REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENE ZUE LA

UNIVERS IDAD NACIONAL “S IMÓN RODRÍGUE Z”

NÚCLE O REGIONAL DE EDUCA CION AVANZA DA VALENCIA

PLANIFICACION Y ACUERDO DE APRENDIZAJE

Licenciatura en Administración: RMF-RRHH Ciclo: 2020-I Cohorte: 2020-II: Fecha: 13/11/2020 Facilitador(a): María Eugenia Camero
Curso: MERCADEO Código: 32081 Sección: U Día: Martes Hora: Ambiente: ______________

Compromisos del participante y del facilitador en las Actividades de Aprendiz aje Bibliografía
Cronogramas unidades curric ulares. Contenidos (Vinculación Teoría-Práctica) Estrategias recomendada Observaciones
de encuentros de Ponderación actualizada
Evaluación

-Kotler, P. y
23/11/2020 CONOCIENDO Armstrong, G.
Ejercicio
(2010).
Práctico
Fundamentos de
10% mercadotecnia.
UNIDAD I : DEFINICIÓN Y CONCEPTOS BÁSICOS México: Prentice
01/12/2020 Definición de conceptos básicos. Conceptos tradicionales y Hall.
modernos. Mercadeo y sociedad. Diversos enfoques del Investigación
Bibliográfica/Investigación -Kotler, P. (2012).
Mercadeo. Mercados, productos y servicios Documental/Análisis Infografía 15% Dirección de la
UNIDAD II: SEGMENTACIÓN DE MERCADO MARKETING Grupal
mercadotecnia.
MIX Segmentación de Mercado Marketing Mix. Mercado de
México: Prentice
bienes y servicios. Funciones del Mercadeo. Instrucciones y
Hall.
conductos de comercialización y distribución. Mayoreo y
minoreo. Intermediarios funcionales -Cooper, M. (2005).
UNIDAD III Introduction to
08/12/2020 FUNDAMENTOS ECONÓMICOS DEL MERCADEO Marketing. Nue va
Fundamentos económicos del Mercadeo. Dinámica del York : Harper
mercado. Demanda y oferta. Precios. Marco Análisis Perennial
institucional. Determinantes de la demanda. Ingresos, Investigación Individual 15%
precios, gustos del consumidor, marco socio – jurídico. Bibliográfica/Investigación -Arellano, R.
Agrupación de productos. Análisis de la conducta de Documental/Análisis/Estudio (2000). Marketing.
de casos Enfoque América
compra del consumidor. Competencia en el mercado.
Latina. México:
Tamaño, costo de las empresas y oferta. Posición relativa
McGraw Hill.
de las empresas
UNIDAD IV LA SOCIOLOGÍA Y EL MERCADEO -Barroso
15/12/2020 La Sociología y el Mercadeo. Individuo y sociedad. González, Ma.
Factores sociológicos que afectan la demanda. Papel del José y Alonso
Mercadeo en la sociedad. Factores éticos. Restricciones Investigación Sánchez,
legales en Venezuela. Bibliográfica/Investigación Taller Francisco Javier,
UNIDAD V LA PSICOLOGÍA Y EL MERCADEO Documental/Análisis Individual Diccionario de
15%
La Psicología y el Mercadeo. Factores psicológicos que marketing,
afectan la demanda. Ciencias de la Conducta. Psicología España, Paraninfo,
dinámica, diferencial. Teoría psicoanalítica. Aprendizaje. 1993.
Instituto. Inteligencia. Motivaciones y conducta del
consumidor - Stanton, Etzel y
Walker,
VI ANÁLISIS GERENCIAL DEL MERCADEO Fundamentos de
12/01/2021 Análisis gerencial. Planificación y ejecución de programas Investigación Marketing, Mc.
integrales de mercadeo. Introducción a la investigación Bibliográfica/Investigación Graw Hill, 2009.
Documental/Análisis/ Estudio V.V.A.A.,
de mercado. Promoción. Publicidad. Relaciones Públicas. de casos Análisis 15%
La auditoria de mercadotecnia. Crítico Principios de
marketing, 1ra.
ed., Esic Editorial,
Investigación 2008.
19/01/2021 MATERIAL VISTO Y ENVIADO POR LA Bibliográfica/Investigación Video
Documental/Análisis Grupal
20%
FACILITADORA

Continuo Responsabilidad 10%

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