3.

LECTURA CRÍTICA DE
TEXTOS MULTIMODALES
DESDE LA SEMIÓTICA
DISCURSIVA
 DIMENSIONES DE LA LECTURA CRÍTICA

COMPETENCIA El estudiante identifica el tipo de relación

RELACIONAL existente entre diferentes elementos de un texto
INTERTEXTUAL (discontinuo).

COMPRENSIÓN E Comprendo e interpreto textos con actitud crítica

INTERPRETACIÓN y capacidad argumentativa.
TEXTUAL
 TEXTOS MULTIMODALES

CARICATURA
POLÍTICA

IMÁGENES
PUBLICITARIAS
 LA CARICATURA POLÍTICA
• La caricatura política es un tipo
de discurso en el que se
configura el humor y la opinión
política, de allí se deriva su doble
intención –enjuiciar y aliviar–, a
través de estrategias discursivas,
así como de recursos
emocionales (Castillo y Suárez,
2017).
 CARACTERÍSTICAS DE LAS
CARICATURAS POLÍTICAS
Pretenden desenmascarar
situaciones que buscan su
ocultamiento o el de las Se producen en torno a un
intencionalidades que hecho de interés social y
benefician a algunos en político.
detrimento de algún sector.

Pretende persuadir al
El caricaturista emite un juicio
destinatario de ver la realidad
u opinión con la finalidad de
nacional desde otra
persuadir o convencer.
perspectiva.
 ESTRATEGIAS PARA LA LECTURA
CRÍTICA DE CARICATURAS
1. Reconocer el hecho
de interés social o
político, o el personaje
que ha motivado la
noticia sobre la que
versa la caricatura
(Situación de
enunciación).
 ESTRATEGIAS PARA LA LECTURA
CRÍTICA DE CARICATURAS
2. Identificar la
estrategia discursiva
retórica que emplea el
locutor para cumplir
con su propósito.
 ESTRATEGIAS DISCURSIVAS
ESTRUCTURAS DEL DISCURSO EN LOS QUE SE BASAN LAS
ESTRATEGIAS DISCURSIVAS (van Dijk, 1985)
Son los recursos -Estructuras fonológicas (tensión, picos, volumen,
lingüísticos que el entonación).
locutor selecciona y
prioriza en los
distintos niveles de - Estructuras gráficas (encabezados, caracteres en negritas).
estructuración del
sistema lingüístico -El ordenamiento y el tamaño generales (primero y después,
para lograr más alto/más bajo, más grande o más pequeño,
determinados fines preponderancia e inferioridad).
comunicativos
(García y Zoppi, - Estructuras sintácticas (el orden de las palabras, la
1988)
topicalización, las relaciones de clausulas: principal y
subordinada, frontal o encastrada; construcciones divididas).
 ESTRATEGIAS DISCURSIVAS

-Estructuras semántica (explicito vs. implícito, detalle y nivel de descripción,

macroestructura semánticas vs. detalles).

-Estilo léxico (palabras de opinión positivas vs. negativas).

-Retórico (sobre y subestimación, eufemismo, litotes; repetición).

-Esquemas o superestructuras (expresadas -o no- en categorías convencionales

prominentes, por ejemplo, encabezados o conclusión, relato y argumentación).

- Pragmático (aserción contra negación; autocomplacencia vs. acusación).

-Interactivo (tomar su turno: autoselección y predominancia; mantenimiento y

cambio de tópicos; comunicación no verbal: rostro, gestos).
 ESTRATEGIAS DISCURSIVAS
RETÓRICAS

Contradicción

Estrategias que
se emplean para
adherir a los
interlocutores al
punto de vista
Significación
del locutor Comparación
 ESTRATEGIAS DISCURSIVAS RETÓRICAS DE
SIGNIFICACIÓN

Antítesis
• Se produce por la
aproximación de dos
expresiones o imágenes de
significado opuesto para
enfatizar el contraste de ideas.
Eufemismo
• Sustitución de un término con
connotaciones desagradables
o indecorosas por otros más
delicados. Sirve como
refuerzo de la doble moral o
atenuación de los prejuicios.

Hipérbole Litotes o atenuación

• Consiste en exagerar los
rasgos de una persona o
cosa, por exceso o por
defecto.
• “Una mujer de color” “La
tercera edad”
• Decir menos para decir más. Se
emplea mucho la negación como
recurso.
• “No fue poco lo que hablaron”,
“¿Te parece poco?”
ANALICEMOS
ANALICEMOS
 ESTRATEGIAS DISCURSIVAS RETÓRICAS DE
CONTRADICCIÓN

Paradoja
• Enunciado que resulta absurdo
para el sentido común o para
las ideas preconcebidas.
• “Escucho con mis ojos a los
muertos”.
Ironía
• Figura retórica que se
comete cuando se da a
entender lo contrario de lo
que se dice

Sarcasmo
• Cuando la ironía pasa al
tono amargo, mordaz,
cruel o insultante.
ANALICEMOS
 ESTRATEGIAS DISCURSIVAS RETÓRICAS DE
COMPARACIÓN

La metáfora Metáfora visual La prosopopeya

• Sirve para designar • La metáfora • Atribuye

la imagen de sustituye la imagen cualidades
trasladar el nombre de deseo que propias de seres
de un objeto a otro, muestra la animados a seres
ligados ambos por publicidad por inanimados.
una relación de imágenes mentales
analogía. en el pensamiento
abstracto y el
inconsciente.
ANALICEMOS
ANALICEMOS
 ESTRATEGIAS PARA LA LECTURA
CRÍTICA DE CARICATURAS
3. Reconocer el
recurso emocional o
sentimiento que se
convoca a través de la
forma como se
compone visualmente
la caricatura.
LECTURA DE IMÁGENES EN EL GÉNERO
PUBLICITARIO
 LENGUAJE PUBLICITARIO

…Una forma de comunicación en la que el

locutor (autor), no sólo intenta informar
sobre un producto, un servicio o una idea
(mensaje), sino también persuadir a un
receptor colectivo (posibles consumidores)
para que compre este producto…” (María
Victoria Nava et al)
 CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE
PUBLICITARIO

➢ Su tendencia persuasiva: a través de la

implicación de los receptores (oraciones
imperativas) y de exaltación y ponderación
de los productos.
➢ Su heterogeneidad: utilizando múltiples
signos (palabras, imágenes, números etc.),
incorporando extranjerismoS y utilizando
distintos registros, desde el coloquial al
científico.
 CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE
PUBLICITARIO
➢ Respeta la ley de economía informativa:
utilizando textos cortos y suprimiendo los
elementos innecesarios, pocos informativos y
usando recursos absurdos, para llamar la
atención.
➢ Se emplea la reiteración y la redundancia
como apoyo a la memorización de la
información que se proporciona sobre un
producto.
 ELEMENTOS CONSTITUYENTES DEL LENGUAJE
PUBLICITARIO
Ana María Peppino Barale
a) La ilustración: es la foto, dibujo o cuadro que dice
gráficamente el mensaje.
b) La mascota: es una figura con personalidad real o imaginada,
que puede ser animada o no que representa el producto,
servicio o marca (no toda publicidad contiene este elemento).
c) Título: es el texto destacado que introduce el mensaje o que
condensa el contenido de éste; también se le distingue como
título cuando no está situado en la parte superior del anuncio y
este se ocupa por la ilustración o alguna otra unidad.
d) Los subtítulos: son los que van entre el texto y como cabeceras
de párrafos.
 ELEMENTOS CONSTITUYENTES DEL
LENGUAJE PUBLICITARIO
e) El logotipo: es el nombre del producto o servicio que, por lo
general, está resuelto por letras o por un dibujo que se
destaca.
g) El eslogan: es una frase o idea genérica que condensa el
argumento o mensaje, que se utiliza para la difusión de un
producto o marca. Un eslogan ha de ser conciso, breve,
objetivo, sencillo, convincente y afirmativo.
h) La marca: es un dibujo o señal distintiva para identificar un
producto o su fabricante.
i) La unidad: es la armonía de todas las partes y factores del
anuncio
 LA LECTURA DE IMÁGENES

• “La imagen sirve para traducir símbolos visuales. De esta

manera se pueden comunicar ideas, conceptos, hechos, etc.,
en forma concreta, por medio de la presentación visual de los
contenidos” (Lilia F. De Menegazzo).

• “…Las imágenes emplean como significante no sólo términos

lingüísticos, sino también elementos iconográficos que tienen
un significado unívoco, lenguaje verboicónico” (Umberto Eco).
 SEMIÓTICA DISCURSIVA
Gunther Kress, Theo van Leeuwen, Regina Leite - García

En el nuevo paisaje, no sólo la lengua escrita está menos en el

centro y es menos importante como medio de comunicación:
el cambio está produciendo textos que son fuertemente
multimodales. Es decir, los productores de textos hacen un
uso cada vez más mayor y más deliberado de una gama de
modos de representación y comunicación que coexisten
dentro de un texto dado (p. 374).
MARCO DE ANÁLISIS DESDE LA SEMIÓTICA
DISCURSIVA
Marco de análisis desde la Semiótica
Discursiva

1. SEMIÓTICA VISUAL DEL

ESPACIO SOCIAL

2. SEMIÓTICA SOCIAL DEL

ESTADO DE LAS COSAS
REPRESENTADAS

3. SEMIÓTICA SOCIAL DE
LAS RELACIONES ENTRE EL
ESPECTADOR Y LA IMAGEN
 1. LA SEMIÓTICA SOCIAL DEL ESPACIO
VISUAL
Gunther Kress, Theo van Leeuwen, Regina Leite - García

En las sociedades occidentales alfabetizadas existe una

dirección de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo. Por lo
tanto, se postula tal distinción de suerte que se forman cuatro
cuadrantes.
Se asigna el valor de lo real a la sección inferior de una imagen
y el valor de lo ideal a la sección superior.
La izquierda se considera lo conocido o “dado por sentado”. La
derecha, se considera lo que es nuevo.
MARCO DE ANÁLISIS
 2. La semiótica social de los estados de
cosas en el mundo representado
En la tarea de comunicar hechos, objetos, acontecimientos,
estados de cosas se asume la utilización de elementos
visuales que indican cuáles son tratados como elementos
principales y sus relaciones.

Los elementos que aparecen conectados por flechas, o la

representación de un estado de cosas.
 3. La semiótica social de las relaciones
sociales del espectador y la imagen
Se da a partir de una relación paralela a la del productor de la
imagen por medio de:
1 la distancia social:

a) El tamaño del elemento representado.

b) Su distancia respecto al espectador (de frente, de costado,

desde el margen).
 3. La semiótica social de las relaciones
sociales del espectador y la imagen
Se da a partir de una relación paralela a la del productor de la
imagen por medio de:

2. La relación de poder (relación vertical con el objeto: Si el

objeto es más poderoso, lo miramos dirigiendo la vista hacia
arriba; si es menos poderoso, lo miramos hacia abajo, etc.

3. Ciertas formas de objetividad: realismo, surrealismo,

hiperrealista, fantástico, etc.
APLIQUEMOS EL MÉTODO