ANUNCIOS

PUBLICITARIOS
TA L L E R D E L E C T U R A Y R E D A C C I Ó N I I
U N I V E R S I D A D VA L L E D E M É X I C O
DEFINICIÓN
PUBLICIDAD
• Es un conjunto de técnicas y estrategias creativas que, unidas buscan influir en el
comportamiento de un determinado sector a poblacional, para consumir un producto o servicio.
• La publicidad es un conjunto de técnicas, estrategias, usos, formas y contextos de
comunicación orientas a persuadir a las personas de algo (o de la conveniencia de hacer algo),
independientemente de la verdad o fálsese de lo dicho (Lomas, 2009; 209)
TIPOS DE PUBLICIDAD

• Publicidad comercial. Su fin es meramente lucrativa, busca impactar en los consumidores

para generar el mayor número de ventas y ganancias. Se promueve las bondades, características
y ventajas de un bien o servicios. Establece estrategias creativas para penetrar en la mente de
las personas y lograr aceptación e identificación.
• Publicidad Institucional. Se emplea básicamente para empresas públicas y privadas, partidos
políticos e instituciones de gobierno, sirve para promover ideas, valores, filosofía, cultura
organizacional, a fin de dar a conocer una imagen positiva de su estructura y funcionamiento.
Su objetivo no es vender sino crear confianza y reconocimiento social, dentro y fuera de la
propia institucional
TIPOS DE PUBLICIDAD

• Publicidad de apoyo. También conocida como social, no tiene un fin comercial, más bien busca
cambiar la actitud de las personas frente a un asunto específico, por ejemplo: moderación de
bebidas alcohólicas, uso de cinturón de seguridad, campañas de vacunación, etc.

• EJEMPLOS.
• PUBLICIDAD COMERCIAL. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL PUBLICIDAD DE
APOYO
ANUNCIO PUBLICITARIO

• El anuncio publicitario es el discurso creativo para cumplir el objetivo de la publicidad. El

anuncio publicitario es el producto comunicativo.
• El anuncio publicitario según el Diccionario de la Real Academia Española es el soporte
visual o auditivo en que se transmite un mensaje, es visual porque uno de sus componentes es
la imagen y, auditivo porque según el medio de comunicación emplea sonidos musicales que
refuerzan el contenido emitido.
• El anuncio publicitario es un recurso del lenguaje que regula y guía la conducta del receptor:
transmite los modelos de pensar; sus creencias y valores (Halliday, 2001, 2013)
Características que distinguen al anuncio publicitario
Intenta influir en el destinatario para que adquiera un producto o servicio
En mensaje es breve, claro y directo
Emplea las funciones del lenguaje apelativa y retórica
Utiliza diversos recursos icónicos y verbales
Recurre a eslóganes, logotipos y nombres p.m. arcas para que el destinatario identifique el producto
o servicio que se ofrece.
Emplea diversos medios: volantes, anuncios espectaculares, prensa escrita, radio, televisión,
internet, entre otros.
Considera las necesidades del público al que se dirige
Expresa bondades del producto o servicio un ofrece
Construye una realidad ideal para persuadir al destinatario
Publicitaria mente se construye bajo técnica persuasiva de AIDA (Lewis, 1898), que por sus siglas
signfica: Atención, Interés, Deseo y Acción
 OTROS TEXTOS PERSUASIVOS
1. La caricatura. Es una representación exagerada de personajes y de hechos,
a partir del empleo de recursos como la ironía y el sarcasmo para cumplir
su objetivo de persuadir e influir en el receptor. La caricatura política, por
ejemplo, la información se refiere a decisiones y discursos de diversos
personajes políticos de nivel nacional e internacional y que, al trazo del
dibujante exhibe como ridículas o mentirosas.
2. El cómic o historieta. Este texto se presenta en diferentes cuadros
secuenciales, la combinación de textos, principalmente diálogos escuetos,
con imágenes de las escenas de acción; su objetivo principal es presentar
una historia, en la cual existe un protagonista que determina las acciones
de los demás personajes. A través de este texto, el anunciador busca
representar a la realidad, las situaciones y conflictos de una determinada
sociedad, a partir del uso dela ironía o humor.
OTROS TEXTOS PERSUASIVOS

3. El cartel. Es un instrumento de expresión principalmente informativo

que presenta un texto claro, breve y directo, acompañado de una imagen
evocadora, casi siempre como fondo de lo verbal. También emplea
recursos visuales y textuales para construir el mensaje.
 FUNCIONES DEL ANUNCIO
PUBLICITARIO
1. Vender. Tiene la finalidad de mercantilizar un producto o servicio para
adquirir mejores ganancias económicas, para ellos se emplea los medios
masivos de comunicación.
2. Informar. Busca mostrar las caractérisiticas y cualidades de los
productos o servicios, generalmente se hace con imágenes exageradas y
con discursos comparativos qué exponente como únicos e inigualables
los bienes o servicios que se ofrecen.
3. Persuadir. Inducen y motivan a las personas a adquirir y comprar ciertos
productos. Construyen su propósito persuasivo gracias a frases creadas,
imágenes atractivas, valores y creencias que acompañan al producto
anunciado.
 “OTRAS” FUNCIONES DEL ANUNCIO
PUBLICITARIO
1. Refuerzan los valores sociales: los anuncios publicitarios emplean
imágenes concretas que nos remiten de una vida ideal: la esposa
perfecta, el hombre de negocios, el joven viril y fuerte, la mujer
impactante mente bella y feliz, el bebé saludable, entre otros. La
publicidad legitima y refuerza estos roles sociales, a través de sus
mensajes y en la mayoría de los casos, las personas los adoptan como
estilos aspiracionales.
2. Seguridad: los mensajes publicitarios dotan de seguridad a los sectores
a quienes se dirigen, les brindan referentes de cómo deben vivir y actuar
de acuerdo con su condición social; en este sentido, ciertas marcas
promueven estatus, seguridad y poder.
 ELEMENTOS E COMPOSITIVOS DEL
ANUNCIO PUBLICITARIO
LA IMAGEN

1. Seguridad emocional.
2. Afirmación del “yo”: deseo de auterrealización
3. Satisfacción por el propio “yo”
4. Necesidad de ser distinto a los demás
5. Objetos de amor: sexualidad, amor eterno y posesión
6. Sensación de poder: deseo de dominar a los otros y deseo de aprobación del grupo
7. Respaldo y reconocimiento social
8. Inmortalidad, deseo de cuidar y proteger a los seres queridos.
EL COLOR

• La psicología del Color es un campo de estudio que analiza el significado de los colores y la
percepción que la personas tenemos de cada uno de ellos. En materia de publicidad es
fundamental abordar este punto, dado que juega un papel importante en el significado del
mensaje; incluso, se ha señalado que muchos consumidores determinan sus preferencias hacia
ciertas marcas a partir del color que los identifican
EL COLOR
• Naranja En cuanto al color naranja lo que nos transmite es entusiasmo, felicidad, creatividad, éxito,
generosidad y ambición. Es la mezcla perfecta entre el amarillo y el rojo, por eso al ser un color
cálido ayuda mucho a la creatividad. Cuando se utiliza en marketing permitirá que por ejemplo un
producto que podría ser de lujo de la sensación de que es un producto accesible y de confianza.
Es un color muy utilizado en temas alimenticios por tener la facultad de estimular el apetito.
• Rojo Es uno de los colores más intensos de la paleta cromática. Inspira energía, pasión, amor y
valentía. En ocasiones es utilizado para brindar alguna advertencia. En marketing se utiliza para
llamar la atención y destacar siempre ofertas o descuentos. La presencia del rojo en restaurantes
hace que nuestra percepción sea que la comida es más aromática y motiva a comer más.
• Verde Es un color que nos transmite naturaleza, paz, estabilidad, salud y armonía en muchos casos.
Se asocia mucho con la suavidad y relajación. Es un color que en marketing está muy relacionado
con marcas ecológicas y sostenibles.
• Rosa Transmite sentimientos de dulzura, además de ser un color asociado a lo sexi.
Marcas: Secret’s.
FIGURAS RETÓRICAS

• Las figuras retóricas son aquellas modificaciones que se hacen al lenguaje para proporcionar
variedad, fuerza y belleza al discurso, y así lograr transmitir su mensaje con contundencia. Estas
figuras permiten presentar el contenido de una forma menos obvia y común (González, et al, 2015,
p. 37)
• Las figuras retóricas también se les va a conocer con el nombre de figuras literarias, son recursos
literarios imprescindibles para crear narraciones únicas, originales y con estilo propio. Gracias a
ellas, podemos dotar a los relatos de expresividad y transmitir con ellos sentimientos, emociones o
sugerencias. Así, a partir de ellas los escritos pueden crear textos literarios atractivos e interésenlas.
• Existen diferentes tipos de figuras retóricas y cada una puede cumplir con una o varias funciones
dependiendo de cómo se utiliza el discurso.
FUNCIONES DE LAS FIGURAS
RETÓRICAS.
Transmitir una emoción a la audiencia con respecto a un tema o situación

Hacer comprender a la audiencia la relevancia de un tema para el autor.

Reforzar un mensaje en el que el autor quiere enfatizar

Expresar algún término o tema de una forma poco común

Llamar la atención de la audiencia o el lector

Generar un espacio para la reflexión

Fuente. Cruz, G. 2022

FIGURA RETÓRICA EN EL TEXTO
FIGURA RETÓRICA EJEMPLO EXPLICACIÓN

RIMA. Es la igualdad o semejanza “En la casa, en el taller y en la La rima la encontramos a partir de

a partir de la última vocal tónica oficina, tenga usted Vitacilina Ah la última vocal tónica de las
de las últimas palabras qué buena medicina!”(Vitacilina) palabras finales de verso: -ina

Aliteración: consiste en la
repetición de uno o más sonidos
en distintas palabras
Anáfora: consiste en la repetición
intermitente de una idea, ya sea
con las mismas u otras palabras
“Por su rico sabor casero”
Puro de soya, pura salud.
(Nutrioli)
En esta frase se repiten los
fonemas representados por las
lateras “o” y “r” lo cual brinda
musicalidad al esologan
Este eslogan inicia cada frase
FUNCIÓN APELATIVA DEL TEXTO
• La función apelativa o conativa es aquella en la que el emisor espera generar una reacción en
el receptor e influir en su conducta. Por ejemplo, cuando el emisor realiza una pregunta, espera
que el receptor le dé una respuesta. Por tanto, esta función se centra en el receptor. La función
apelativa se caracteriza por ser imperativa, hacer uso de oraciones interrogativas y exhortativas,
es decir, que indiquen una orden, una amenaza, un pedido o favor, entre otros. Asimismo, se
emplea la segunda persona gramatical, el uso del vocativo y del modo verbal imperativo.
• La función apelativa se acostumbra utilizar en el lenguaje coloquial, en los anuncios
publicitarios o en contextos políticos en los que se hace un amplio uso de adjetivos
valorativos y se busca influir en las conductas de los demás. Por ejemplo, “Por favor, ¿puedes
abrir la venta?”, “Lee el texto y responde las preguntas a continuación”, “¡Mírame cuando te
hablo!”, “Termina la cena y ve a bañarte”.
FUNCIÓN APELATIVA DEL TEXTO
EJEMPLO
Un ejemplo de ésta función apelativa se pueden ver en la campaña que emprendió Gobierno
Federal durante la pandemia del COVID-19, se realizaron una serie de anuncios publicitarios que
buscaban influir en la población durante la pandemia del COVID-19, buscando cambiar
conductas, entre ella lavarse las manos con frecuencia, desinfectar todo producto que entrara al
hogar, así como el “¡Quédate en casa!”, entre otros.

En el siguiente link puedes ver anuncios publicitarios gráficos de la campaña del gobierno federal
durante la pandemia del COVID-19

Imágenes gráficas. https://www.milenio.com/politica/quedate-casa-quedate-vivo-campana-publicitaria-covid-19

Vídeos.
https://m.youtube.com/watch?v=MCifbQRhfX8&pp=ygUYUXXDqWRhdGUgZW4gY2FzYSBtw6l4aWNv
EJEMPLOS DE ANUNCIOS
PUBLICITARIOS
• Estos son unos ejemplos de anuncios publicitarios, vídeo, audio y gráfico. Estos ejemplos no
puedes usarlos para la actividad, deberás buscar otro diferente a estos tres.
• Vídeo https://m.youtube.com/watch?v=6JMYWPdJrj0
• Audio https://files.merca20.com/uploads/2013/11/1.-Rancheritos_BBDO.mp3
• Gráfico https://images.app.goo.gl/x9VpT92jjpBXY17r6
BIBLIOGRAFÍA

• González, I (2018) Anuncio publicitario. Cuadernos del Área de Talleres de Lenguaje y

Comunicación. DGAPA web http://www.revistapoietica.com.mx/wp-content
/uploads/2019/02/Anuncio-Publicitario-Iriana-Gonza%CC%81lez-Mercado.pdf
• Cruz, G. (2022) Conceptos básicos. Figuras retóricas. Web
https://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/bitstream/handle/123456789/20282/figuras-literarias.p
df?sequence=1&isAllowed=y