LOGOTIPO).

El Isotipo de la marca busca

simbolizar una mariposa, la cual es
símbolo de la transformación y del
cambio.

Dichos valores son los que la marca CAMBIA DIGITAL

busca transmitir: Cambio y
transformación al sector de la
mipymes.

En el Logotipo encontramos el
nombre de la marca, Cambia Digital,
con una tipografía Sin Serifa llamada
Volkswagen Serial Bold
7
 VERSIONES

CAMBIA DIGITAL
CAMBIA DIGITAL

CAMBIA DIGITAL
CAMBIA DIGITAL

CAMBIA DIGITAL
CAMBIA DIGITAL
8
UBICACIONES
El logo debe ubicarse en el
costado derecho de los
materiales de comunicación,
en la parte superior o
inferior de la pieza.

Nota: aplicaciones como el

sitio de internet y CAMBIA DIGTIAL

algunas piezas de papelería

son excepciones a
esta regla. CAMBIA DIGTIAL

9
ÁREA DE PROTECCIÓN

El logo debe aislarse de otros

elementos paar mantener la
integridad de su expresión visual.

El área definida en este diagrama

tiene como propósito proteger y
asegurar la visibilidad de la marca CAMBIA DIGITAL
en todas sus aplicaciones.

Nigún elemento gráfico, fotográfico,

tipográfico o textura debe invadir
este espacio. El área mínima de
protección está dada por la unidad
X. La medida X debe ser respetada CAMBIA DIGTIAL
en cada uno de los cuatro lados del
logo e incluso debe ser mayor
siempre que sea posible.

10
ESCALAS Y TAMAÑO MÍNIMO

16 cm
1,80 cm

2,90 cm
25 cm

11
 USOS INCORRECOS
INCORRECTOS

CAMBIA DIGITAL
CAMBIA DIGITAL

CAMBIA DIGITAL
CAMBIA DIGITAL

CAMBIA DIGITAL
12
 FONDOS PERMITIDOS
El logo debe ser aplicado en color rojo
RGB E53B3, principalmente sobre fondo
blanco RGB FFFFFF.

Cuando sea necesario aplicarlo sobre

piezas comunicativas se deben tener en
cuenta los ejemplos aquí ilustrados: CAMBIA DIGITAL

1. Cuando el fondo sea blanco RGB FFFFF

el logotipo debe ir en rojo RGB E53B3.
2 . Cuando el fondo naranja RGB EF8471,
el logo debe ir en blanco RGB FFFFF.
3. Sobre fondo rojo RGB AC260E el logo
debe ir en blanco RGB FFFFF. CAMBIA DIGITAL CAMBIA DIGITAL

4. Sobre fondo naranja RGB EA5B41 el

logo debe ir en blanco RGB FFFFF

13
 FONDOS NO PERMITIDOS
El logo no debe ser aplicado sobre
fondos diferentes a
los permitidos.
Los siguientes son errores comunes,
usos indebidos del
logo:

1. No aplicar el logo sobre fotografías.

2. No aplicar el logo sobre morado
662D91 o derivados.
3. No aplicar el logo en marrón
754C24 y derivados.
4. No se debe reproducir el logo en
ninguna clase de fondo con
estampado.

14
Tipografía corporativa

La familia tipográfica
permitida para todas
las piezas de
comunicación es la Titulares y
Volkswagen Serial Heavy
Volkswagen Serial, la destacados
cual es una tipografía
Sans Serif o Sin Serifa. Volkswagen Serial Bold Título 2 o
subtitulos

Volkswagen Serial Regular Cuerpo de texto

15
PALETA DE COLORES RGB: E53212 CMYK

R: 229 C: 1%
M: 90%
G: 50
Y: 98%
Para la paleta de colores de la marca se B: 18 K: 0%
decidió por una paleta monocrómatica, de
la cual los colores principales son el color
blanco RGB FFFFFF y el color rojo RGB RGB: FFFFFF CMYK
E53212.
R: 255 C: 0%
Se escogió esta paleta ya que estos colores G: 255 M: 0%
B: 255 Y: 0%
en conjunto transmiten dinamismo, fuerza y
K: 0%
calidez.

16
SISTEMA VISUAL
El sistema visual está conformado por bloques que se
utilizan para dividir el formato y dentro de ellos se
pueden ubicar fotografías, textos o fondos de color.
Estos bloques llevan una reserva blanca según las
necesidades de diagramación.
OTROS ELEMENTOS DE MARCA >

3% a 4% X
CONSTRUCCIÓN
BÁSICA
Para la construcción del sistema visual se deben seguir
los siguientes pasos:

1. Determinar el ancho del formato, que equivale a X.

2. El tamaño de la reserva blanca equivale al 3 o 4%
de X, esta debe estar presente en todo el formato.
Para el caso de formatos superiores al tamaño
carta, el ancho de la reserva blanca debe ser
aprobado por la Gerencia de Comunicaciones de
Argos.
3. La parte azul indica el área dispuesta para
fotografías, textos o fondos de color.

17
SISTEMA VISUAL
El diagrama muestra diferentes ejemplos de
construcciones correctas del sistema visual.
Para su construcción se debe tener en cuenta:
1. Se puede utilizar un solo bloque para ubicar
fotografías o fondos de color.
2. Se pueden utilizar dos bloques pegados, sin
necesidad de la reserva blanca.
3. La separación entre los bloques siempre
debe ser igual al área de reserva blanca.
4. El formato también se puede dividir
verticalmente.

USOS INCORRECTOS

El diagrama muestra diferentes ejemplos de

construcciones incorrectas del sistema visual.
1 y 2.Dejar la reserva solo a los costados.
3. Dividir el fomato en más de tres partes.
4. El tamaño de la reserva debe ser igual en
todos los
lados.

18
 FRANJA DE IDENTIDAD
La franja de identidad en formato
horizontal debe ubicarse en la
parte inferior de las piezas y si es
vertical debe ubicarse en
la derecha de las piezas.
CAMBIA DIGITAL

La franja de identidad va en color

Blanco RGB FFFFFF, el alto de este
lo determina el área de protección
del logo, los textos que van en él
son de color rojo RGB
El logo siempre va alineado a la
derecha en la parte inferior CAMBIA DIGITAL
conservando sus áreas de
protección.

CAMBIA DIGITAL

19
 FRANJA DE IDENTIDAD
La franja de identidad en formato
horizontal debe ubicarse en la www.cambiadigital.co
parte inferior de las piezas y si es 300 3518070

vertical debe ubicarse en

la derecha de las piezas.
CAMBIA DIGITAL

La franja de identidad va en color

Blanco RGB FFFFFF, el alto de este
lo determina el área de protección
del logo, los textos que van en él
son de color rojo RGB
El logo siempre va alineado a la CAMBIA DIGITAL
derecha en la parte inferior
conservando sus áreas de
protección.
www.cambiadigital.co
300 3518070

CAMBIA DIGITAL

20
TABLAS Y GRÁFICOS 50M

45M

VENTAS
Los colores a utilizar son los de la paleta 40M
primaria.
35M
Las figuras no pueden presentar brillos ni
degradados. 30M

25M
1. Los organigramas deben guadar Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre

especios similares entre cuadros y estos

deben estar conectados por líneas MES DEL AÑO
delgeadas sin termaciones en flechas u
otros elementos .

21%
Ventas online
Ventas offline
79%

21

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ASISTENTE 1 ASISTENTE 2 ASISTENTE 1 ASISTENTE 2 ASISTENTE 1
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SERVICIO 3 FINANZAS
ASISTENTE 2 ASISTENTE
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PROMOCIONALES
CEO
Cuando se elijan los artículos CAMBIA DIGITAL
promocionales se deben
preferir objetos sencillos,
limpios, prácticos útiles y de
buena calidad.
Juan Vanegas

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PROMOCIONALES
Cuando se elijan los artículos CEO
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promocionales se deben
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