Explicar

Ilustrar Describir

ESTRATEGIAS
DISCURSIVAS

Narrar Comparar
 ESTRATEGIAS DISCURSIVAS
Son aquellos métodos o técnicas con las que un autor busca impactar o atraer a
un posible lector, bien sea de manera verbal o escrita. Dependiendo del tipo de
texto y su propósito, el autor profundiza en algunas en particular, entre ellas
explicar causas y efectos, comparar temas, subtemas, eventos, dividir,
clasificar, describir, explicar o narrar, entre otros.

- ANALIZAR CAUSA Y EFECTO: explicar a un lector cómo distintos factores

inciden o conllevan a la realización de un evento, dependiendo de esto se
puede encontrar un discurso planteado en presente a pasado (causa) o un
posible futuro (consecuencias o efectos)

- COMPARAR Y CONTRASTAR: poner en evidencia dos o más elementos que se relacionan de alguna manera,
estableciendo las similitudes o diferencias que tienen distintos elementos, objetos, eventos, etc.

- CLASIFICAR Y DIVIDIR: organizar en grupos la información, se utiliza cuando un tema es muy amplio y necesita
 dividirse para ser explicado.

- DEFINIR: Al utilizar esta estrategia, se establece el significado de un término relevante para el texto, dejando
claro un concepto de determinada disciplina para evitar ambigüedades, es decir explicar qué significa y qué no.

- DESCRIBIR: para permitir que la audiencia visualice un objeto, situación, evento, persona, etc., se crea una imagen
al enumerar o nombrar cada una de sus características.

- EXPLICAR: dar cuenta de cómo se hace o cómo sucedió algo, comentando los pasos o etapas que presentó.

- NARRAR: relatar una historia en orden cronológico, inverso, o a modo de recuerdo, resaltando aspectos que debería
conocer el lector.

- ILUSTRAR: Utilizar ejemplos, casos datos o estadísticas sobre alguna situación, permitiendo representar o crear
una imagen sobre la misma.

* Adaptado de: Parada Angarita, Carolina (s.f.) Estrategias retóricas. Recuperado de: http://leo.uniandes.edu.co/index.php/oralidad-sec-
menu/129-estrategias-retoricas
 ESTRATEGIAS RETÓRICAS
La retórica es considerada como el arte del buen decir y busca influir sobre el
público utilizando diversas herramientas del lenguaje, en ocasiones se exagera,
demuestra contradicción, se repite el sonido o la idea constantemente, por lo
general se remite su uso a materiales literarios y poéticos para impactar al
público oyente o lector.

En la actualidad funciona como una herramienta en la publicidad, es decir que

existe una “retórica publicitaria que pretende llamar la atención del receptor y
conducirle hacia una actitud de consumo”. (Belhadj Amel. 2014. p 55) cambiando
los sentidos literales que poseen los elementos de la propaganda, no
necesariamente en frases o palabras sino en términos del uso de la imagen.
Aunque no deja de ser una herramienta muy utilizada para impactar a los lectores
en columnas de opinión, editoriales, entre otros.

Algunos autores se atreven a clasificarlas según sus funciones: resaltar, enfatizar, exagerar o convertir en una
figura familiar a un producto; sustituir palabras o frases por otras dándole otro sentido a un producto (Belhadj.
2014), entre otras. Esto se logra gracias al uso de figuras retóricas, que anteriormente se evidenciaban en el
discurso poético. Belhadj Amel (2014) nos propone una división de estás dentro del discurso publicitario:
 - FIGURAS DE OMISIÓN: supresión o eliminación de elementos
necesarios en un texto: elipsis (eliminación de palabras tales como
verbos o sustantivos, pronombres entre otros), asíndeton (supresión
de una conjunción)

- FIGURAS DE REPETICIÓN: repetición de elementos sonoros

(palabras, frases, etc.): aliteración, la cual busca repetir sonidos para
expresar una emoción o sentimiento. Anáfora, repetición de una
palabra al comienzo o final de enunciados. Polisíndeton: uso repetido
de conjunciones para crear un efecto sonoro.

- FIGURAS DE AMPLIFICACIÓN: intensificación de un elemento en

contraste con otros para que se resalte y se aprecie mejor, utilizando
paradojas, oxímoron o antítesis, aparición de dos ideas incompatibles
en principio, dándole mayor fuerza a una de las dos.

- FIGURAS DE POSICIÓN: alteración del orden normal de los elementos que conforman un enunciado para llamar la
atención. Hiperbatón. Retrúecano (repetir una estructura sintáctica con las mismas palabras, pero en otro orden)
Otras figuras retóricas que existen y se utilizan en distintos formatos son:

- ONOMATOPEYA.- Repetición de sonidos para representar un sonido real.

- PARANOMASIA.- Uso de palabras parecidas: “sintió un cosquilleo de plumón

en el pulmón”

- PLEONASMO.- Uso de palabras o expresiones innecesarias y redundantes:

“lo vio con sus propios ojos”

- EPÍTETO.- Adj. con valor explicativo y uso estético o expresivo: “los bellos
ojos de su amada”

- APÓSTROFE.- Exclamación dirigida a alguien o a algo: “¡Escucha, luna, mi lamento!”

- IRONÍA.- Dar a entender lo contrario de lo que se dice; decir lo contrario de lo que se quiere decir, pero haciendo
que el lector comprenda la intención real.

- PERSONIFICACIÓN.- Atribución de cualidades humanas a seres inanimados o irracionales.

- COSIFICACIÓN.- Atribución de cualidades de seres inanimados a seres animados.

- ANIMALIZACIÓN.- Atribución de cualidades animales a seres humanos o inanimados.

- SÍMIL (o comparación).- Comparación de un elemento con otro por parecerse en algún rasgo.

- METÁFORA.- Identificación (por semejanza) de un elemento real (R) con otro imaginario. Expresándolo con otras
palabras.

- SINESTESIA.- Asociación de dos palabras que expresan sentidos distintos: “dulce sonido”.

- SINÉCDOQUE. consiste en la sustitución de un término por otro por mantener relaciones de todo-parte,
pluralidad-singularidad, género-especie…: “un rebaño de cien cabezas”

Referencias:
- Belhadj Amel. (10 junio 2014) Las figuras retóricas como estrategias argumentativas en el mensaje publicitario radiofónico en Argelia.
https://theses.univ-oran1.dz/document/TH4325.pdf
- Junta de Galicia (s.f) Figuras retóricas. Recuperado de:
http://www.edu.xunta.gal/centros/iesponteceso/system/files/FIGURAS+RET%C3%93RICAS_0.pdf