IDENTIDAD

CORPORATIVA

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IDENTIDAD

ETIMOLOGÍA.

•ENTE: Aquello que tiene una

existencia.

•ENTIDAD: Forma y valor de

aquello que tiene existencia.

SEMÁNTICA.

•IDENTIDAD: Cómo alguien se

diferencia del resto.

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IDENTIDAD CORPORATIVA
• Toda empresa u organización tiene una
personalidad, algo que la distingue de las demás.

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IDENTIDAD CORPORATIVA

• MISIÓN.
• VISIÓN.
• CULTURA. • NAMING.

• VALORES. • LOGOTIPO.
• ISOTIPO.
• COLORES CORPORATIVOS
• SLOGAN.

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IDENTIDAD CORPORATIVA
1. IDENTIDAD CONCEPTUAL.
Conjunto de rasgos o características DISTINTIVAS de cada
organización.

1.1. MISIÓN

•Lo que la organización DICE ser.

•PARA QUÉ EXISTE.

•Cuál es el aporte que PRETENDE entregar a la sociedad.

• DECLARACIÓN que conjuga aspectos racionales y éticos.

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IDENTIDAD CORPORATIVA
1. IDENTIDAD CONCEPTUAL.
Conjunto de rasgos o características DISTINTIVAS de cada
organización.

1.1. MISIÓN
Alcance de la actividad.
Competencias
•En qué rubro o área de desarrolla. ÚNICAS.

•Qué productos y servicios entrega. Recursos y capacidades

•Qué mercados o grupos sociales
atiende.
•Cuál es su alcance geográfico.
propias de la empresa.
Son sus ventajas con
respecto a las demás.

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IDENTIDAD CORPORATIVA
1. IDENTIDAD CONCEPTUAL.
Conjunto de rasgos o características DISTINTIVAS de cada
organización.

1.1. MISIÓN

“Entregar servicios de comunicación corporativa a

pequeñas y medianas empresas de nuestro país, de forma

innovadora, multidisciplinaria y a la medida exacta de cada

una de ellas”.

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IDENTIDAD CORPORATIVA
1. IDENTIDAD CONCEPTUAL.
Conjunto de rasgos o características DISTINTIVAS de cada
organización.

1.2. VISIÓN

• La Visión es un sueño, aspiración, anhelo, proyección mental.

• Lo que se quiere lograr como organización.

• Debe inspirar a dueños, empleados, proveedores, clientes, etc.

• Debe dedicarse al beneficio de un tercero.

• No debe ser autorreferente.

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IDENTIDAD CORPORATIVA
1. IDENTIDAD CONCEPTUAL.
Conjunto de rasgos o características DISTINTIVAS de cada
organización.

1.2. VISIÓN

“Ser los líderes en el mercado de las comunicaciones, mediante

la entrega de productos y servicios de calidad que nos potencie

como una empresa moderna de cara al siglo XXI, de forma

innovadora, responsable y eficiente; para así generar negocios

rentables”.

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IDENTIDAD CORPORATIVA
1. IDENTIDAD CONCEPTUAL.
Conjunto de rasgos o características DISTINTIVAS de cada
organización.

1.2. VISIÓN

“Dar valor agregado a los negocios de nuestros clientes, a

través de la comunicación corporativa”.

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IDENTIDAD CORPORATIVA
2. IDENTIDAD VISUAL.
Conjunto de elementos que buscan comunicar de forma distintiva, evocadora y memorable, la identiad conceptual de la organización.

FUNCIONES.

•Comunicar atributos, beneficios, valores, cultura y personalidad.

•Generar una asociación cognitiva y emocional.

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IDENTIDAD CORPORATIVA
2. IDENTIDAD VISUAL.
Conjunto de elementos que buscan comunicar de forma distintiva, evocadora y memorable, la identiad conceptual de la organización.

2.1. Naming.

2.2. Logotipo.

2.3. Isotipo.

2.4. Colores corporativos.

2.5. Slogan.

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IDENTIDAD CORPORATIVA
2. IDENTIDAD VISUAL.

2.1. Naming.
Parte verbal de la marca, conjunto de sonidos que identifican,
comunican y evocan lo que es la organización.

Según el español Joan Costa, además de no ser traducibles, un

buen naming debe cumplir con ciertas características:

• Original • Recordativo

• Pregnante • Estético

• Simple • Directo
• Instantáneo

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2.2. LOGOTIPO SIGNOS.

LOGOS: PALABRA / TYPOS: CARACTER.

LETRAS.
“Representación de una o varias palabras, mediante PALABRAS.
signos tipográficos” (RAE, 2013). ABREVIATURAS.

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2.3. ISOTIPO SíMBOLOS.

ISO: IGUAL A LA REALIDAD / TYPOS: CARACTER. IMAGEN.

“Comunica de manera simbólica o iconográfica, los ÍCONO.
principios, valores e identidad de una empresa u DIBUJO.
organización”.

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IMAGOTIPO
“Están presentes logo e isotipo, pero pueden utilizarse
por separado y aún se distingue la marca”.

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ISOLOGO
“El texto e imagen forman una unidad. No se pueden
separar sin alterar el diseño de la marca”.

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2.4. COLORES CORPORATIVOS
• Son los tonos exactos que representan los aspectos clave de la identidad corporativa.

• Cada uno posee un código, que deben ser idénticos para todo el material instutucional.

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2.5. SLOGAN
Frase o lema, que hace incapié en ciertas características o atributos de
los productos y / o servicios que entrega una empresa u organziación.

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“LO QUE LOS STAKEHOLDERS

PERCIBAN COMO REAL, SERÁ

REAL EN SUS CONSECUENCIAS”.

IMAGEN CORPORATIVA
Percepción, idea u opinión que tienen los públicos estratégicos
de la organización, en un momento específico, sobre:

• Aporte a la sociedad.
•Innovación.
• Calidad de productos y/ o servcios.
•Tecnología.
• Desempeño financiero.
•Cuidado del medioambiente

• Gestión y lidetrazgo. •Cultura laboral.

• Ética y responsabilidad social. •Relación emocional.

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Organizacional
• Proceso.
• Multidireccional.
• Implementable.
• Adaptable.
• Sostenible a largo plazo.

FUNCIÓN:
• Dar a conocer los atributos diferenciadores e identidad de la
organziación.

• Comunicar y hacer partícipe de los objetivos y estrategias

organizacionales a los PÚBLICOS.

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STAKE HOLDERS
Quienes son suceptibles de verse afectados por una
organización y a la vez tienen la capacidad de afectarla.

AUTORIDADES
PROPIETARIOS PÚBLICAS
ACCIONISTAS COMUNIDADES
DIRECTIVOS LOCALES

TRABAJADORES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
PROVEEDORES
DEFENSORES
CLIENTES CLIENTES
GRUPOS DE
INTERÉS 24