FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE CONTABILIDAD

CURSO: PERSONAL BRANDING

INFORME

“LA MARCA PERSONAL EN EL CONTEXTO ACTUAL”

Autor:

Loconi Vicente Mauricio Daniel

CICLO: 1

SECCIÓN: “A”

Docente de la Asignatura:

Sandra Mory Guarnizo

Pimentel – Perú

Año

2021
 “LA MARCA PERSONAL EN EL CONTEXTO ACTUAL”

Introducción:
El presente trabajo esta elaborado con la finalidad de dar a conocer al publico lector
acerca de los diferentes ámbitos de la marca personal en el contexto actual .

Los temas de los que hablare son los siguientes:

Marca personal en uno mismo

Marca personal en el entorno
Marca personal en la pareja
 Marca personal en la familia
Marca personal en el entorno laboral
En cada uno de ellos hablare acerca de su importancia y de las estrategias que utilizare
para promoverla eficientemente.
La marca personal en uno mismo
La marca personal es un concepto que consiste en considerarse a uno mismo como una
marca comercial con el objetivo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito
profesional.

Peris (2018) nos da algunos consejos para mejorar y potenciar tu marca personal:

 Dedicación: En primer lugar, es vital ser consciente que crear, mejorar y

desarrollar tu marca personal necesita mucho trabajo. Este trabajo vendrá
planificado mediante la estrategia seleccionada y las acciones necesarias para
plasmar el mensaje de la misma.
 Fomentar las relaciones y conexiones: También denominado networking, es
importante crear de forma continuada una red de contactos que te ayuden a
conocer y crear oportunidades.
 Constancia en Redes Sociales: Como hemos dicho anteriormente, la constancia
es una cualidad primordial para llegar a obtener éxito con la marca personal. Se
constante en la publicación en redes sociales: comparte, crea contenido, contesta
a seguidores… de esta manera estarás creando valor.
 Interacción: Interactúa siempre que puedas tanto en tus propios sitios
personales como en los de terceros. Genera diálogo, fomenta el conocimiento y
la curiosidad o aporta soluciones, lo importante es mostrar que tu marca está
viva y atenta a su público.
 Contenido de calidad: Tiene mayor valor un artículo bueno y completo de
2.000 palabras que tres de 500 palabras. El contenido ha de ser de calidad,
original y útil.

El objetivo de mi marca personal es:

 Ser visible a las empresas

 Diferenciarme de los demás
 Posicionarme como experto
 Pasar a ser demanda en vez de oferta
Marca personal en el entorno
En la era actual donde el mercado laboral vive en una continua competencia entre
profesionales, la mejor manera para diferenciarse y destacar, es haciendo de uno mismo
una marca para sobresalir del resto, y se la conoce como Marca Personal.
Pérez (2016) nos dice “Desarrollar una Marca Personal consiste en identificar y
comunicar las características que nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y
visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante”.
Trías (2019) nos da estrategias para dejar huella en el entorno:
 Conócete
 Cuenta tu historia
 Marca objetivos
 Identifica a tu público objetivo
 Difunde tu mensaje
 Tu presencia en las redes sociales
 Ocúpate de la estrategia de tu marca
Flores (2019) nos da 4 pasos para crear una marca personal en el entorno digital
1. Fíjate un objetivo
¿Qué quieres conseguir? ¿Quieres posicionarte como un referente o experto en una
temática? ¿Conseguir trabajo o mejorar el que ya tienes? ¿O enseñar al mundo lo que
eres capaz de hacer?

2. Elije los canales que mejor te convengan

¿Dónde vas a publicar tus contenidos? ¿Vas a escribir artículos, publicaciones en redes
sociales, o ambos? ¿En qué redes?

3. Planifica
Hay que ser constantes, de nada sirve escribir un artículo y esperar que te lluevan las
solicitudes. Para ello te ayudará mucho fijarte una fecha de publicación y un calendario
editorial, donde puedas planificarte con tiempo.
4. Analiza tus resultados
Si siempre haces lo mismo, siempre obtendrás los mismos resultados. Por tanto, analiza,
mide, saca tus conclusiones, y prueba cosas nuevas para darte a conocer.

Marca personal en la pareja

Jiménez (2019) dice que el primer paso a la hora de construir una marca personal, es la
de hallar la esencia y sentido de vida de la misma. Por tal motivo, para encontrarla, he
desarrollado algo que he denominado “La matriz de los seis campos”. Allí, uno de
dichos campos se basa en la conexión que existe entre la matriz de la relación con la
pareja y tu marca personal.
La estabilidad emocional es fundamental a la hora del desarrollo estratégico de
cualquier marca personal. Ya que brinda el poder centrarse en su trabajo y reduce la
prioridad de estar intentando de buscar afecto o aventuras. Mejorando la capacidad de
interrelación con otras personas.
Jiménez (2019) indica que las mujeres en particular tienen mejor salud mental, mientras
que los hombres se benefician más en el orden físico. En el caso de los hombres, el
estudio mostró que se debe a la influencia positiva ejercida por su pareja. En cuanto a
las mujeres, el mejor equilibrio emocional y anímico se debe a que le dan mayor
importancia al vínculo amoroso. Y esas ventajas, en lugar de disminuir, se incrementan
con el paso del tiempo.
Un estudio publicado en la revista  PLoS ONE(2010) examinó la relación entre el alivio
del dolor, los sentimientos de amor romántico y la activación de los sistemas de
recompensa en el cerebro. Los investigadores analizaron a 15 estudiantes universitarios
que dijeron estar intensamente enamorados. Midieron su tolerancia al dolor aplicando
un bloque de calor en la palma de sus manos mientras se les mostraban fotos de un ser
amado o un extraño sumamente atractivo.

Marca personal en la familia

Como jóvenes con grandes proyectos es importante tomar en cuenta que todo comienza
en la familia, donde es el primer núcleo formador que nos prepara para ser parte de una
sociedad así que debemos orientar a nuestra familia generar una marca personal que nos
identifique a todos y podamos ser reconocidos ante la sociedad.
Pérez (2014) señala que cualquier padre o madre, abuelo o abuela quiere dejar un
legado a sus hijos o nietos. Al transmitir sus valores, sus principios, sus conocimientos y
sus experiencias, está dejando huella y consiguiendo que su Marca Personal trascienda.

Si piensas en algún familiar de quien tengas un buen recuerdo por lo que te ha aportado
en tu crecimiento personal verás que cumple con muchas de las etapas de desarrollo de
una estrategia de Marca Personal. Seguramente tiene objetivos claros, sabe comunicar,
es capaz de sintonizar contigo, te dibuja un futuro motivador, te enseña algo que en
algún momento te ha sido útil. Pérez (2014)

Marca personal en el entorno laboral

El proceso de encontrar empleo puede ser bastante complejo. Para lograrlo, los

trabajadores deben competir con sus colegas y finalmente demostrar que son los
mejores para la posición a la que postulan.
(Universia 2018) dice que cuando un trabajador desea ser más atractivo para el
mercado laboral, el camino está en incorporar habilidades que mejoren el perfil
profesional, especialmente aquellas más demandadas por las empresas del sector para
el que trabaja. Sin embargo, aunque hacer cursos y capacitaciones es la clave, de
nada sirven estos esfuerzos si no se logran comunicar de forma efectiva.
La marca personal es, precisamente, la estrategia que pueden adoptar los trabajadores
y profesionales para demostrar su valía ante empresas, encargados de Recursos
Humanos de las compañías y sus propios colegas. La marca personal es, por lo tanto,
una forma de decirle al mundo “esto soy, esto puedo hacer”.
(Universia 2018) dice que cuando publican un aviso, las empresas investigan a
quienes se postulan mediante las redes profesionales. Si creas una marca atractiva te
asegurarás de transmitir exactamente lo que quieres cuando estos busquen
información sobre ti.
Te permitirá tener más control sobre la información disponible sobre tus capacidades
profesionales y, de alguna forma, asegurar que las empresas tengan una buena
opinión de ti.
Pero en muchos casos las compañías no llegan a publicar sus empleos vacantes, sino
que directamente recurren a los profesionales que consideran capaces de cubrirlos. En
 este caso, tener una marca personal establecida puede ser más que positivo para
acceder a más y mejores oportunidades de empleo.

Estrategias para desarrollar la marca personal en el entorno laboral

Aplicar las 3 C
Blum (2019) nos dice que la comunicadora indica que, más allá del uso de tecnología,
se requiere también un manejo estratégico de la actividad en línea que incluya siempre
las 3 C: coherencia entre las metas que has trazado, el modo en que te vas a presentar y
quién eres realmente; claridad en tus textos y el material audiovisual que los acompañe,
así como en los resultados que con este contenido esperas alcanzar; cotidianidad, es
decir, mostrarte real y cercano en tus mensajes para conectar con la comunidad.

Atención a tu actividad en línea

Blum (2019) nos dice “La marca personal, profesional y la reputación online inciden en
la contratación. El 44 % de los reclutadores rechaza a los postulantes a un empleo por
su reputación digital en redes sociales, según el estudio de Tendencias de Trabajo 2019
de Adecco, y con el coronavirus estas cifras fueron creciendo. Señaló además que el 72
% de los reclutadores considera que los perfiles personales de los candidatos son un
verdadero reflejo de la realidad”
No actualizarte y otros errores
Cuando se trata de errores, Blum (2019) lo primero que estaca es el hecho de creer que
por tener cuentas privadas en las redes sociales no tienes marca personal. A
continuación, enumera otros de los más comunes: 

1. No actualizar tus conocimientos. La educación y capacitación constante están entre los

pilares principales al buscar reinventarte y establecer una marca sólida.
2. No escuchar las opiniones de otros acerca de ti. Es importante perder el temor a
preguntar a tus contactos su percepción sobre tu perfil.
3. No destacar tu imagen y habilidades. Empieza a mostrarte más: no tengas miedo de
hablar de ti mismo; tampoco restes valor a las experiencias o conocimientos que otros
seguros esperan aprender de ti.
4. No sacar provecho a las plataformas. Es necesario que sepas cuáles son tus palabras
claves y los hashtags en diferentes redes sociales y profesionales; asimismo, comenzar a
medir el impacto de tus publicaciones. 
5. No estar en LinkedIn. Una idea errónea sobre esta plataforma es que debes utilizarla
solo cuando estás en la búsqueda de empleo; sin embargo, hay varios motivos por los
que debes interactuar en esta, entre esos, te permite ampliar tu agenda contactos y estar
al día de novedades en ámbitos de tu interés.
Conclusiones:

 La marca personal no se diferencia del personal branding y ambos términos los

puedes utilizar indistintamente porque significan lo mismo
 Trías (2015) nos dice tu marca propia estará siempre en proceso. Primero en un
estado inicial de creación. Segundo en un estado de crecimiento para acabar llegando
a un último estado de perfeccionamiento. Pero no una perfección global o válida para
todos, sino una propia que dependerá exclusivamente de tus objetivos. Además,
todos estos procesos son transitorios, a los que hay que añadir adaptabilidad a los
cambios de nuevas tecnologías.
 Trabajar estratégicamente tu propia marca no es un camino de rosas, pero sí un
camino que vale la pena recorrer.
 “Las grandes compañías entienden la importancia de la marca, hoy en la era de las
personas tu debes ser, tu propia marca” (Tom Petters)
 Las redes sociales se han convertido en una herramienta no solo de transmisión de
información, si no que en un sistema de comunicación que permite transmitir mensajes hacia
los clientes y hacia las marcas. Es un canal perfecto de retroalimentación de las campañas,
productos, esta es entonces el medio , la herramienta y el canal para poder hacer exactamente
lo que ellos quieren , sin invadir su espacio.

 Roura (2018) nos dice que la marca personal es la percepción que nuestro entorno
tiene de nosotros. Cuando somos conscientes de ello, podemos influir en esa
percepción externa, cuidando lo que queremos transmitir e ir creando esa Marca
Personal. En gran parte, lo que se piensa de nosotros está en nuestras manos y lo
dejamos al azar.

Referencias:
Peris R. (4 de agosto 2018) Bloo.media. Marca Personal: ¿Qué es, cómo construirla y
potenciarla? Recuperado de: https://bloo.media/blog/que-es-como-construir-potenciar-
marcapersonal/#:~:text=La%20Marca%20Personal%20o%20Personal,lo%20que%20te
%20gusta%20hacer.

Pérez A. (25 de febrero 2016) Dogma cg. Marca personal y su importancia en el ámbito.
Recuperado de: https://www.dogmacg.com/marca-personal-en-el-ambito-laboral/

Pérez A. (7 de noviembre 2014) E s t r a t e g i a p e r s o n a l Recuperado de:

https://www.andresperezortega.com/2014/11/diez-usos-de-la-marca-personal.html

Trías M. (7 de abril 2019) Mireya Trías. ¿Qué estrategias de Marca Personal puedes
aplicar? Recuperado de https://www.mireyatrias.com/que-estrategias-de-marca-
personal-puedes-aplicar/

Trías M. (22 de diciembre 2015) Mireya Trías. Personal Branding vs Marca Personal
Recuperado de:
https://www.mireyatrias.com/personal-branding-vs-marca-personal/#:~:text=triunfe
%20%23MarcaPersonal%20%2D%20piopialo-,Conclusi%C3%B3n,propia%20estar
%C3%A1%20siempre%20en%20proceso.&text=Recuerda%20siempre%20que
%20todo%20va,cuando%20no%20lo%20tengas%20claro.

Flores J. (9 de abril 2019) SEOptimer. Cómo crear una marca personal en el entorno
digital. Recuperado de; https://www.seoptimer.com/es/blog/como-crear-una-marca-
personal-entorno-digital/

Universia (8 de enero 2018) Tu marca personal como estrategia para encontrar

trabajo. Recuperado de: https://www.universia.net/cl/actualidad/empleo/tu-marca-
personal-como-estrategia-encontrar-trabajo-1157267.html

Jiménez H. (25 de octubre 2019) . Matriz de Relación Con La Pareja: Un Complemento,

No Una Necesidad. Recuperado de: https://www.hectorjimenez.net/miblog/matriz-de-
relacion-con-la-pareja/#:~:text=La%20estabilidad%20emocional%20es
%20fundamental,de%20interrelaci%C3%B3n%20con%20otras%20personas.
Blum S (Expreso. Marca personal: ¿Cómo desarrollarla para destacar en el entorno
laboral? Recuperado. https://www.expreso.ec/buenavida/trabajo/marca-personal-
personal-brand-claves-creacion-89910.html

Roura C.(9 de octubre 2018) Linkedin. Conclusiones hablando de La marca Personal.

Recuperado de: https://www.linkedin.com/pulse/conclusiones-hablando-de-la-marca-

personal-carlos-roura-dom%C3%ADnguez