Planeación Didáctica

UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE MÉXICO

Folio docente: DL13BARR00484

Nombre del/ de la docente en línea: René Richard Blas Rendon

Correo institucional: rene.blas@nube.unadmexico.mx

Datos de la asignatura
Programa educativo: Gestión y Asignatura: Semestre: Bloque:
Administración de PyME Tecnologías de la información y de las 6° B2
comunicaciones

Ciclo escolar: 2022-2 B2

Unidad Competencias Logros
General ➢ Identifica los medios digitales
de comunicación para ventas,
Analiza las nuevas tendencias en tecnologías de la información dirigidas al además de las palabras y
aspecto comercial, mediante el estudio de casos prácticos para explicar el uso de frases utilizadas en campañas
Unidad 3.
las redes sociales en el funcionamiento de una empresa. mercadológicas.
Uso de TIC para hacer
negocios ➢ Identifica y aplica conceptos
Especifica
de community manager a las
PyME en México.
Analiza las características del community manager para identificar su función en
las campañas digitales, mediante el diseño de una campaña de negocios para ➢ Gestiona los medios
redes sociales. electrónicos como un

1
 community manager de la
PyME.
Duración del bloque-Asignatura
26 de septiembre al 4 de diciembre (cierre de plataforma para los estudiantes 30 de noviembre a las 23:55 h. tiempo de la CDMX)

Actividades
de
aprendizaje
Unidad 1
Nombre de la Propósito de la actividad Herramienta Indicaciones para la actividad Evaluación Recursos didácticos y Fecha
actividad material de apoyo límite de
entrega
Identificar los medios Foro 1. Revisa el contenido Los criterios de Contenido nuclear de 12 de
digitales de nuclear de la Unidad 3. evaluación se la Unidad 3. noviembre
Actividad 1. comunicación para encuentran
Los medios ventas, además de las 2. Complementa la publicados en el Lemos, S. (2022,
digitales y las palabras y frases información con los foro de January 13). Las
campañas utilizadas en campañas recursos listados en la planeación mejores campañas
mercadológicas mercadológicas. columna “Recursos didáctica en redes sociales de
didácticos y materiales 2021 [web log].
de apoyo” Recuperado el 25 de
octubre de 2022
3. Investiga la campaña desde
mercadológica de un https://www.talkwalk
producto o servicio er.com/es/blog/mejor
(puedes guiarte con el es-campanas-redes-
ejemplo del video de sociales.
Coca-Cola) e ingresa al
foro para compartir una Batería Consultoría
Estratégica. (2021).

2
 breve reseña de la Estrategias de
empresa encontrada: marketing de Coca-
Cola. YouTube.
a. Nombre de la Recuperado el 25 de
empresa octubre de 2022
b. Producto que se desde
impulsó en su https://www.youtube.
campaña com/watch?v=V7vjvb
c. Perfil de clientes a Ih-Eg.
quien va dirigido su
producto
d. Resultado de dicha
campaña.

4. Acompáñalo con un
análisis sobre las frases
clave que dieron éxito a
las campañas,
identificando:

a. Tipo de mercado
b. Características del
producto o servicio
c. Medios de
comunicación digital
que usaron.
d. Frases clave y
análisis de las
mismas
5. A continuación, en la
misma secuencia,
responde las siguientes
preguntas:

3
 a) ¿De qué manera
impactan los medios
de comunicación
digitales en los
procesos de venta
de las PyME?

b) ¿En qué radica la

relevancia de las
redes sociales en la
realización de
campañas
mercadológicas para
las PyME?

6. Revisa y comenta la
participación de dos de
tus compañeros(as),
siempre con respeto,
tolerancia y de manera
asertiva, argumentando
tu posición al respecto.

Nota: Las aportaciones

adicionales deben
realizarse como máximo
24 horas después de
haber sido enviada la
aportación principal.

Esta actividad cuenta con

un solo intento

4
 Identificar y aplicar Tarea 1. Revisa el contenido Los criterios de Contenido nuclear de 17 de
conceptos de nuclear de la Unidad 3 evaluación se la Unidad 3 noviembre
community manager a encuentran
Actividad 2. las PyME en México. 2. Consulta los recursos publicados en el Hootsuite. (2018).
Análisis del listados en la columna foro de ¿Qué es un
gestor social Recursos didácticos y planeación community
media. material de apoyo. didáctica manager? 8
cualidades que todo
3. Con esta información, en Community Manager
un documento de Word debe tener [web log].
redacta un ensayo en Recuperado el 25 de
donde analices y asocies octubre de 2022
cómo influye el desde
community manager https://blog.hootsuite.
para desarrollar y com/es/que-es-un-
expandir las PyME en community-manager/
México.
Isabel, S. (2022).
Si tienes dudas sobre lo Qué hace un
que es y cómo redactar community manager
un ensayo, revisa el (y 6 razones para
recurso “¿Qué es un contratar uno) [web
ensayo académico?” log]. Recuperado el
25 de octubre de
4. Asegúrate de incluir en 2022 desde
tu documento https://blog.hubspot.
ilustraciones, gráficas, es/marketing/razone
infografías u otros s-para-tener-un-
elementos gráficos que community-manager
consideres pertinentes.
José Manuel. La
5. Nombra tu archivo con la cultura del marketing
siguiente nomenclatura: (2022). Qué es un
Community

5
 GTIC_U3_A2_XXYZ
Donde:
XX son las dos primeras
letras de tu (primer)
nombre,
Y es la inicial de tu
primer apellido, y
Z es la inicial de tu
segundo apellido.
6. Envíalo en el apartado
de la Actividad 2 de la
Unidad.
Te exhortamos atentamente
a abstenerte de cualquier
acción de plagio o copia de
contenidos, ya que se puede
detectar esta situación sin
dificultad; tu formación exige
que todo producto o tarea
que reportes sea totalmente
original y propio de tu
iniciativa y creatividad, con el
fin de que en lo sucesivo esta
actitud se proyecte
directamente en tu práctica
profesional.
Esta actividad cuenta con
dos intentos.
6
Manager, funciones
y herramientas [web
log]. Recuperado el
25 de octubre de
2022 desde
https://laculturadelma
rketing.com/que-es-
un-community-
manager
Mayte Vañó
Sempere. (2013, 21
mayo). El Comunity
Manager Profesional.
Conferencia en
Camon Alicante
[Vídeo]. YouTube.
https://www.youtube.
com/watch?v=dzxhfD
O-MVA
Paula D. Centro de
lectura y escritura
(2022). ¿Qué es un
ensayo académico?
[web log].
Recuperado el 25 de
octubre de 2022
desde
https://celee.uao.edu
.co/el-ensayo-
academico/
 Gestionar los medios Tarea 1. Revisa el contenido Los criterios de Contenido nuclear de 22 de
Evidencia de electrónicos como un nuclear de la Unidad 3. evaluación se la Unidad 3 noviembre
aprendizaje. community manager de encuentran
la PyME. 2. Complementa la publicados en el Busio, O. J. G.
Community información con el foro de (2020, 14 mayo).
manager material listado en la planeación Planificar la gestión
columna “Recursos didáctica de las
didácticos y materiales comunicaciones.
complementarios”. TodoPMP.
https://todopmp.com/
Es importante que planificar-la-gestion-
comprendas las las-comunicaciones/
herramientas estudiadas
en esta Unidad, así como Cyberclick •
su aplicación en las PyME. Marketing Digital.
(2021, 11 mayo).
3. Retoma la empresa Cómo Hacer una
seleccionada en la Campaña de
unidad 1, de acuerdo con Marketing Digital +
la problemática ¡CHECKLIST!
detectada y al diseño de [Vídeo]. YouTube.
la campaña (unidad 2), https://www.youtube.
para gestionar y com/watch?v=avAz5
administrar sus medios 6oJxpQ&feature=you
electrónicos con base en tu.be
la realización de una
propuesta de plan de Perfil del puesto de
acción conforme a las Community
necesidades de la Manager. (s. f.).
empresa, para ello en un Primera Base.
documento de Word Recuperado 27 de
presenta: octubre de 2022, de
https://primerabase.c
om/perfil-de-puesto-

7
 a. Datos generales de de-community-
la empresa: Nombre manager/
o razón social,
sector/giro y Santos, D. (2021, 5
producto o servicio junio). Cómo hacer
principal (el que un plan de medios
más se vende). digitales para una
campaña eficaz.
b. Panorama breve https://blog.hubspot.
sobre sus carencias es/marketing/plan-
tecnológicas medios-digitales
identificadas en la
Unidad 1

c. Resumen de tu
propuesta de
campaña
mercadológica de la
Unidad 2

NOTA: No es necesario un
texto muy extenso en los
puntos anteriores, solo se
pretende tener los datos
principales a la mano.

4. Plan de acción que

incluya:

a. Diseño y creación
del puesto de
community
manager.

8
 b. La gestión de los
medios
electrónicos:
Cuales serán,
recursos humanos
requeridos (p.ej.
fotógrafo, editor,
redactor, etc);
frecuencia de
publicación, entre
otros aspectos que
consideres
pertinentes
mencionar.

c. La gestión de la
campaña de la
evidencia de
aprendizaje de la
unidad 2. Es decir,
como community
manager, definir
cómo sería el
proceso para llevar
a cabo la campaña
planeada.

5. Nombra tu archivo con la

siguiente nomenclatura:

GTIC_U3_EA_XXYZ

Donde:

9
 XX son las dos primeras
letras de tu (primer)
nombre;
Y es la inicial de tu
primer apellido, y
Z es la inicial de tu
segundo apellido.

6. Envía tu archivo en el
apartado de la Evidencia
de Aprendizaje de la
Unidad 3.

Te exhortamos atentamente
a abstenerte de cualquier
acción de plagio o copia de
contenidos, ya que se puede
detectar esta situación sin
dificultad; tu formación exige
que todo producto o tarea
que reportes sea totalmente
original y propio de tu
iniciativa y creatividad, con el
fin de que en lo sucesivo esta
actitud se proyecte
directamente en tu práctica
profesional.

Esta actividad cuenta con

dos intentos.

Evaluar tu propia Tarea 1. En un documento de Los criterios de 27 de

acción, reconociendo Word redacta tu reflexión evaluación se noviembre

10
 los procesos que has con base en los encuentran
Autorreflexiones seguido para el logro de siguientes publicados en el
las metas propuestas, a cuestionamientos foro de
partir de los planeación
planteamientos a. ¿Cuál consideras didáctica
establecidos por tu que es el principal
docente en línea. aprendizaje que te
llevas de esta
asignatura?

b. Si tuvieras
oportunidad de
charlar con la
siguiente
generación que
tomará esta
asignatura ¿qué les
aconsejarías o
recomendarías
antes de tomarla?
Argumenta tu
declaración.

c. Piensa en que de
inmediato podrás en
práctica lo
aprendido ¿dónde lo
harías (En la
empresa donde
trabajas, en tu
emprendimiento, en
el negocio familiar,

11
 etc) y bajo qué
circunstancias?

2. Nombra tu archivo con la

siguiente nomenclatura:

GTIC_U3_AR_XXYZ

Donde:

XX son la dos primeras

letras de tu (primer)
nombre;
Y es la inicial de tu
apellido paterno, y
Z es la inicial de tu
segundo apellido.

3. Envía tu documento en
el apartado de Evidencia
de Aprendizaje de la
Unidad 3.

Nota: Todas las

actividades en borrador no
serán calificadas

Esta actividad cuenta con

una sola oportunidad de
envío.

12
Fuentes de referencia (en formato APA):

Básicas

• Gómez, Á. (2003). Las claves de la economía digital. Madrid:Alfaomega.

• Moreno, M. (2014). El gran libro del community manager: técnicas y herramientas para sacarle partido a las redes sociales y
triunfar en social media. España: Gestión2000.
• Rojas, P. (2011). Community managementpara dummies. Barcelona:Planeta.

Electrónicas

• Marketing XXI (2016). Los medios y los social media. Recuperado de: http://www.marketing-xxi.com/los-medios-113.htm
• Martínez, E. (2013). Qué es un Community Manager y cuáles son sus principales funciones en la empresa. Recuperado de:
http://comunidad.iebschool.com/iebs/general/que-es-un-community-manager/
• Merca 2.0 (2015). Community manager. Recuperado de: http://www.merca20.com/tag/community-manager/

Propuestas por el docente

• Batería Consultoría Estratégica. (2021). Estrategias de marketing de Coca-Cola. YouTube. Recuperado el 25 de octubre de 2022
desde https://www.youtube.com/watch?v=V7vjvbIh-Eg.
• Busio, O. J. G. (2020, 14 mayo). Planificar la gestión de las comunicaciones. TodoPMP. https://todopmp.com/planificar-la-gestion-
las-comunicaciones/
• Cyberclick • Marketing Digital. (2021, 11 mayo). Cómo Hacer una Campaña de Marketing Digital + ¡CHECKLIST! [Vídeo]. YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=avAz56oJxpQ&feature=youtu.be
• Hootsuite. (2018). ¿Qué es un community manager? 8 cualidades que todo Community Manager debe tener [web log].
Recuperado el 25 de octubre de 2022 desde https://blog.hootsuite.com/es/que-es-un-community-manager/
• Isabel, S. (2022). Qué hace un community manager (y 6 razones para contratar uno) [web log]. Recuperado el 25 de octubre de
2022 desde https://blog.hubspot.es/marketing/razones-para-tener-un-community-manager

13
 • José Manuel. La cultura del marketing (2022). Qué es un Community Manager, funciones y herramientas [web log]. Recuperado el
25 de octubre de 2022 desde https://laculturadelmarketing.com/que-es-un-community-manager
• Lemos, S. (2022, January 13). Las mejores campañas en redes sociales de 2021 [web log]. Recuperado el 25 de octubre de 2022
desde https://www.talkwalker.com/es/blog/mejores-campanas-redes-sociales.
• Mayte Vañó Sempere. (2013, 21 mayo). El Comunity Manager Profesional. Conferencia en Camon Alicante [Vídeo]. YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=dzxhfDO-MVA
• Perfil del puesto de Community Manager. (s. f.). Primera Base. Recuperado 27 de octubre de 2022, de
https://primerabase.com/perfil-de-puesto-de-community-manager/
• Santos, D. (2021, 5 junio). Cómo hacer un plan de medios digitales para una campaña eficaz.
https://blog.hubspot.es/marketing/plan-medios-digitales

Calendario
sesión de
videoconferencias

Núm. Objetivo de la sesión Fecha y hora

Sesión
5 Revisión general de la Planeación Didáctica y aclaración de dudas Viernes, 11 de noviembre, 9:30 pm.
6 Revisión de avance previo al “cierre” de Unidad y aclaración de dudas. Jueves, 24 de noviembre, 9:30 pm

14